Consumo Audiovisual
Noticias sobre Consumo Audiovisual
Channel 4.0 supera el hito de las 25 millones de visualizaciones en YouTube
La primera marca digital de Channel 4 para YouTube ha alcanzado más de 25 millones de visitas y ganado 104.000 suscriptores en seis meses.
La cadena de Reino Unido lanzó el canal de YouTube el 26 de octubre del año pasado, dirigido a jóvenes de 16 a 24 años, que alberga nuevos formatos sociales centrados en la cultura juvenil, con énfasis en la risa y el entretenimiento.
Desde entonces, Channel 4.0 ha generado más de 25 millones de visitas, y el grupo demográfico de 13 a 24 años del Reino Unido representa el 82% de las visualizaciones totales. Channel 4 dijo que después de 120 días desde el lanzamiento, la marca digital había establecido una audiencia altamente comprometida con el 84% de las visualizaciones provenientes de usuarios que vuelven.
La plataforma digital ha encargado 17 series durante estos seis meses.
“Conseguir la lealtad a Channel 4 de una generación que está saturada de opciones ha sido un desafío realmente emocionante de resolver y con lo digital en constante evolución, todavía estamos probando, aprendiendo y observando de cerca los datos y las 'vibras' para garantizar 4.0 continúa en esta trayectoria”.
Channel 4.0 ha anunciado una nueva serie de bromas 'Tapped Out' para celebrar que ha superadolos 25 millones de visitas.
19/04/2023
ITVX recurre a licencias de contenido para dirigirse a las audiencias clave
ITVX, el nuevo servicio OTT lanzado por ITV en diciembre de 2022, es el ejemplo más reciente de una cadena del Reino Unido que adapta su oferta online a los hábitos de visualización cambiantes de la audiencia. Los últimos datos de consumo de Ampere muestran que, en el primer trimestre de 2023, el tiempo que los usuarios dedicaron a ver contenido de vídeo on demand fue un 19% más que el dedicado a ver televisión lineal en Reino Unido. De hecho, desde el primer trimestre de 2020, las horas de visualización de VoD han aumentado un 48%, mientras que las horas de TV lineal han disminuido un 24%.
Las primeras cifras de ITVX han sido prometedoras, ya que las cifras del primer mes muestran un aumento interanual del 29% en la visualización (65% si se tienen en cuenta los espectadores de la Copa Mundial de la FIFA), quizás ayudados por su primera ventana exclusiva digital para nuevos contenidos y una gran campaña de marketing. Con ITVX apuntando a duplicar los ingresos digitales de ITV para 2026, el gran desafío en la nueva estrategia de ITV será mover a sus espectadores de la TV lineal predominantemente mayores a la plataforma digital: más del 52% de los consumidores que han visto un canal de ITV en el último mes tienen entre 45 y 64 años.
Esto se ha solucionado en parte a través de una reorganización del contenido, ya que gran parte del nuevo contenido de ITVX proviene de los géneros preferidos por los consumidores británicos de 45 a 64 años, incluidos Crimen y suspense, Ciencia ficción y fantasía y Acción y aventura. Estos géneros han visto algunos de los mayores aumentos en horas de contenido con 1.500 horas añadidas al catálogo. Muchos provienen de acuerdos de licencia realizados con estudios clave como Paramount Global, incluido el contenido 'True Crime' de CBS Reality y Warner Bros. Discovery.
Pero ITVX también debe atraer a los consumidores más jóvenes. Un acuerdo con el distribuidor Anime Inc. ha hecho que la plataforma agregue más de 200 horas de Anime, un género que anteriormente tenía poca presencia en ITV Hub. El anime está creciendo en popularidad en Reino Unido, con un 27% de consumidores de entre 18 y 24 años que lo mencionan como un género que disfrutan, en comparación con el 18% de la muestra total del Reino Unido.
El modelo de ITVX combina un servicio gratuito financiado con publicidad (AVoD) con un nivel de suscripción premium de vídeo on demand (SVoD). Con el catálogo de BritBox y el contenido de la compañía francesa StudioCanal disponibles en este nivel premium, ITVX se compromete con un futuro multiplataforma híbrido utilizando no solo sus propias series, sino también una variedad de acuerdos de licencia y acuerdos de terceros para ayudarlo a atraer a las audiencias de Reino Unido que buscan cada vez más de forma online su contenido de vídeo.
15/03/2023
La Generación Z no son los únicos adictos a TikTok
No sorprende que los usuarios de TikTok de 18 a 24 años pasen mucho tiempo en la aplicación: 79 minutos al día, según el último estudio de eMarketer. Pero lo que no es tan obvio es que los usuarios de la Generación X (1965-1980) y los millennials (1981-1996) también estén viendo gran cantidad de vídeos en TikTok.
Según el primer pronóstico de Insider Intelligence sobre el tiempo dedicado a las redes sociales por edad, los usuarios de TikTok de 25 a 54 años, en su mayoría las generaciones millennial y Generación X, pasarán más de 45 minutos al día en la aplicación, muy por encima del tiempo dedicado a otras plataformas sociales.
Hay tres razones por las que esto es importante:
1) Los millennials y la Generación X son un target ideal para los anunciantes. Tienen mucho más poder adquisitivo que la Generación Z, con ingresos medios de 84.563 a 102.512 dólares en Estados Unidos, respectivamente, según datos de 2021 de la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos. Mientras tanto, el ingreso medio es de 42.335 dólares para la Generación Z.
2) La adherencia de TikTok le da una ventaja frente a las audiencias más grandes de Facebook, Instagram y Snapchat. Facebook tiene el doble de usuarios de 25 a 54 años que TikTok, pero no puede competir cuando se trata de tiempo de usuario. Ni Instagram ni Snapchat. Por lo tanto, TikTok ofrece mayores posibilidades de llegar a los millennials y Generación X a través de anuncios y contenido de marca.
3) El tiempo que pasan frente a la televisión está disminuyendo significativamente entre los millennials y la Generación X. El tiempo frente a la televisión en general ha disminuido un 6,4% este año, pero se están produciendo caídas aún mayores en los grupos de edad de 25 a 34 y de 35 a 44 años ( un 8% y un 8,7%, respectivamente). TikTok no es el único factor, pero es importante.
03/03/2023
El usuario medio estadounidense utiliza más de 11 servicios de vídeo on demand
Una investigación del especialista en tecnología de entretenimiento TiVo ha encontrado que el número medio de servicios de vídeo utilizados por los consumidores ha superado los dos dígitos por primera vez desde que TiVo comenzó a rastrear esta métrica en 2012, hasta un promedio de 11,6 servicios de vídeo de 8,9 hace un año.
Según el informe, este crecimiento está ocurriendo a pesar de la caída en el uso del vídeo on demand por suscripción (SVOD). El 26,6% de los encuestados se ha dado de baja de un servicio SVOD en los últimos 6 meses, un aumento de más del 8% respecto al año anterior. El crecimiento de los servicios de vídeo está aumentando debido a un uso creciente del AVOD y los canales FAST.
El entorno económico actual y las preocupaciones sobre la inflación están afectando al gasto de los consumidores, lo que está obligando a los usuarios a reconsiderar la cantidad de servicios que pagan cada mes y optar por opciones gratuitas y con publicidad. Según el informe, la adopción de servicios de vídeo totalmente gratuitos, incluidos AVOD y FAST, ha crecido casi un 70% respecto al año anterior, lo que refleja que estos servicios continúan capturando una mayor cuota de mercado. El 64% de los consumidores ahora utilizan al menos un servicio AVOD o FAST, impulsado en gran medida por el público millennial, en comparación con el 60% respecto al año anterior. El número de opciones continúa beneficiando a los consumidores, pero ha llevado a que el descubrimiento de contenido se vuelva aún más complejo y variado.
Lo más destacado del informe:
- BingeWorthy Content: más de la mitad de los encuestados (53%) prefieren cuando toda la temporada de una serie está disponible a la vez, en comparación con solo el 24,7% que prefieren que los episodios se vayan lanzando uno a la semana.
- Generation gap: al examinar el aumento de los servicios de vídeo, existen algunas diferencias evidentes entre el consumo de servicios cuando se trata de grupos de edad. Los millennials consumieron significativamente más que cualquier otro grupo de edad.
- Eye on spending: en los últimos meses, los encuestados parecen estar revisando y ajustando sus gastos de entretenimiento con más frecuencia, con alrededor del 18% diciendo que actualmente lo hacen cada mes o más en comparación con solo el 13% de hace un año.
- Entretenimiento en casa: si bien el entorno económico reciente ha causado que el 30% de los encuestados haya reducido su gasto general en entretenimiento, casi las tres cuartas partes de los encuestados (74%) dicen que son más propensos a ver entretenimiento en casa que a salir fuera. Estos encuestados están invirtiendo para mejorar su consumo de contenidos, con un tercio que ha comprado un nuevo televisor en los últimos seis meses.
02/03/2023
Netflix sigue evitando el intercambio de cuentas mientras añade funcionalidades al Premium
Netflix está detallando cómo pretende mantener el intercambio de contraseñas a raya. Como ya anunciaron, la compañía tiene como objetivo reducir el uso compartido de cuentas este año pidiendo a las personas que paguen más dinero si quieren utilizar el servicio de streaming fuera del hogar durante períodos prolongados.
El gigante del streaming ha compartido términos que detallan cómo planea controlar la experiencia dentro de un hogar. Ha actualizado sus páginas de preguntas frecuentes para países donde ya está probando tarifas de suscripción adicionales para compartir cuentas: Chile, Costa Rica y Perú.
Netflix pide a los usuarios que definan una ubicación principal a través de su televisor. Todas las cuentas y dispositivos deben estar conectados al mismo Wi-Fi que el televisor.
Si un usuario no establece una ubicación principal o no tiene un televisor, Netflix establecerá automáticamente una ubicación principal según la dirección IP, las identificaciones del dispositivo y la actividad.
Después de eso, las personas que viven en esa casa y quieran usar Netflix en sus propios dispositivos deben iniciar la aplicación en casa al menos una vez cada 31 días.
Netflix ha hecho muchos esfuerzos para obtener más usuarios en su plataforma. En noviembre, lanzó un plan mensual más barato de 6,99 dólares con publicidad en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Australia, Japón, Corea y Brasil. Mientras tanto, también ha lanzado herramientas para eliminar dispositivos de una suscripción y transferir un perfil de una suscripción a otra para dejar de compartir cuentas.
Todos estos esfuerzos han atraído a más suscriptores al servicio. Durante sus resultados trimestrales del cuarto trimestre de 2022, la compañía dijo que añadió 7,7 millones de suscriptores, mucho más de lo esperado.
Para motivar a los usuarios al pago, Netflix ha anunciado nuevas funcionalidades sin coste adicional para los suscriptores que ya están en el plan Premium, eligen actualizar o se registran por primera vez: Netflix Spatial Audio.
El plan Premium de Netflix ya ofrece resolución de vídeo 4K HDR sin anuncios. Ahora, con el audio espacial de Netflix, los espectadores pueden disfrutar de la experiencia de sonido de la más alta calidad disponible en cualquier dispositivo. También ha aumentado la cantidad de dispositivos de descarga de cuatro a seis para suscriptores premium.
01/02/2022
El crecimiento de la inversión en contenido se desplomará en 2023
Para 2023, se espera que la inversión en contenido global aumente solo un 2% respecto al año anterior, el crecimiento más bajo en más de una década (excluyendo la caída provocada por el COVID de 2020). Esto contrasta con 2022, durante el cual la inversión global en contenido creció un 6% proyectado a 238 mil millones de dólares, impulsado principalmente por plataformas de suscripción de video on demand (SVoD). Los vientos en contra 'económicos' en todo el mundo ejercerán presión sobre el gasto de los hogares y la inversión en publicidad, lo que llevará a las empresas a implementar medidas de ahorro y reducir el gasto en contenido.
Pero la historia no es uniforme en todos los grupos de medios: mientras que algunos seguirán impulsando la inversión hasta 2023, otros la reducirán. La inversión en contenido por parte de las cadenas comerciales y públicas, por ejemplo, continúa por debajo de los niveles previos a la pandemia, impulsada por la disminución de los ingresos por publicidad televisiva derivada de una debilidad económica más amplia y el traslado continuo de las audiencias a las plataformas de streaming. En 2023, se espera que las cadenas comerciales se enfrenten a una disminución del 3% en la inversión en contenido a nivel mundial, impulsada por el mercado estadounidense.
Mientras tanto, los servicios SVoD aún verán un aumento en la inversión total en contenido en 2023, pero con un crecimiento interanual menor del 8% en comparación con el 25% en 2022. Después de la primera disminución global de suscriptores de Netflix en el primer semestre de 2022, el servicio anunció que estancaría su inversión en contenido en 2023. Netflix mantendrá su posición como principal inversor de contenido de los servicios de streaming global en 15 mil millones de dólares, pero competidores como Disney + y Apple TV + verán mayores aumentos en el gasto, superando el 10% de crecimiento año tras año.
12/01/2023
¿Cómo han engalanado los streamers sus catálogos navideños?
Los datos de SVoD de Ampere identifican a Amazon Prime Video como la mejor opción para aquellos que buscan pasar la temporada navideña acurrucados en el sofá con una selección de contenido navideño adquirido. Por cuarto año consecutivo, el catálogo de streaming de Amazon Prime Video en octubre de 2022 presentó más títulos de películas y series que contenían las palabras "Navidad", "Papá Noel", "Reno" o "Nieve" que cualquier otro servicio SVoD a nivel mundial.
Representando el 13% de todos los títulos navideños disponibles para ver a nivel mundial, el contenido navideño de Amazon fue principalmente Children & Family (48%), y Romance representó otro 27% de los títulos. Sin embargo, el streamer favorece el contenido adquirido, con el contenido original representando sólo el 1% de todos los títulos navideños de Amazon.
Para aquellos que buscan una experiencia de visualización más cuidada, los servicios SVoD más pequeños con menos títulos tuvieron una mejor calificación promedio en sus títulos navideños. De hecho, con un catálogo de solo cinco películas navideñas adquiridas, los títulos de la empresa internacional de SVoD Mubi tuvieron una mejor calificación promedio que los de cualquier otra compañía de streaming.
Netflix sigue invirtiendo dinero en una gran cantidad de originales navideños
En octubre de 2022, Netflix presumió de más originales festivos que cualquier otro streamer y expandió su universo cinematográfico navideño con un 25% más de originales navideños disponibles para ver en la plataforma que el año anterior. La mayoría de Originales de Navidad fueron Películas (69%).
Si bien Netflix se enfrenta a una presión cada vez mayor del contenido de los rivales que se mudan al mundo de los títulos navideños (la cuota de Netflix Originals en todo el contenido original de Navidad disponible para ver en streaming este año fue del 43%, frente al 60% del año anterior), los títulos originales navideños que no son de Netflix se distribuyen uniformemente entre un gran volumen de streamers, lo que convierte a Netflix en la única ventana para el contenido original de Navidad.
19/12/2022
HBO y Netflix, los streamers con opciones a los Globos de Oro
Esta semana se han anunciado las nominaciones a los Globos de Oro 2023, con HBO, HBO Max y Netflix empatados en el liderazgo en la categoría de TV, con 14 nominaciones cada uno. Las series con más opciones de llevarse premios son "The White Lotus", "House of the Dragon" y "Hacks" de HBO, así como "Wednesday", "Ozark" y "The Crown" de Netflix.
Si bien los dos gigantes del streaming están más o menos a la par, HBO Max tiene una serie más en la lista. Siete series de HBO tuvieron un total de 14 nominaciones, mientras que para Netflix fueron seis.
Las series de HBO/HBO Max incluyen "The White Lotus" con cuatro nominaciones, "Hacks" con tres, "House of the Dragon" con dos, así como "Euphoria", "The Staircase" y "The Flight Attendant" con una nominación cada uno. “Barry” cerró la lista con dos nominaciones. .
Netflix recibió cuatro nominaciones por "The Crown" y "Dahmer - Monster: The Jeffrey Dahmer Story", tres por "Ozark", dos por su último éxito "Wednesday" y "Better Call Saúl.” Además, la actriz de "Inventing Anna" Julia Garner fue nominada a mejor interpretación de una actriz en una miniserie.
El año pasado, Netflix tuvo la mayor cantidad de nominaciones a los Globos de Oro de todos los streamers, con 17 en total. La compañía recibió su primer Globo de Oro a la Mejor Película (Drama) por “The Power of the Dog”.
HBO y HBO Max obtuvieron 10 nominaciones en la categoría de TV de los Globos de Oro 2022. A principios de este año, la compañía obtuvo la mayor cantidad de Emmys por series como "Succession", "Euphoria" y "Hacks".
La 80ª gala anual será retrasmitida en NBC y Peacock el 10 de enero de 2023. Este año marca el regreso de la ceremonia a la televisión después de que fuera criticada por su falta de diversidad. La Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywood (HFPA, por sus siglas en inglés) señaló en el anuncio que este año es la primera vez que hay103 votantes internacionales.
12/12/2022
'Miércoles' logra una semana de cifras récord sin precedentes en Netflix
'Miércoles', o 'Wednesday' en inglés, ha otorgado un nuevo récord a Netflix. La serie ha conseguido 341,23 millones de horas vistas en su primera semana.
Ahora tiene el récord de la mayor cantidad de horas vistas en una semana para cualquier serie de televisión en inglés en Netflix. Eso supera a 'Stranger Things 4', que anteriormente ostentaba el título.
En su apogeo, los primeros siete episodios de 'Stranger Things 4' registraron 335 millones de horas vistas en su primera semana completa en el servicio (y la segunda semana en el Top 10).
El actual poseedor del récord de todos los tiempos es 'Squid Game' con 571,8 millones de horas vistas en su semana pico en Netflix, que no en la primera semana.
'Miércoles' se ha abierto camino en el Top 10 en los 93 países que rastrea Netflix, y se encuentra en el número 1 en 83 de ellos.
Según Netflix, 'Miércoles' se ha visto en más de 50 millones de hogares.
En el segundo lugar del Top 10 de Netflix para la semana del 21 al 27 de noviembre se encuentra '1899', que registró 87,9 millones de horas vistas. 'The Crown' fue relegada al tercer lugar, con 42,36 millones de horas vistas, y la temporada 3 de 'Dead to Me' se llevó otras 33,3 millones de horas vistas.
29/11/2022
AVoD: 32% del consumo de vídeo
Una investigación de TiVo encuentra que la cantidad media de servicios de vídeo utilizados por los consumidores norteamericanos se acerca a los dos dígitos por primera vez en la historia, hasta un promedio de 9,86 servicios de vídeo desde los 8,8 de hace un año.
Según el Informe de tendencias de vídeo de TiVo, lo que contribuye al aumento es un aumento en la adopción de servicios de vídeo on demand (AVoD) con publicidad, también conocidos como transmisión de TV gratuita con publicidad (FAST). Los servicios AVoD representan el 32% de la cuota general de los servicios de vídeo utilizados por los consumidores en 2022, en comparación con el 26% en el cuarto trimestre de 2021. El consumidor medio ahora usa tres servicios de vídeo on demand basados ​​en anuncios.
Si bien la disposición de los consumidores a pagar por la programación sin publicidad ha sido una ventaja para los servicios de streaming por suscripción en los últimos años, esa tendencia ahora está dando paso a una mayor adopción de vídeos con publicidad impulsada por la proliferación de servicios de contenido gratuitos o la introducción de niveles de suscripción.
Al mismo tiempo, una primera experiencia rica en contenido sigue siendo una prioridad cuando se trata de gastos discrecionales. De hecho, 7 de cada 10 de los encuestados dijeron que su gasto en entretenimiento de vídeo es una prioridad de moderada a alta. A pesar de la inflación y las presiones financieras, sólo el 25% de los encuestados informaron haber reducido sus gastos de entretenimiento. 3 de cada 10 consumidores dijeron que habían comprado un televisor inteligente entre el cuarto trimestre de 2021 y el segundo trimestre de 2022.
Otros hallazgos adicionales:
8 de cada 10 consumidores dijeron que desearían que su servicio de pago ofreciera una opción gratuita con publicidad, pero una cuarta parte (24,3%) de los usuarios de AVoD admitieron que solo estuvieron tres meses viendo un nuevo servicio AVoD hasta cambiar a una nueva opción.
Demasiadas opciones: encontrar lo que los consumidores quieren ver sigue siendo el principal problema para la gran mayoría, a medida que proliferan los servicios y el contenido. El control por voz es más popular que nunca, con tres cuartas partes (74%) de los encuestados que tienen acceso a la tecnología de búsqueda por voz y la utilizan para ayudarse a encontrar contenido más rápido.
31/10/2022
Netflix tiene menos títulos populares, pero una gran demanda de sus originales
Desde una cuota del 72% de los 100 títulos de vídeo on demand por suscripción (SVoD) más populares en Estados Unidos en agosto de 2015, Netflix ha experimentado una disminución constante a menos del 30% en los últimos 7 años. A partir de agosto de 2022, la cuota de Netflix cayó al 28% de los 100 títulos principales de SVoD, la más baja en la historia de la compañía. En todo el mercado de SVoD de Estados Unidos, esta cuota ahora se encuentra dentro del 15% de competidores como HBO Max (17%) y Peacock (1%), siendo el paquete Disney+ Hulu el proveedor más grande (37%).
Esta caída en la proporción de títulos populares se puede atribuir al aumento en el número de plataformas SVoD, lo que crea un mercado cada vez más fragmentado. Según los datos de los operadores de mercados de Ampere, solo tres plataformas de streaming en estados Unidos (Netflix, Amazon y Hulu) tenían más de 10 millones de suscriptores en 2015. Actualmente, 12 plataformas han cruzado este umbral con 18 plataformas diferentes que tienen un título que ingresa al top 100 en 2022.
El auge de los servicios SVoD hizo que muchos de los principales estudios optaran por ir directamente al consumidor (DTC) con sus propias plataformas. Se permitió que los acuerdos de licencia anteriores expiraran o se ajustaron a medida que los estudios retiraron títulos para sus propias plataformas. Disney+ obtuvo una participación del 25% de los principales títulos de Estados Unidos cuando se lanzó en noviembre de 2019, impulsado por un catálogo bien establecido, así como el spin-off original de Star Wars, 'The Mandalorian'.
Sin embargo, a pesar de la cuota decreciente, Netflix todavía tiene una participación más alta que cualquier otra plataforma SVoD y ostentó cinco de los diez títulos más populares en agosto de 2022. Esto se puede atribuir en parte a su enfoque en producir contenido original y adquirir contenido exclusivo de alta calidad. Netflix Originals como 'Stranger Things' y 'Bridgerton' han ocupado el primer lugar entre todos los títulos SVoD de EE.UU. durante seis de los ocho meses en 2022 hasta el momento. A nivel mundial, Netflix Originals representó el 14% de los 100 títulos principales en agosto de 2022 en comparación con el 3% en agosto de 2015. Dado que el contenido de los principales estudios está menos disponible para licenciar, la agresiva inversión de Netflix en contenido original les ha permitido conservar su primer lugar en general a pesar de la pérdida de contenido popular con licencia.
10/10/2022
Más de 29 millones de personas en Reino Unido vieron el funeral de la Reina Isabel II
El funeral de la Reina en la Abadía de Westminster fue visto por televisión por 29,2 millones de personas en Reino Unido.
A pesar del enorme interés, la conmemoración de la reina Isabel II no cumplió con las predicciones de convertirse en la transmisión más vista en la historia de la televisión británica. Menos de la mitad de la población del Reino Unido vio la transmisión de televisión en directo, menos de los 31 millones que vieron la derrota final de Inglaterra en la Eurocopa 2020 contra Italia.
La cobertura de BBC One de los eventos de conmemoración del lunes alcanzó un máximo de 19,5 millones de espectadores, BBC Two alcanzó los 2 millones por su cobertura con lenguaje de señas, ITV alcanzó los 5,3 millones de espectadores y Sky News atrajo a un máximo de 934.000 personas.
La decisión de Channel 5 de mostrar películas para niños en lugar del funeral resultó en que 145.000 personas vieran 'The Emoji Movie' en lugar del servicio de la Abadía de Westminster.
Las cifras se dieron a conocer después de que un ministro dijera que alrededor de 250 mil personas hicieron cola para ver el ataúd de la reina en Westminster.
20/09/2022
'House Of The Dragon' rompe récords de audiencia en Sky en Reino Unido
Habiéndose convertido el mes pasado en el mayor lanzamiento europeo de HBO, la precuela de 'Game of Thrones', 'House of the Dragon', también está batiendo récords en Reino Unido, convirtiéndose en el mayor lanzamiento americano en Sky y el mayor estreno de una serie en Sky Atlantic en sus 11 años de historia.
El primer episodio de la precuela ha sido visto por más de 4 millones de personas, según Sky, superando el lanzamiento en 2011 del primero de 'Juego de Tronos'.
Esta cifra coloca a 'House of the Dragon' a la par que 'Stranger Things' de Netflix y 'Obi Wan-Kenobi' de Disney+.
“El impulso en torno a 'House of the Dragon' continúa aumentando, a medida que más gente corre la voz sobre su narrativa combinada con imágenes grandilocuentes e imaginación épica”, dijo Zai Bennett, Managing Director Content de Sky Atlantic. “Y gracias a que Sky ha lanzado el primer episodio gratuitamente para verlo a través de YouTube, más personas podrán ser atraídas al mundo de Westeros”.
'House of the Dragon', que ya ha sido renovada para una segunda temporada, se convirtió el 24 de agosto en el estreno televisivo o cinematográfico de HBO/HBO Max más visto en Europa en la historia de la cadena.
06/09/2022
Apple TV+ y Paramount+, las plataformas que más rotación de suscriptores tienen
Apple TV+ y Paramount+ son los servicios más populares para los 'switchers SVOD' de Estados Unidos, definidos como aquellos que se dan de alta en un servicio de suscripción y se comprometen a otro contrato en los 60 días siguientes, según Ampere Analysis.
El estudio, que analiza el período de 27 meses entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2022, muestra no solo qué competidores tienen más probabilidades de realizar inversiones en cada servicio de streaming de Estados Unidos (porque los 'switchers' están moviendo su dinero de un servicio a otro), sino también cómo las opciones de servicio en el hogar existentes afectan a la dirección del cambio de plataforma.
De todos los 'switchers' en todas las plataformas analizadas por Ampere, el 11% eligió Apple TV+ y un porcentaje igual seleccionó Paramount+. En la tercera posición estaba Netflix.
Apple TV+ es la primera opción para los desertores de Netflix, pero Prime Video y Hulu se encuentran cerca. Los clientes que dejan Netflix han sido menos aventureros en probar nuevos servicios que los que cambian de otros servicios de streaming.
Los proveedores con una familia de servicios de streaming se benefician del efecto de agrupación en términos de promoción, mayores oportunidades de ingresos promedio por usuario y retención de clientes. Las ventajas son especialmente claras para Disney+, seguida de la plataforma Hulu. Del mismo modo, la primera opción de los usuarios de Hulu es una suscripción a Disney+.
También se observa un efecto similar entre los usuarios de Paramount+. Si bien Apple TV+ es la primera opción y Netflix la segunda, los usuarios eligen Showtime como tercera opción.
De acuerdo a este informe, cerca del 30% de los suscriptores de streaming cambian de servicio en un período de dos meses. De los usuarios que abandonan un servicio, poco más de la mitad (56%) elige no volver a suscribirse o cambiar a otro nuevo servicio dentro de dos meses. Sin embargo, el 14% de los clientes que abandonan una plataforma regresan antes de los dos meses siguientes, y este comportamiento de boomerang reduce la tasa de abandono efectiva.
Los que abandonan Netflix tienen más probabilidades de hacer boomerang: el 23% de ellos se vuelven a suscribir en los dos meses siguientes. Las tasas comparables para otros servicios son 11% para Disney+ y Hulu, 10% para Apple TV+ y 15% para HBO Max y Paramount+.
Por otro lado, los hogares con solo uno o dos servicios SVOD están satisfechos por ahora con los principales proveedores y tienden a moverse entre las dos o tres grandes opciones de streaming.
“Este subgrupo de streamers - switchers - es particularmente interesante porque representa a clientes que, en lugar de simplemente agregar un nuevo servicio a su paquete existente en el hogar, están transfiriendo deliberadamente gastos de uno a otro. Como tal, muestra dónde debe indagar cada plataforma para competir de forma directa. Los 'switchers' están experimentando con diferentes combinaciones de plataformas dentro del hogar, moviendo el gasto a algunos de los servicios más nuevos mientras mantienen una base central de servicios. Son algunos de estos servicios más nuevos y pequeños los que los streamers tradicionales tienen que vigilar”, concluyó Ben French, autor del informe y analista en Ampere Analysis.
18/07/2022
'Stranger Things 4' acumula más de mil millones de horas vistas
'Stranger Things 4' se ha convertido en la serie en inglés más popular de Netflix con el estreno de sus dos últimos episodios. El gigante del streaming ha revelado que la serie ha acumulado 1.150 millones de horas de tiempo de visualización en los primeros 28 días del lanzamiento de cada parte. Los primeros siete episodios tuvieron un tiempo de visualización de 930,32 millones de horas dentro de los 28 días posteriores al debut del programa. Mientras tanto, los episodios 8 y 9 alcanzaron las 221 millones de horas vistas en la semana del 27 de junio al 3 de julio.
Eso hace que la serie sea superada solo por 'El Juego del Calamar', que superó las 1650 millones de horas vistas en sus primeros 28 días de lanzamiento y que actualmente ostenta el título del programa más visto en la historia de Netflix.
Netflix, sin embargo, aún tiene que revelar si la popularidad de 'Stranger Things 4' ha tenido un impacto significativo en el número de suscriptores. En 2021, la compañía dijo que registró su mejor crecimiento de suscriptores del año durante el tercer trimestre, gracias en parte a 'El Juego del Calamar'. Pero en abril de este año, Netflix admitió que perdió alrededor de 200.000 suscriptores en el primer trimestre de 2022 debido a varios problemas, como una competencia más dura y el intercambio de cuentas. La compañía dijo en ese entonces que está tomando medidas para cambiar las cosas, pero tendremos que esperar a su próximo informe de ganancias para saber si Eleven y el resto del equipo de Hawkins fueron de ayuda.
06/07/2022
HBO Max y Disney+ lideran la satisfacción de los espectadores
HBO Max y Disney+ son los dos servicios de streaming con los que los espectadores estadounidenses están más satisfechos, según un informe de Whip Media, la plataforma de software empresarial líder y proveedor de datos para las organizaciones de entretenimiento más grandes del mundo.
El nuevo Informe sobre satisfacción del streaming de Whip Media, que se basa en los resultados de la encuesta de casi 2.500 encuestados estadounidenses, analizó en profundidad la satisfacción del cliente con una serie de servicios de streaming, incluidos Netflix, Disney+, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock , Paramount+, Prime Video y Discovery+.
En general, el informe destaca lo que les gusta y lo que no les gusta a los espectadores de los principales SVoD. Tanto para HBO Max como para Disney+, sus sólidas bibliotecas de contenido desempeñaron un papel importante en la obtención de un alto nivel de satisfacción de los espectadores; HBO Max, en particular, fue el SVoD que obtuvo el primer lugar en términos de calidad de contenido original, variedad de contenido original y valor percibido del servicio.
Mientras tanto, Netflix recibió un golpe en términos de satisfacción de los espectadores en comparación con hace un año, pero aún ocupa el primer lugar tanto en la experiencia del usuario como en las sugerencias de contenido para los suscriptores. En cuanto a los participantes más nuevos, tanto Paramount+ como Peacock lograron ganancias modestas en satisfacción en comparación con el año pasado. Los consumidores calificaron la calidad de la serie original de Paramount+ a la par que la de Hulu. Peacock ocupa un lugar más bajo, pero su biblioteca, impulsada por 'The Office', es una fortaleza para ellos.
Otros hallazgos clave incluidos en el informe:
- HBO Max lidera la industria en términos de satisfacción del cliente, con el 94% de los encuestados diciendo que estaban "satisfechos" o "muy satisfechos" con el servicio. Netflix, que ocupó el segundo lugar en general en 2021, cayó al cuarto lugar en 2022 (con un 80%) detrás de Disney+ (88%) y Hulu (87%).
- La decisión de Netflix de aumentar los precios a principios de este año fue la razón principal por la que los clientes dijeron que cancelaron su suscripción, y el 69% dijo que los aumentos de precios los llevaron a abandonar el servicio. En general, Netflix ocupa el último lugar en la industria en términos de valor percibido.
- Aún así, Netflix sigue siendo el servicio más indispensable, con el 31% de los encuestados diciendo que mantendrían el servicio si solo pudieran tener una suscripción SVoD. Sin embargo, esto significa una caída de 10 puntos desde 2021, mientras que HBO Max y Disney+ obtuvieron ganancias desde el año pasado.
- Apple TV+ obtuvo el mayor aumento en satisfacción del cliente en 2022, con un aumento de 14% que lo ayudó a adelantarse a servicios como Amazon Prime Video, Peacock y Discovery+.
29/06/2022
Francia se prepara para abolir el canon de televisión
La propuesta, que formaba parte de las promesas electorales del recientemente reelegido presidente Emmanuel Macron, eliminará el cargo anual de 138 euros aplicado a los hogares con televisor.
El impuesto genera alrededor de 3.000 millones de euros cada año, que se utilizan para financiar la producción de France Télévisions, incluidos France 2, France 3, France 5 y Arte. También respalda las operaciones de Radio France, así como ofertas internacionales como France 24 y RFI.
El impuesto se había recaudado al mismo tiempo que el impuesto local sobre la vivienda (taxe d'habitation), que a su vez ha ido disminuyendo en los últimos años. Está previsto que finalice en 2023.
Los detalles completos de los cambios en las tarifas de las licencias de televisión siguen siendo escasos, pero Bruno Le Maire, ministro de Economía de Francia, dijo a los ministros la semana pasada que "la contribución a la radiodifusión pública se abolirá de forma permanente este año".
Sin embargo, no está claro cómo se financiará la cadena, ni su contraparte de radio, una vez que se elimine el canon actual.
16/05/2022
¿Desencadenará un éxodo la represión del uso compartido de cuentas de Netflix?
Según un estudio de eMarketer realizado a los suscriptores de Netflix de EE.UU. que comparten su cuenta con otros, casi la mitad dijo que muy probablemente cancelaría su suscripción si la plataforma comenzara a cobrarles más por compartirla. Un 28% adicional dijo que probablemente eliminaría sus cuentas, mientras que solo el 27% dijo que permanecería suscrito.
Sin embargo, los leales a Netflix no se apresurarán a pagar esa tarifa. Sólo el 26% de los encuestados dijo que sería igual de probable que compartiera su cuenta si el servicio de streaming les cobrara más por hacerlo. Si Netflix adopta este enfoque, podría estar perdiendo no solo suscriptores, sino también horas de visualización significativas. Pero con la pérdida de 200.000 suscriptores en todo el mundo en el primer trimestre de 2022 debido en parte al uso compartido de contraseñas, la plataforma está buscando cualquier forma de convertir espectadores en suscriptores de pago.
25/04/2022
Peacock llegará a una quinta parte de los usuarios de Internet de Estados Unidos este de año
Este año, Peacock llegará a 64,3 millones de espectadores estadounidenses, un 25% más que los 51,5 millones del año anterior. La plataforma de streaming propiedad de Comcast continuará creciendo a medida que compite con competidores establecidos.
- Peacock, relativamente recién llegado, seguirá estando muy por detrás de Netflix, que tendrá más de 170 millones de espectadores este año, así como de Amazon Prime, Hulu, Disney+ y HBO Max, todos los cuales tienen más de 80 millones de suscriptores. Dicho esto, Peacock se clasificará por delante de ESPN+ y Apple TV+ en audiencia, consolidando su lugar como contendiente en la guerra del streaming.
- Si bien Netflix considera moverse hacia niveles con publicidad, Peacock ha seguido este modelo desde sus inicios. De los 24,5 millones de cuentas activas de los suscriptores de Peacock a finales de 2021, poco más de un tercio existía en el nivel gratuito. La mayoría de las cuentas de pago de Peacock también son compatibles con anuncios, lo que hace que los anuncios sean una importante fuente de ingresos para la plataforma.
- La aplicación de NBC se beneficia de una combinación de contenido lineal y on demand, así como transmisiones deportivas en vivo como los Juegos Olímpicos y Sunday Night Football. También ha atraído audiencia con grandes títulos disponibles para streaming exclusivo como “The Office” y “The Boss Baby 2”.
De cara al futuro: Peacock llegará a una quinta parte de los usuarios de Internet a finales de este año. Esa cifra se expandirá a más de un cuarto para 2026, para llegar a un total de 84,2 millones de espectadores.
22/04/2022
Un resumen de todo lo que te has perdido esta Semana Santa
Netflix vio su primera pérdida global de suscriptores hasta la fecha, 200.000 suscripciones en el primer trimestre de 2022, impulsada en parte por el corte de 700.000 suscriptores en Rusia, así como pérdidas en las Américas. El streamer esperaba una ganancia de 2,5 millones. Ahora dice que puede perder otros 2 millones el próximo trimestre debido a una combinación de adquisición de clientes más lenta, mayor churn y vientos en contra geopolíticos.
En un intento por evitar más caídas de suscriptores, la compañía ha planteado la idea de introducir suscripciones de menor coste pero con publicidad, así como medidas drásticas contra el uso compartido de cuentas. La compañía afirma que 100 millones de hogares acceden a cuentas de Netflix que no pagan.
Netflix dice que el contenido sigue siendo clave para su estrategia, pero que la tasa de aumento en el gasto en programación se reduciría a medida que busca mantener el margen.
Por otra parte, Netflix también se ha asociado con desarrollador del juego de cartas 'Exploding Kittens' para lanzar un juego para su app móvil y una serie de animación original. Netflix no es la única compañía que explora los anuncios, Microsoft está considerando incluir anuncios nativos en los juegos gratuitos de Xbox.
Dado que la agregación es un tema cada vez más candente y una forma de que los servicios de streaming impulsen el crecimiento, el operador canadiense TELUS se está subiendo al carro y ofrecerá un paquete a sus clientes móviles denominado Stream+. El paquete incluye Apple TV+, Discovery+ y el nivel premium de Netflix por 25 dólares al mes, un ahorro de 7 dólares en el coste combinado de estos servicios.
El exjefe de Disney, Bob Iger, está considerando una oferta por el club de fútbol de la Premier League inglesa Chelsea FC, que actualmente está a la venta debido a las sanciones contra su propietario, el oligarca ruso Roman Abramovich. YouTube ha extendido sus derechos de la Major League Baseball y emitirá 15 partidos de forma gratuita esta temporada, mientras que DAZN busca ofrecer apuestas deportivas en vivo después de asociarse con la compañía tecnológica de juegos Pragmatic.
En adquisiciones, el multimillonario Elon Musk ha ofrecido comprar Twitter por unos 43.000 millones de dólares, tras su reciente adquisición de una participación del 9% en la empresa. Twitter también ha instigado una 'píldora venenosa' para garantizar que ningún accionista pueda adquirir más del 15% de las acciones de la empresa sin la aprobación de la junta con la esperanza de evitar una adquisición hostil. En una escala más pequeña, MediaForEurope, la empresa matriz de Mediaset recientemente formada que está tratando de construir una potencia publicitaria y de televisión comercial paneuropea, ha pedido al regulador financiero español que reduzca el umbral de aceptación de su opa en Mediaset España de más del 95% al 85%, por lo que la unidad española podría seguir cotizando.
La suscripción OTT representará el 20% de la inversión en derechos deportivos en 2022
Si bien los servicios de streaming han estado desafiando el modelo tradicional de televisión de pago dentro del panorama de medios más amplio durante algunos años, los derechos de transmisión de deportes siguen siendo la última propiedad importante que aún no ha visto una inversión significativa de los servicios OTT. Pero según la última investigación de Ampere en los cinco grandes mercados europeos (Reino Unido, Italia, Alemania, Francia y España), la proporción de la inversión total en derechos deportivos provenientes de servicios SVOD en estos países alcanzará el 20% en 2022, frente al 12% en 2021.
El histórico acuerdo de derechos de la Serie A con DAZN significa que Italia lidera el camino en Europa con más de la mitad (53 %) de la inversión en contenido deportivo del país generado por servicios OTT de suscripción para fin de año. Alemania (32%), España (16%) y Francia (14%) también han experimentado una gran inversión en servicios de streaming, mientras que esta cifra es solo del 2% en Reino Unido, un mercado actualmente dominado por Sky, el titular de la televisión de pago, y en menor medida BT Sport. Sin embargo, todos los principales servicios deportivos por suscripción en Reino Unido (Sky, BT Sport, Eurosport) también están disponibles como servicio OTT. Entre los fans de los deportes de Reino Unido con acceso a Internet, solo el 15% dice que nunca ve deportes a través de servicios de video online, mientras que el 62% emite deportes semanalmente o más.
En 2021, DAZN se convirtió en el tercer mayor inversor en derechos deportivos televisivos en los cinco grandes mercados europeos, superando a BT Sport. En 2022, Sky seguirá siendo el país que más invierte en derechos deportivos con 3.400 millones de euros, mientras que DAZN superará a Telefónica y ocupará el segundo lugar, con una inversión de 1.800 millones de euros en los cinco países. Amazon, el otro gran impulsor del crecimiento de la suscripción OTT en la inversión de derechos deportivos en estos mercados, pasará del décimo al sexto lugar en 2022.
25/03/2022
Más de un tercio de los espectadores de Disney+ tienen menos de 25 años
Por primera vez, eMarketer separa los espectadores de Disney+ y Netflix por edad. Se sabe que el contenido de Disney generalmente está dirigido a los jóvenes. Las previsiones de eMarketer brindan cierta claridad sobre cuánto Disney+ se inclina hacia los jóvenes en comparación con otros servicios de streaming.
Entre todos los espectadores de Disney+, el 38,5 % son menores de 25 años. En comparación, sólo el 28,5 % de todos los usuarios de CTV tienen menos de 25 años.
Disney no es el único servicio de streaming popular que se inclina hacia los jóvenes. Un poco menos de un tercio de los espectadores totales de YouTube tienen menos de 25 años. Netflix tiene una composición similar: los espectadores menores de 25 años representan el 31,8% de todos sus espectadores.
Estas cifras muestran que es más probable que los espectadores de Disney+, YouTube y Netflix sean jóvenes en comparación con otros espectadores de CTV. Pero de estos tres, Disney+ se inclina más hacia el público joven.
25/03/2022
19 millones de personas apostarán en deportes online en Estados Unidos este año
Este año habrá 19 millones de personas que apostarán online en deportes en Estados Unidos. Esto supone el 7,9% de los usuarios adultos de Internet en EE.UU. y un aumento del 31% con respecto a 2021.
El Tribunal Supremo anuló la prohibición federal de las apuestas deportivas en mayo de 2018. Desde entonces, muchos estados han legalizado las apuestas deportivas online, pero las regulaciones específicas varían considerablemente de un estado a otro. Algunos estados, como California y Texas, todavía prohíben las apuestas deportivas online.
Aunque eMarketer ha hecho una previsión hasta 2023, el futuro de las apuestas deportivas online tiene el potencial de variar mucho a medida que cambia el panorama legal. Se trata de un mercado emergente con pocos datos históricos para establecer tendencias, por lo que es posible que se produzca una volatilidad inesperada en los próximos dos años.
Las plataformas legales de apuestas deportivas online están en auge: algunas de las más populares son FanDuel, DraftKings, BetMGM y Caesars.
De cara al futuro: eMarketer prevé un fuerte crecimiento del número de personas que apostarán en deportes online a medida que los estados legalicen la práctica y los servicios sigan gastando mucho dinero en marketing. A finales de 2023, Estados Unidos contará con 23,1 millones de de personas que apostarán en deportes online legalmente.
18/03/2022
El nuevo servicio de streaming TOD se lanza en Oriente Medio y África
TOD, una nueva plataforma OTT con suscripción, que forma parte de beIN Media Group, se ha lanzado a las audiencias de Oriente Medio y el Norte de África (MENA). La plataforma de streaming incluye más de 10.000 horas de contenido de entretenimiento y deportes premium, incluyendo éxitos de taquilla, los mejores programas árabes, turcos, internacionales e infantiles, junto con una gama de nuevos y destacados TOD Originals. El servicio de streaming albergará en exclusiva la programación deportiva de beIN Sports y ofrecerá a los espectadores la opción de suscribirse al pay-per-view de algunos de los eventos deportivos, como la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022.
Un portavoz de TOD comentó el lanzamiento: "Estamos orgullosos de llevar TOD a las audiencias de la región, lo que abre todo un nuevo universo para los entusiastas del entretenimiento y el deporte. Con este nuevo e innovador servicio de streaming por suscripción, esperamos cambiar el mercado para mejor e impulsar todo un ecosistema de creación de contenidos regionales. No hay nada parecido a TOD en el mercado, en términos de contenidos premium en directo y on demand combinados con tecnología premium, lo que nos entusiasma".
Los titulares de las cuentas podrán acceder al servicio a través de cinco dispositivos en cualquier momento. Para una experiencia personalizada, TOD ofrece el modo "picture-in-picture" y controles parentales. Como parte de las características del paquete "Entertainment" y "All In", la plataforma permite dos transmisiones en directo simultáneas, para entretener a toda la familia y garantizar que los abonados no se pierdan ni un solo momento.
TOD ya está disponible en múltiples plataformas a través de la web, Android y dispositivos iOS.
04/03/2022
Los originales suponen nuevos abonados y costes
Cuatro de los principales servicios de streaming de EE.UU. invirtieron un total récord de 11.150 millones de dólares en contenidos originales en 2021, ya que cada plataforma compitió para atraer -y mantener- a los suscriptores. Netflix invirtió 6.080 millones de dólares, más que los otros tres servicios juntos. Amazon Prime Video fue el que más aumentó su gasto, un 105,3%, en un intento de arrebatarle a Netflix el título de líder en el streaming de vídeo por suscripción.
Más allá del gráfico: Los contenidos originales hacen que la gente se suscriba en masa, pero no todos se quedan. Apple TV+ y Disney+ experimentaron un aumento de las inscripciones en EE.UU. en torno a sus esperados estrenos del verano de 2020, aunque sólo la mitad seguían suscritos seis meses después. Para retener a los inconstantes espectadores, estas plataformas tendrán que mantener el contenido original o replantearse sus modelos de suscripción.
07/03/2022
Los servicios de streaming se están ramificando rápidamente y agrupando
Ante un panorama bastante congestionado, los servicios de streaming se están ramificando ampliamente para llegar a usuarios cada vez más dispersos. Los servicios de streaming se están introduciendo en nuevos mercados y funciones, como los deportes en directo, los niveles de suscripción con publicidad y paquetes que se asemejan a los de la televisión por cable de antaño.
- Disney está estudiando la posibilidad de crear un nivel de suscripción más barato y con publicidad para Disney+.
- Verizon también va a lanzar Plus Play, una plataforma gratuita que agrupa varios servicios, como Netflix, Disney+, Peloton y otros, en un hub en el que los usuarios pueden seguir, gestionar y recibir alertas sobre nuevas ofertas de servicios de suscripción.
Cómo hemos llegado hasta aquí:
Las cosas tenían que llegar aquí en algún momento. El número de grandes competidores de streaming se ha disparado en los últimos años, y junto con ese aumento de volumen ha llegado un descenso en el número de suscriptores y la indecisión a la hora de contratar otros servicios.
- Esto es lo que está llevando a los streamers a diversificar sus negocios y a buscar acuerdos que les permitan llegar al mayor número posible de clientes potenciales.
- Sin embargo, con el creciente número de acuerdos de exclusividad que hacen que las principales ligas deportivas, las propiedades intelectuales más populares y las películas más taquilleras queden encerradas a puerta cerrada, ceder y suscribirse a otro servicio puede parecer algo inevitable para los consumidores, especialmente a medida que los servicios de streaming se convierten cada vez más en los actores dominantes de la industria del entretenimiento.
- Para llegar a estos consumidores, servicios como Disney+, Peacock y otros han invertido en canales de vídeo con publicidad (algunos cerrados tras las suscripciones y otros disponibles de forma gratuita), que están aumentando su popularidad entre los espectadores estadounidenses. Pocos espectadores son fieles a un solo servicio de streaming: en 2021, Ampere Analysis descubrió que una cuarta parte de los usuarios de Internet de EE.UU. utiliza una combinación de servicios de vídeo on demand basados en la publicidad y en la suscripción.
Más información:
No hay duda de que Plus Play se parece a los antiguos paquetes de cable, pero la diferencia es que Verizon no cobra por el acceso a Plus Play, al menos por ahora.
- Lo que está haciendo es utilizar Plus Play no sólo como una cómoda plataforma de gestión de servicios de suscripción para los clientes, sino también como una forma de promocionar los acuerdos que tiene con servicios de streaming como Disney+.
- Ese es el punto de vista de los servicios de streaming: Puede que Plus Play y otros productos similares no les proporcionen suscriptores de facto de las bases de clientes de las empresas con las que se asocian, pero sí les ponen delante de más ojos y les dan la oportunidad de mostrar nuevas ofertas favorables a los clientes, como canales de visualización más baratos o gratuitos, así como los principales lanzamientos de contenidos.
De cara al futuro:
Los servicios de streaming están luchando contra la competencia en múltiples frentes, y los niveles AVOD con un precio menor que los SVOD son otra opción que permite a los competidores atraer tanto a los consumidores conscientes de los costes como a los anunciantes que buscan llegar a las audiencias de los servicios cerrados como Netflix.
07/03/2022
Los británicos gastan 300 libras al año en servicios de suscripción
Dado que el británico medio pasa 3 horas y 37 minutos al día en Internet, y una media de 1 hora y 21 minutos al día viendo servicios online como Netflix, un estudio de comparethemarket revela que los hogares británicos gastan casi 300 libras (360,56 euros) al año en suscripciones online. Una de cada 12 personas gasta más en suscripciones cada mes que en ropa. Sin embargo, uno de cada 25 admite utilizar la cuenta de un amigo o familiar.
Según la investigación, más de la mitad de los británicos no pueden vivir sin Netflix, a pesar de que Prime Video tiene más de 20.000 títulos disponibles frente a los 6.024 de Netflix.
Spotify no sólo tiene la mayor cuota de usuarios de música en streaming en todo el mundo, sino que también ocupa la cuarta posición en cuanto a las suscripciones que la gente necesita en su vida, siendo el servicio de música en streaming más popular entre los millennials.
Los servicios de juegos Xbox Game Pass y PlayStation Plus ocupan los puestos seis y siete. PlayStation Plus es más popular entre los jóvenes de 25 a 34 años (4,5%), mientras que Xbox Game Pass es más popular entre la generación de 45 a 54 años (4,5%).
Top 10 plataformas de suscripción online:
- Netflix
- Amazon Prime
- Disney+
- Spotify
- NOW
- Xbox Game Pass
- PlayStation Plus
- Amazon Music
- Apple Music
- BritBox
08/03/2022
La audiencia de AVoD superará a la de SVoD este año
Los resultados de Tubi, el servicio de streaming gratuito de Fox, revelan el crecimiento explosivo de los servicios AVoD, que superarán a los SVoD este año en tamaño de audiencia, y los cambios demográficos de un universo de streaming gratuito que sigue siendo joven y multicultural.
El informe 'The Stream: 2022 Audience Insights for Brands' reveló que Tubi tuvo 3.600 millones de horas de streaming en 2021, un aumento del 40% a/a en el tiempo total de visualización a través de su biblioteca de streaming de más de 40.000 títulos. Además, la audiencia incremental de Tubi sigue complementando otras inversiones en vídeo, ya que el 71% de los streamers de Tubi no pueden acceder a la televisión por cable, el 56% a la televisión lineal y el 27% a cualquier otra plataforma importante de streaming gratuito.
Entre las principales conclusiones del informe:
La audiencia del AVoD crecerá más que la del SVoD a mediados de 2022. La audiencia del AVoD creció dos veces más rápido (+16%) que la de SVoD (+8%) en 2021. En 2022, The Stream proyecta que la actual brecha de ~5% en la penetración del mercado se cerrará, y el número de usuarios de AVoD superará al de SVoD. Esto es atribuible a una variedad de factores, incluyendo la fatiga de la suscripción, el hardware omnipresente, el cord-cutting y el aumento del acceso a la banda ancha. Aunque el tiempo total de visionado sigue siendo liderado por el SVoD, la oportunidad para el AVoD de ampliarlo nunca ha sido mayor.
El número de espectadores de AVoD se está expandiendo rápidamente entre las personas con mayor nivel de estudios y de ingresos. La adopción del AVoD fue liderada por los jóvenes, pero las audiencias maduras, educadas y con mayores ingresos están creciendo rápidamente. Tubi ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en todos los segmentos de audiencia durante el pasado año, con un mayor crecimiento entre los segmentos de población con estudios universitarios y con poder adquisitivo (100k dólares o más).
Las plataformas AVoD están consiguiendo audiencias distintas y fieles, al tiempo que mantienen el solapamiento de la audiencia con la de SVoD.
Los usuarios de streaming siguen gravitando hacia servicios específicos de AVoD como su "televisión de elección", mientras que son selectivos en cuanto a los servicios por los que pagan. Los factores que determinan la selección de AVoD en un mercado saturado incluyen la facilidad de uso, el contenido, la personalización y la experiencia del usuario. En la actualidad, más de una cuarta parte (27%) de los usuarios de Tubi no pueden acceder a ningún otro servicio AVoD importante: el 78% no está en Peacock, y el 62% no está en Hulu; sin embargo, el 71% está suscrito a Netflix.
El streaming se convertirá en el formato de vídeo de más rápido crecimiento tanto en número de espectadores como en inversión en medios.
La inversión publicitaria en televisión conectada y over-the-top (CTV/OTT) creció un 34% en 2021, frente al 7,4% de la TV en abierto y el cable. The Stream prevé que la mitad de los usuarios de Internet utilizarán servicios AVoD en 2024 y que, en 2026, los ingresos por vídeo bajo demanda (AVoD) se triplicarán con respecto a 2021, alcanzando los 31.500 millones de dólares.
Los espectadores de streaming son cada vez más receptivos a los anuncios.
Tubi tiene una de las cargas publicitarias más ligeras en el espacio AVoD: sólo 4-6 minutos por hora de visionado, lo que proporciona a los anunciantes un mayor reconocimiento y recuerdo de marca en un entorno en el que los espectadores son más receptivos. Esto se compara con la televisión tradicional, que tiene una carga publicitaria de 13 a 17 minutos por hora. Los espectadores de Tubi son un 10% más propensos que la población general a afirmar "me gusta mirar la publicidad".
10/02/2022
5 millones de británicos dedican 7 horas al día al VoD
Una investigación del especialista en experiencia digital Acquia muestra hasta qué punto el Covid está catalizando el tiempo que los británicos pasan en las pantallas mientras Reino Unido sigue apostando por el teletrabajo en la pandemia.
El estudio muestra que hasta 5 millones de personas en Reino Unido ven actualmente siete o más horas de contenido de vídeo en streaming (Netflix, YouTube, Disney+, etc.) cada día, lo que equivale a una jornada laboral completa (sin la comida). Unos 6,9 millones lo ven a través de su Smart TV.
El estudio forma parte de un análisis más amplio del uso de la tecnología por parte de los consumidores durante la pandemia. Más de 4 millones de personas (el 8% del Reino Unido) admiten utilizar su teléfono durante siete horas o más cada día, mientras que el 6% de la población británica -el equivalente a 3,2 millones de personas en todo el país- se entretiene con videollamadas durante siete horas o más cada día.
Tal vez como consecuencia de navegar durante meses en la pandemia y la llamada "Zoom Fatigue", 12 millones de personas evitan por completo las videollamadas. Además, una de cada diez personas pasa un día entero en aplicaciones y sitios web de redes sociales.
"Está claro que el aumento del uso de canales digitales como Netflix provocado por la pandemia debe estabilizarse en algún momento, pero parece que el cambio de comportamiento podría durar más allá del Covid", señala Tom Bianchi, CMO de Acquia en Europa. "Las expectativas de lo digital son muy altas y las empresas que no ofrezcan a los clientes experiencias digitales que se ajusten a lo que están acostumbrados se quedarán atrás rápidamente".
20/01/2022
¿Se enfrenta el sector televisivo británico a una tormenta perfecta?
El plan del Gobierno británico de congelar el canon de la BBC durante dos años -y de estudiar su supresión en 2027- es sólo el último de los grandes retos estructurales y políticos a los que se enfrenta el sector televisivo británico.
Reino Unido es uno de los mayores mercados televisivos del mundo. En 2021, el sector de la televisión británica facturó 18 mil millones de dólares y representó casi el 5% de los ingresos mundiales del sector, sólo por debajo de Estados Unidos, China, Japón y Alemania. Estos ingresos, combinados con las oportunidades de exportación de contenidos británicos, sustentan un amplio sector de producción de contenidos. En 2021, se encargaron más programas de televisión nuevos en Reino Unido que en cualquier otro territorio fuera de Estados Unidos.
1. Cambios en el modelo de financiación de la BBC
El actual gobierno del Reino Unido se ha comprometido a congelar el canon de la BBC, a través del cual obtiene la mayor parte de sus ingresos, durante los próximos dos años (hasta abril de 2024), momento a partir del cual el canon aumentará con la inflación. El actual Estatuto de la BBC concluye en diciembre de 2027, y el Secretario de Cultura del Reino Unido ha pedido la posible supresión del canon y su sustitución por mecanismos de financiación alternativos.
La financiación de la BBC es vital para muchas productoras independientes, y apoya el desarrollo del talento, las habilidades y la infraestructura que sustenta el papel del Reino Unido como un centro de contenido global atractivo para grupos internacionales como Netflix, Amazon, Disney y Discovery. Sólo el 15% de los más de 300 nuevos programas de televisión encargados por la BBC en 2021 fueron producidos internamente. El resto de títulos fueron realizados por productores externos e independientes.
Revisar la financiación y la estructura de la BBC es un proyecto totalmente razonable para los responsables políticos, pero para evitar socavar fatalmente estas empresas independientes que dependen de la BBC como fuente de ingresos, cualquier cambio importante en la escala de ingresos financiados con fondos públicos de la BBC debería, como mínimo, estar respaldado por una financiación puente para evitar escenarios de precipicio.
2. Privatización de Channel 4
El gobierno de Reino Unido está revisando simultáneamente el papel y la propiedad pública de la cadena pública Channel 4, con vistas a una posible privatización de la entidad. La decisión sobre la venta de la cadena se ha aplazado hasta finales de 2022. En un informe de 2021, Ampere indicó que entre 50 y 60 empresas de producción independientes de Reino Unido podrían verse amenazadas por la privatización del grupo, ya que el nuevo comprador trataría de mejorar los márgenes y de incorporar la producción de contenidos a la empresa.
Ninguno de los riesgos mencionados para el mercado televisivo del Reino Unido está aún cerrado. La actual inestabilidad en la cúpula de la administración política del Reino Unido, y la posibilidad de un inminente cambio de primer ministro, significa que los cambios políticos pendientes están sujetos a una incertidumbre aún mayor de lo normal. Pero si se produjeran en rápida sucesión en los próximos cinco años -combinados con vientos económicos adversos más amplios y presiones estructurales derivadas de los cambios en los patrones de visualización y las preferencias de los medios- el hasta ahora exitoso sector de la televisión en Reino Unido podría enfrentarse muy bien a la tormenta perfecta.
20/01/2022
NBCUniversal, iSpot.tv y Publicis llevarán a cabo un proyecto piloto de medición durante la Super Bowl y los Juegos Olímpicos
NBCUniversal ha anunciado un acuerdo histórico de varios años con iSpot.tv que convertirá a la empresa de medición en tiempo real en uno de sus socios preferidos para cuantificar y unificar el consumo de medios en pantalla, el alcance y las impresiones en su plataforma One.
El nuevo acuerdo forma parte de un gran esfuerzo de NBCUniversal para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa, oportuna y diversa que capture la forma en que las audiencias consumen el contenido y utilice esta amplia gama de métricas de rendimiento para modernizar la forma en que se valora el vídeo, dijo NBCU.
El acuerdo llega después de un extenso proceso de evaluación de las mediciones y de consultas a la industria que sentará una nueva base para la forma en que NBCUniversal realiza sus transacciones en el ciclo upfront 2022-2023, dijo la compañía.
Como parte de ese esfuerzo por encontrar mejores sistemas de medición, iSpot.tv ha sido nombrado el primer socio de medición de vídeo multiplataforma de NBCU, dijeron las compañías, y se espera que se anuncien más en el futuro.
17/01/2022
El uso de la televisión conectada se expande a todas las generaciones
Aproximadamente dos tercios de la población de Estados Unidos son usuarios mensuales de TV conectada (CTV). Es más probable que los jóvenes utilicen CTV que las personas mayores. Cuatro de cada 10 personas de la tercera edad en Estados Unidos son usuarios de CTV, mientras que el uso de CTV es aproximadamente el doble, más del 80%, entre las personas de 25 a 54 años.
Los servicios sin publicidad como Netflix y Amazon Prime Video siguen siendo grandes del streaming, pero la visualización de videos en streaming también está aumentando para los servicios con publicidad. Los espectadores de AVOD representan cerca de la mitad de todos los usuarios de Internet de Estados Unidos.
En septiembre, eMarketer publicó sus primeras estimaciones para los espectadores de AVOD. La estimación de AVOD excluye YouTube y otros servicios que dependen en gran medida del contenido generado por el usuario, como Twitch.
La estimación de AVOD incluye servicios de suscripción de pago como Hulu y Paramount +, que tienen publicidad. También incluye servicios gratuitos con publicidad como The Roku Channel, Tubi, IMDb TV y Pluto TV. Esta previsión se define como personas de cualquier edad que ven videos en una plataforma con publicidad que presenta contenido producido profesionalmente al menos una vez al mes.
La audiencia de AVOD se está expandiendo porque más compañías de medios que poseen cadenas de televisión tradicionales están invirtiendo en streaming (por ejemplo, Peacock de NBCUniversal, Tubi de Fox, Pluto TV y Paramount+ de ViacomCBS, HBO Max de WarnerMedia y Discovery+ de Discovery).
19/11/2021
El tercer trimestre de la TV de pago de Estados Unidos pierde 650.000 abonados
Según las conclusiones de Leichtman Research Group, los mayores proveedores de televisión de pago de Estados Unidos -que representan alrededor del 93% del mercado- perdieron unos 650.000 abonados en el tercer trimestre de 2021, frente a una pérdida de unos 90.000 en el tercer trimestre de 2020.
Los principales proveedores de televisión de pago cuentan ahora con unos 77 millones de abonados: las siete principales compañías de cable tienen 41,9 millones de abonados, otros servicios tradicionales de televisión de pago tienen más de 27,5 millones de abonados y los principales servicios de televisión de pago por Internet (vMVPD) informan públicamente que tienen 7,5 millones de abonados.
Los principales resultados del trimestre son los siguientes:
- Los principales proveedores de cable tuvieron una pérdida neta de unos 700.000 abonados en el tercer trimestre de 2021, frente a una pérdida de unos 380.000 abonados en el tercer trimestre de 2020.
- Otros servicios tradicionales de televisión de pago tuvieron una pérdida de unos 635.000 abonados en el tercer trimestre de 2021, frente a una pérdida de unos 780.000 abonados en el tercer trimestre de 2020.
- Los principales vMVPDs que informan públicamente añadieron alrededor de 680.000 suscriptores en el tercer trimestre de 2021 - en comparación con una ganancia de alrededor de 1.070.000 suscriptores en el tercer trimestre de 2020.
"Aunque las pérdidas de la televisión de pago en el trimestre aumentaron con respecto al tercer trimestre del año pasado, las pérdidas anuales son relativamente similares a las de hace un año", dijo Bruce Leichtman, presidente y analista principal de Leichtman Research Group. "Durante el año pasado, los principales proveedores de televisión de pago tuvieron una pérdida de unos 5.100.000 abonados, frente a una pérdida de unos 4.820.000 durante el año anterior".
19/11/2021
¿Quién ve qué en Netflix?
Netflix sigue siendo el servicio de streaming global más grande, pero muchos detalles de cómo se consume su contenido, y por quién, siguen siendo un secreto muy bien guardado. Tim Westcott y Ed Ludlow, de lOmdia, le cuentan a TBI su última investigación sobre quién está viendo qué en el streamer, y revelan qué país fue el más rápido en unirse al clamor de ' El Juego del Calamar'.
La visualización de series de Netflix siempre ha sido un tema de gran interés, en parte porque la plataforma de streaming se mostró, inicialmente, reacia a revelar muchos datos. Y la métrica clave para un servicio de pago es la cantidad de suscriptores al final de cada trimestre.
Sin embargo, Netflix necesita contenido que atraiga a nuevos clientes (tanto o más que un canal lineal) y evite que los existentes se vayan.
Utilizando datos de PlumResearch, Omdia ahora informa de las métricas de visualización en Netflix trimestralmente.
Estos datos se basan en el consumo a través de una variedad de dispositivos y de espectadores en 16 países: EE.UU., Canadá; Francia, Alemania, Italia, Holanda, Polonia, Portugal, España, Reino Unido, Australia, India, Argentina, Brasil, Colombia y México. El otro factor importante a tener en cuenta es que los números de Plum se basan en visualizaciones de al menos dos minutos, según la medida estándar del streamer.
Éxito en idiomas que no son el inglés
Como era de esperar, el drama coreano 'Squid Game' tuvo un gran impacto en las cifras del tercer trimestre, a pesar de que solo se lanzó en Netflix en septiembre, a mediados del trimestre.
Sin embargo, se disparó al tercer lugar en el top 20 con 83 millones de visitas. El primer lugar fue para la serie española 'La Casa De Papel', que fue impulsada por el lanzamiento de la quinta temporada.
Ambas series subrayan el éxito que ha tenido Netflix en el lanzamiento de series en idiomas distintos al inglés para una audiencia mundial. 'La Casa De Papel' registró 112,2 millones de visualizaciones.
'La Casa De Papel' fue el título más visto en casi todas partes, excepto en EE.UU., Canadá, México, Australia y Reino Unido en el tercer trimestre. En EE. UU. y Canadá, el drama de misterio 'Outer Banks' fue el título más visto, mientras que la comedia 'Sex Education', producida en Reino Unido, que regresó para la tercera temporada en septiembre, encabezó la lista en Reino Unido.
Dominio de Estados Unidos & la aparición de Squid
Estados Unidos podría estar desacelerándose como generador de suscripciones SVOD, pero los espectadores estadounidenses siguen siendo el principal impulsor de las series más populares de Netflix.
Como se mencionó, el fenómeno Squid Game está solo parcialmente representado en las cifras del tercer trimestre porque se lanzó a mediados del trimestre.
Sin embargo, esto también ofrece información sobre cómo se extendió su popularidad, y los mexicanos se dieron cuenta rápidamente de su atractivo. Poco más de 11 millones de espectadores vieron la serie en México durante el tercer trimestre, lo que lo llevó a convertirse en la más vista del trimestre. En Australia, la comedia animada 'Rick And Morty' fue la número uno.
15/11/2021
Bienvenido al metaverso
Imagina que llegas a casa del trabajo, dejas tus cosas y te sientas cómodamente en tu sofá. En tu salón, no hay televisión, hay un mando, pero no hay consola. También hay un escritorio, pero no hay ordenador. Tampoco tienes un smartphone. Allí, sobre una mesa, hay cascos. Te los pones y poco a poco aparece una ventana donde estaba tu televisión, dos más en tu escritorio. Aparece el amigo al que tenías que llamar, allí mismo, en tu salón, en el sofá, tan real como la vida. Bienvenido al metaverso.
Probablemente todos hayan oído hablar del metaverso en los últimos días, sobre todo porque lleva un tiempo en las noticias. ¿Qué es exactamente y para qué se va a utilizar?
Facebook ha cambiado oficialmente su nombre por el de Meta, en referencia al metaverso que Mark Zuckerberg considera el sustituto de la actual Internet móvil. Para él, se trataría de un mundo virtual en el que se podría hacer todo lo que hacemos en el mundo real.
También está Microsoft, que ha entrado en la carrera con Mesh, destinado al trabajo a distancia. También conviene recordar que estas empresas no son las primeras que han estudiado el tema del metaverso. Tal vez algunos de ustedes, si fueron gamers o aún lo son, conozcan Roblox, que no es el primero, de hecho, antes estaba Second Life, que son juegos que proponen universos que recuerdan un poco a lo que podría ser el metaverso. Universos virtuales en los que te paseas con avatares que te representan, en los que incluso puedes comerciar, intercambiar, dinero virtual que se puede transferir y transformar en dinero real...
Con todo esto, ¿qué es exactamente un metaverso?
Un metaverso (hay tantas definiciones como visiones y definiciones del metaverso) es un universo virtual accesible en realidad virtual o en realidad mixta, en el que tienes un avatar para conectar con tus seres queridos. Vamos a poder jugar, vamos a poder vivir las experiencias que Facebook nos ha mostrado, hacer un concierto... También podremos trabajar en él.
Es interesante pensar que el término "metaverso" no es reciente, pero tampoco es tan antiguo. El término "metaverso" proviene de un libro llamado Snow Crash, el Samurai Virtual en francés, creado por alguien llamado Neal Stephenson que lo escribió en 1992. En 2022, celebrará su 30º aniversario. Antes hablábamos de Second Life, y también podemos recordar, para los más mayores, que en 1997, Canal+ había creado una especie de universo virtual llamado Second World.
En aquel momento, había que utilizar un CD-ROM para poder entrar en él, pero ya eran las primeras bases.
Hoy en día, el metaverso es una palabra un tanto generalizada para el año 2021, en el que algunas personas verán la posibilidad de tener un equivalente de la vida virtual en un universo virtual. Otros lo verán como una mezcla entre realidad aumentada y realidad virtual. Otros lo verán como un videojuego inmersivo, como Fortnite. Lo cierto es que todo esto va en la misma dirección, que es la fusión de lo real y lo virtual.
16/11/2021
La ventaja del streaming como herramienta de descubrimiento
Tres tendencias clave surgieron del último estudio 'Conquering Content' de Hub Entertainment Research, que rastrea cómo los consumidores descubren el contenido de televisión y las plataformas que utilizan para descubrir programas y películas:
1) La ventaja del streaming como el hogar del contenido favorito sigue creciendo:
los consumidores ahora tienen tres veces más probabilidades de descubrir una nueva serie en una plataforma de streaming que en una cadena tradicional.
- Entre los espectadores que han descubierto un nuevo programa de televisión favorito el año pasado, el 75% dice que está en un servicio de streaming. Solo el 21% ha descubierto un favorito de una fuente de televisión de pago tradicional.
- La proporción que descubre un nuevo contenido favorito en el streaming ha aumentado cada año, mientras que la proporción que descubre un nuevo favorito en un servicio tradicional ha disminuido cada año.
- Netflix ha perdido algo de terreno en el último año como el hogar de sus programas favoritos, mientras que los otros servicios de streaming han ganado.
- Netflix sigue siendo el destino más común para el descubrimiento de nuevos programas, nombrado por el 35% de los espectadores. Sin embargo, después de crecer cada año desde 2017, el porcentaje de Netflix ha caído 3 puntos desde el año pasado.
- Al mismo tiempo, el porcentaje que descubre un nuevo programa en uno de los otros streamers principales (Hulu, Amazon Prime Video, HBO Max o Disney +) ha aumentado dos puntos desde 2020.
2) El contenido exclusivo es un fuerte impulsor de las nuevas suscripciones:
cuatro de cada 10 consumidores de televisión se han suscrito a un servicio de streaming para ver una serie o película que no está disponible en ninguna otra plataforma.
- El porcentaje que se suscribe a un servicio de streaming solo para una serie en concreto ha aumentado 6 puntos desde 2020.
- La buena noticia para los servicios de streaming es que los programas exclusivos pueden atraer suscriptores a largo plazo, no solo puntuales: un sólido 77% de los que se registran para ver un programa terminan manteniendo el servicio una vez que lo han visto.
3) La visualización AVOD se ha convertido en la corriente principal:
por primera vez desde que Hub ha estado rastreando, la mayoría (53%) de los consumidores de TV dicen que a veces ven contenido de un servicio de streaming de TV gratuito con anuncios, como Pluto TV, Roku Channel, Tubi, IMDb TV y la versión gratuita de Peacock.
- Ese porcentaje ha aumentado 11 puntos desde el año pasado y 15 puntos desde 2019.
- La sabiduría prevaleciente sugiere que la mayoría de los consumidores usan el AVOD para una visualización relajada/pasiva: el equivalente en streaming de la navegación lineal por los canales de televisión. Pero los espectadores dicen que más de la mitad de las veces, utilizan AVOD para ver un programa o película específica que saben que está disponible en el servicio.
11/11/2021
Netflix sigue sumando éxito en Japón
Netflix, el gigante mundial del streaming, va a presentar una gran expansión de su lista de contenido de películas y series japonesas. Netflix tiene como objetivo cimentar y fortalecer su posición en el crítico mercado japonés y también mostrar programación de anime y acción en vivo que se espera que cruce fronteras.
Después del reciente éxito de la serie coreana "Squid Game", muchos ojos se han dirigido a Asia en busca de más contenido en idiomas distintos del inglés. La propia Netflix dijo recientemente que el efecto "Squid Game" había impulsado a la serie japonesa "Alice in Borderland" en varios territorios casi un año después de su lanzamiento original.
En el transcurso de su 'Netflix Japan Festival 2021' se espera que la compañía revele detalles de 50 nuevas series. Las presentaciones del primer día se centrarán en la animación, mientras que el segundo se centrará en la acción en vivo. Estos se suman a los 90 programas japoneses que han estado disponibles anteriormente.
La nueva programación incluye trabajos de los reconocidos cineastas Mori Yoshihiro, Gekidan Hitori y colaboraciones con los principales estudios de cine de animación como Studio Colorido.
Investigaciones externas han sugerido recientemente que Japón ahora representa la base de consumidores más grande de Netflix en la región de Asia y el Pacífico. Pero por ahora es su rival Amazon Prime Video el líder del mercado de SVOD premium en Japón.
En un documento de investigación, Media Partners Asia dijo recientemente que Amazon tiene más de 15 millones de usuarios activos mensuales en Japón y representa el 26% del tiempo dedicado al streaming de los hogares. Se estima que Netflix tiene más de seis millones de suscriptores en Japón y ocupa el cuarto lugar en términos de minutos consumidos, detrás de Amazon Prime, TVer y Abema TV, pero por delante de Hulu Japan, de propiedad local.
En los últimos meses, Netflix ha anunciado otros movimientos que profundizan sus raíces en Japón. En marzo, anunció que había firmado un contrato de arrendamiento a largo plazo de un espacio de estudio en Tokio para ser utilizado para producciones locales. En septiembre, instaló un salón de creadores, con la intención de integrarlo aún más en la animación. Y el mes pasado dio a conocer pactos de contenido tanto con Tokyo Broadcasting System como con Nippon TV, propietario de Hulu Japan.
09/11/2021
Pero... ¿qué es el metaverso?
El sucesor de Internet podría tener sus raíces en la industria del juego.
El término "Metaverso" fue acuñado por el escritor de ciencia ficción Neal Stephenson en su novela de 1992 "Snow Crash". En "Snow Crash", el Metaverso es un mundo virtual enormemente popular experimentado en primera persona por usuarios equipados con tecnología de realidad aumentada.
Durante el año pasado, ejecutivos y creativos en las industrias de juegos y tecnología han dado nueva vida al concepto de MetaversO, enmarcando juegos multijugador masivos como “Fortnite: Battle Royale”, “Roblox” y “Minecraft” como precursores de un mundo digital expansivo que combina el metaverso ficticio de Stephenson con un mundo real que se ha digitalizado cada vez más durante la pandemia.
Mark Zuckerberg sorprendió a todos al opinar que Facebook pasaría de ser una empresa de redes sociales a "una empresa de Metaverso" en los próximos cinco años.
Cuando le pides a la gente que describa el Metaverso, la mayoría afirma que es como un puente persistente entre los mundos físico y digital con una escala, interactividad e interoperabilidad sin precedentes.
Con tantas interpretaciones diferentes del Metaverso, aquí hay una introducción a lo que es en su forma más pura y por qué tiene a todos emocionados, desde Roblox hasta AB InBev.
¿Qué es el metaverso?
El Metaverso es un "estado sucesor" del Internet moderno, con el mismo contenido pero menos limitaciones en cuanto a dónde y cómo se puede acceder a ese contenido. Las plataformas online actuales permiten a los usuarios moverse libremente dentro de los límites de servicios específicos, pero limitan la interoperabilidad entre plataformas: puedes construir cualquier cosa en "Minecraft", pero no puedes transferir tus creaciones a un mapa de "Fortnite". El Metaverso permitirá a los usuarios generar su propio contenido y distribuirlo libremente en un mundo digital ampliamente accesible.
A diferencia del Internet moderno, los usuarios del Metaverso experimentarán cambios en tiempo real por parte de todos los usuarios. Si un usuario realiza algún tipo de cambio en el Metaverso, ese cambio será permanente e inmediatamente visible para todos los demás. La persistencia e interoperabilidad del Metaverso brindará a los usuarios una mayor continuidad de identidad y experiencia en comparación con el Internet moderno. En el Metaverso, los usuarios no necesitarán tener perfiles de Twitter separados, personajes de "Fortnite" y cuentas de Reddit; simplemente serán ellos mismos en todos los canales. Esta continuidad de identidad será un factor central detrás de cómo los usuarios compran y consumen contenido en el Metaverso.
¿Por qué los videojuegos se consideran precursores del Metaverso?
BITKRAFT, un fondo de capital de riesgo que invierte en desarrolladores de juegos y tecnologías centradas en el Metaverso, lo describe como el producto de una creciente "realidad sintética": la mayor convergencia de los mundos físico y digital que se aceleró durante la pandemia. Pero los jugadores ya habían estado socializando y creando contenido principalmente en la web. “Lo que nos entusiasma de invertir en juegos, deportes electrónicos y medios interactivos es que los juegos son esencialmente una punta de lanza de esa tendencia más amplia”, dijo Baier-Lentz. "Hay muchos ejemplos en los que las innovaciones que se desarrollaron originalmente para casos de uso de juegos han desencadenado innovaciones de gran alcance, no solo en el ecosistema de medios, sino en la tecnología en su conjunto". Señaló las tarjetas gráficas como ejemplo, una vez desarrolladas para cálculos 3D en juegos antes de convertirse en la columna vertebral de la inteligencia artificial, entre otras tecnologías.
¿Cuál es el mayor desafío para el Metaverso?
Interoperabilidad. En este momento, incluso los precursores de Metaverso como “Fortnite” no permiten a los jugadores recrear su propio contenido generado por el usuario (UGC) en otras plataformas. Para permitir una verdadera interoperabilidad entre plataformas, las corporaciones propietarias de estas plataformas deben ceder cierto control sobre el contenido y la experiencia del usuario de sus bases de jugadores. Este proceso ya está en marcha. Sony, un obstáculo notorio contra el juego multiplataforma, se movió recientemente para permitir que los usuarios de PlayStation interactúen con más frecuencia con jugadores en otras consolas.
Shahar Sorek, CMO de Overwolf, una plataforma UGC todo en uno, cree que esta renuncia al control es inevitable porque UGC (a diferencia del contenido creado por el desarrollador) se está convirtiendo rápidamente en un aspecto central de la experiencia de juego moderna.
¿Es inevitable el metaverso?
Probablemente, aunque sus futuros usuarios simplemente lo conozcan como Internet. En ningún momento experimentaremos un cambio para dar lugar al Metaverso; más bien, el Metaverso se producirá gradualmente, a medida que los cambios culturales y las actualizaciones tecnológicas brinden a los usuarios de Internet la capacidad de moverse cada vez más libremente y crear y compartir contenido personalizado en la web con mayor facilidad. Así como ningún cambio formal marcó la transición de la Web 1.0 a la Web 2.0, el desarrollo del Metaverso ocurrirá naturalmente a medida que las personas pasen más tiempo online y vinculen más identidades con sus vidas digitales.
04/11/2021
Los consumidores buscan TV Everywhere
Una encuesta de más de 1.000 adultos estadounidenses de la compañía de soluciones de marketing Vericast revela que los consumidores desean ver contenido en Connected TV (CTV) fuera del hogar, incluso durante viajes de larga distancia en aviones y trenes.
Vericast realizó la encuesta para evaluar el comportamiento del consumidor hacia CTV. Los resultados indican oportunidades para que las marcas y los especialistas en marketing interactúen mejor con los consumidores.
Si bien solo el 26% de los encuestados ha visto televisión en streaming durante un vuelo y el 36% en viajes por carretera de larga distancia en el pasado, el 50% de cada categoría lo haría si la disponibilidad y la conectividad del dispositivo no fueran una barrera. Esto presenta nuevas oportunidades publicitarias para que las marcas difundan mensajes a las audiencias objetivo on-the-go a través de CTV. El estudio también descubrió un interés entre los consumidores por ver televisión en streaming en transporte público y en taxis/ vehículos de viaje compartido.
Los hallazgos adicionales de la encuesta incluyen:
- Los consumidores ven un futuro con el streaming de TV en vehículos autónomos
- El estudio mostró un fuerte deseo de ver televisión en streaming en vehículos autónomos. Los consumidores anticipan que el streaming y los vehículos autónomos se fusionarán en el futuro, y muchos dicen que si pudieran ver televisión en cualquier lugar dentro de un vehículo autónomo, considerarían hacerlo a través de la consola central del coche (41%), en una pantalla en el cristal del parabrisas (24%) u otras pantallas de entretenimiento dentro del vehículo (24%).
- Solo el 37% dijo que no consideraría el streaming de TV dentro de un vehículo autónomo.
- Los consumidores prefieren cada vez más CTV a los formatos de televisión tradicionales
- Actualmente, el 75% de los consumidores ve contenido en casa en streaming a través de su televisor y el 41% lo ve actualmente a través de un smartphone.
- Esto representa un aumento de cinco puntos porcentuales con respecto a los hallazgos de una encuesta de Vericast realizada en febrero de 2021, cuando el 70% de los consumidores informaron que actualmente estaban usando servicios de streaming de TV y el 68% dijeron que estaban dispuestos a compartir datos con las marcas para mejorar su experiencia publicitaria durante el streaming.
- Los consumidores quieren marketing dirigido mientras están en movimiento
- Una gran mayoría (78%) de los consumidores desea recibir recomendaciones de restaurantes y el 70% desea recomendaciones de hoteles a través de anuncios mientras viaja a un nuevo destino. Esto presenta una gran oportunidad para que las marcas se conecten con los consumidores a través de canales como CTV, correo electrónico y publicidad online.
- Los consumidores que viajan diariamente al trabajo están más interesados ​​en ver anuncios personalizados y restaurantes, y estaciones de servicio recomendados en su ruta.
05/11/2021
Algo está pasando en Latinoamérica: el SVOD supera a la TV de pago
Adam Thomas y Sarah Henschel, analistas del grupo de investigación TBI, reflexionan sobre el mercado latinoamericano, que cambia rápidamente, donde las suscripciones de streaming superaron a las suscripciones de televisión de pago por primera vez en 2020.
Las cifras de suscripciones online, lideradas por servicios como Claro Video y Netflix, continúan aumentando en América Latina y el Caribe, aumentando un 52,7% interanual en 2020 para superar los 70 millones, superando el total de televisión de pago de la primera vez.
Sin embargo, a pesar del rápido aumento de su base de clientes, los ingresos por suscripción generados por los proveedores de canales online todavía están un poco por detrás de los operadores de televisión de pago. Los ingresos por televisión de pago totalizaron 14 mil millones de dólares en 2020, en comparación con 4 mil millones de dólares para el mercado de canales de suscripción online.
Los abonados aumentan después de la desaceleración
El número de suscripciones a canales online aumentó en un 42,1% en 2017, un 35,5% en 2018 y un 30,9% en 2019, por lo que la tasa de aumento se había ido desacelerando. Por lo tanto, el aumento en el crecimiento de vídeo online en 2020 se puede atribuir al Covid-19.
Otros factores que contribuyen al aumento del vídeo online incluyen la adopción y el crecimiento del paquete Amazon Prime y el lanzamiento de Disney+.
Mientras tanto, en el frente de la televisión de pago, el número regional de suscripciones a través de cable, TDT, IPTV y satélite ha disminuido lentamente desde que alcanzó un máximo de poco más de 59 millones en 2016. El total de América Latina y el Caribe había caído a 55,4 millones a finales de 2020.
El segmento de la televisión tradicional sigue luchando contra el cord-cutting, ya que las alternativas online son cada vez más atractivas. También existen otros desafíos en la región, incluida la piratería, que sigue frenando el potencial de los servicios tradicionales.
El proceso del cord-cutting es más lento en la región en comparación con América del Norte y Europa, donde un ARPU mucho más alto ha llevado a los clientes rápidamente a alternativas online más baratas.
La penetración de la televisión de pago sigue siendo alta en varios de los principales territorios de la región, como Argentina, Chile y México, cada uno con más del 55% de penetración de la televisión de pago a finales de 2020. Pero en cada caso, Omdia anticipa una caída en los próximos cinco años: Argentina del 67% al 63%; Chile del 62% al 57%; y México del 57% al 53%.
Se pronostica que las suscripciones totales de televisión de pago disminuirán en un 5,7%, de 55,4 millones en 2020 a 52,2 millones en 2025. A modo de comparación, se espera que el número de suscripciones a canales de vídeo online crezca de 73 millones a 124 millones durante el mismo período, lo que representa un 70,7% incremental.
04/10/2021
El mercado europeo de TV de pago experimenta un crecimiento del 4,6%, impulsado por el VoD
Los ingresos totales del mercado de la televisión en Europa Occidental ascendieron a más de 100 mil millones de euros en 2020, lo que supone un descenso del 1,5% en comparación con 2019, y a un nivel similar de los resultados de 2018.
Sin embargo, esta tendencia se invertirá en 2021, como resultado de la recuperación de la situación del Covid-19 y debido a un aumento de los ingresos del mercado publicitario, que cayeron bruscamente durante la pandemia.
Las previsiones proceden del XIX Informe Anual Turning Digital - The Game Changer, publicado por la consultora ITMedia, con sede en Roma, que ha analizado 17 países de Europa Occidental.
A pesar de un año difícil, el sector de la televisión de pago, que representa más de la mitad de los ingresos totales de la televisión, creció un 4,6% respecto a 2019, un resultado algo sorprendente, impulsado por los servicios de streaming y el VoD (+30%).
El AVoD se encuentra en una fase de consolidación en Europa y aún no se ha convertido en un recurso significativo en el mercado de la publicidad online, que muestra tasas de crecimiento consistentes en 2021.
ITMedia Consulting estima que los ingresos totales de AVoD en Europa Occidental en 2020 representarán alrededor del 16% de la publicidad en televisión.
El segmento BVoD (AVoD por parte de las cadenas) también va a experimentar un fuerte crecimiento este año.
Aunque la publicidad en televisión cayó un 12,5%, hasta los 26.400 millones de euros, los primeros seis meses de 2021 muestran una importante recuperación, aunque es poco probable que se alcance el valor de 2019.
18/10/2021
Netflix se lleva la corona de la CTV en la guerra del streaming en Estados Unidos
En Estados Unidos, Netflix es la principal plataforma de streaming de vídeo en dispositivos de TV conectados, con un 26% de todo el tiempo de visualización a través de dispositivos como Smart TVs y consolas de juegos en junio de 2021.
YouTube, Hulu y Amazon Prime Video aparecen después, con Disney + y Peacock que quedan más atrás.
En cuanto a dispositivos CTV, Roku mantiene su posición como el dispositivo de TV conectada (CTV) más utilizado en el mercado estadounidense, aunque Amazon Fire TV le sigue muy de cerca. En 2021, los usuarios mensuales de Roku en Estados Unidos aumentarán un 11,5%, alcanzando los 111,7 millones de usuarios mensuales.
Otros datos de interés:
- Los usuarios de Roku ahora constituyen un tercio de la población de Estados Unidos.
- A pesar del sólido desempeño, proyectamos que el crecimiento de Roku se desacelerará en los próximos años a medida que el mercado de Estados Unidos se sature más.
- Si bien Roku ya ha cruzado la marca de los 100 millones de usuarios, Amazon Fire TV verá un crecimiento del 15,4% este año, alcanzando los 97 millones de usuarios activos mensuales. Amazon superará los 100 millones de usuarios el próximo año.
- Roku sigue siendo la principal plataforma de CTV en Estados Unidos, representa el 51,7% de los usuarios de CTV. Pero Amazon Fire TV está mucho más cerca ahora con una tasa de penetración de casi el 45% entre los usuarios de CTV. La penetración de Apple TV es bastante baja en comparación con el resto, solo el 13,1% de los usuarios de CTV de Estados Unidos.
01/10/2021
Cuando se trata de contenido de vídeo que no es de TV, YouTube gana
YouTube es la plataforma más popular para contenido de vídeo no televisivo en Estados Unidos, con el 65% de los espectadores de vídeos de formato corto del país que utilizan el servicio para ver contenido generado por el usuario, transmisiones en vivo de videojuegos y similares.
Facebook ocupa un cercano segundo lugar, con un 60% consumiendo ese contenido en la plataforma de redes sociales, mientras que Instagram, Twitter y TikTok completan los cinco primeros.
En el top 10, aparecen otros como Snapchat, la plataforma de videojuegos Twitch, Buzzfeed, Vimeo y otros.
23/09/2021
Más de la mitad de los espectadores de YouTube en Estados Unidos lo ven en un dispositivo CTV
El pronóstico: los espectadores de YouTube están cambiando a las pantallas de televisión como su método de elección para ver contenido, una tendencia que experimentó un crecimiento significativo antes y durante el apogeo de la pandemia. eMarketer estima que 113,1 millones de espectadores de YouTube en Estados Unidos, el 52,8% del total de espectadores, vieron el contenido de la plataforma en dispositivos de TV conectada (CTV) en 2020. Esas cifras aumentarán a 130,8 millones y un 57,7% para 2022.
- La pandemia aumentó la audiencia en 2020 ya que los confinamientos llevaron a que las personas tuvieran más tiempo para ver vídeos. Los espectadores de YouTube CTV crecieron casi un 63% el año pasado y superaron el umbral del 50% para la cuota de espectadores que vieron contenido de YouTube en CTV.
- La audiencia de YouTube en general también sigue creciendo: se espera un aumento del 4,4% en 2021, alcanzando un total de 223,5 millones de espectadores.
- YouTube es la plataforma over-the-top (OTT) número uno en Estados Unidos en lo que respecta a la penetración entre los usuarios de servicios de vídeo OTT, con una cuota de mercado del 95,5%. Además, se descubrió que YouTube es el servicio de streaming número 2 en lo que respecta al total de horas dedicadas a ver contenido en CTV en Estados Unidos, según Comscore OTT Intelligence.
De cara al futuro: más del 60% de los espectadores de YouTube de EE.UU. (140,1 millones de espectadores) verán el contenido de la plataforma en CTV para 2024.
06/10/2021
Los britanicos prefieren el streaming a la TV de pago
Los hallazgos del estudio de Roku sobre el comportamiento y las preferencias de visualización de TV de los consumidores en el Reino Unido muestran que el streaming de TV ha alcanzado un punto de inflexión, con nueve de cada 10 encuestados que dicen que son streamers de TV en comparación con solo siete de cada 10 que usan servicios tradicionales de TV de pago como Sky, BT y Virgin Media. Esto se refleja en todos los grupos de edad, el 77% de las personas de 57 a 70 años ahora ven contenido en streaming, y el 31% había añadido más servicios el año pasado.
El informe de Roku, 'The Streaming Decade', estableció que el streaming permite oportunidades de contenido premium para los espectadores. El deporte en directo, tradicionalmente el bastión de la televisión de pago, se ha vuelto ahora casi tan popular en los servicios de streaming con un 51% viendo deporte a través de dichos servicios frente al 55% en la televisión de pago. Además de esto, a los fans de las películas les encanta el streaming, y el 68% de los consumidores afirman que tener acceso a una nueva película es una razón clave por la que probarían un nuevo servicio de streaming.
El streaming ahora también representa una valiosa oportunidad para mostrar publicidad a los consumidores. La mitad de los encuestados dice tener servicios con publicidad, mientras que el 21% de los usuarios de video bajo demanda (AVoD) financiados con publicidad son "cord-cutters" que han reducido sus servicios de televisión de pago en los últimos 12 meses. Cuatro de cada cinco espectadores de AVoD usan otro dispositivo mientras ven contenido en streaming, lo que también crea perspectivas de publicidad en varias pantallas.
La investigación también encontró que:
- Más de la mitad de los consumidores dicen que van a ver tanta televisión como lo hicieron durante la pandemia. De los que dicen que verán tanto o más, el 40% dice que es porque les encanta la televisión.
- El 66% de la audiencia elige el streaming, mientras que el 23% elige la televisión de pago tradicional cuando quiere ver algo de lo que todo el mundo está hablando.
- Casi dos tercios de las personas de 57 a 70 años están de acuerdo en que el streaming representa un mejor valor, es más conveniente y tiene una mayor variedad que la televisión de pago.
- El 73% de los que se han suscrito a servicios de televisión financiados con publicidad (AVoD) planea mantenerlos, mientras que el 79% planea mantener los servicios de suscripción (SV0D).
- Los que ven streaming de TV son leales: casi dos tercios de los consumidores del Reino Unido nunca han realizado un ciclo de suscripción (donde los usuarios se registran, cancelan y luego se registran nuevamente)
- Solo el 3% tiene planes definidos para cancelar un servicio de streaming por suscripción en el próximo año.
06/10/2021
2 mil millones de personas en Asia-Pacífico serán espectadores de vídeo digital para 2022
La previsión: después de un aumento más alto de lo esperado en 2020, los espectadores de vídeo digital en Asia-Pacífico aumentarán un 6,5% este año a 1,93 mil millones. Los espectadores de vídeo digital superarán los 2 mil millones para 2022, un año antes de lo proyectado anteriormente.
Sumérgete más profundo:
- China tiene la mayor cuota de usuarios de Internet de espectadores de vídeo digital entre todos los países de Asia y el Pacífico. La penetración alcanzará el 93,4% en 2022. Ningún otro país alcanzará el 90% dentro del período de pronóstico hasta 2025.
- De los casi 2 mil millones de espectadores de vídeo digital este año, más de la mitad (53,1%) serán usuarios de servicios de video por suscripción over-the-top (OTT). Los usuarios del servicio de vídeo OTT por suscripción superarán los mil millones este año, un año antes de lo esperado.
- Australia todavía tiene la cuota de suscripción OTT más alta de espectadores de vídeo digital este año con un 68,3%. China, sin embargo, superará a Australia en 2022, alcanzando el 70,1%, mientras que Australia se mantendrá justo por debajo del 69,9%.
De cara al futuro: para finales de 2025, el vídeo digital llegará al 82,2% de los usuarios de Internet en Asia-Pacífico para un total de 2,2 mil millones de espectadores.
05/10/2021
Netflix desvela algunos datos de audiencia
El Co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, hablando en la Code Conference en Beverly Hills, reconoció que los servicios de streaming han sido una "caja negra" al hablar de métricas de audiencia.
"Estamos tratando de ser más transparentes con el mercado, el talento y todos en general", dijo.
Sarandos procedió a compartir dos gráficos que revelan las 10 películas y series originales más vistas en Netflix hasta el momento.
El gráfico de al lado revela las principales películas y series originales de Netflix según los minutos vistos en sus primeros 28 días en la plataforma. El otro revelaba los principales originales de Netflix basados ​​en el número de cuentas que han visto al menos dos minutos de X título en los primeros 28 días en la plataforma. Los títulos son básicamente los mismos, salvo algunas excepciones.
Sarandos reveló que el 'El Juego del Calamar', que se lanzó el 17 de septiembre, podría convertirse en el programa más visto de todos los tiempos de la plataforma una vez que complete sus primeras cuatro semanas en Netflix.
“Hay una serie en Netflix en este momento es el número uno del mundo. Se llama 'El Juego del Calamar'. Solo ha salido hace nueve días y es muy probable que sea nuestra serie más grande de todos los tiempos", dijo entusiasmado.
28/09/2021
Los abonados a SVOD en Alemania superarán a los de Reino Unido
Alemania superará al Reino Unido en términos de suscripciones SVoD en 2025, según Digital TV Research. Alemania tendrá 52 millones de suscripciones SVoD para 2026, con Reino Unido justo detrás en 51 millones.
Habrá 238 millones de suscripciones SVoD en 18 países de Europa occidental para 2026, frente a 167 millones a finales de 2021. Netflix seguirá siendo la plataforma SVoD más grande, con 67 millones de suscriptores para 2026, un aumento de 10 millones respecto a finales de 2021. Disney+ tendrá 53 millones de suscriptores para 2026; el doble desde 2021. Amazon Prime Video se mantendrá por delante de Disney+.
"HBO Max tendrá un impacto limitado en Europa Occidental, con 3,2 millones de suscriptores en siete países para 2026", sugiere Simon Murray, analista principal de Digital TV Research. "No se espera que se lance todavía en varios países europeos clave debido a los acuerdos existentes a largo plazo con los operadores de televisión de pago".
27/09/2021
Los estadounidenses se alejan del 'binge viewing'
Attest, una plataforma de investigación sobre el consumidor, ha publicado su tercer informe anual de consumo de medios en Estados Unidos y estas son sus principales conclusiones.
Las redes sociales son los medios favoritos para interactuar:
El 6% de los estadounidenses pasa parte de su día en las redes sociales, lo que lo convierte en el medio más popular del país. Le siguen los servicios de streaming de televisión (82,8%) y el streaming de música (81,1%).
Disminución del 'binge viewing':
A medida que la vuelta a la normalidad ha ganado ritmo este año, el 'binge viewing' tanto de TV en directo como de streaming han experimentado descensos marcados. Si bien Netflix aún domina el streaming, el porcentaje de personas que participan en sesiones de más de cinco horas en las plataformas de streaming ha bajado del 25,9% en 2020 a solo el 12,4% en 2021.
Más estadounidenses también dejaron de ver televisión en directo durante más de seis horas (8,7%) en comparación con el año pasado (18,8%). Mientras tanto, casi uno de cada cinco consumidores (19%) dice que ahora no ve televisión en vivo en 2021, frente al 14% en 2020.
El streaming supera a la TV en directo:
Por primera vez desde que se lanzó este informe en 2019, la proporción de estadounidenses que ven contenido de televisión en streaming (82,8%) ha superado a los que ven televisión en directo (81%) a diario.
Alejarse de las noticias y escapar de la realidad:
La investigación destaca un colapso en los consumidores que ven noticias de televisión, potencialmente causado por la fatiga pandémica y la conclusión de las elecciones presidenciales, con poco menos de un tercio de los estadounidenses (31,8%) sintonizando regularmente las noticias en 2021, en comparación con el 46,3%en 2020.
Este escape de la realidad es confirmado por los estadounidenses que dicen que las comedias (51,1%), el drama (49,8%) y las series de crimen (42,3%) son sus tipos favoritos de programas de televisión.
Desglose de los hábitos mediáticos de los estadounidenses
Medios de comunicación social
La plataforma de redes sociales favorita de los estadounidenses es YouTube, con un 87% que utiliza la plataforma al menos una vez al mes, seguida de Facebook (81,9%). Sin embargo, es más probable que los consumidores utilicen Facebook a diario (54,1%) en comparación con YouTube (45,3%). Mientras tanto, TikTok experimentó un crecimiento sustancial desde el informe de 2020 con poco menos de la mitad de los estadounidenses utilizando la plataforma al menos una vez al mes (48,3%).
Audio
Junto con una disminución en el 'binge viewing', los estadounidenses están escuchando más radio este año, y solo el 10,9% dice que nunca escucha la radio (en comparación con el 20% en 2020). Además, por primera vez desde que se lanzó este informe, más de la mitad de los consumidores dicen que escuchan podcasts (55,9%), en comparación con el 48,7% en 2020.
Televisión
Netflix domina en las guerras del streaming, y casi uno de cada siete estadounidenses tiene una suscripción (69,4%). A esto le sigue Amazon Prime, que es utilizado por más de la mitad (52%) y Disney Plus (36,9%) como los servicios de streaming más
populares entre los consumidores.
Medios de comunicación (impresos y digitales)
Más de dos tercios (67,2%) de los consumidores dicen que no tienen suscripciones ni a medios impresos ni digitales. De la minoría que se suscribe, sorprendentemente en 2021, las suscripciones digitales (19,5%) están un poco por delante de las impresas (18%).
21/09/2021
Los SVoD produjeron la mitad de los programas nominados a los Emmy 2021
Los premios Emmy 2021 han vuelto a destacar el impacto de Netflix y otros servicios de suscripción de vídeo bajo demanda (SVoD) en el panorama televisivo, con los títulos producidos por SVoD representando 19 de los 38 nominados a series o películas para los premios.
En las siete categorías de premios de televisión, los principales productores son Netflix con ocho nominaciones, HBO con seis y Amazon Prime Video con cuatro. En las categorías de premios que ofrecen las mayores perspectivas para temporadas futuras, como las series de drama y comedia, los servicios SVoD aseguraron el 75% del total de nominaciones, siendo estas categorías una inversión de contenido más atractiva para plataformas con un modelo de suscripción que dependen del engagement del consumidor a largo plazo.
La gran presencia de servicios SVoD entre las nominaciones a los Emmy refleja su creciente inversión en contenido original. Se prevé que Netflix invertirá 5,6 mil millones de dólares en contenido original en 2021, un aumento de más de 2,6 mil millones desde 2019. Mientras tanto, servicios más nuevos como Disney+ (nominado a dos premios Emmy este año) y Apple TV+ (nominado a uno) también han invertido fuertemente en contenido original desde su lanzamiento, y se espera que la inversión original prevista en 2021 alcance los 2,5 mil millones de dólares y 2 mil millones de dólares respectivamente, lo que representa aumentos de más de 1,3 mil millones de dólares cada uno desde 2019.
Este crecimiento en la inversión ha correspondido a un aumento en la proporción de nominaciones a los premios Emmy por series o películas producidas por servicios SVoD. En 2017, los títulos SVoD fueron nominados para siete (17%) de los 42 programas nominados a los premios, pero en 2021 representan el 50% de estas nominaciones. Esta tendencia ascendente indica que el contenido de VoD no solo es popular y ampliamente accesible, sino que también tiene un gran mérito crítico. Sin embargo, si bien Netflix y otros servicios SVoD pueden celebrar su triunfo de nominación este año, la fuerte inversión en curso en nuevas producciones de alta calidad seguirá siendo esencial para atraer y atraer audiencias frente a una fuerte competencia.
14/09/2021
El streaming se convierte en la fuente de visualización predeterminada
Desde 2015, el estudio anual 'Decoding the Default' de Hub Entertainment Research ha realizado un seguimiento de la fuente de televisión que los consumidores encienden primero cuando quieren ver contenido. El estudio de este año revela una serie de cambios sorprendentes.
Aspectos destacados del estudio:
1) Más de la mitad de los espectadores de TV dicen que su fuente de TV predeterminada es un servicio de streaming online, por ejemplo, un servicio de pago como Netflix, un servicio de streaming gratuito con anuncios como Pluto TV o un servicio de streaming de TV en vivo como YouTube TV.
- Los servicios online tienen 16% más de probabilidades que los servicios tradicionales de cable, satélite o telecomunicaciones de ser la TV predeterminada de los consumidores, una ventaja dos veces mayor que hace un año.
- El 55% dice que un servicio online es la primera fuente que encienden, 5% más que en 2020.
- Por otro lado, el 39% recurre primero a un decodificador de TV de pago tradicional (que incluye visualización en vivo, DVR o video on demand), 3% menos que el año pasado.
2) Netflix ha perdido impulso como fuente predeterminada de los espectadores durante el año pasado.
- Hasta 2018, Netflix estaba en camino de superar a la televisión de pago tradicional por sí solo como la primera fuente de los espectadores para ver televisión. Pero desde entonces, la cuota de Netflix se ha estabilizado y, de hecho, ha perdido 3% desde 2020.
- Aunque ningún otro servicio de streaming se acerca a Netflix como predeterminado para TV, los otros cuatro más populares (Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max) han ganado 4% en conjunto solo el año pasado.
3) La historia predeterminada de la televisión difiere drásticamente según la edad.
- Los consumidores jóvenes son, con mucho, los menos propensos a recurrir primero a los canales de televisión en directo cuando quieren ver contenido, y las cuotas han seguido disminuyendo con el tiempo.
- Actualmente, apenas uno de cada 10 jóvenes de 18 a 34 años utiliza canales en directo de forma predeterminada.
- Pero en particular, la proporción que deja de usar la televisión en directo es más baja que en 2019 en todos los grupos de edad.
- La caída general de Netflix como fuente predeterminada desde el año pasado es especialmente pronunciada entre los espectadores más jóvenes. En cambio, ese grupo ha adoptado otros servicios de streaming como su principal fuente de TV.
- El 24% de los espectadores jóvenes recurre primero a uno de los otros 5 streamers principales que no son Netflix, un aumento de 8% desde 2020.
4) Al observar los servicios de televisión que los espectadores eligen primero, es importante tener en cuenta que la televisión no es necesariamente la opción de entretenimiento predeterminada de los consumidores.
De hecho, la televisión compite con una variedad cada vez mayor de otras opciones que los consumidores pueden elegir para satisfacer sus necesidades de entretenimiento.
- Cuando Hub preguntó a los consumidores cuál es su fuente favorita de entretenimiento y ocio en general, ver televisión y películas es la respuesta más común. Menos de uno de cada tres lo elige como su entretenimiento predeterminado. Más de 7 de cada 10 elegirían otra opción de entretenimiento en lugar de la televisión.
- Las personas de 18 a 34 años tienen incluso menos probabilidades de recurrir a la televisión cuando tienen tiempo libre para entretenerse (22%). Un tercio de este segmento preferiría jugar a videojuegos, interactuar con las redes sociales o ver videos online (33%).
16/09/2021
El AVOD representa la mitad de los espectadores del vídeo digital
El pronóstico de eMarketer para las personas que ven contenido AVOD es de casi 128 millones de personas en Estados Unidos este año, un crecimiento del 17,6% respecto a 2020. Esto significa que más del 50% de todos los espectadores de vídeo digital en Estados Unidos ven AVOD.
Además:
- Los servicios AVOD han ganado popularidad como alternativas menos costosas o gratuitas a los servicios de televisión de pago.
- AVOD creció un 38,6% en 2019 y un 30,3% en 2020, y aunque el crecimiento se está desacelerando, se mantiene en dos dígitos.
- Más del 50% de los usuarios de Internet de Estados Unidos serán espectadores de AVOD en 2024.
16/09/2021
AVOD, cada vez más popular
Más de la mitad (50,6%) de los consumidores estadounidenses prefieren utilizar los servicios de vídeo con publicidad (AVoD) para reducir o eliminar las cuotas de suscripción, según un nuevo estudio. Asimismo, los espectadores consideran que los anuncios que se muestran durante el streaming son considerablemente más relevantes para sus intereses en comparación con los que se muestran en la televisión tradicional por cable o en la televisión en abierto.
Estas conclusiones proceden del reciente Future Today x Variety Intelligence Platform Streaming Study, que analizó en profundidad los últimos comportamientos televisivos y las preferencias de streaming, encuestando a los consumidores estadounidenses para identificar las tendencias emergentes que configuran la OTT, la publicidad y la industria de la televisión en general.
"Las preferencias de los consumidores siguen evolucionando", señala Vikrant Mathur, director general y cofundador de Future Today. "El streaming se ha convertido en la fuente preferida para ver programas de televisión y películas, pero no todos los servicios, plataformas y modelos prosperarán en este cambiante panorama mediático. A pesar de las expectativas de algunos expertos, estamos viendo cómo florece la adopción del AVoD, y esperamos que esta tendencia siga creciendo en los próximos años. Nuestra investigación consolida que, con la experiencia de visualización adecuada, el modelo de streaming con publicidad es ideal para los propietarios de contenidos, las marcas y, lo que es más importante, el público."
"El mundo del streaming gratuito se encuentra en un estado de metamorfosis", añadió Gavin Bridge, analista principal de Variety Intelligence Platform.
El estudio también revela que los consumidores están cansados de pagar demasiadas suscripciones. Más de un tercio (35,5%) tiene previsto reducir su número de suscripciones en los próximos seis a doce meses. De media, menos del 15% de los consumidores han dejado de utilizar un servicio de streaming en el último año.
09/09/2021
131 millones de suscripciones VOD en América Latina para 2026
América Latina tendrá 131 millones de suscripciones a SVoD para 2026, en comparación con los 76 millones a finales de 2021, según Digital TV Research. Brasil seguirá siendo el líder del mercado, con 49 millones de suscripciones para 2026. México aportará otros 32 millones.
"Cinco plataformas con sede en Estados Unidos [Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple T + y HBO] representarán el 91% de las suscripciones de pago de SVoD de la región para finales de 2026", dice Simon Murray, analista principal de Digital TV Research.
Netflix seguirá liderando el mercado, pero su cuota de mercado caerá. Disney+ tendrá 33 millones de suscriptores para 2026, y HBO Max 10 millones.
Ha habido una ola de lanzamientos de plataformas SVoD internacionales durante 2021. Paramount+ comenzó en marzo, seguido de HBO Max en junio y Star+ de Disney en agosto. Discovery+ también se expandirá en la región.
06/09/2021
Los servicios SVOD se ven afectados por el churn
Los hallazgos de Wurl Analytics, la división de investigación del especialista en streaming de TV Wurl, sugieren que los ingresos perdidos en EE.UU. para cuatro de las principales plataformas SVoD como resultado del churn totalizaron 80,2 millones de dólares (68,1 millones de euros) solo en el mes de abril de 2021.
En su primer informe, 'Churn Analysis Report 2021', Wurl Analytics descubre el impacto financiero del churn de los SVOD, tanto en términos de pérdida de ingresos como de costes de adquisición de suscriptores.
Al observar los ingresos perdidos estimados en EE.UU., Wurl Analytics calculó que HBO Max perdió 33,1 millones de dólares, Netflix 17,3 millones de dólares, Hulu 151 millones y Disney + perdió 14,7 millones sólo en el mes de abril de 2021.
Según Wurl Analytics, el churn no solo genera una pérdida de ingresos para las plataformas SVoD. También se incurre en costes al comercializar estos servicios para atraer nuevos suscriptores y aumentar la cuota de los suscriptores existentes. Solo en EE.UU., los mismos cuatro servicios (Netflix, Disney +, Hulu y HBO Max) invirtieron colectivamente casi 50 millones de dólares en medios, pero casi 20 millones se pueden atribuir a la reducción del churn. Esto demuestra lo costoso que puede ser el churn: no sólo en términos de pérdida de ingresos, sino también del rendimiento negativo del marketing total.
Disney +, HBO Max y ViacomCBS experimentaron tasas de churn mensuales que oscilaron entre el 2% y el 7%. Esto equivale a enormes pérdidas de suscriptores y requiere una inversión sustancial tanto en marketing como en contenido para atraer nuevos suscriptores que reemplazarán a los suscriptores perdidos, al mismo tiempo que alcanzan los objetivos de crecimiento declarados públicamente.
Para cumplir con sus objetivos declarados, las grandes plataformas SVoD deben sumar cientos de millones de suscriptores solo para reemplazar a los que abandonan. Wurl Analytics estima que entre 2021 y 2024, el servicio de Disney+ perderá 333,1 millones de suscriptores, lo que requiere que atraiga a 472,5 millones de suscriptores para alcanzar su objetivo de crecimiento declarado de entre 230-260 millones de suscriptores globales para finales de 2024. Todos los demás servicios SVoD tienen desafíos similares. Para que HBO Max cumpla con su objetivo de 150 millones de suscriptores, necesita adquirir 302,6 millones de nuevos suscriptores. El conjunto de servicios SVoD de ViacomCBS necesita 210,4 millones de nuevos suscriptores para alcanzar sus objetivos de 150 millones de suscriptores para 2025 y 70 millones de nuevas suscripciones para alcanzar su objetivo de 70 millones de suscriptores para 2024.
“El churn no es un problema nuevo en el negocio del video, pero con la llegada de los múltiples servicios de streaming, la pérdida de suscriptores se ha intensificado y acelerado debido al hecho de que es mucho más fácil cancelar una suscripción de streaming que cancelar una suscripción por cable”, señala Sean Doherty Jr., director de Wurl Analytics.
31/08/2021
El streaming en Europa aumentó un 19% en el segundo trimestre del año
Los datos de televisión en streaming en Europa muestran que la pandemia ha impulsado un punto de inflexión en el streaming sin signos de desaceleración, así como los dispositivos que dominan el mercado.
El informe 'Q2 2021 State of Streaming: Europe' de Conviva muestra que el tiempo dedicado a ver contenido en streaming en Europa aumentó un 19% en general en el segundo trimestre, a pesar de los ligeros descensos en el sur y el este de Europa, cada uno de ellos con un 1% menos en comparación con el año anterior. El aumento de la región en general puede atribuirse al norte de Europa, con un aumento del 23%, y a Europa occidental, que lideró el crecimiento, con un 32%.
Otras conclusiones clave del informe:
- Las Smart TVs aumentaron un 29% y los dispositivos de televisión conectados un 19%. Las consolas de juegos disminuyeron un 11% en la región.
- Mientras que el 16% de los anuncios son oportunidades perdidas, ya que no se han realizado o no se han reproducido como se esperaba, esta cifra ha disminuido significativamente, un 37% menos que en el trimestre anterior.
- La serie de streaming con más cuota en las redes sociales en el segundo trimestre fue la longeva 'Anatomía de Grey', que superó al drama español de Netflix, 'Élite', en el segundo puesto.
- Las ligas de fútbol europeas mostraron un enorme crecimiento trimestral, con un 68% de cuota.
03/09/2021
2/3 de los aficionados europeos a los deportes los ven en la TV en abierto
Un informe de Ampere Analysis ha descubierto que, si bien en la última década, la cuota de la televisión de pago en los derechos deportivos, en valor, ha aumentado en un 20% en Europa occidental, solo uno de cada tres aficionados del deporte tiene acceso a canales deportivos premium.
Los canales en abierto llegan a más de 800 millones de europeos, lo que genera un mayor compromiso con el deporte, un mayor alcance de audiencia y un mejor valor para los patrocinadores, según el informe 'Sport on European TV: Maximizing Commercial Value', de Ampere Analysis.
El valor de los derechos de patrocinio de un deporte está vinculado a su alcance. Un minuto de exposición en la televisión europea en abierto tiene un valor comercial equivalente a 220.000 € para los patrocinadores. Pero, cuando un deporte pasa de un canal de televisión gratuito a uno premium, su alcance se reduce en una media del 68% entre los aficionados al deporte.
Dado que la televisión en abierto atrae a una gama más diversa de patrocinadores, puede ser más lucrativa para muchos deportes.
“Las federaciones deportivas deben considerar el equilibrio entre sus ingresos por derechos y el mayor alcance (y el valor de patrocinio que lo acompaña) que obtienen al trabajar con canales gratuitos”, aconseja Glen Killane, director de Eurovision Sport.
01/09/2021
Los ingresos globales del streaming alcanzarán los 94 mil millones de dólares en 2025
La pandemia, sus consecuencias y la reapertura de las economías son los temas clave del informe anual de PricewaterhouseCoopers "Global Entertainment & Media Outlook", que constata un descenso del 3,8% en los ingresos mundiales del sector hasta alcanzar los 2 billones de dólares en 2020, "la caída interanual más importante de la historia" del informe.
El estudio mira hacia los años 2021-2025, y prevé que los ingresos de la industria mundial se recuperen un 6,5% este año "a medida que más territorios salgan de la crisis" y otro 6,7% en 2022. "De 2020 a 2025, proyectamos una saludable tasa de crecimiento anual del 5%, llevando los ingresos a 2,6 billones de dólares", concluye PwC.
La firma prevé que el vídeo en streaming, u OTT, alcance los 94 mil millones de dólares a finales de 2025, un 60% más. Esto incluye la inversión en SVOD (más de 81 mil millones de dólares) y transaccional (casi 13 mil millones de dólares). Pero con la apertura de las economías tras la pandemia y la competencia por el tiempo y el dinero, algunos consumidores pueden volverse más selectivos en cuanto a sus servicios de entretenimiento.
"A medida que la atención de los consumidores se va fragmentando y la gente vuelve a salir, esos 5,99 dólares que pueden haber estado dispuestos a gastar o 7,99 dólares en el cuarto o quinto servicio de streaming o esa suscripción de cable pueden ser revisados", dice Bangah. "Los consumidores van a echar un nuevo vistazo a dónde va su dinero y, en algunos casos, tomarán decisiones diferentes."
En Estados Unidos, los ingresos del sector de los medios de comunicación y el entretenimiento en 2020 cayeron un 4,5%, pasando de 717 mil millones de dólares a 685 mil millones, pero crecerán de forma constante hasta alcanzar los 855 mil millones de dólares en 2025, tras llegar a casi 724 mil millones en 2021, según las previsiones de PwC. El sector alcanzará en el periodo 2020-2025 una tasa de crecimiento anua lde más del 4% para llegar a los 624 mil millones de dólares.
11/07/2021
La importancia del AVOD crece entre los hogares con niños
Una investigación del estudio digital WildBrain Spark, en asociación con Ipsos MORI, explora la influencia de la Generation Alpha - la primera completamente digital -, y cómo sus hábitos y preferencias de visualización impactan en las decisiones de compra de los hogares estadounidenses.
La investigación destaca cómo los niños y las familias están "regresando al futuro" al continuar viendo el contenido de formato largo en televisores de pantalla grande, pero cambiando cada vez más al contenido transmitido desde las plataformas SVoD y AVoD. Los resultados también destacan la creciente importancia de las plataformas AVoD para las marcas y los propietarios de IP que buscan llegar a los niños y las familias, y cómo la Generación Alpha, y sus padres, navegan por la cantidad prácticamente ilimitada de contenido disponible on demand.
Los hallazgos clave incluyen:
- Las Smart TVs siguen siendo la mejor opción para las familias cuando ven programas, películas, videos y clips para niños juntos, y casi la mitad (46%) de los padres lo hacen.
- AVoD se mantiene fuerte cuando se trata de opciones de visualización. YouTube y YouTube Kids combinados ocupan el segundo lugar en la lista de los servicios de streaming más vistos por niños (66%), solo superados por Netflix (69%).
- La pandemia del Covid-19 ha dado a los adultos más tiempo para ver televisión con sus hijos y, en general, el 81% de las familias estadounidenses ven contenido para niños juntos varias veces a la semana o más, y el 44% lo hace a diario.
- Se prevé que continúe la tendencia de "juntos". El 84% de los padres dice que se espera que el tiempo que pasan viendo contenido con sus hijos sea mayor, o el mismo, en los próximos 12 meses.
- Aproximadamente una cuarta parte de los padres dice que no es muy probable que vean servicios de televisión lineal en los próximos 12 meses, mientras que alrededor de siete de cada 10 padres esperan pasar más tiempo viendo servicios SVoD y AVoD en los próximos 12 meses.
- La publicidad sigue desempeñando un papel importante en la visualización de los niños. Tres de cada cinco padres (58%) dijeron que las preferencias de visualización de sus hijos los han llevado a investigar o comprar un producto con mucha frecuencia, u ocasionalmente, en los seis meses previos a junio de 2021.
- Un tercio (33%) de los padres admitió que la medida en que sus hijos piden algo siempre aumenta cuando ven un anuncio.
15/07/2021
Un tercio de los niños elige el contenido que ve su familia
La empresa de investigación GWI ha lanzado su nuevo informe 'Kids These Days', que profundiza en las actitudes, comportamientos y creencias de más de 15.400 niños de entre 8 y 15 años.
Los niños desempeñan un papel fundamental en las preferencias de streaming de sus familias, ya que tienen una influencia significativa en los programas y películas que ven y, a su vez, en las suscripciones que contratan.
Dos tercios (64%) de los niños de 8 a 11 años ven programas de televisión con sus padres siempre o casi siempre, y más de la mitad (56%) de los de 12 a 15 años lo hacen. Y lo que es más importante, alrededor de un tercio de los niños de 12 a 15 años dicen que ellos deciden lo que ven.
Las grandes empresas de streaming, como Netflix, YouTube y Disney+, así como otros competidores, como Paramount+, intentan hacerse con un trozo del pastel del entretenimiento familiar, con contenidos como 'Sweet Tooth' de Netflix y 'Cruella' de Disney, que han conseguido muchas visitas en las últimas semanas. Para tener éxito, los servicios de streaming tienen que asegurarse de que atienden tanto a los jóvenes como a los adultos.
15/07/2021
Los jóvenes, interesados en apps de visualización conjunta
Los resultados del tercer informe anual 'Evolution of the TV Set' de Hub Entertainment Research muestran que las aplicaciones de co-visualización son cada vez más populares entre el público joven, lo que ha llevado a la empresa a preguntarse si la visión de la televisión integrada con los medios sociales, que lleva mucho tiempo sugiriéndose, se ha materializado en el equivalente digital de sentarse en el sofá y hablar de lo que hay en el televisor.
Casi una cuarta parte (23%) de los espectadores afirman haber visto la televisión a través de una aplicación o un servicio de co-visualización este año, lo que supone un aumento con respecto a 2020 (20%). La gran mayoría del uso se da entre los jóvenes.
Hay grandes diferencias en el visionado conjunto por edades. El 41% de los espectadores de entre 16 y 34 años dicen haber utilizado una aplicación de este tipo, en comparación con el 23% de los de 35 a 54 años y sólo el 3% de los de 55 años o más.
Amazon Watch Party es la aplicación de visualización conjunta más utilizada (44%). Las siguientes aplicaciones más populares son Discord, popular entre los jugadores (28%); y Zoom, el servicio de reuniones por Internet que se ha hecho omnipresente gracias a la pandemia (27%).
Amazon Watch Party (AWP) muestra algunas diferencias interesantes por grupos demográficos. Las personas de 35 a 54 años (57%) son más propensas a utilizar AWP que los espectadores de 16 a 34 años (37%), y los hombres (52%) son más propensos a utilizar AWP que las mujeres (31%).
Los espectadores de 16 a 24 años tienen menos de la mitad de probabilidades de decir que utilizan Amazon Watch Party que los adultos de 35 a 54 años (24% frente a 57%). Y un tercio (33%) de los jóvenes de 16 a 24 años utilizan Discord, en comparación con una cuarta parte (26%) de los espectadores mayores de 35 a 74 años.
"Las aplicaciones y los servicios de co-viewing son cada vez más importantes, sin duda impulsados en parte por las recientes experiencias de la pandemia", señala David Tice, consultor senior de Hub y coautor del estudio. "Los distribuidores de contenidos y los servicios de streaming que ayuden a permitir este comportamiento aumentarán su atractivo para los adultos jóvenes en general, y en particular para los hombres jóvenes. Esta es una consideración importante con la llegada de los servicios de streaming total o parcialmente apoyados por publicidad y la conveniencia de estos grupos demográficos clave para los anunciantes."
13/07/2021
La inversión en contenido de streaming superó los 220 mil millones de dólares en 2020
Los datos de Purely Streamonomics, un nuevo servicio de investigación y análisis de Purely, muestran que, en medio de un año de incertidumbre y de pausas en la producción debido a la pandemia mundial, las plataformas de streaming han colocado a la industria mundial del cine y la televisión en una trayectoria de crecimiento acelerado sin un techo inminente a la vista.
El importe bruto invertido en la producción y licencias de nuevos contenidos de entretenimiento (excluyendo los deportes) se disparó un 16,4% en 2020 para alcanzar los 220.200 millones de dólares (185.000 millones de euros). Es probable que este nuevo hito se supere también este año, ya que Purely prevé un gasto total de más de 250.000 millones de dólares en 2021.
Los datos de Purely Streamonomics presentan un trabajo de investigación sobre cómo la demanda de audiencia, la inversión en contenidos y los presupuestos de televisión han alcanzado máximos históricos. Pero esto es sólo el comienzo de lo que está por venir. En el horizonte a corto plazo se vislumbra un crecimiento aún mayor de la inversión a medida que una nueva oleada de plataformas con publicidad empiece a afianzarse en todo el mundo, junto con los servicios financiados por suscripción que han estado impulsando el mercado del streaming hasta ahora.
¿Puede el crecimiento en Europa mantener el ritmo?
La inversión en producción de las empresas con sede en América del Norte ha aumentado un 16,1%, en línea con la cifra global, mientras que se observan aumentos espectaculares en las empresas regionales en los mercados más pequeños de África y Oriente Medio (+46,3%), América Latina (+32,9%) y Oceanía (+32,5%), impulsados por streamers locales de rápido crecimiento como Shahid VIP en Oriente Medio, que se ha comprometido recientemente a invertir 100 millones de dólares más al año en contenido original. La inversión de las empresas europeas, que en la actualidad es inferior a una cuarta parte de la de EE.UU. y Canadá, no logró mantener el ritmo, aumentando un 11,8%. A medida que los streamers locales, como Viaplay en los países nórdicos y Movistar+ en España, amplíen su oferta, cabe esperar que esta cifra aumente en Europa.
Las empresas frente a los continentes
La mayor inversión individual del planeta en contenidos sigue siendo The Walt Disney Company, con un total recaudado de 28.600 millones de dólares para 2020, que es más que lo invertido en toda Asia (27.700 millones de dólares) el año pasado. El reciente anuncio de que WarnerMedia y Discovery se combinan en un imperio mediático unificado cuyo gasto en contenidos ascendió a 20.800 millones de dólares significa que Netflix ha pasado a ocupar el tercer lugar en la lista de Hollywood con su desembolso de 15.100 millones de dólares el año pasado. Una vez que Amazon complete su propia adquisición de MGM, esa entidad combinada se situará como la cuarta fuerza de producción norteamericana, con un gasto en contenidos de 11.800 millones de dólares. Sobre esta base, sólo estas cuatro empresas principales, con una inversión combinada de 76.300 millones de dólares, casi equivale a toda la inversión mundial fuera de Norteamérica (77.300 millones de dólares).
La oportunidad para los independientes
La inversión de Netflix y de los grandes estudios de Hollywood en contenidos originales es sólo una parte de la historia. En todo el mundo se invierte el doble de dinero en cofinanciar y adquirir los derechos de largometrajes y programas de televisión de producción independiente. La investigación global de Purely Streamonomics descubrió que la inversión en contenido indie se disparó un 25,3% interanual en 2020 y ahora representa el 65,5% de la actividad de producción de cine y televisión en el mundo.
La presión por aumentar los presupuestos
La investigación también mostró que, en Estados Unidos, los presupuestos medios de las nuevas series -estaban en aumento, con un 16,5% en 2020. El espectacular crecimiento de los streamers ha creado una nueva demanda de contenidos y, como en cualquier otro sector, cuando la demanda supera a la oferta, los precios suben. En el caso de la televisión y el cine, esta inflación de los presupuestos se debe en gran medida a dos factores principales: la lucha de los streamers y los productores por la exclusividad de los talentos, especialmente en lo que respecta a la contratación de los nombres más conocidos y su permanencia en las futuras temporadas de un programa, y el necesario aumento de los costes de producción para ofrecer programas brillantes e impactantes que realmente destaquen en el mercado y actúen como impulsores de la suscripción a una plataforma, como 'The Mandalorian' o 'Wandavision' de Disney+.
28/06/2021
La migración de canales tras el Brexit favorece a España y Países Bajos
Un nuevo informe del Observatorio Audiovisual Europeo ofrece una visión general de la oferta de servicios en el panorama de los medios audiovisuales europeos.
Esta publicación ofrece una visión desde dos perspectivas:
La primera se centra en la oferta de servicios de medios audiovisuales en Europa, presentando cifras para la televisión (TV), los servicios on demand y las plataformas de intercambio de vídeos disponibles en los mercados europeos y con origen en ellos. También incluye información sobre los servicios audiovisuales dirigidos a los mercados no nacionales.
La segunda perspectiva examina qué países y qué legislación cubren estos servicios, es decir, las reclamaciones de jurisdicción realizadas en virtud de la Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales (DMSVA) revisada, incluidos los criterios en los que se basan estas reclamaciones.
Los resultados del informe incluyen:
- 13.638 servicios de medios audiovisuales estaban disponibles en Europa el año pasado. Esta cifra incluye 10.839 canales de televisión, de los cuales 4.803 (el 44%) eran servicios de televisión local. Esta cifra total también incluye 2.799 servicios a la carta, de los cuales 1.179 (42%) eran servicios de pago a la carta.
- Más de la mitad de los canales de televisión estudiados, incluida la televisión local, eran de libre acceso y uno de cada tres era accesible a través de la televisión terrestre. Dos de cada tres servicios de pago a la carta eran de suscripción.
- Uno de cada diez canales de televisión procedentes de Europa era de titularidad pública o mixta, mientras que el 3% de los servicios de pago a la carta eran públicos.
- Reino Unido, con 586 canales de televisión, sigue siendo el mercado televisivo más importante de Europa, aunque con un pequeño margen sobre Rusia (524 canales de televisión) y los Países Bajos (515 canales de televisión). En conjunto, estos tres mercados audiovisuales representan más de una cuarta parte (28%) de la cuota total de canales de televisión (excluyendo los locales) procedentes de Europa.
- Entre los principales centros de canales de televisión dirigidos a otros mercados, Reino Unido fue el país más afectado por una migración de canales de televisión tras el Brexit. Mientras que el número total de canales de televisión con sede en Reino Unido se redujo a más de la mitad entre 2018 y 2020, el número de canales dirigidos a los mercados no nacionales se redujo en una proporción similar (por ejemplo, -44%), lo que sugiere que la migración de canales de televisión se centró en gran medida en estos servicios.
- Los ganadores en la migración de canales de televisión fueron los Países Bajos, cuyo número se duplicó con creces, y España, cuyos canales de televisión aumentaron en un +38% de 2018 a 2020. Un tercio de todos los canales de televisión que migraron desde Reino Unido entre 2018 y 2020 fueron a los Países Bajos (18%) y a España (14%).
Los datos disponibles en MAVISE y utilizados para este informe se basan en las contribuciones de las autoridades reguladoras del sector audiovisual de la UE27, Albania, Armenia, Bosnia y Herzegovina, Georgia, Islandia, Liechtenstein, Montenegro, Macedonia del Norte, Noruega, la República de Serbia, la Federación Rusa, Suiza, Turquía, Reino Unido y Marruecos.
29/06/2021
El 47% de los americanos ya no utilizan TV por cable
Los consumidores de televisión que no utilizan la TV por cable van camino de convertirse en el consumidor de televisión predominante en EE.UU. el año que viene, según la encuesta Future of TV realizada por The Trade Desk entre más de 4.000 adultos estadounidenses. La TV por cable ha sido la más utilizada en la historia de la TV en Estados Unidos. Los datos muestran que casi la mitad de los espectadores estadounidenses ya son inalámbricos (47%), mientras que el 44% de los estadounidenses con televisión por cable prevén retirarse o darse de baja del servicio el próximo año.
El hecho de darse de baja del cable se aceleró a medida que la programación televisiva, como los deportes en directo, se volvió imprevisible por la pandemia del Covid-19 y a medida que crecía el ansia de los consumidores por los contenidos a la carta. El cambio a la televisión conectada parece consolidarse con la mayoría de los espectadores de entre 18 y 34 años y de entre 35 y 54 años (60% y 53% respectivamente) que ya no tienen TV por cable. Estos grupos de edad se encuentran entre los más codiciados por los anunciantes.
La popularidad del streaming se ha disparado incluso en lo que respecta a la visualización de deportes, que tradicionalmente ha sido un motor de la televisión lineal. Según la encuesta, sólo el 19% de los espectadores está volviendo a sus hábitos televisivos deportivos anteriores a la pandemia. Mientras tanto, casi la mitad de los espectadores (44%) que ven deportes están eligiendo una fuente principal de visualización que no es la televisión lineal. Esta cifra aumenta hasta el 65% entre los espectadores de deportes de 18 a 34 años.
El estudio también indica que la actual lucha por los contenidos televisivos no puede sostenerse económicamente ni para los proveedores ni para los consumidores sin anuncios relevantes, y que los consumidores son cada vez más receptivos a la publicidad incluso en la televisión conectada. Según el estudio, son más los espectadores estadounidenses que ven contenidos en streaming con anuncios (44%) que sin ellos (33%). De hecho, casi dos tercios de los espectadores estadounidenses (64%) no quieren gastar más de 30 dólares en total al mes en servicios de streaming, lo que hace que los servicios gratuitos o de menor coste con publicidad sean más atractivos para los consumidores.
01/07/2021
Los consumidores están cansados de tantos servicios VoD
A medida que EE.UU. sigue emergiendo y adaptándose a la vida pospandémica, es evidente que el crecimiento del streaming continúa a buen ritmo, según una encuesta de Horowitz Research sobre los espectadores de contenidos en todo el país. Los datos muestran que el streaming sustituye ahora a los servicios de cable y se está acercando al tiempo que dedican los espectadores a las demás formas de ver televisión.
Junto con el dominio viene la responsabilidad. Los consumidores sienten el caos (demasiados servicios de streaming) y la fatiga, ya que los contenidos se fragmentan de forma imprevisible en numerosos flujos de acceso restringido.
Sólo en los dos últimos años, el sector ha visto el lanzamiento de Disney+, Apple TV+, BET+, HBO Max, Peacock y Discovery+; el cambio de marca y el relanzamiento de CBS All Access a Paramount+; el lanzamiento -y cierre- de Quibi y TVision; y la salida de PlayStation Vue y la entrada de AT&T TV, la última iteración de DirecTV NOW y AT&T TV NOW. La percepción de los consumidores sobre el caos no es sorprendente.
De 2018 a 2021, las suscripciones a SVoD aumentaron del 50% al 74% entre los espectadores de contenidos televisivos. Mientras tanto, la pandemia (con la pausa en los deportes y su impacto económico) aceleró la pérdida de suscriptores de MVPD. Más de un tercio (36%) de los suscriptores de MVPD se han dado de baja en los últimos dos años, frente al 23% en 2020. Entre los que se han dado de baja en el último año, el 16% atribuye al Covid-19 la razón principal.
Como ya se había informado en anteriores oleadas de esta encuesta, poder acceder a los contenidos televisivos en directo, ver los episodios de series el mismo día en que se emiten y tener acceso a las noticias siguen siendo importantes para los espectadores de contenidos televisivos a la hora de tomar decisiones de suscripción para su hogar.
Sin embargo, aunque el contenido de las noticias (emisión local y nacional y noticias nacionales por cable) sigue siendo tan importante este año como antes, menos consumidores consideran la inmediatez del acceso al contenido un factor en sus decisiones de suscripción. Por ejemplo, en 2018, "tener acceso a la televisión en directo" era importante para tres de cada cuatro (76%) espectadores de contenidos televisivos; en 2021, se redujo al 61%. Tener acceso a los nuevos episodios en el día en que se emiten era importante para dos de cada tres (65%) de los espectadores de contenidos televisivos en 2018; en 2021, aproximadamente la mitad (48%) lo considera un importante motor de suscripción. Queda por ver cómo el regreso de los eventos deportivos en directo, como los Juegos Olímpicos, afectará a las tasas de suscripción de los MVPD en el futuro.
Los servicios de streaming proporcionan importantes beneficios a sus usuarios, incluyendo nuevas oportunidades de descubrimiento de contenidos. Seis de cada diez usuarios de streaming (61%) dicen que las recomendaciones de los servicios de streaming les han ayudado a descubrir contenidos que probablemente no habrían visto de otra manera, e incluso los abonados al cable/satélite que utilizan streaming consideran que la experiencia es mejor (38%, frente al 24% que dice que la experiencia del cable/satélite es mejor).
Al mismo tiempo, los usuarios de streaming se sienten abrumados por el gran número de opciones disponibles; la encuesta de Horowitz concluye que la mitad de los espectadores de contenidos televisivos consideran que hay demasiados servicios de streaming (50%). Nuevos players, como los gigantes del sector Discovery y NBCUniversal, han entrado en un panorama ya saturado con sus propios servicios DTC, lo que en última instancia se traduce en menos contenidos de las principales marcas de medios disponibles en los incondicionales del streaming como Netflix.
En medio de este caos, los usuarios de streaming luchan por mantenerse conectados a sus contenidos favoritos: el 49% de los espectadores de contenidos televisivos afirman que les resulta difícil saber qué contenidos tiene cada servicio de streaming, y el 44% dice que a menudo les resulta difícil ver algo.
24/06/2021
Nielsen ya sabe cuándo están viendo streaming los usuarios
Nielsen ha anunciado que había dado un paso más hacia el descubrimiento de una de las grandes cuestiones del mundo del entretenimiento moderno: ¿cuál es el tamaño exacto del streaming?
En los últimos años, Netflix, YouTube, Amazon, Hulu, Disney+ y Apple TV han revolucionado los hábitos de visualización de millones de estadounidenses, pero las empresas de streaming han protegido ferozmente sus cifras, compartiendo datos sobre el número de personas que lo ven de forma selectiva, si es que lo hacen.
Ahora, Nielsen, la empresa de investigación de 98 años de antigüedad que durante décadas ha tenido el monopolio efectivo de la medición de los índices de audiencia de la televisión en Estados Unidos, tiene una nueva métrica que, según dice, le permite comparar, en términos porcentuales, el número de personas que ven programas y películas en streaming en sus televisores con el número de personas que ven los canales tradicionales de cable y televisión.
Según Nielsen, por el momento la gente pasa más tiempo viendo la televisión a la antigua usanza, pero el streaming está ganando terreno.
El pasado jueves, la empresa informó de que el 64% del tiempo que los espectadores estadounidenses utilizaron sus televisores en mayo de 2021 se dedicó a ver la televisión en abierto y por cable, mientras que vieron los servicios de streaming alrededor del 26% del tiempo. Otro 9% del tiempo, utilizaban sus pantallas de televisión para cosas como videojuegos o ver programas o películas que habían guardado en el DVR.
La cuota de streaming está aumentando rápidamente. Se situó en torno al 20% el año pasado, dijo Nielsen; en 2019, fue de alrededor del 14%. Un portavoz de Nielsen dijo que la firma anticipa que la cuota de streaming podría subir a alrededor del 33% a finales de año.
Netflix y YouTube son los líderes de streaming, con cada uno capturando el 6% del tiempo total de televisión. Les siguen Hulu (3%), Amazon (2%) y Disney+ (1%).
Nielsen llama a su nueva métrica 'The Gauge'. Se suma a su método anterior para medir el número de personas que ven las plataformas de streaming, que se basa en el software de reconocimiento de audio incluido en los dispositivos de Nielsen que ahora están en 38.000 hogares de todo el país. Ambas métricas miden sólo lo que se ve en las pantallas de televisión y no cuentan lo que se ve en los teléfonos u ordenadores portátiles.
Para las estadísticas de streaming de The Gauge, Nielsen midió unos 14.000 hogares a través de una pieza de hardware que observa el tráfico de Internet que pasa por un router.
Nielsen, admitió que "no solía ser muy sofisticado o preciso en términos de visualización de Internet. Pero en los últimos dos años han desarrollado y puesto en marcha una nueva tecnología a nivel de router Wi-Fi. Y así, para los hogares del panel de Nielsen, ahora tienen una medición precisa de la visualización de Internet, incluidos Netflix y YouTube".
17/06/2021
En algunos países, los adultos pasan aproximadamente la mitad del día consumiendo medios
Los adultos en Estados Unidos pasarán un promedio diario de más de 13 horas dedicado a los medios en 2021, y casi 8 horas de ese tiempo se destinarán a los medios digitales, específicamente. En los países europeos, el promedio superará las 10 horas, mientras que los mercados de Asia-Pacífico como China, India y Japón verán un uso de medios significativamente menor.
Francia es el segundo país donde más tiempo se dedicará al consumo de medios, aunque en cuanto a los medios digitales el segundo será Reino Unido.
El país en el que más tiempo se dedicará a la televisión tradicional será Francia, por encima incluso de Estados Unidos.
Del resto de europa, Alemania estará en el Top 5, representando el quinto lugar, con 10 horas al día dedicadas a los medios.
03/06/2021
El 46% de los adultos estadounidenses tienen 4 o más servicios SVOD
Coincidiendo con su cuarto evento anual sobre el Futuro del Vídeo, la empresa de investigación Parks Associates ha compartido sus últimos datos y perspectivas que muestran que el 46% de los hogares de banda ancha de Estados Unidos están abonados a cuatro o más servicios OTT.
Alrededor del 82% de los 10.000 hogares estadounidenses de banda ancha encuestados en el primer trimestre de 2021 tienen ahora una suscripción a OTT, en comparación con el 76% en el primer trimestre de 2020.
"Los nuevos servicios están empleando una variedad de estrategias de crecimiento, incluidas las asociaciones externas para ampliar su alcance y su huella en el mercado y los aumentos de sus ofertas para aumentar la cuota y la retención", comentó Elizabeth Parks, presidenta de Parks Associates.
16/06/2021
Caída del 10% en la base de usuarios del AVOD en Estados Unidos
Aunque la televisión de pago se mantiene estable y el SVoD sigue creciendo, la última investigación de OMDIA (abril de 2021) sugiere que un número significativo de usuarios está evitando el AVoD y consumiendo cada vez más contenidos a través de alternativas de pago.
En su discurso de presentación -Aggregating OTT apps: The window of opportunity for Pay TV- en la Cumbre de la Televisión Conectada 2021, la directora de investigación de OMDIA, María Rua Aguete, dijo que, tras la explosión del crecimiento del VoD en 2020, OMDIA estaba viendo un enfriamiento del mercado, en parte impulsado por la normalización de los hábitos de visualización y la consolidación de la industria, pero también por la abundancia de nuevos servicios SVoD y de estudios.
A medida que el número de usuarios de AVoD disminuye, el número medio de servicios de vídeo en EE.UU. (SVoD y AVoD) por usuario también ha disminuido por primera vez, pasando de 7,23 en noviembre de 2020 a 7,06 en abril de 2021.
Fuera de EE.UU., los demás países encuestados mostraron que el número de servicios online por hogar sigue aumentando, y Reino Unido alcanzó los 5,78 servicios por usuario. En el pasado, muchos han planteado un límite final al número de servicios que podrá manejar un consumidor; con el crecimiento de EE.UU. a trompicones, muchos se preguntarán si 7 es el nuevo techo para los servicios de vídeo en streaming (de pago y gratuitos).
El panorama en Estados Unidos
La primera generación de servicios BVoD ha sido una de las "víctimas" del cord-cutting. Desde los primeros días del catch-up, los operadores de televisión de pago de EE.UU. han ejercido su poder de negociación para los retrans fees para exigir que los servicios de catch-up de las cadenas limiten la ventana de siete días a los usuarios de televisión de pago autentificados. Como resultado, en EE.UU. el catch-up de las cadenas se convirtió en sinónimo de TV Everywhere (TVE), ya que la mayor parte de las visualizaciones de catch-up se producen en los primeros siete días después de la emisión, y la audiencia de catch-up en los sitios web de las cadenas (por ejemplo, abc.com) y en las aplicaciones (por ejemplo, la aplicación de la NBC en dispositivos iOS o Smart TV) se limitó efectivamente a los usuarios de TVE.
Esto planteó un interesante dilema a las cadenas: el cord-cutting no sólo estaba provocando el declive de de las cadenas de televisión lineal, sino que también amenazaba su audiencia online. Como resultado, las principales cadenas de televisión estadounidenses han dado un paso hacia la próxima generación de AVoD, ya sea adquiriendo un servicio de próxima generación o desarrollando un servicio interno.
Por ejemplo, en 2019-2020:
- Disney ha integrado completamente Hulu.
- Viacom CBS ha adquirido Pluto TV y ha relanzado CBS All Access como Paramount+.
- Fox adquirió Tubi.
- NBC lanzó Peacock.
Estas adquisiciones/lanzamientos vinieron acompañados de una reasignación estratégica de recursos de producción, marketing y otros recursos de organización hacia estos nuevos servicios DTC, a menudo a expensas de las cadenas en abierto y los canales de cable, por no hablar de los servicios BVoD/TVE de primera generación.
Como resultado, a principios de 2021 OMDIA está viendo un declive acelerado de los servicios BVoD/TVE: en primer lugar, han perdido usuarios como resultado del cord-cutting, en segundo lugar, han perdido audiencia en favor de la nueva generación de plataformas AVoD a las que los radiodifusores están dando prioridad.
Por último, OMDIA está empezando a ver el cansancio de los servicios de streaming en Estados Unidos, pero, críticamente, no es un cansancio de SVoD. OMDIA ha anticipado desde hace tiempo que los consumidores se volverán más sofisticados en cuanto a la composición del paquete de servicios de streaming que consumen mensualmente, que será más "estacional", con los consumidores siguiendo el contenido particular que quieren ver y entrando y saliendo de los servicios en función de eso. Entrar y salir de los servicios AVoD es incluso más fácil que entrar y salir del SVoD y se está empezando a observar este comportamiento.
15/06/2021
El consumo en Smart TVs aumenta un 39% en Italia
Se estima que 22 millones de italianos vieron contenidos en una Smart TV en el periodo comprendido entre el 1 de octubre de 2020 y el 21 de mayo de 2021, lo que supone un crecimiento del 39% respecto al mismo periodo de 2019-2020.
Según las cifras del Observatorio Studio Frasi, la audiencia global se redujo en un 2,2%, pasando de 11,6 millones a 11,3 millones en un día promedio.
A pesar de la caída, las cifras siguen siendo superiores a las de la época pre-Covid, cuando la audiencia media era de 10,4 millones al día en el periodo 2018-2019.
La RAI es la cadena líder en el país, con una audiencia media de 4,2 millones en los 243 días de la temporada, lo que equivale al 36% de cuota, seguida de Mediaset (32,5%), Discovery Italia (7,2%) y Sky Italia.
La RAI 1 es la cadena más vista, con 1,9 millones de espectadores de media y un 17% de cuota, seguida de Canale 5 (1,8 millones de espectadores y 15,9%) y RAI 3 (7,6%).
Sin embargo, todavía hay margen de crecimiento, ya que 3,5 millones de hogares italianos todavía no tienen acceso a Internet, según las recientes cifras publicadas por la empresa de medición de audiencias de televisión Auditel.
17/06/2021
Los estadounidenses dedicarán casi el mismo tiempo a los medios en 2021 que el año pasado
El año pasado, el estadounidense medio pasó más tiempo al día con la mayoría de los formatos de medios y dispositivos, incluida la televisión. Aunque los adultos dedicarán casi el mismo tiempo a los medios este año, su tiempo de visualización dedicado a la televisión caerá por debajo de los niveles previos a la pandemia.
eMarketer estima que el tiempo medio diario dedicado a los medios aumentó en casi una hora (58 minutos) en 2020, hasta un nuevo máximo de 13 horas y 21 minutos (13:21). Algunos formatos de medios tradicionales como la televisión y los periódicos impresos experimentaron un crecimiento por primera vez en años, mientras que otros cayeron ligeramente.
Ese aumento en el tiempo total dedicado a los medios se mantendrá casi por completo en 2021. Los adultos pasarán 9 minutos menos con los medios por día este año, para un promedio de 13:12, y un poco menos cada año hasta el final de este pronóstico en 2023.
Los medios digitales representarán la mayoría de los aumentos del tiempo invertido a partir de 2020 y continuarán creciendo en 2021. Este año, los adultos estadounidenses agregarán un promedio de 9 minutos a su tiempo diario dedicado a los medios digitales, incluso después de sumar más de una hora. (1:01) en 2020.
Los aumentos en el tiempo dedicado a los medios digitales serán modestos este año y hasta el 2023, dado el crecimiento inesperado que se produjo en 2020. El tiempo medio dedicado a los medios digitales aumentará en un 2% año tras año (YoY) en 2021, una desaceleración con respecto a 2020, que aumentó 14,8%.
Pero el tiempo medio dedicado a los medios tradicionales disminuirá en un 5,7% en 2021, una disminución que se atribuye en gran parte a que las personas pasan menos tiempo viendo la televisión tradicional. El adulto estadounidense medio dedicará 18 minutos menos a consumir medios tradicionales este año, 16 de los cuales provendrán de la disminución del tiempo de visualización de televisión. Los adultos estadounidenses también pasarán un poco menos de tiempo que el año pasado escuchando la radio y consumiendo medios impresos este año.
En definitiva, 2020 fue un año anómalo para la televisión. Este año, sin embargo, la televisión revertirá su crecimiento en 2020 y caerá por debajo de los niveles de 2019. eMarketer espera que el tiempo dedicado a ver televisión continúe contrayéndose: el adulto estadounidense medio pasará otros 15 minutos menos con el medio en 2022 y 11 minutos menos en 2023.
Si bien la disminución en el tiempo de visualización de la televisión se debe en parte a que los consumidores ven menos programación lineal yéndose hacia opciones de streaming on demand, el cord-cutting también está reduciendo el número de espectadores de televisión.
06/06/2021
Más del 70% de los adultos en España ven fútbol en la TV al menos una vez al mes
La televisión tradicional está más viva que nunca y sobre todo en Europa occidental cuando se trata de ver deportes. Más del 40% de los adultos en España, Italia y Reino Unido ven partidos de fútbol por televisión varias veces al mes, mientras que cerca del 30% los ve con la misma regularidad en Alemania y Francia.
Un dato sorprendente es que España tiene la tasa más alta, con más del 70% de los adultos que ve deportes en la TV al menos una vez al mes, con la gran mayoría viéndolo varias veces al mes.
Esto es un hallazgo claro de que los anunciantes seguirán invirtiendo en la TV tradicional por varios motivos, pero uno de ellos es la gran visualización del deporte en la TV en directo, al contrario de lo que está pasando en otros países como Estados Unidos.
06/06/2021
El 82% de los hogares estadounidenses están abonados a OTT
Según la última investigación de Parks Associates sobre 10.000 hogares con banda ancha en Estados Unidos, el 82% de los hogares de este país tienen ahora al menos una suscripción a un servicio de vídeo OTT, frente al 76% del primer trimestre de 2020.
"Con la adopción de OTT tan alta, los proveedores están explorando nuevas estrategias, incluyendo la expansión de IP y las mejoras impulsadas por la IA, para seguir siendo competitivos", dijo Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates.
"El 46% de los hogares estadounidenses de banda ancha están suscritos a cuatro o más servicios OTT", afirma Matt Smith, vicepresidente de desarrollo de negocio de Symphony MediaAI. "Los proveedores de OTT con visión de futuro se preguntan cuándo llegará el punto de inflexión, no si lo hará, y están recurriendo a la IA predictiva y a otras tecnologías para prepararse. Estamos deseando debatir las estrategias más eficaces para mitigar los retos de la pérdida de abonados que el mercado OTT seguirá afrontando inevitablemente a medida que evolucionen los comportamientos de los consumidores."
"Prevenir la fuga de abonados consiste en resolver el principal desafío de la industria: facilitar a los consumidores la tarea de encontrar exactamente lo que quieren y que responda a sus intereses", dijo Scott Hancock, vicepresidente de marketing de Plex. "Tanto si se trata de una serie de un servicio de suscripción, como de televisión en directo, de una película o una serie para alquilar o comprar, o de un contenido apoyado por publicidad, si podemos hacer que sea una experiencia intuitiva, personalizada y agradable, ¿por qué no van a quedarse?"
04/06/2021
Las cadenas europeas obtendrán 9 mil millones de euros de beneficio con el fútbol
Los ingresos de las cadenas de televisión por los partidos de fútbol en directo de sus ligas nacionales y de la Liga de Campeones de la UEFA alcanzarán los 10.500 millones de dólares (8.600 millones de euros) en la temporada 2021/22 [la primera en la que los aficionados vuelven a los estadios] en los cinco principales países europeos, según el informe European Football TV Revenues de la empresa de análisis Digital TV Research. Estas cadenas pagarán 8.300 millones de dólares por los derechos.
Las cifras no incluyen los ingresos de los locales comerciales, como los bares (entre el 5% y el 15% de los ingresos totales), de los programas de resúmenes o magazines, ni de las ventas en el extranjero. Los cálculos se refieren únicamente a los partidos en directo.
Reino Unido lidera la tabla de ingresos con cierta distancia, con 3.600 millones de dólares previstos para los partidos en directo de la Premier League inglesa y la Liga de Campeones en la temporada 2021/22. Los ingresos equivalentes en España estarán algo por detrás del Reino Unido, con 2.300 millones de dólares. Alemania, con la mayor población de los cinco países cubiertos, generará ingresos similares a los de España.
Los ingresos de las cadenas se redujeron en 6.100 millones de dólares durante la temporada 2019/20 al ser la más afectada por la pandemia.
03/06/2021
El rápido crecimiento del AVoD se reanudará este año
La inversión en AVoD para episodios de televisión y películas aumentará un 144% entre 2020 y 2026 hasta alcanzar los 66.000 millones de dólares en 138 países, según el informe Global AVOD Forecasts de la empresa Digital TV Research. El crecimiento del AVoD se redujo "sólo" el 9,2% en 2020, pero el alto crecimiento se reanudará a partir de 2021.
De los 39.000 millones de dólares de ingresos adicionales generados entre 2020 y 2026, EE.UU. aportará 21.000 millones y China 5.000 millones. Los ingresos se triplicarán en India y EE.UU., que se convirtió en el mayor país de AVoD en 2019, ya que China vio caer la inversión en un 9% como consecuencia de su recesión económica. Una combinación del confinamiento por el virus y la continua desaceleración económica llevó a que el AVoD de China cayera otro 14% en 2020. China no mejorará su total de 2018 hasta 2024, aunque el crecimiento volverá a partir de 2021.
Estados Unidos tiene tanto el sector OTT más desarrollado del mundo como el mercado publicitario más desarrollado. El éxito de los lanzamientos de plataformas AVoD en EE.UU. no necesariamente prosperará en otros lugares.
24/05/2021
'Friends: The Reunion', otro éxito para HBO
"Friends: The Reunion" fue visto por el 29% de los hogares de EE.UU. en streaming el 27 de mayo, el primer día de su estreno, según mediciones de TVision, un proveedor de análisis de televisión conectada. El 55,4% de los espectadores del especial en HBO Max eran mujeres, y más del 50% pertenecían a la franja de edad de 35 a 54 años.
En comparación, "Wonder Woman 1984" de DC llegó al 32% de los hogares de EE.UU. cuando se estrenó el día de Navidad de 2020 en HBO Max, según TVision. Según Nielsen, "WW84" fue el título más visto en los servicios de streaming de EE.UU. del 21 al 27 de diciembre de 2020, registrando casi 2.300 millones de minutos de streaming.
El especial de "Friends" atrajo a una audiencia mayor que el estreno de "Mortal Kombat" en HBO Max el 23 de abril, que TVision estimó que llegó al 16% de los hogares de streaming, aunque la película también se estrenó en los cines el mismo día.
Por su parte, "WandaVision" en Disney Plus alcanzó el 34% de los hogares de streaming el 15 de enero (cuando se estrenaron los dos primeros episodios de la serie de Marvel). Entre otros estrenos televisivos recientes, Hulu estrenó los tres primeros episodios de la cuarta temporada de "The Handmaid's Tale" el 28 de abril y alcanzó el 8% de los hogares, según TVision. La aclamada "Mare of Easttown" de HBO, protagonizada por Kate Winslet, tuvo un alcance del 1% de los hogares en su estreno (18-19 de abril).
"Friends: The Reunion" se estrenó en el primer aniversario del lanzamiento de HBO Max por parte de WarnerMedia, después de que se retrasara varias veces por los paros de producción de COVID-19. El especial se iba a rodar originalmente en febrero de 2020 y se suponía que iba a formar parte del lanzamiento de HBO Max (para promover que WarnerMedia reclamara "Friends" a Netflix). "Friends: The Reunion" finalmente comenzó a rodarse en abril de 2021.
El especial reúne a las seis estrellas de la serie -Jennifer Aniston, Courteney Cox, Lisa Kudrow, Matt LeBlanc, Matthew Perry y David Schwimmer- en el escenario original de la sitcom clásica, el escenario 24, en los estudios Warner Bros en Burbank. Variety informó el año pasado de que cada uno de los seis actores recibiría al menos 2,5 millones de dólares por el especial.
29/05/2021
5 suscripciones por hogar en Estados Unidos en 2023
Basándose en el análisis de más de 80 servicios OTT (más de 50 proveedores), liderados por Netflix, Hulu, Amazon, HBO; Convergence Research estima que los ingresos OTT en EE.UU. crecieron un 35% hasta los 29.600 millones de dólares en 2020, y prevé un crecimiento del 35% hasta los 39.900 millones de dólares para 2021, y 59.400 millones de dólares para 2023 (el doble que en 2020).
Convergence Research también prevé que la media de suscripciones a OTT aumente a 5 por hogar en 2023 desde los 3 de 2020.
En sus informes Couch Potato de 2021, Convergence Research estima que los ingresos de acceso a la televisión por cable, satélite y teleco en Estados Unidos en 2020 disminuyeron un 6%, hasta los 94.700 millones de dólares, y prevé un descenso del 6,5%, hasta los 88.500 millones de dólares, en 2021, y un descenso del 10% en 2023, hasta los 73.400 millones de dólares. Al ritmo actual, los ingresos OTT superarán a los de la televisión en 2024.
El informe estima que en 2020 se produjo un descenso de 6,49 millones de abonados a la televisión en EE.UU., en 2019 un descenso de 6,36 millones, y prevé un descenso de 7,35 millones de abonados en 2021, y de 7,76 millones en 2023; por tanto, los abonados a la televisión en EE.UU. descendieron un 8% en 2020, frente al 7% de 2019, y Convergence Research prevé que el descenso aumente al 10% en 2021 y al 13% en 2023.
A finales de 2020, el informe estima que el 42% de los hogares estadounidenses no tenían una suscripción a la televisión con un proveedor de acceso a la televisión por cable, satélite o teleco, y prevé un aumento al 48% en 2021 y al 60% en 2023. Por tanto, a finales de 2022, más de la mitad de los hogares estadounidenses ya no tendrán una suscripción a la televisión tradicional.
Aunque los ecosistemas de contenidos de Discovery, Disney/Hulu, HBO, Paramount+ y Peacock son plataformas OTT atractivas y competitivas con Netflix y Amazon, los consumidores sólo disponen de un tiempo y un dinero limitados. Dada la intensidad de la competencia, han surgido enfoques estratégicos OTT, como el AVoD y el paquete de Apple TV+, la gratuidad, la publicidad y la suscripción de Peacock, de Comcast/NBCU, o el bajo precio anual de CuriosityStream.
18/05/2021
Se consigue acabar con los servicios ilegales de IPTV en Italia
Una gran operación -Operazione Black Out- llevada a cabo por la Policía de Italia contra la piratería audiovisual, destinada a combatir el fenómeno de los servicios ilegales de IPTV, ha permitido desmantelar lo que describió como una compleja infraestructura delictiva, tanto desde el punto de vista organizativo como tecnológico.
Las medidas se llevaron a cabo en varias ciudades italianas y en la operación participaron más de 200 especialistas de 11 delegaciones regionales de la Policía (Catania, Palermo, Reggio Calabria, Bari, Nápoles, Ancona, Roma, Cagliari, Milán, Florencia, Venecia).
La Fiscalía de Catania coordinó investigaciones en profundidad, de varios meses de duración, a raíz de las denuncias presentadas a la Policía y de Comunicaciones sobre la existencia de una compleja infraestructura tecnológica que operaba a nivel nacional y que era responsable de la difusión por Internet, a través de numerosos sitios, de la señal adquirida ilegalmente de numerosas plataformas de contenidos de televisión de pago (Sky; DAZN; Mediaset; Netflix, etc.).
Se logró identificar un importante centro de operaciones en la ciudad de Messina, cuya desactivación e incautación reveló que gestionaba cerca del 80% de las transmisiones ilegales de IPTV en Italia.
Según la Policia, la IPTV ilegal es un mundo delictivo complejo y muy insidioso, de cuya dimensión y peligrosidad no siempre se dan cuenta los usuarios de estos servicios. La actividad ilegal, compuesta por unos 1.500.000 usuarios que pagan 10 euros al mes, produce un volumen de negocio delictivo equivalente a 15.000.000 de euros al mes y, al mismo tiempo, supone una pérdida de ingresos mucho mayor para los proveedores de servicios de televisión de pago.
18/05/2021
Los deportes se trasladan a Internet
Los resultados del último informe de la empresa de audiencias GWI, GWI Sports, indican que los consumidores recurren cada vez más a los servicios de streaming para ver eventos deportivos.
El informe pretende ofrecer a los equipos deportivos, las marcas y las agencias una visión demográfica y psicográfica única de los nuevos aficionados al deporte.
La amenaza online a la supremacía de la televisión
La porción de consumidores que ven los deportes en la televisión ha experimentado un descenso constante durante el último año, y la mayoría de los deportes televisados tendrán menos espectadores a finales de 2020 que a finales de 2019. Sin embargo, muchos deportes han podido mitigar esta pérdida a través de la audiencia online, que se disparó durante el confinamiento.
Aunque la televisión sigue siendo el principal medio con el que los consumidores ven los deportes, las plataformas online están amenazando esa supremacía, con un abundante mercado de servicios digitales que ahora ofrecen deportes en directo. La natación, por ejemplo, ha experimentado un descenso de espectadores en la televisión, pero un ligero repunte de los streamers online desde 2019.
Los aficionados al ciclismo han sido los más constantes, sin ningún cambio en cuanto a los que lo ven por televisión y con un pequeño aumento (3%) de los que lo ven por Internet.
Los aficionados del futuro
El cambio en el consumo de deportes de la televisión a Internet en el último año ha sido impulsado principalmente por los más jóvenes y conocedores de la tecnología, la Generación Z y los millennials. Mientras que el 74% de los millennials y el 71% de los fans de la Generación Z ven eventos deportivos online, sólo el 46% de los boomers utilizan servicios de streaming para ver el deporte.
La brecha se reduce ligeramente en el caso de la transmisión tradicional, aunque son más los boomers y los fans de la Generación X los que sintonizan la televisión para ver el deporte (84% y 83% respectivamente), que los millennials y la Generación Z (79% y 77% respectivamente). Esta notable brecha generacional es un indicio de lo importante que es conseguir captar la atención de los aficionados más jóvenes, ya que gran parte de la audiencia se ha desplazado a la tecnología digital.
13/05/2021
Los medios tradicionales tienen las herramientas necesarias para la transición a la era del streaming
El debacle en las salas de cine, el declive de los canales de televisión lineales y el ascenso de Netflix como gigante de contenidos han parecido amenazar a los conglomerados de estudios tradicionales a medida que la industria del entretenimiento se adentra en la era del streaming.
Sin embargo, Ampere Analysis afirma que los medios de comunicación tradicionales, en concreto los de cine y televisión integrados verticalmente, tienen muchos de los puntos fuertes necesarios para hacer la transición a un modelo de negocio DTC.
Ampere dice que la industria del entretenimiento "ha pasado el punto de no retorno" y que los cambios acelerados por el COVID en los hábitos de las ventanas y la audiencia son "irreversibles".
Los puntos fuertes de los medios tradicionales son la propiedad de los contenidos y la experiencia en la creación de contenidos, la gestión de canales y la venta de publicidad, que seguirán siendo útiles en la era del streaming.
Según Ampere, lo más importante son las bibliotecas de contenidos de los estudios, repletas de propiedades conocidas, que se pueden rehacer o ampliar.
"Los estudios han invertido mucho en propiedad intelectual y controlan grandes volúmenes de películas y series que son franquicias. Hasta un 20% de los contenidos de las actuales plataformas de streaming de los estudios están basados en franquicias. El contenido de las franquicias también es crucial para la construcción de marca, algo que adquiere una importancia repentina en un entorno directo para las marcas de los estudios que hasta ahora han sido en gran medida comerciales", afirma Ampere.
El análisis sostiene que, si bien los estudios han perdido la ventaja de ser los primeros en llegar a Netflix (y, en menor medida, a Disney Plus), Netflix es el actor que ha tenido que perseguir a los estudios tradicionales para conseguir enormes volúmenes de contenido.
Ampere también ofrece a los estudios consuelo: sólo tienen que hacer crecer sus negocios de streaming hasta el 70-80% del tamaño de Netflix para tener éxito en DTC.
"NBCUniversal necesitaría sólo 70 millones de suscriptores a 9,99 dólares al mes para sustituir todo su negocio de venta de entradas en cine y contenidos. Otros 133 millones sustituirían todo su negocio de canales de televisión de pago. En el caso de ViacomCBS, un total de 184 millones de suscriptores sustituiría la totalidad de los ingresos de las operaciones de contenidos de los estudios y de los canales de pago", calcula Ampere.
Ampere no espera una canibalización completa de las actividades tradicionales por el streaming de suscripción, y dice que lógicamente coexistirán modelos híbridos que mezclen servicios con apoyo publicitario y de suscripción (AVOD y SVOD, respectivamente). Considera que los operadores tradicionales están bien preparados para seguir vendiendo publicidad y producir los diferentes contenidos que requieren las plataformas con publicidad.
Los ganadores de la nueva era, sugiere Ampere, serán las empresas que controlan los contenidos, como las productoras y los estudios. Pero los conglomerados tradicionales tendrán que descentralizarse, desprendiendo un sistema de producción orientado a alimentar un modelo de "first-national" para sustituirlo por un sistema de producción más parecido al de Netflix, disperso geográficamente.
12/05/2021
1,5 mil millones de suscripciones SVOD en 2026
Las suscripciones a SVoD en 138 países aumentarán en 591 millones entre 2020 y 2026 hasta alcanzar los 1.495 millones, es decir, un 65% más, según el informe 'Global SVOD Forecasts' de la empresa de análisis Digital TV Research. El año máximo fue 2020, cuando se sumaron 201 millones de suscripciones. El total cruzará la marca de los mil millones en 2021.
El crecimiento de las suscripciones a SVoD es más rápido que el de los abonados a SVoD [un abonado a SVoD paga al menos una suscripción a SVoD]. Esto significa que el suscriptor medio de SVoD pagará 2,14 suscripciones de SVoD en 2026, frente a los 1,74 de 2020.
Estados Unidos superará a China como líder en suscripciones en 2021. China y Estados Unidos representarán juntos el 48% del total mundial en 2026; frente al 59% de 2020. Esto indica que otros países están creciendo más rápido. Las suscripciones a SVoD en la India casi se triplicarán entre 2020 y 2026 hasta alcanzar los 155 millones, lo que representa el 10% del total mundial.
10/05/2021
Año récord para el mercado de la televisión en el Reino Unido
Digital TV Group (DTG), el centro de la televisión digital del Reino Unido, ha publicado las conclusiones de su encuesta sobre las tendencias de la televisión nacional en el informe anual 'State of the Nation', que indican un año récord en ventas y suscripciones.
En un año en el que no salimos, la televisión se ha convertido en nuestro enlace con el mundo exterior, nuestra principal fuente de entretenimiento... ¡y en un campo de batalla doméstico!
El aumento de la presión por el tiempo en la pantalla más grande de la casa ha hecho que los espectadores gasten mucho más dinero que el año pasado en nuevos televisores, aparatos adicionales y equipos de audio para optimizar la experiencia de visualización).
De hecho, el gasto alcanzó los 5.600 millones de libras (6.500 millones de euros) en 2020, y las ventas de televisores por sí solas crecieron un 19%, el mayor crecimiento anual en una generación y más de 4,2 millones de televisores 4K y más de un millón de barras de sonido vendidas en 2020.
Los contenidos también han experimentado un aumento de las ventas, con más de 12.000 millones de libras gastadas en suscripciones a la televisión de pago y al SVoD.
Con el aumento del tiempo que se pasa frente al televisor y el incremento de las suscripciones a plataformas, queda claro en los resultados que una interfaz de usuario más sencilla o mejor, sobre todo a la hora de alternar entre el visionado lineal y las aplicaciones, encabeza la lista de deseos de los consumidores.
Ventas y suscripciones
En un año en el que no se ha salido, se ha socializado virtualmente y se ha educado online, no es de extrañar que el televisor se haya convertido en el centro de atención de los consumidores británicos.
• El 79% de los consumidores británicos utilizó al menos un servicio SVoD; y tres cuartas partes han utilizado al menos un servicio de VoD de cadenas (BVoD).
• Las ventas totales de televisores en el Reino Unido aumentan un 17% interanual, el mayor incremento en una generación.
• Récord de ventas anuales de 4K UHD en 2020 (4,2 millones) y más de 1 millón de barras de sonido vendidas.
El comportamiento de los espectadores
A pesar del continuo aumento de visualización de OTT, el 71% afirma que el televisor es la pantalla que más utiliza para ver contenidos en streaming... El porcentaje se eleva al 86% en el caso de la televisión en abierto.
• El 69% afirma que es importante poder cambiar fácilmente entre los canales de televisión favoritos y las aplicaciones de streaming.
• El 36% tiene dificultades para escuchar el audio o los diálogos al menos en algunas ocasiones... Y el 40% ha utilizado subtítulos al ver la televisión.
• Más del 80% de los mayores de 70 años considera que su televisor es fácil de usar... Aunque las personas de 55 a 75 años sólo dedican el 12% de su tiempo a ver servicios SVoD.
05/05/2021
Netflix, Amazon Prime y Hulu apuntan a los espectadores mayores de 35 años
La última investigación de Ampere muestra cómo los servicios de streaming se dirigen activamente a los espectadores mayores de 35 años en sus estrategias de contenido. Estas audiencias han sido tradicionalmente los principales espectadores de la televisión lineal, pero ahora los gigantes SVoD están centrando su atención, y los presupuestos de programación, en ellos.
Esta audiencia es más susceptible a disfrutar de documentales, drama y crimen y thrillers, que ahora se encuentran entre los cinco géneros más encargados de los gigantes del VoD. Netflix es el que más programación encarga a nivel mundial y ha tenido un comienzo de año muy activo, con más de 100 títulos encargados entre enero y marzo. Esto equivale a más de un tercio de la cantidad de títulos pedidos por la compañía durante la totalidad de 2020. En marzo, Netflix ordenó más títulos de documentales que cualquier otro género.
Queda trabajo por hacer para convencer a los mayores
Los consumidores que no utilizan VoD en un día típico tienen un 55% más de probabilidades de tener entre 45 y 64 años, por lo que hay trabajo por hacer para convencer a una gran parte de este grupo de edad. Ampere ha clasificado a los espectadores de televisión en usuarios 'no', 'low', 'medium' and 'high', según el tiempo que pasan viendo televisión o videos online en un día típico.
Los espectadores 'medium' la ven de dos a cuatro horas al día y los espectadores 'high' más de cuatro horas al día. El 50% de los espectadores de televisión lineal 'medium' tiene más de 45 años, y este grupo ve series de televisión de producción local "muy a menudo". Los espectadores 'high' se encuentran en el mismo rango de edad con un 57% de más de 45 años. Les impulsa el amor por el deporte y las series, y un tercio (35%) ve deportes en directo "muy a menudo".
Para persuadir a estos espectadores de que se conviertan en suscriptores, Ampere sugiere que las plataformas de VoD necesitan un enfoque que combine ajustes en el género, la programación deportiva y la disponibilidad de contenido en el idioma local:
1. En primer lugar, deben seguir invirtiendo en contenido factual y sobre crímenes y suspense. Los datos de Ampere sugieren que este cambio ya está en marcha entre muchos de los servicios de VoD más establecidos.
2. En segundo lugar, ampliar la oferta de contenidos relacionados con el deporte. En EE.UU., los deportes en vivo ya están comenzando a trasladarse a algunos de los servicios de streaming más nuevos respaldados por estudios, pero los derechos en los mercados internacionales a menudo son difíciles de justificar para los players globales. Un enfoque que podrían adoptar estos streamers globales es crear contenido deportivo: series documentales sobre jugadores, equipos y eventos son más baratas que los derechos del directo, tienen una mejor vida útil y ofrecen un atractivo para los fanáticos de los deportes.
3. En tercer lugar, para competir con los actores locales de manera más efectiva, especialmente en aquellos mercados con un compromiso históricamente alto con industrias de contenido local sólidas y lineales, como Francia, Alemania y Japón, se necesita más programación en el idioma local.
05/05/2021
La animación sigue creciendo y recibe un nuevo impulso debido a la pandemia
En los últimos tres años, los encargos de animación original en Estados Unidos y Reino Unido han crecido significativamente, con un aumento del 63% entre el primer trimestre de 2019 y 2021. Este crecimiento de los encargos originales, así como la continua expansión de los catálogos de animación a través de Netflix, Amazon, HBO Max y otras plataformas de vídeo bajo demanda (SVoD), reflejan un mayor interés por el género.
Un factor principal en el crecimiento continuo de los encargos de animación desde 2018 es la mayor accesibilidad y variedad de la animación para adultos. Esto ha atraído a un público mayor y más variado. A medida que las plataformas de VoD ven una mayor demanda, encargan más animación, aumentando aún más la disponibilidad y variedad de las series animadas. Sin embargo, hay que tener en cuenta la influencia del COVID-19 en la industria del cine y la televisión. Los confinamientos han animado a los consumidores a explorar los contenidos disponibles en sus bibliotecas de VoD. Además, muchos de los riesgos y costes de la producción que conllevan las series rodadas -asociados a la pandemia- no se aplican a la animación.
Entre la última oleada de encargos de animación, una serie de spin-offs de franquicias se han convertido de series de acción real a series de animación. Entre ellas, la serie derivada de 'Better Call Saul', de AMC, y la continuación de la franquicia 'Juego de Tronos', de HBO Max. Este movimiento también ha continuado en la industria cinematográfica, con el anuncio de Netflix de una película animada derivada de su exitosa serie 'The Witcher'.
Aunque la comedia animada para adultos sigue siendo popular, con renovaciones de programas como 'Rick y Morty' de Cartoon Network y la nueva animación original de Disney+, 'Solar Opposites', lo que hace que estos nuevos encargos estadounidenses destaquen es que no son comedias. El hecho de formar parte de franquicias populares garantiza a estos títulos un alto nivel de audiencia.
05/05/2021
Los ingresos provenientes de OTT se duplicarán en cuatro años
Los servicios de streaming han aumentado su popularidad en los últimos 12 meses, pero los estudios revelan una trayectoria de crecimiento continuo para los OTT en los próximos cinco años.
Puede que Netflix haya visto que sus cifras de abonados para el primer trimestre han sido un poco decepcionantes, pero no parece haber duda de que la tendencia de la industria hacia el streaming no hará más que crecer.
Los datos revelados por Digital TV Research afirman que los ingresos mundiales del mercado OTT se duplicarán en 2026 desde los 106.000 millones de dólares de 2020.
Esto significa que el mercado OTT alcanzará unos ingresos de 210.000 millones de dólares dentro de cinco años, con 23.000 millones de dólares adicionales de ingresos que recuperarán los operadores sólo en 2021.
Enfoque por países
Mientras que empresas como Netflix han invertido rápidamente en contenidos de países de Asia para asegurarse de que pueden competir en la región -el streamer planea invertir 500 millones de dólares sólo en Corea del Sur este año, por ejemplo-, los cinco principales generadores de ingresos OTT en 2026 serán notablemente similares a los que dominan el ecosistema actual.
Se prevé que EE.UU., China, Reino Unido, Japón y Alemania sean los principales actores en el escenario mundial de las OTT dentro de cinco años, con dos tercios de los ingresos.
Sin embargo, esta cifra es inferior al 71% de los ingresos que estos cinco países aportaron en 2020, ya que los mercados emergentes, como el Sudeste Asiático y Oriente Medio y Norte de África, siguen viendo caer las suscripciones al cable.
Las investigaciones sugieren que China sumará 8.400 millones de dólares a sus ingresos por OTT para alcanzar los 24.000 millones de dólares en 2026, mientras que Japón verá cómo se disparan sus ingresos OTT hasta 4.500 millones de dólares, lo que elevará su total anual a 9.200 millones de dólares.
Por otra parte, países cada vez más competitivos como la India también experimentarán un rápido crecimiento, ya que sus ingresos OTT se triplicarán, aumentando en 4.700 millones de dólares hasta superar los 6.700 millones en los próximos cinco años.
SVOD frente a AVOD
Los ingresos SVOD, en particular, experimentarán un aumento significativo de 59.000 millones de dólares en los próximos cinco años, hasta alcanzar los 126.000 millones de dólares.
Sin embargo, la actual popularidad del AVOD va a suponer un notable impulso para el ecosistema OTT en general, lo que a su vez hará que los ingresos de los servicios de suscripción disminuyan en proporción a todo el mercado.
El estudio sugiere que la cuota de mercado del SVOD se reducirá en un 2% hasta el 60% en 2026, con operadores como Pluto TV, Roku y Tubi continuando su rápido crecimiento.
Digital TV Research afirma que los ingresos globales por AVOD seguirán aumentando, pasando de 39.000 millones de dólares en 2020 a 66.000 millones en 2026. Su cuota de mercado, por su parte, también crecerá, pasando del 26% en 2020 al 32% del total del mercado OTT en 2026.
A pesar de estos cambios, en toda la industria OTT, es Estados Unidos quien seguirá siendo la potencia mundial dominante "con cierta distancia", según Simon Murray, analista principal de Digital TV Research.
22/04/2021
La inversión en OTT superará a la de la TV de pago en 2024
Los espectadores estadounidenses gastarán más en vídeo en streaming que en televisión de pago por primera vez en 2024, según la empresa Strategy Analytics. En su último informe, 'U.S. Subscription TV Forecast', el gasto de los consumidores en servicios tradicionales de televisión de pago cayó un 8% hasta los 90.700 millones de dólares (75.200 millones de euros) en 2020 y seguirá disminuyendo hasta los 74.500 millones de dólares en 2023.
Por el contrario, el gasto en servicios de streaming (como el vídeo on demand y la televisión por suscripción a través de Internet) aumentó un 34% hasta los 39.500 millones de dólares en 2020 y alcanzará los 76.300 millones en 2024, superando por primera vez a la televisión de pago.
Para 2026, el informe prevé que la televisión de pago representará sólo el 40% del gasto en servicios de vídeo y televisión, frente al 81% de hace diez años. Este cambio continuado en el gasto de los consumidores es el signo más importante de la transformación en el negocio de la televisión y el vídeo que está envolviendo a productores de contenidos, agregadores, distribuidores y socios tecnológicos.
Según Strategy Analytics, las métricas de crecimiento del SVoD suelen centrarse en el número de suscripciones, pero esto ignora lo que más importa: el dinero. A pesar de los numerosos retos a los que se ha enfrentado, la televisión de pago sigue obteniendo unos ingresos mensuales mucho más elevados de su decreciente base de clientes que de cualquier servicio de SVoD. Sin embargo, a medida que más hogares añaden nuevos servicios SVoD y se dan de baja de la televisión de pago, los ingresos se alejarán inevitablemente de la televisión de pago tradicional.
28/04/2021
Europa Occidental: cerca de los 122 millones de suscripciones OTT
Los resultados de Kagan, un grupo de investigación de medios de comunicación de S&P Global Market Intelligence, que cubre los operadores de televisión multicanal en toda Europa Occidental, sugieren que los 16 países de su análisis tenían un conjunto de 121,9 millones de suscripciones de pago a finales de 2020, con Reino Unido, Alemania y Francia ocupando las tres primeras posiciones.
En una entrada de blog, Michail Chandakas, analista de investigación , y Vladimir Ryazantsev, analista de investigación de medios, señalan que, en los últimos cinco años, la base total de la televisión de pago en la región creció a una CAGR del 0,2% para llegar a 108,6 millones a finales de 2020, con la IPTV impulsando la mayor parte del crecimiento a un CAGR del 4,8% durante el mismo período.
Según Kagan, los operadores ya no consideran a los servicios OTT de suscripción como competidores importantes, por lo que consideran que los acuerdos de distribución con determinados proveedores son beneficiosas para ambas partes. "Por ejemplo, un operador que se concentra en los paquetes de triple play, en los que se ofrecen tres servicios a un precio reducido, podría tener un paquete de canales relativamente básico en comparación con Netflix Inc. o Amazon Prime Video", sugieren.
Austria, Dinamarca, Irlanda, Italia, Noruega, España, Suecia y Reino Unido tenían más suscripciones OTT que a la televisión de pago a finales de 2020. Todos ellos son mercados de rápido crecimiento o maduros en lo que respecta a la adopción de vídeo en streaming.
Los 16 mercados clave examinados son Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Grecia, Irlanda, Italia, Noruega, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Suecia y Suiza.
26/04/2021
Las cuatro formas en que están cambiando los hábitos televisivos en Europa
Una nueva investigación de Ampere Analysis ha estudiado los hábitos televisivos de los hogares con Internet en los cinco grandes mercados europeos.
Por término medio, más del 80% de los hogares con televisión de pago en Reino Unido, Francia, España, Italia y Alemania también están suscritos a al menos un servicio de streaming. En Francia se produjo el mayor aumento, ya que el 72% de los hogares con televisión de pago también están suscritos a SVOD (vídeo bajo demanda) en el primer trimestre de 2021, frente al 66% del primer trimestre de 2020.
La proporción de hogares con Internet con tres o más servicios sigue aumentando.
Si se tienen en cuenta los servicios de streaming que se pagan directamente, se prestan, se agrupan en cuentas gratuitas o de prueba, Reino Unido sale ganando. El 31% de los internautas británicos tiene tres o más servicios, seguidos de cerca por España, con un 28%, e Italia, con un 27%. En Alemania es el 22% y en Francia el 16%.
En Europa, los servicios SVOD se utilizan con frecuencia junto con los servicios de catch-up de la televisión. El 33% de los usuarios de Internet de los cinco grandes mercados europeos afirman ver tanto servicios de catch-up como de SVOD, aunque los espectadores que sólo ven catch-up son una minoría. Reino Unido es el único mercado en el que un servicio de catch-up, BBC iPlayer, está por delante de un servicio SVOD.
Seis de cada diez consumidores del estudio de Ampere afirman ver regularmente varios episodios de la misma serie de forma consecutiva en Italia, Francia, Reino Unido y España. Alemania es el país con la proporción más baja de espectadores que ve capítulos seguidos entre los 5 grandes de Europa, con un 48% de usuarios de Internet que afirman ver varios episodios del mismo programa de forma consecutiva.
28/04/2021
Competir con los gigantes SVoD: las cadenas de Reino Unido encuentran el éxito en el catch-up
Los hábitos de visualización en los cinco grandes mercados europeos (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) están cambiando hacia el online. Según la encuesta de Ampere del primer trimestre de 2021, por ejemplo, el 48% de los usuarios de Internet del Reino Unido ahora informan que los servicios online son la principal forma en que ven contenido, frente al 37% en el primer trimestre de 2018. Para mantener a estas audiencias comprometidas con su contenido, las cadenas en Europa, como en cualquier otro lugar, dependerán de sus servicios de catch-up online.
En general, en los cinco grandes mercados europeos, el 34% informa ver solo servicios SVoD, mientras que el 33% ve tanto SVoD como catch-up, y el 9% sólo ve catch-up. Sin embargo, en Reino Unido, casi la mitad de los consumidores (49%) ven servicios SVoD y catch-up, el 18% solo ve SVoD, mientras que el 15% solo ve catch-up, lo que lo convierte en el mercado de catch-up más sólido de Europa.
Reino Unido también es el único mercado de los cinco grandes europeos donde el servicio de streaming más visto es la plataforma de catch-up de una cadena ​​local: el 52% de los consumidores informaron haber visto BBC iPlayer en el mes anterior, mientras que Netflix ocupó el segundo lugar con un 46%. En comparación, Netflix fue el servicio SVoD más visto en Francia, Alemania y España, mientras que Amazon Prime Video encabezó la lista en Italia. En general, las cadenas de Reino Unido han tenido más éxito a la hora de llevar a los espectadores a sus plataformas de catch-up que sus homólogos europeos. A medida que crece la preferencia por el contenido online en todos los mercados, ¿pueden las cadenas de otros mercados europeos aprender del éxito del catch-up de Reino Unido?
21/04/2021
El vídeo on demand, imprescindible para la audiencia de Reino Unido
Un estudio sobre el uso de televisores conectados para acceder a contenidos de vídeo on demand realizado por FreeWheel sugiere que la mayoría (61%) de los usuarios de televisores conectados afirman que es su dispositivo preferido para ver vídeo, debido a la mejora de la experiencia de usuario y a la posibilidad de compartir la visualización.
El estudio tenía como objetivo descubrir cómo los espectadores del Reino Unido utilizan los dispositivos y las plataformas de vídeo, comprender las razones de sus preferencias y explorar las actitudes hacia las plataformas de vídeo de acceso gratuito con publicidad. La encuesta también se llevó a cabo en Francia, Alemania e Italia.
De los encuestados, el 80% dice tener un televisor conectado en su hogar. Los que declararon no poseer un televisor conectado no fueron entrevistados más a fondo. De los encuestados que tienen un televisor conectado: la mitad (50%) declaró tener una Smart TV; el 47% declaró tener un televisor conectado a través de un descodificador; y el 26% declaró tener un televisor conectado a través de un dispositivo externo, como un stick de TV, una box o una consola de juegos.
Los resultados de la encuesta indican que los espectadores de TV conectada son grandes usuarios de VoD, ya que el 91% de los encuestados del Reino Unido con una TV conectada utilizan regularmente este tipo de plataformas de vídeo. Por término medio, afirman utilizar entre cuatro y cinco plataformas de vídeo a la carta, una cifra ligeramente superior a la media de los cuatro países europeos examinados en la encuesta (concretamente, el Reino Unido, Francia, Alemania e Italia).
La mayoría (61%) de los espectadores británicos de Connected TV encuestados lo identifican como su dispositivo preferido para ver contenidos VoD. Las dos razones principales de esta preferencia son que pueden disfrutar de una mejor experiencia de usuario (59%), y que pueden verlo junto a la familia y los amigos (40%). Estas opiniones pueden interpretarse como una indicación de que el televisor sigue siendo un dispositivo social, en el que los espectadores comparten una experiencia común, incluso en el entorno no lineal.
El único grupo demográfico que muestra actitudes claramente diferentes hacia la televisión conectada es el de los jóvenes de 15 a 24 años. Mientras que el 38% de los de esta franja de edad prefiere ver contenidos de vídeo on demand en la televisión conectada, el 27% prefiere utilizar un dispositivo móvil o la pantalla del ordenador. Las tres razones principales para preferir un dispositivo móvil son la posibilidad de ver vídeo 'on the go' en cualquier momento, la búsqueda de privacidad y la intimidad de la experiencia de visualización.
Según los resultados de la encuesta, los usuarios de la televisión conectada acceden a diversas plataformas de vídeo, ya que el 63% afirma que paga por un SVoD, el 45% afirma que utiliza BVoD y el 20% afirma que utiliza plataformas AVoD. Los suscriptores de SVoD parecen estar dispuestos a explorar las plataformas AVoD, ya que el 28% las utiliza con regularidad, el 24% está considerando utilizarlas junto con el SVoD y el 14% está interesado en sustituirlas por su servicio de pago.
En cuanto a la publicidad, la percepción en la televisión conectada parece ser fuerte, ya que el 64% de los usuarios califican este dispositivo como su primera pantalla en la que prestan más atención a los anuncios. Más de la mitad (58%) de los usuarios de la televisión conectada consideran que la publicidad es menos intrusiva en esta pantalla que en otras. La mayoría (59%) prefiere anuncios personalizados que sean relevantes para sus intereses individuales, lo que aumenta al 66% entre el grupo de edad de 15 a 24 años.
22/04/2021
Europa Occidental alcanzará los 234 millones de abonados SVOD en 2026
Europa Occidental tendrá 234 millones de suscripciones a SVoD en 2026, frente a los 137 millones de finales de 2020, según el informe 'Western Europe OTT TV & Video Forecasts' de la empresa de análisis Digital TV Research.
A pesar de perder cuota de mercado, Netflix seguirá siendo la mayor plataforma de SVoD. Netflix tendrá 74 millones de suscriptores de pago en 2026, 20 millones más que en 2020.
Disney+ se convertirá en la segunda plataforma más importante en 2025. Ya disponible en la mayoría de los países de Europa Occidental, Disney+ tendrá 55 millones de suscriptores de pago en 2026, lo que supone un aumento de 36 millones respecto a 2020.
HBO Max se lanzará en los seis países en los que ya opera -los países nórdicos, Portugal y España- antes de finales de 2021. Sin embargo, HBO Max no se pondrá en marcha en algunos países europeos clave debido a los contratos de exclusividad existentes. Por ejemplo, el contrato de HBO con Sky en Austria, Alemania, Irlanda, Italia y el Reino Unido dura hasta 2025.
"Si HBO Max comenzara en los 18 países de la región en 2021, estimamos que acumularía 10 millones de suscriptores para 2026. Esto no sucederá, por lo que su total será de 3,3 millones en seis países en 2026", afirma Simon Murray, analista principal de Digital TV Research.
15/04/2021
¿Qué contenido original busca Netflix?
Tim Westcott, analista de canales y programación en Omdia, explora qué países están resultando más atractivos como fuentes de contenido original para los líderes del streaming.
Con el auge de los servicios de streaming verdaderamente globales, nunca ha sido tan fácil para el público acceder a los contenidos de otros países, y muchos de los líderes del mercado de streaming realizan encargos internacionales para diferenciarse de la competencia.
Pero tanto si buscan un amplio atractivo mundial como si simplemente quieren asegurarse lo que esperan que sea la próxima gran IP, cada servicio tiene su propio enfoque a la hora de hacer encargos.
El año pasado, Netflix transmitió programas originales de 43 países (aparte de Estados Unidos). Aunque la necesidad de impulsar sus servicios en más y más países de todo el mundo es clave, la empresa también está buscando contenidos que puedan resonar con las audiencias globales.
Quizás no sea una sorpresa, dada la creciente popularidad de los contenidos coreanos, que Netflix haya lanzado 392 horas de contenidos de ese país. Netflix tiene asociaciones a largo plazo con JTCB y Studio Dragon y dice que ha invertido 700 millones de dólares en contenido coreano desde 2015.
Otros países que aportan un gran volumen de contenidos son Reino Unido, Colombia, España e India, donde Netflix tenía previsto invertir 420 millones de dólares en 2019 y 2020. Netflix también ha alquilado estudios de producción en España, Corea y Reino Unido, y este año realizó su segunda inversión en una productora al adquirir una participación del 75% en Broke and Bones, propiedad de los creadores de 'Black Mirror', 'Charlie Brooker' y 'Annabel Jones'.
Con 74 millones de clientes, Estados Unidos y Canadá siguen siendo su mayor territorio, por delante de EMEA (67 millones), Latinoamérica (37,5 millones) y Asia-Pacífico (25,5 millones).
12/04/2021
Las suscripciones a servicios de streaming superan al número de personas en Estados Unidos
Ya hay más suscripciones a servicios de streaming de vídeo -incluidos Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO Max y Disney+- que personas en Estados Unidos. Según los datos de Ampere Markets-Operators, ahora hay casi 340 millones de contratos de suscripción a OTT en EE.UU., más que la población, 330 millones. La pandemia y las medidas de confinamiento y el lanzamiento de nuevos servicios de suscripción respaldados por los estudios han contribuido a que el mercado alcance este hito en el primer trimestre de este año.
En 2020, la penetración de la televisión de pago en EE. UU. cayó por primera vez por debajo del 60%, frente a más del 80% a principios de 2015, y los consumidores se decantaron cada vez más por los servicios SVoD. La última oleada de datos de consumo de Ampere mostró que más de una cuarta parte de los usuarios de Internet de EE.UU. declaran ahora utilizar cinco o más servicios SVoD. Además, el 57% de los internautas estadounidenses afirma que los servicios SVoD son la principal forma de ver televisión y películas.
Servicios de streaming como Peacock y HBO Max entraron en el mercado estadounidense en 2020, y a medida que los consumidores se alejan de la televisión de pago, la colección de servicios sigue creciendo entre ellos, lo que lleva a que el número total de suscripciones supere el número de personas en el primer trimestre de 2021. Con el lanzamiento más reciente de servicios como Paramount+ y Discovery+, esta colección de SVoD en EE. UU. crecerá aún más en 2021.
12/04/2021
A pesar del crecimiento del streaming, la TV de pago sigue generando más ingresos
Los servicios SVOD experimentaron un gran auge en 2020, ya que los espectadores, en su mayoría confinados, se decantaron por el entretenimiento online, pero a pesar de la proliferación de los streamers, la televisión de pago seguirá siendo la principal fuente de ingresos en los próximos años.
Todo el crecimiento del vídeo de pago en los próximos cinco años procederá de los servicios de streaming, pero la televisión de pago seguirá dominando los ingresos, llevándose la mitad de todos los ingresos netos.
Esta conclusión se desprende de un estudio revelado recientemente por María Rua Aguete, directora de investigación de Omdia. Aunque las tasas de crecimiento se ralentizarán tras el gran año 2020, las suscripciones de vídeo online en todo el mundo crecerán hasta los 1.600 millones en 2025, frente a los 1.100 millones actuales, mientras que las cifras de la televisión de pago se mantendrán más o menos estables en poco más de 1.000 millones.
Sin embargo, la televisión de pago seguirá generando más ingresos en general: 217.000 millones de dólares en 2025, frente a los 115.000 millones del vídeo online. En la mayoría de los mercados los ingresos de la televisión de pago siguen siendo superiores a los del SVOD y el AVOD juntos.
La mitad de los ingresos totales de OTT provendrán de la región APAC (Asia Pacifico) en los próximos cinco años, mientras que Norteamérica representará el 26% y Europa occidental el 12%, según los datos de Omdia.
Mientras que en el año 2020 y principios de 2021 se han lanzado multitud de streamers DTC, la investigación sugiere que será Netflix el que continúe manteniendo el dominio global en 2025.
El crecimiento estelar de Disney+, junto con sus servicios Hulu y ESPN+, hará que los SVOD de su propiedad se conviertan en el principal grupo de servicios de streaming en EE.UU., pero no será suficiente para desbancar a Netflix del primer puesto en el conjunto del sector.
Disney+ y Amazon Prime Video también seguirán dominando el mercado global junto con Netflix, ya que juntos representan más de un tercio del total de suscripciones a SVOD.
Netflix lidera actualmente con unos 203 millones de suscriptores, frente a los 100 millones de Disney+ y los 96 millones de Amazon Prime Video.
Es poco probable que se repita el crecimiento vertiginoso del SVOD experimentado en 2020, pero el estudio de Omdia ha revelado que el apetito de los consumidores por todos los tipos de servicios de vídeo sigue creciendo, ya que los clientes estadounidenses utilizan una media de 8,71 servicios.
Esta cifra se compara con los 6,5 servicios del Reino Unido y los 4,91 de Alemania, mientras que Japón es una especie de excepción entre los mercados avanzados, ya que los consumidores sólo utilizan una media de 3,01 servicios.
Omdia también predice que los acuerdos entre operadores se acelerarán este año, con una serie de modelos de empaquetado y precios que ayudarán a mitigar el coste de los servicios OTT para los abonados. La agregación de canales OTT según el modelo de Amazon Channels también está creciendo, y se espera que los ingresos de los tres principales agregadores -Amazon, Apple y Roku- superen los 4.000 millones de dólares en 2024.
29/03/2021
El vídeo social, nueva forma de competir para los SVOD
El proveedor de plataformas sociales SaaS ha publicado un informe sobre el mercado SVoD, 'The New Battlefield: How SVODs Leverage Social Video to Win the Streaming Wars', en el que analiza cómo las plataformas de streaming compiten no solo por la participación de la audiencia online, sino también por los suscriptores de pago.
Se entiende por vídeo social el contenido de vídeo que mueven las plataformas de streaming a través de las redes sociales.
Entre las principales conclusiones del informe están las siguientes:
- Los espectadores estadounidenses pasaron un 116% más de tiempo viendo contenidos SVoD de vídeo social en enero de 2021 frente al año anterior.
- El 67% de la audiencia de los principales SVoD en EE.UU. tienen entre 13 y 34 años, mientras que sólo el 54% de la audiencia de las principales cadenas tradicionales entran en este grupo de audiencia más joven.
- Netflix diversifica su contenido de vídeo social más que cualquier otro SVoD.
- Netflix es el que más contenido de vídeo social tiene entre sus competidores (con trailers más largos, contenidos especiales, entrevistas, recopilaciones de clips, etc... que mueve a través de las redes sociales)
- Durante la pandemia, los contenidos atractivos que reflejaban películas y programas antiguos/familiares fueron los más utilizados por Netflix y Disney+.
- Los principales SVoD aprovechan el vídeo social para captar abonados internacionales.
-Más allá de los tráilers subtitulados o doblados, Disney+ amplió considerablemente su alcance internacional, con canales locales y una estrategia de vídeo social adaptada a los mercados locales.
31/03/2021
La subida de precios no frena el streaming en Reino Unido
Las subidas de precios, de hasta un 33%, no consiguen frenar el entusiasmo de los británicos por los servicios de streaming de cine y televisión, según un estudio realizado por Priestley, la consultora de marketing digital.
El estudio demuestra que los jóvenes británicos cambian cada vez más de servicio, utilizando las pruebas gratuitas y las suscripciones de un mes para ver las últimas películas y la televisión, sin gastarse dinero.
Casi dos tercios (65%) de los británicos menores de 40 años se han suscrito a un nuevo servicio de streaming en los últimos 24 meses, con lanzamientos de alto nivel como Disney+, Apple TV+ y Discovery+, mientras que un número cada vez mayor utiliza servicios de streaming que atienden a intereses de nicho tan diversos como el anime, la ópera y el cine LGBTQ+. A medida que aumentan los servicios a la carta, los británicos cambian de servicio: la mayoría de los menores de 40 años (el 73%) utiliza regularmente dos o tres servicios diferentes y más de la mitad (el 56%) se vuelve a suscribir a los servicios después de haberlos cancelado.
La mayoría de los suscriptores (49%) se sienten cómodos gastando un total de 11 a 20 libras al mes en servicios de streaming de películas y televisión, mientras que sólo el 5% está dispuesto a gastar más de 30 libras al mes. A medida que suben los precios, casi tres de cada cuatro (74%) menores de 40 años han reducido los servicios de streaming para ahorrar dinero, mientras que uno de cada dos (51%) ha utilizado una prueba gratuita para ver las últimas películas y la televisión, antes de finalizar la suscripción.
"Las subidas de precios, que han hecho estallar la inflación, no han conseguido frenar el entusiasmo de los británicos por el cine y la televisión en streaming", afirma Matt Bell-Watson, fundador de Priestley. "Los consumidores van saltando de un servicio a otro, utilizando las pruebas gratuitas y las suscripciones de un mes para ver películas y televisión sin gastar presupuesto. Sin embargo, a pesar de cuidar su bolsillo, muchos británicos están dispuestos a derrochar en ventajas adicionales y beneficios VIP. El reto para los servicios de streaming es entender qué es lo que más valora el público y por lo que está dispuesto a pagar, al tiempo que compite por la atención del consumidor en un mercado cada vez más saturado y competitivo".
El estudio revela que el 28% de los menores de 40 años pagaría más por ver películas y televisión nuevas y originales que no están disponibles en otros lugares. Un número similar pagaría por ver contenido sin estar conectado a Internet (27%) o en 4K (27%), mientras que el 23% pagaría por ver los nuevos estrenos antes que nadie. Pero lo que importa a las audiencias con intereses de nicho puede variar significativamente de lo que le importa al público en general.
24/03/2021
El deporte, ¿en TV tradicional o en streaming?
Durante los últimos años, la próxima ronda de acuerdos de derechos de emisión de la Liga Nacional de Fútbol Americano se consideraba el punto de inflexión entre el streaming y la TV.
Pero ahora que esos acuerdos se han anunciado, dan luz a un momento especial: el streaming está superando a la televisión, pero también la televisión está superando al streaming. "Es menos una revolución que una evolución", afirma Patrick Crakes, antiguo ejecutivo de Fox Sports y director de Crakes Media Consulting.
Los principales grupos de cadenas de televisión, incluidos Disney, Fox, NBCUniversal y ViacomCBS, han conservado sus derechos para emitir los partidos de la NFL en sus cadenas de televisión. Pero los acuerdos también permiten a las empresas distribuir más partidos en sus servicios de streaming a las personas que no tienen televisión tradicional. Y aunque se temía que un gigante de la tecnología se abalanzara sobre las compañías de medios tradicionales y les robara los derechos, al final sólo el paquete de 'Thursday Night Football' de la NFL pasó a manos de Amazon, y no de forma exclusiva.
En consecuencia, los últimos acuerdos de derechos de la NFL no parecen representar un momento decisivo para la convergencia de la televisión tradicional y el streaming. Pero lo son, o al menos tienen el potencial de serlo. "Para mí, cuando todos estos partidos estén disponibles para ser transmitidos en streaming y no se necesite una suscripción a la televisión de pago, será cuando las cosas cambien", dijo John Kosner, antiguo ejecutivo de ESPN y presidente de Kosner Media.
Puede que ese momento no esté muy lejos. A partir de este año, NBCUniversal y ViacomCBS tendrán los derechos para transmitir sus partidos de la NFL en Peacock y Paramount+, respectivamente. Además, Disney emitirá un partido en exclusiva en ESPN+ en 2022 y tiene los derechos para emitir todos sus partidos de la NFL en el streamer por suscripción a partir de 2023. Fox parece ser la única de las cadenas de televisión que no ha adquirido los derechos para poner los partidos a disposición de las audiencias en streaming, aunque emitirá los partidos condensados en su streamer gratuito y con publicidad Tubi. El hecho de que las cadenas hayan adquirido estos derechos de streaming las coloca en disposición de mantener sus posiciones en el mercado de la televisión en general, a medida que éste se desplaza hacia el streaming.
Sin embargo, aunque las cadenas tienen los derechos de transmisión de los partidos para sus usuarios de televisión por cable, sólo NBCUniversal ha sido explícita en cuanto a hacerlo. Disney y ViacomCBS dijeron que tienen la oportunidad de hacerlo, pero no que, de hecho, lo harán en cuanto tengan la opción. Esto deja abierta la posibilidad de que las empresas decidan mantener sus partidos de la NFL limitados a los espectadores de la televisión tradicional. Sería un movimiento extraño si se tiene en cuenta que las cadenas pagan más de 2.000 millones de dólares al año -2.700 millones en el caso de Disney- por sus derechos de la NFL, según la CNBC. Las cadenas están pagando tanto que tienen miedo de ofrecer los partidos al público que han abandonado el cable y socavar severamente sus negocios de televisión lineal que efectivamente subsidian sus negocios de streaming.
La protección de sus negocios de televisión lineal parece ser la razón por la que los propietarios de las cadenas de televisión estarían dispuestos a pagar entre un 75% y un 80% más de dinero por el derecho a emitir los partidos de la NFL, según The Wall Street Journal. "Estas cadenas están intentando dar vida y aliento a sus canales tradicionales", dijo Eunice Shin, que ha asesorado a empresas como Disney, Warner Bros. y NBCUniversal y es socia de la consultora Prophet.
Si todos los propietarios de las cadenas de televisión pusieran sus partidos de la NFL a disposición del público en streaming, "se aceleraría el declive de las suscripciones a la televisión de pago, que ya subvenciona en gran medida los deportes en este país en estos momentos. Va a ser un momento muy importante", dijo Kosner.
Sin embargo, el sector de la televisión de pago perdió 6 millones de abonados en 2021, según la empresa de investigación MoffettNathanson, y dos de las empresas propietarias de los derechos de la NFL -Disney y NBCUniversal- reorganizaron sus empresas en torno al streaming el año pasado. Así que, por mucho que los últimos acuerdos de la NFL sugieran que el mercado de la televisión no está cambiando mucho a medida que el streaming se convierte en el centro de atención, sí está cambiando, pero las empresas implicadas siguen siendo las mismas. "El noventa por ciento de los partidos de la NFL permanecen en manos de socios establecidos que han creado nuevos activos de streaming", afirma Crakes.
La principal motivación de los propietarios de las cadenas de televisión para retener los derechos de la NFL puede haber sido la protección de sus negocios lineales tradicionales, pero al menos un factor que contribuyó fue que la programación más preciada de la televisión tradicional podría resultar igual de valiosa para construir sus negocios de streaming.
Ofrecer los partidos de la NFL podría ayudar a las cadenas a competir con Netflix y HBO Max de WarnerMedia en la guerra por los presupuestos de las suscripciones de streaming. No sólo es más probable que la gente se suscriba a Peacock o Paramount+ debido a la disponibilidad de la NFL, sino que también es más probable que permanezca suscrita.
Ese poder no se le escapó a Amazon, cuya adquisición de los derechos de la NFL no debe pasarse por alto. Mientras que el año pasado Netflix tuvo éxitos como "Tiger King" y "Queen's Gambit", Disney+ tuvo "Hamilton" y "The Mandalorian" y HBO Max tuvo "Wonder Woman 1984", Amazon Prime Video "no tuvo realmente un momento importante". Simplemente no había noticias sobre Amazon", dijo Shin. Eso ha cambiado ahora. Queda por ver si esto supone un aumento drástico de la audiencia de Amazon Prime Video, pero es probable que aumente la competencia entre las cadenas de televisión y los streamers por los derechos deportivos en directo en general.
23/03/2021
El uso compartido de contraseñas hizo perder a los nórdicos 250 millones de euros en 2020
Hasta hace muy poco, el intercambio de contraseñas no era un problema importante, al menos no públicamente. Sin embargo, esto parece haber cambiado, ya que Netflix se ha encargado recientemente de combatir el uso compartido de contraseñas. Esto coincide con la maduración del mercado y con el hecho de que quedan menos hogares por contratar. Y, por supuesto, con una competencia feroz. Mediavision ha analizado la extensión de este fenómeno en los países nórdicos, así como sus consecuencias.
No es de extrañar que, con un mercado en proceso de maduración y un crecimiento cada vez más plano, Mediavision informe de que la mayoría de los operadores de SVoD analizarán políticas más estrictas de compartición de contraseñas como posible fuente de ingresos. ¿Cuál es la gravedad de este problema en los países nórdicos?
Las cifras de Mediavision muestran una historia bastante sombría desde la perspectiva de los operadores. En los países nórdicos, hasta el 40% de los usuarios admite haber compartido la contraseña de un servicio SVoD independiente con alguien ajeno al hogar. Las contraseñas compartidas son especialmente comunes entre los jóvenes, hasta un 60% entre los 15-24 años. El uso compartido también aumenta claramente conforme más servicios contratados tiene el usuario: a mayor cantidad de servicios, mayor uso compartido.
Centrándonos específicamente en Netflix, el servicio parece ser representativo del uso compartido de contraseñas en general en los países nórdicos: aproximadamente el 40% de los hogares suscritos comparten contraseñas fuera de su hogar.
Para ilustrar aún más la magnitud, las cifras de Mediavions muestran que si todos los hogares nórdicos que comparten un servicio SVoD pagaran, se habrían añadido (teóricamente) unos 250 millones de euros adicionales a los ingresos totales para todo el año 2020. Por otra parte, podría argumentarse que el uso compartido ha sido una de las razones de la rápida transformación del mercado, al facilitar (involuntariamente) el acceso a nuevos abonados potenciales y aumentar así su conocimiento. Hasta ahora esto parece haber servido bien a los servicios de SVoD. Pero los tiempos podrían estar cambiando.
17/03/2021
Las suscripciones a los servicios de streaming superan los mil millones en todo el mundo
Después de un año en el que la mayoría de la población estuvo confinada en casa, no debería sorprender que las plataformas de streaming se hayan disparado en popularidad durante los últimos 12 meses. Por primera vez, las suscripciones a los servicios de streaming superaron los mil millones, alcanzando los 1.100 millones en todo el mundo.
Al mismo tiempo, los ingresos en taquilla se desplomaron porque las salas de cine de todo el mundo cerraron durante una parte importante de 2020. La venta de entradas a nivel mundial alcanzó los 12.000 millones de dólares, de los cuales 2.200 millones correspondieron a Norteamérica. Aunque las circunstancias no son comparables, los ingresos de la taquilla mundial ascendieron a 42.500 millones de dólares en 2019, con 11.400 millones de dólares procedentes de los cines nacionales. Aun así, marca un descenso interanual del 72%.
En los países asiáticos, especialmente en China, la taquilla ya ha vuelto a los niveles anteriores a la pandemia. No ha sido así en Estados Unidos y Canadá, donde las películas nuevas son escasas y el público vuelve a las salas a un ritmo muy lento. Fuera de Norteamérica, los tres mercados más taquilleros fueron China (3.000 millones de dólares), Japón (1.300 millones) y Francia (500 millones).
Combinados, el negocio mundial de las salas de cine y el mercado del entretenimiento en los hogares y móvil sumaron 80.800 millones de dólares en ingresos en 2020, lo que supone una reducción del 18% respecto a los 98.300 millones de dólares acumulados el año pasado. El éxito del entretenimiento digital en el hogar, que creció un 23% hasta los 68.800 millones de dólares, ayudó a compensar las cifras de la taquilla. En Estados Unidos, las suscripciones alcanzaron los 308,6 millones, lo que supone un aumento del 32% respecto a 2019.
Durante el pasado año, la gente estuvo dispuesta a ver cualquier cosa en streaming para olvidarse de la crisis sanitaria mundial. El 55% de los adultos de EE.UU. declaró que había aumentado el tiempo dedicado a ver películas y programas de televisión a través de plataformas digitales, mientras que el 46% dijo que también veía más televisión de pago. Y, en un periodo que presenció el rápido ascenso y caída de Quibi, más del 85% de los niños y más del 55% de los adultos declararon ver películas y programas de televisión en sus dispositivos móviles. El público más joven, en concreto el que tiene entre 18 y 24 años y entre 25 y 39 años, se encuentra entre los espectadores más activos en dispositivos móviles.
Respecto al cine, en Estados Unidos y Canadá, 162 millones de personas (46%) fueron al cine al menos una vez en 2020. El año pasado, el espectador medio compró 4,6 entradas al año. La asistencia per cápita fue la más alta entre las personas de 12 a 17 años y el público hispano tuvo la mayor presencia entre los grupos étnicos.
18/03/2021
El uso compartido de contraseñas hizo perder a los nórdicos 250 millones de euros en 2020
Hasta hace muy poco, el intercambio de contraseñas no era un problema importante, al menos no públicamente. Sin embargo, esto parece haber cambiado, ya que Netflix se ha encargado recientemente de combatir el uso compartido de contraseñas. Esto coincide con la maduración del mercado y con el hecho de que quedan menos hogares por contratar. Y, por supuesto, con una competencia feroz. Mediavision ha analizado la extensión de este fenómeno en los países nórdicos, así como sus consecuencias.
No es de extrañar que, con un mercado en proceso de maduración y un crecimiento cada vez más plano, Mediavision informe de que la mayoría de los operadores de SVoD analizarán políticas más estrictas de compartición de contraseñas como posible fuente de ingresos. ¿Cuál es la gravedad de este problema en los países nórdicos?
Las cifras de Mediavision muestran una historia bastante sombría desde la perspectiva de los operadores. En los países nórdicos, hasta el 40% de los usuarios admite haber compartido la contraseña de un servicio SVoD independiente con alguien ajeno al hogar. Las contraseñas compartidas son especialmente comunes entre los jóvenes, hasta un 60% entre los 15-24 años. El uso compartido también aumenta claramente conforme más servicios contratados tiene el usuario: a mayor cantidad de servicios, mayor uso compartido.
Centrándonos específicamente en Netflix, el servicio parece ser representativo del uso compartido de contraseñas en general en los países nórdicos: aproximadamente el 40% de los hogares suscritos comparten contraseñas fuera de su hogar.
Para ilustrar aún más la magnitud, las cifras de Mediavions muestran que si todos los hogares nórdicos que comparten un servicio SVoD pagaran, se habrían añadido (teóricamente) unos 250 millones de euros adicionales a los ingresos totales para todo el año 2020. Por otra parte, podría argumentarse que el uso compartido ha sido una de las razones de la rápida transformación del mercado, al facilitar (involuntariamente) el acceso a nuevos abonados potenciales y aumentar así su conocimiento. Hasta ahora esto parece haber servido bien a los servicios de SVoD. Pero los tiempos podrían estar cambiando.
17/03/2021
La audiencia abraza el streaming
El número de espectadores de SVoD en los TVs Samsung creció un 35% en 2020, según los resultados de un informe, Decoding the on-demand TV landscape, de Samsung Ads Europe, la división de medios y publicidad de Samsung Electronics. El tiempo dedicado a ver AVoD creció un 74%, convirtiéndose en una tendencia clave para los anunciantes.
El informe se basa en los datos de millones de dispositivos Samsung Smart TV en los países de Europa: Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, y refleja la creciente fragmentación de la audiencia televisiva, no sólo entre lineal y OTT, sino entre los tipos de streaming dentro de OTT.
Según Samsung Ads Europe, para todo el año 2020, el tiempo dedicado al streaming ha aumentado en todos los ámbitos de la televisión. El tiempo dedicado al streaming en los televisores Samsung en Europa ha aumentado en un 61%, hasta alcanzar las dos horas y 53 minutos al día. En comparación, el tiempo dedicado a ver la televisión lineal en los televisores Samsung ha aumentado un 34%, hasta las dos horas y 30 minutos. En Reino Unido, el tiempo dedicado al streaming en los televisores Samsung ha aumentado un 62%, hasta las tres horas y cinco minutos al día, mientras que el tiempo dedicado a la televisión lineal es de una media de dos horas y 24 minutos al día.
Los datos también identifican un conjunto creciente de espectadores que no consumen ningún contenido lineal en su televisor Samsung. El año pasado, los televisores "Sólo Streaming" crecieron hasta el 17% en Reino Unido, un crecimiento constante desde el 14% de enero de 2020.
En términos absolutos, el SVoD ha seguido mostrando un enorme crecimiento en el tiempo de visualización en los televisores Samsung en 2020, creciendo hasta representar el 55% del tiempo dedicado al streaming en Reino Unido. Sin embargo, su cuota de tiempo total de visualización dentro del entorno de streaming ha empezado a estabilizarse, aumentando un 1% en Reino Unido pero cayendo un 1% a lo largo de 2020 en Europa. Esto sugiere que algunos espectadores quizás han empezado a alcanzar el "gasto máximo" en suscripciones mensuales, pero están ampliando sus fuentes, buscando contenidos gratuitos junto a sus paquetes de suscripción.
El AVOD, aunque todavía está en sus inicios, muestra un interesante potencial como tendencia emergente para los anunciantes. El tiempo medio dedicado al AVoD en los televisores Samsung creció a un ritmo del 74% anual en Europa. En Reino Unido, a finales de 2020 los británicos consumían un total de 1 hora y 17 minutos de contenido AVoD al día en sus televisores Samsung, frente a los 48 minutos de principios de año. La llegada y el crecimiento de las plataformas de streaming con publicidad, como Rakuten TV, Pluto TV y Samsung TV Plus, pueden haber contribuido al crecimiento relativo del AVoD.
18/03/2021
Los servicios OTT de deportes podrían ganar 5.400 millones de dólares con medidas antipiratería
Una investigación realizada por Ampere Analysis, en nombre de Synamedia, ha descubierto que los proveedores de servicios deportivos y los titulares de derechos podrían desbloquear hasta 28.300 millones de dólares en nuevos ingresos cada año reduciendo la piratería deportiva.
El estudio se realizó a más de 6.000 aficionados al deporte de entre 18 y 64 años. El estudio se realizó en 10 mercados: Brasil, Egipto, Alemania, India, Italia, Jordania, Malasia, Arabia Saudí, Reino Unido y Estados Unidos.
La investigación analizó cómo responden los diferentes espectadores ilegales a las medidas antipiratería. El estudio concluyó que los servicios de streaming deportivo podrían ganar 5.400 millones de dólares, es decir, el 19% del total de los nuevos ingresos, mientras que el resto estaría en manos de otros proveedores de televisión de pago.
Según el informe, si se conocen las motivaciones y el comportamiento de los usuarios piratas, los proveedores de servicios pueden dirigir sus intervenciones -como la interrupción de las transmisiones y los incentivos- a los espectadores con más probabilidades de cambiar a los servicios legales.
Según la encuesta, el 74% de los aficionados a los deportes están dispuestos a cambiar las transmisiones ilegales si existe una alternativa legítima y si las transmisiones ilegales dejan de ser fiables. El estudio reveló que los que cambiarían las transmisiones ilegales tienden a ser más jóvenes y suelen ser familias con niños pequeños. Son ávidos espectadores de deportes y muchos de ellos ven 10 o más deportes diferentes a través de dispositivos conectados.
15/03/2021
El streaming crece en Italia un 52% en 2020
El streaming de vídeo en Italia creció un 52% en enero de 2021 en comparación con el mismo mes del año pasado, mientras que la televisión lineal creció un 11% en el mismo periodo.
Estas cifras provienen de un estudio de la consultora de marketing digital Sensemakers que confirma la tendencia positiva del año pasado en el consumo de vídeo en streaming, especialmente durante las dos etapas de confinamiento (marzo-abril y octubre-diciembre).
Entre los consumidores de vídeo digital, el 80% ve regularmente contenidos SVoD (+7% desde la encuesta de junio), mientras que el 64% (+5%) son consumidores frecuentes de contenidos AVoD.
El consumo habitual aumentó un 7% entre los dos confinamientos, mientras que los servicios SVoD son muy apreciados por los usuarios (calificación media superior a 8).
Sky Italia lideró la audiencia en 2020 (47%), seguida de Mediaset (36%) y la RAI (12%). Sin embargo, Mediaset se situó en primer lugar por el tiempo dedicado a ver contenido online (38%), por delante de la RAI (32%) y Sky (25%).
La RAI experimentó el mayor crecimiento de la audiencia (+166%), mientras que Sky registró el mayor aumento del tiempo dedicado (+177%).
El streaming se utiliza principalmente para ver películas y series de televisión (con porcentajes superiores al 50%), seguido de contenido de entretenimiento y deportivo.
El 78% de los usuarios utilizan televisores conectados y estos dispositivos también representan el 52% del tiempo dedicado a ver contenidos en streaming.
Aunque los usuarios invierten más dinero en servicios de streaming de vídeo (de 23,70 a 27 euros al mes), el número máximo de suscripciones se mantiene estable en 2,3.
El modelo de negocio mixto (suscripción + publicidad) parece ser el camino a seguir para los servicios de streaming de vídeo, sobre todo porque el 59% de los 'heavy users' está a favor de la inclusión de publicidad a cambio de una reducción de la cuota de suscripción.
12/03/2021
La piratería sigue existiendo, pero el SVoD es clave
La piratería de contenidos sigue siendo un problema persistente al que deben enfrentarse los titulares de derechos y los proveedores de contenidos. Los índices de incidencia de ciertas formas de uso de servicios piratas -como los torrents - han disminuido en los últimos tres años. Pero la combinación de una mayor demanda de contenidos por parte de los consumidores durante el confinamiento y las nuevas formas de acceder a esos contenidos de forma ilegal significa que la amenaza de la piratería está evolucionando, no desapareciendo.
Sin embargo, tener series que se piratean con frecuencia, no es necesariamente desastroso para las plataformas que alojan esas series legalmente. La serie de televisión más pirateada en 2020, por ejemplo, según el top 10 anual de TorrentFreak, fue la serie estrella de Disney+, The Mandalorian. Los títulos emblemáticos de Amazon Prime Video -incluyendo The Boys, Vikings y Star Trek: Picard- también figuraron con fuerza en la lista. En cambio, ninguno de los principales títulos de Netflix, a pesar de su popularidad entre los espectadores, figuraba en esta lista. Pero a pesar de ello, la piratería no ha tenido un impacto negativo evidente en los tres servicios internacionales de SVoD, que registraron un crecimiento récord de suscriptores durante 2020.
La disponibilidad de contenidos sigue siendo un factor clave a la hora de considerar las incidencias de la piratería digital. Mientras que los Originales de Netflix están disponibles en todo el mundo desde su lanzamiento, los catálogos de Prime Video de Amazon varían significativamente según el país, y Disney+ sigue estando disponible solo en una minoría de países. Los posibles suscriptores fuera de esos países no tienen actualmente una forma legal de acceder a estos títulos, lo que ayuda a explicar su presencia entre los títulos más pirateados.
05/03/2021
América latina duplicará las suscripciones SVOD para 2025
América Latina tendrá 81 millones de suscripciones a SVOD en 2025; casi el doble de los 42 millones registrados a finales de 2019. Este crecimiento se producirá a pesar de la recesión que afecta a la mayoría de los países de la región.
Cinco plataformas con sede en Estados Unidos (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ y HBO) representarán el 88% de las suscripciones de pago a SVOD de la región a finales de 2025. Esta proporción ya alcanzaba el 85% en 2019, a pesar de que Disney+ y Apple TV+ aún no habían lanzado sus servicios.
Se prevé que los ingresos por televisión y vídeo OTT alcancen los 66 millones de dólares en 2025, frente a los 36 millones de dólares de 2019. El SVOD aportará 49 millones de dólares del total de 2025, frente a los 28 millones de 2019. La penetración del SVOD alcanzará el 37,9% de los hogares con televisión en 2025, frente al 22,5% en 2019 - o 595.000 suscripciones al SVOD en 2025 y 328.000 en 2019.
08/03/2021
La mayor parte de los estadounidenses están dispuestos a pagar hasta 15 dólares por una película en PVoD
A pesar de que los ingresos por películas transaccionales en la televisión de pago y las tiendas online, excluyendo el VOD premium, aumentaron un 14% interanual en 2020, superando por primera vez la marca de los 6 mil millones de dólares, los consumidores estadounidenses tienen claros los límites de lo que estarían dispuestos a pagar por estos servicios, según un estudio de Omdia.
El último informe de consumidores de Omdia reveló que, a pesar del crecimiento de los ingresos de video transaccional (TVOD), el gasto de los consumidores en estas áreas no pudo compensar las caídas de los ingresos de taquilla causadas por la pandemia. El gasto total de los consumidores en películas en cines, TVOD y físico disminuyó un 43% en comparación con 2019, pero se mantiene plano con la suma del SVOD.
El estudio observó que, como resultado de la pandemia, los estudios están experimentando con formas de recuperar los ingresos perdidos debido a que las salas de cine han estado cerradas, y de hecho, lo siguen estando. Muchos estudios han puesto mayor énfasis en sus propios servicios de streaming directo al consumidor (DTC), además de experimentar con las ventanas de estreno tradicionales, poniendo mayor énfasis en el PVOD y el SVOD. Este enfoque ha hecho que algunos estudios con una plataforma DTC puedan utilizar las películas de estreno para impulsar el SVOD y generar ingresos recurrentes.
Sin embargo, más del 57% de los adultos online de EE.UU. declararon que, aunque estaban dispuestos a pagar por el acceso anticipado a los nuevos estrenos de cine, el gasto medio máximo ascendía a 15,16 dólares Sin embargo, entre los hogares de 4 personas con hijos menores de 18 años, el 71% estaba dispuesto a pagar por PVOD a un precio medio de 20,07 dólares. Omdia también descubrió que, dentro de este grupo de consumidores, los que visitaban el cine más de seis veces al año antes de la pandemia están dispuestos a pagar 28 dólares, aproximadamente el mismo precio de una entrada de cine familiar.
Omdia ha calculado que para que los estudios puedan igualar los 10.700 millones de dólares de ingresos de taquilla de 2019 a través del PVOD, cada hogar tendría que realizar al menos 5,5 transacciones de PVOD, lo que equivale a 700 millones de transacciones en un año. Esta cifra se eleva a 17 transacciones de PVOD por familia en el caso de los hogares con cuatro hijos.
Omdia descubrió que la disposición a pagar por títulos premium aumenta con el número de suscripciones de vídeo online, en particular entre los consumidores con cuatro o más servicios de vídeo. Esto pone de manifiesto la oportunidad que tienen los estudios de utilizar las películas de estreno para generar ingresos adicionales por TVOD al tiempo que impulsan las suscripciones y la retención en los servicios DTC.
04/03/2021
Los fabricantes de TV tienen hasta 12,2 millones de cuentas de streaming activas
El fabricante de televisores Vizio, se presentó a cotizar en bolsa, revelando que su base de espectadores de streaming OTT en EE.UU. creció un 61% en 2020.
Para el año terminado en 2020, Vizio reportó ingresos totales de 2.040 millones de dólares (un 11% más año tras año) e ingresos netos de 102,5 millones (más del cuádruple de los 23,1 millones de dólares en 2019).
La compañía dijo que su sistema operativo SmartCast Smart TV, que ofrece contenido gratuito y acceso a aplicaciones OTT como Amazon Prime Video, Apple TV Plus, Disney Plus, Hulu, Netflix, Peacock de NBCUniversal y YouTube TV, tenía 12,2 millones de cuentas activas a finales de 2020, frente a los 7,6 millones del año anterior. El ingreso medio por usuario de SmartCast el año pasado fue de 12,99 dólares frente a 7,31 en 2019.
Vizio, fundada en 2002, dijo que vendió 82,2 millones de televisores (y 11,8 millones de barras de sonido) hasta finales de 2020. La compañía dijo que envió a las tiendas físicas 7,1 millones de Smart TVs en 2020, un 20% más que el año anterior.
01/03/2021
HBO Max y Disney+ captan la atención del espectador de Netflix y Hulu
Disney+ y HBO Max han avanzado mucho en el último año. Sin embargo, podría ser que el AVOD sea una amenaza mayor para toda la industria del SVOD.
HBO Max y Disney+ se centran en el cine y las franquicias para crecer
HBO Max y Disney+ han situado el cine en el centro de sus campañas para atraer a nuevos abonados. WarnerMedia dijo que lanzaría su lista de películas simultáneamente en los cines y para los suscriptores de HBO Max en 2021. Disney+ también está apostando por las películas y promoviendo sus franquicias exclusivas, como Star Wars y Marvel.
Sin duda, las películas están atrayendo buenas audiencias. Nielsen dice que 'Wonder Woman 1984' acumuló 2.300 millones de minutos de streaming en la semana del 21 al 27 de diciembre, lo que la convierte en la película más popular. 'Soul', de Disney+, fue la segunda película más vista en streaming, con 1.700 millones de minutos dedicados.
El cine y las franquicias dan sus frutos
Nuevos datos de Hub Entertainment Research muestran que este enfoque parece estar impulsando la adquisición de abonados. La cuota de HBO Max en las nuevas contrataciones de SVOD en noviembre fue del 7%, según Hub. En diciembre, la cuota casi se duplicó hasta el 13%. De los nuevos clientes de HBO Max en diciembre, el 19% dijo que había visto películas. Casi dos tercios de ese grupo dijeron que habían contratado las películas que se estrenaban simultáneamente en los cines y en HBO Max.
El 12% de los nuevos suscriptores de Disney+ en diciembre dijeron que vieron películas, frente a sólo el 2% en noviembre. Además, el 13% dijo que se suscribió por el contenido exclusivo de la franquicia.
Pocos clientes de SVOD
Los nuevos datos presentados en el 'Streaming TV Show' ilustran cómo HBO Max y Disney+ están empezando a afectar a los servicios SVOD establecidos. Midia Research muestra que la mayoría de los nuevos suscriptores de Disney+ son también suscriptores de servicios existentes. Por ejemplo, en la encuesta realizada por Midia en el cuarto trimestre de 2020 a 1.000 adultos estadounidenses, el 56% dijo que eran usuarios activos semanales (WAU) de Netflix. Sin embargo, el 38% de ese grupo eran también WAUs de Disney+. A la inversa, el 24% dijo ser WAU de Disney+, y el 89% de ese grupo también utiliza Netflix.
El mensaje es claro: cuando los nuevos servicios ganan un cliente, éste ya es cliente de otro servicio SVOD. El tiempo que el cliente pase con el nuevo servicio probablemente reducirá el tiempo que pasa con el antiguo.
Los servicios VoD establecidos se ven presionados por los nuevos
Los datos de Midia parecen confirmar el impacto de los nuevos servicios sobre los antiguos. Netflix añadió en 2020 6,2 millones de nuevos clientes en Estados Unidos y Canadá, mientras que Hulu añadió 9 millones en Estados Unidos. Sin embargo, Midia dice que el número de usuarios activos semanales cayó para ambos servicios en 2020. Netflix comenzó 2020 con un 59% que decía ser usuario activo semanal y terminó con un 56%. Hulu comenzó con un 30% y terminó con un 28%.
Por el contrario, Disney+ comenzó el año con un 20% de WAUs y terminó con un 24%, mientras que HBO MAX comenzó con un 7% y terminó con un 9%.
Sin embargo, un nuevo servicio AVOD -o al menos parcialmente AVOD-, Peacock, parece ir mejor que ambos servicios SVOD novatos. Mientras que los usuarios activos semanales de Disney+ y HBO Max se estancaron en el tercer y cuarto trimestre de 2020, Peacock experimentó un fuerte crecimiento. En el tercer trimestre, Peacocktenía un 5% de usuarios activos semanales. En el cuarto trimestre, el 9% dijo que eran usuarios semanales.
Aunque todavía es pronto para los servicios gratuitos con publicidad como Peacock, podrían ser la mayor amenaza para el SVOD.
16/02/2021
El mercado europeo del streaming supera los 11,6 mil millones de euros
Los consumidores europeos se han volcado en el streaming, lo que ha contribuido a impulsar el crecimiento masivo de los servicios vídeo on demand, que el año pasado registraron unos ingresos de 14 mil millones de dólares (11.600 millones de euros) en 28 países europeos. En comparación con los 468 millones de dólares (388,8 millones de euros) de hace una década, según un nuevo informe publicado por el Observatorio Audiovisual Europeo.
La mayor parte del crecimiento procede de los servicios de vídeo on demand por suscripción (SVOD), cuyos ingresos se dispararon de 14,6 millones de dólares (12,1 millones de euros) en 2010 a 11,7 mil millones de dólares (9.700 millones de euros) el año pasado. El año pasado se produjo un nuevo aumento del negocio SVOD, con el lanzamiento en Europa de nuevos players como Disney+, el grupo francés Salto y Britbox, la empresa conjunta de SVOD de las cadenas británicas BBC e ITV.
Unos 140,7 millones de consumidores europeos están ahora suscritos a al menos un servicio SVOD, según cifras de Ampere Analysis, frente a los 103,2 millones de 2019 y los 73,6 millones de 2018.
Pero el informe muestra que los líderes mundiales, Netflix y Amazon, están cosechando la mayor parte de los beneficios de este mercado en auge. El Observatorio Audiovisual estima que Netflix consiguió 6.400 millones de dólares (5.340 millones de euros) gracias a sus 54,4 millones de suscriptores en 28 países europeos el año pasado, lo que supone un 55% del mercado europeo global de SVOD. Amazon Prime Video, con 29 millones de suscriptores europeos y 1.100 millones de dólares (910 millones de euros) de ingresos, obtuvo una cuota del 19%.
Muy por detrás de estos dos primeros puestos se encuentra un grupo de empresas globales de SVOD que incluye a Disney+, con unos 10 millones de suscriptores europeos, 440 millones de dólares (364,9 millones de euros) de ingresos y una cuota de mercado del 4%; el streamer deportivo Dazn (4 millones de suscriptores, 453 millones de dólares de ingresos); HBO (1,6 millones de suscriptores europeos, 200 millones de dólares de ingresos en 2020); y Now TV, el servicio de streaming europeo controlado por Sky, propiedad de Comcast, que contaba con 1,9 millones de consumidores europeos de SVOD y obtuvo unos ingresos de 375 millones de dólares el año pasado, lo que supone el 1% del mercado europeo.
AppleTV+, con 12,2 millones de suscriptores europeos, es la tercera plataforma europea de SVOD, pero no desglosa los ingresos por separado de su negocio de streaming.
En general, los servicios de vídeo on demand -incluyendo SVOD, alquiler, TVOD, y AVOD- representaron el 7% del mercado audiovisual global en Europa, que fue de 137 mil millones de dólares (114 mil millones de euros) en 2019, el último año para el que hay datos disponibles. Los ingresos brutos de la taquilla europea representaron el 6% de ese total, pero los ingresos de la televisión de pago tradicional (30%), la televisión en abierto (27%) y la TV financiada con fondos públicos (23%) eclipsaron fácilmente al mercado europeo del streaming.
09/02/2020
El extraño 2020 de la TV en Estados Unidos: menos audiencia pero más tiempo
A principios de 2020, cuando la pandemia comenzó, los estadounidenses estaban pegados a las noticias, ya que la incertidumbre sobre el coronavirus impulsaba la audiencia. En las semanas siguientes, los televisores permanecieron en su mayoría encendidos, ya que la ola inicial de confinamientos mantuvo a los estadounidenses en el sofá con mucho tiempo nuevo que ocupar.
Antes de la pandemia, eMarketer estimó que el número de espectadores aumentaría unos 10 millones a lo largo del año. En cambio, el cord-cutting se aceleró inesperadamente, el número de espectadores se redujo unos 10 millones, y el año 2020 terminó con 20 millones menos de adultos viendo la televisión de lo que se preveía (204,2 millones). Sin embargo, los que se quedaron aumentaron su tiempo: entre los adultos que ven la televisión en EE.UU., el tiempo diario dedicado a la televisión aumentó un 9,2%, hasta 4 horas y 31 minutos (4:31) al día. Gracias a este impulso de los que mantuvieron sus suscripciones al cable, el tiempo de televisión entre toda la población adulta aumentó año tras año en 2020 por primera vez desde 2012, pasando de 3:27 en 2019 a 3:34.
Después de que los descensos en el número de espectadores adultos se aceleraran de 2018 (-2,3%) a 2019 (-3,9%) y a 2020 (-4,7%), eMarketer pronostica otra caída del 2,4% este año, y menos de 200 millones de adultos serán espectadores habituales en 2021 (199,2 millones).
Como siempre, el vídeo digital es el principal culpable, más que un giro estructural que aleje a los espectadores de los contenidos televisivos en general. El tiempo combinado que los adultos estadounidenses dedican a la televisión y al vídeo digital se ha mantenido notablemente estable a lo largo de los años: de 2013 a 2019, la suma de tiempo de las dos categorías apenas se movió, oscilando entre 5:13 y 5:17 por día cada año. En cambio, el vídeo digital ha ido robando cuota a la televisión en esta métrica. La explosiva popularidad de los OTT por suscripción en 2020 exacerbó esta tendencia más que nunca.
El tiempo dedicado al vídeo digital entre los adultos estadounidenses creció un 25,4% en 2020, hasta alcanzar las 2:13, lo que llevó a un récord de 5:47 horas diarias dedicadas a la televisión más el vídeo digital.
A medida que el vídeo digital, el audio digital, los juegos, las redes sociales y todas las demás aplicaciones sigan robándole tiempo ala televisión, las cifras progresarán en esa tendencia. Este año, menos de una cuarta parte del tiempo diario que los estadounidenses dedican a los medios de comunicación corresponderá a la televisión tradicional; y el año que viene, menos del 75% de los adultos estadounidenses verán la televisión. Esta cifra era del 98,8% en 2011.
11/02/2021
Los ingresos del sector de la radiodifusión en Italia caen un 10%
El sector italiano de la radiodifusión experimentó un descenso anual del 10,7% en sus ingresos durante el primer semestre de 2020, hasta los 3.900 millones de euros, provocado en gran medida por la pandemia del Covid-19.
Según un informe de Mediobanca, la radio fue la que más sufrió (-29%), seguida de la televisión en abierto (-14%), mientras que los ingresos de la televisión de pago se mantuvieron relativamente estables (-0,8%).
La causa principal está relacionada con el desplome de los ingresos publicitarios (-24,4%), seguido del canon de televisión (-5,7%).
Sin embargo, hay señales positivas, ya que las ventas de publicidad se recuperaron en noviembre de 2020 (+3,5%), aunque el resultado de todo el año seguirá siendo negativo (-12%).
Es significativo que las suscripciones a la televisión de pago hayan aumentado un 3,1% con respecto al primer semestre de 2019, gracias sobre todo al importante aumento de los ingresos por contenidos en streaming.
Las grandes cadenas vieron crecer sus ingresos publicitarios en noviembre -La7 (+8,8%), Rai (+7,3%), Mediaset (+5,1%) y Discovery Italia (+5%)-, con la única excepción de Sky Italia (-8%).
El informe de Mediobanca confirma el crecimiento de los OTT y otros servicios digitales (+8,4%), así como la posición dominante de Rai y Mediaset en el segmento de la televisión en abierto, con un 35,2% y un 32,1% de cuota media diaria respectivamente, aunque la distancia entre ambos sigue disminuyendo (del 4,1% al 3,1%)
05/02/2020
¿Son los servicios AVoD el siguiente paso en Reino Unido?
Reino Unido presenta una oportunidad prometedora para los servicios AVoD de Estados Unidos, que buscan expandirse internacionalmente siguiendo los pasos de sus contrapartes SVoD. La última encuesta de consumidores de Ampere encontró que el 64% de los usuarios de Internet de Reino Unido habían utilizado un servicio AVoD o catch-up en el último mes, superando el 42% y el 38% informado por los encuestados franceses y alemanes, respectivamente. Con el mayor compromiso con los servicios de VoD gratuitos entre los principales mercados europeos, y una de las tolerancias más altas para ver anuncios mientras ve televisión, Reino Unido está preparado para convertirse en un trampolín para las expansiones internacionales de los servicios de AVoD, particularmente en Europa.
Actualmente, el mercado de VoD gratuito de Reino Unido está dominado por las plataformas de las cadenas (BVoD), lideradas por iPlayer de la BBC. Aunque algunos de estos players de BVoD han comenzado a diversificar sus catálogos y a crear contenido original exclusivamente para las plataformas, en gran medida siguen cumpliendo su misma función original: actuar como servicios de catch-up para contenido recientemente emitido por las cadenas. Los catálogos que ofrecen estos servicios difieren significativamente de las principales plataformas SVoD del mercado. Los servicios BVoD tienden a tener catálogos altamente locales con un mayor enfoque en contenido de entretenimiento y realities: el 51% del contenido disponible en ITV Hub, por ejemplo, se incluye sólo en estos dos géneros.
Por lo tanto, existe un espacio aparentemente grande en el mercado de Reino Unido para los servicios AVoD que ofrecen catálogos similares a los ofrecidos por los servicios SVoD líderes, que incluyen contenido de una gama más amplia de países.
20/01/2021
¿Podrán las cadenas tradicionales atraer al público de los servicios SVoD?
La proporción de consumidores que dicen ver con frecuencia varios episodios de la misma serie de TV seguidos ha aumentado del 49% en el tercer trimestre de 2015 al 58% en el tercer trimestre de 2020. La actividad es más frecuente en China y Estados Unidos, donde los encuestados tienen 17% y 16% más probabilidades que la media. Es probable que dicho comportamiento haya sido impulsado por un aumento en los que se suscriben a los servicios SVoD: en los 22 mercados cubiertos por el estudio de Ampere, esto había aumentado al 75% de los consumidores en el tercer trimestre de 2020, frente al 29% en el tercer trimestre de 2015.
Estos espectadores tienen menos de 45 años en general, un ingreso de 51.000 dólares o más, y es más probable que se suscriban a un servicio SVoD. En una semana promedio, pasan más de 14 minutos más viendo contenido SVoD que el consumidor medio. Su demografía los convierte en una audiencia clave para las cadenas, ya que están comprometidos y dispuestos a destinar una gran parte de sus ingresos en contenido. En el tercer trimestre de 2020, por primera vez, pasaron más tiempo viendo contenido SVoD que canales de televisión. Sin embargo, no parecen estar buscando una conversión completa a los servicios SVoD.
Para atraer y retener mejor a estos espectadores, los canales lineales y de televisión de pago podrían intentar lanzar series completas en sus servicios de streaming, como han comenzado a hacer cadenas como la BBC y Channel 4 en Reino Unido. Los proveedores de TV de pago también podrían agrupar su oferta con servicios SVoD, mientras que la TV en abierto podrían explorar plataformas (posiblemente como empresas conjuntas) que sigan un modelo SVoD, como BritBox en el Reino Unido o Salto en Francia. Y dado que este grupo afirma que los "originales" creados por las plataformas son la razón principal por la que se suscriben, el contenido nuevo y único será clave para los servicios SVoD.
12/01/2020
Los ingresos del VoD en Francia alcanzan los mil millones de euros
El mercado francés de VoD superó los 1.000 millones de euros de ingresos en nueve meses hasta alcanzar los 1.100 millones de euros a finales de septiembre, según datos de la CNC. Esto representa un crecimiento del 41,4% interanual.
El mercado del VoD está impulsado principalmente por el SVoD, que representa el 82,4% de los ingresos totales, con un aumento del 50,3% desde enero. Las ventas de VoD aumentaron un 23,4% y los alquileres un 4,8%.
En septiembre, el 22,9% de los usuarios de banda ancha informaron de que habían visto contenidos de VoD, lo que supone un aumento del 2,5% en comparación con agosto. El número de espectadores diarios de SVoD se estableció en 4,5 millones en septiembre frente a 5,1 millones un mes antes, lo que supone una disminución de 600.000 en un mes.
Netflix mantiene su posición de liderazgo, atrayendo al 68,4% de los abonados de VoD a 30 de septiembre, lo que supone un aumento del 11,8% en comparación con septiembre de 2019. Amazon Prime Video se mantuvo en la segunda posición con el 29,1%, mientras que Disney+ ocupa el tercer lugar con el 19,6%.
En cuanto a las suscripciones por hogar, Netflix alcanzó una tasa del 47,2%, más del doble que Amazon Prime Video (22,1%) y Canal+ (20,2%). La adopción de Disney+ no mostró ningún aumento, y su tasa por hogar se estancó hasta el 14,9% en septiembre, poco menos que el 15% en el momento de su lanzamiento en abril.
27/11/2020
La TV en abierto intenta de nuevo la aventura de la TV de pago
Tras un tiempo centrándose en la publicidad digital, a menudo con resultados decepcionantes, las principales cadenas de televisión de Europa están recurriendo al pago para diversificar sus ingresos en un momento de agitación del mercado publicitario. Un movimiento que puede compararse con un retorno al futuro, al menos para los canales franceses: TF1 y M6 que lanzaron un paquete de canales de pago en 1996: TPS, una aventura que terminó en 2005.
Ahora, TF1 y M6, pero también France Télévisions han unido sus fuerzas en la plataforma de vídeo por suscripción Salto (SVOD). Pero este proyecto es sólo el último avatar de un movimiento general en Europa para contrarrestar la llegada de Netflix y otras plataformas americanas.
En Reino Unido, ITV acaba de reorganizarse para crear una división específica "on demand" en la que se agruparán ITV Hub, su servicio de catch-up, pero también ITV Hub + (500.000 abonados), el mismo pero de pago y sin publicidad, y Britbox, su servicio de SVoD en asociación con la BBC y presente en varios países ya. "Los canales lineales seguirán siendo rentables durante mucho tiempo", dice Carolyn McCall, CEO de ITV. Pero los negocios a la carta serán cada vez más el centro de nuestras inversiones y serán nuestra fuerza motriz para atraer a públicos más jóvenes y más específicos."
Al otro lado del Rin, Pro7 lanzó a Joyn. Por su parte, RTL Group estima que "los ingresos de su plataforma TV Now en Alemania y de Videoland en los Países Bajos representarán 500 millones de euros dentro de cinco años", explica Elmar Heggen, número dos de RTL Group. Eso es alrededor de un cuarto de los ingresos totales de la televisión. Las dos plataformas SVOD (1,8 millones de abonados en la actualidad), que ofrecen sus servicios a precios que oscilan entre los 5 y los 10 euros mensuales, prevén ser rentables e invertir 350 millones de euros anuales en su programación, frente a los 85 millones de euros en 2019. En Alemania, TV Now ha adquirido los derechos de la UEFA Europa League a partir de la temporada 2021/2022 para atraer a más espectadores.
Estos no tienen los 15.000 millones de dólares anuales de Netflix o incluso los 2.200 millones de euros de Canal+ invertidos en contenidos potencialmente de pago, pero son los que más invierten en contenido nacional y popular. En Francia, Netflix invertirá un máximo de 200 millones, mucho menos que los tres de Salto juntos.
Aunque el mercado de la televisión de pago requiere grandes volúmenes de suscriptores porque los programas exclusivos son caros, dos millones de suscriptores de Salto se convertirán en 120 millones en ingresos que se repartirán entre tres accionistas.
El caso Salto es sin duda más complicado que en otras partes de Europa, incluso teniendo como objetivo la rentabilidad en cinco años. Juntos, sus tres accionistas tienen más programas que ofrecer, pero no parecen dispuestos a desprenderse de sus servicios propios MyTF1, 6Play o France.tv.
Sin embargo, si lo hicieran, darían a Salto valor de exclusividad o incluso les permitiría negociar mejor la venta a los operadores de telecomunicaciones de sus canales lineales y su oferta a la carta en un paquete, aunque todavía no puedan hacerlo.
Lo que es seguro es que estos canales en abierto no tienen muchas opciones. Necesitan rejuvenecer su audiencia y ser menos dependientes del mercado publicitario de Google y Facebook y otros portales web.
24/11/2020
El 60% de los hogares británicos tienen una suscripción a SVoD
BARB, la empresa de medición de la audiencia de la televisión en Reino Unido, ha publicado los datos del Q3 2020.
Los datos muestran que los SVoD siguen llegando a más hogares en Reino Unido. En total, el número de hogares británicos con una suscripción SVoD es ahora de 17 millones, lo que supone un aumento de más de 3 millones de hogares desde el tercer trimestre de 2019. Esto significa que el 60% de los hogares de Reino Unido tienen acceso a un servicio de SVoD. Netflix sigue siendo el servicio más importante, y ha aumentado a 14,8 millones de hogares desde el tercer trimestre de 2019.
Una de las razones del aumento general del número de hogares con una suscripción a cualquier servicio de SVoD es que, desde que se dispuso de datos por última vez en el primer trimestre de 2020, el número de servicios disponibles ha aumentado. La mayor novedad es Disney+, que se lanzó a finales de marzo y está disponible en 3,4 millones de hogares en el tercer trimestre de 2020.
Amazon Prime Video también sigue creciendo, y ha aumentado un 49% desde el tercer trimestre de 2019, hasta llegar a 9,5 millones de hogares en Reino Unido.
Debido a la pandemia y a la suspensión de las entrevistas personales, no puedo haber datos de la Encuesta de BARB en el segundo trimestre de 2020.
17/11/2020
Cinco pruebas de que el 2020 ha sido el año del AVoD
Con una inesperada pandemia global y el despliegue de varios servicios de SVoD dominando gran parte del paisaje relacionado con el contenido este año, es fácil olvidar que el año 2020 había sido señalado por muchos como el año del AVOD.
A continuación, cinco pruebas que subrayan la creciente importancia del AVOD en el ecosistema del contenido este año.
- Hacia finales del año pasado, un nombre entre varios resaltaba cuando se hablaba del potencial de crecimiento del AVOD: Roku. Viendo sus resultados más recientes a principios de este mes, esas predicciones estaban en lo correcto - el fabricante de dispositivos de streaming tiene ahora 46 millones de cuentas activas mensuales, un 43% más YoY, con las horas de streaming aumentando un 54% más que en el mismo período del año pasado hasta las 14.800 millones. Los ingresos en el tercer trimestre aumentaron un 73% hasta los 451 millones de dólares, mientras que la inversión en publicidad aumentó un 57% interanual.
- Ha sido un año muy raro para ViacomCBS, con una estrategia que ahora apunta directamente al streaming - y al AVOD claramente. En primer lugar, el gigante reestructuró sus operaciones OTT hace dos meses en Europa, nombrando a Olivier Jollet - anteriormente MD de Europa para Pluto TV - a la cabeza de una nueva división centrada en los servicios SVoD y AVoD. Luego llegó la noticia de que la compañía estaba revisando su equipo directivo global, con Tom Ryan - CEO de Pluto TV - cogiendo el timón de una nueva estructura centrada en el próximo Paramount+ y las propuestas globales de AVOD. Y a principios de esta semana, el CEO de ViacomCBS, Bob Bakish, destacó que Pluto TV serviría como puerta de entrada para sus servicios de pago.
- Mientras que ViacomCBS busca aprovechar tanto el AVOD como el SVOD, el nuevo streamer de NBCUniversal Peacock ya está cosechando los frutos de su modelo híbrido. Al menos, ese es el mensaje de los principales ejecutivos de la compañía, quienes revelaron que el servicio había alcanzado los 22 millones de suscripciones en un trimestre mejor de lo esperado a finales del mes pasado. Pero la compañía fue menos comunicativa en cuanto a cuántos de esos 22 millones de usuarios están usando el nivel AVOD del streamer.
- WarnerMedia ha tenido un semestre complicado mientras lucha contra los gastos relacionados con el Covid y lleva a cabo una reestructuración para situar al streaming en primer plano. Su streamer SVOD, HBO Max, tuvo un comienzo bueno pero parece que se ha recuperado recientemente y hay un claro aumento del apetito por lanzar una opción AVOD a los suscriptores tan pronto como sea posible. Lo que se sabe es que el servicio está previsto para su lanzamiento en 2021.
- ITV, de Reino Unido, se ha visto profundamente afectada por el efecto de la pandemia en los anunciantes y la producción, y también está buscando reforzar los ingresos y adaptar su oferta a través del servicio AVOD ITV Hub. La CEO Carolyn McCall, dijo recientemente que la cadena había "invertido mucho" en su streamer y añadió que el 80% de los que tienen entre 16 y 34 años en Reino Unido están registrados en el servicio, centrándose en la monetización de esos espectadores.
13/11/2020
Top 10 principales SVoD en Estados Unidos
Parks Associates, en vísperas de la tercera conferencia anual sobre el futuro del vídeo, ha publicado hoy su lista actualizada de los 10 principales servicios de vídeo por suscripción de los Estados Unidos (OTT), basada en el número estimado de suscriptores hasta septiembre de 2020 del 'OTT Video Market Tracker' de la empresa.
Parks Associates señala que los recientes participantes como HBO Max, Apple TV+ y Disney+ han reorganizado la lista de los diez primeros. Sling TV ha salido de la lista, y MLB.tv cae. ESPN+ es el único servicio de contenido deportivo en la lista. A pesar de todos estos cambios, los tres primeros siguen fijos, siendo estos Netflix, Amazon Prime Video y Hulu. Peacock de NBCUniversal está avanzando en términos de suscripciones de pago, pero actualmente la base de usuarios está compuesta principalmente por usuarios que no pagan por el servicio.
Los 10 principales servicios de SVoD en EE.UU.:
1. Netflix
2. Video de Amazon Prime
3. Hulu
4. Disney+
5. ESPN+
6. HBO Max
7. Apple TV+
8. CBS All access
9. Showtime
10. Starz
Parks Associates informa de que el 78% de los hogares de banda ancha de Estados Unidos se suscriben al menos a un servicio OTT, lo que supone un aumento con respecto al 71% del año anterior.
13/11/2020
Reino Unido, poco dispuesto a ver contenido en idioma extranjero
Ampere ha encontrado en un estudio que los usuarios de los mercados de habla inglesa son los que menos probabilidades tienen de disfrutar de contenidos en idiomas extranjero.
En Reino Unido, sólo el 24% de los usuarios de Internet dijeron que disfrutaban viendo contenido subtitulado, y el 15% dijo que disfrutaba del contenido doblado.
Aunque las preferencias varían según el mercado, Ampere ha encontrado que en todos los territorios los espectadores más jóvenes se interesan más por el contenido extranjero que los consumidores de más edad. En general, en todos los mercados, los jóvenes de 18 a 24 años prefieren ver contenido subtitulado, mientras que los grupos demográficos de más edad están más a favor del doblaje.
Doblaje vs. subtitulado - Las preferencias varían
Si bien el contenido local sigue siendo importante, a una parte significativa de consumidores de la mayoría de los mercados le gusta ver contenido internacional. Las preferencias de visualización de subtítulos, contenido doblado o en el idioma original, varían considerablemente según el mercado, y en general pueden clasificarse en cuatro grupos:
- Mercados anglófonos: Los mercados de habla inglesa tienen el menor porcentaje de consumidores que disfrutan viendo contenido subtitulado o doblado. Reino Unido, Sudáfrica, Canadá, Australia y Estados Unidos están muy a favor de ver el contenido en su idioma local. Los mercados con fuertes tradiciones de contenido local, como Francia y Japón, también muestran características similares.
- Mercados donde el contenido local se disfruta sin una fuerte preferencia por el doblaje o los subtítulos: Esto incluye a la India, México y China, que tienen un mayor porcentaje de consumidores que disfrutan de contenidos subtitulados y doblados.
- Mercados con una mayor preferencia por el doblaje: Alemania, Italia, España y Brasil muestran una marcada preferencia por ver contenido internacional doblado. Alemania es el más extremo de ellos, ya que sólo el 17% de los consumidores disfrutan del contenido subtitulado en comparación con el 44% que disfruta viendo contenido doblado.
- Mercados con una fuerte preferencia por los subtítulos: Escandinavia y Países Bajos tienen una proporción muy baja de consumidores que disfrutan del contenido doblado, prefiriendo mucho más el contenido subtitulado o en el idioma original.
¿Están los gigantes del streaming satisfaciendo estas demandas?
En los mercados anglófonos de Netflix, el 100% de su catálogo está subtitulado. En los mercados en los que los consumidores prefieren el subtitulado al doblaje, como Suecia y Países Bajos, el catálogo de Netflix satisface esta demanda con más del 80% del catálogo subtitulado. Turquía es una excepción: los suscriptores de Netflix se exceden en cuanto a la preferencia por el contenido subtitulado, pero sólo el 5% del catálogo de Netflix tiene subtítulos en turco. En los mercados en los que se prefiere el contenido doblado, sólo alrededor del 60% del catálogo de Netflix está disponible con audio en el idioma local.
Comparativamente, Amazon Prime Video ofrece más contenido local en algunos de sus principales mercados, y también ofrece tasas más altas de contenido doblado- con un 70-80% de su catálogo doblado en algunos países, como Francia, Italia y España. Esto refleja la preferencia de los consumidores en estos mercados, en los que el contenido doblado es disfrutado por más consumidores que el subtitulado. Sin embargo, en los mercados en que se prefieren los subtítulos, como México y Países Bajos, sólo entre el 40 y el 50% del catálogo tiene contenido subtitulado. Al igual que Netflix, el catálogo de Amazon en Turquía es particularmente bajo en términos de contenido doblado, lo que contrasta con la fuerte demanda de contenido doblado en el mercado en el que el 73% de los suscriptores de Amazon en Turquía disfrutan de contenido doblado.
13/11/2020
India planea regular a los streamers internacionales
India está planeando una regulación estricta para Netflix, Hotstar, Amazon Prime Video, Disney+ y otros players OTT que operan en el país.
En la actualidad, los servicios de SVoD pueden operar sin restricciones, pero con las nuevas regulaciones quedarán bajo la supervisión del Ministerio de Información y Radiodifusión del país.
Ocho de los operadores OTT que operan en la India ya habían acordado cumplir con la autorregulación que prohíbe cualquier contenido que falte al respeto al emblema nacional o a la bandera nacional de forma deliberada, cualquier línea visual o narrativa que promueva la pornografía infantil, cualquier contenido que intente ultrajar sentimientos religiosos, contenido que "deliberadamente" promueva el terrorismo y, por último, cualquier contenido cuya exhibición o distribución haya sido prohibida por ley o por un tribunal.
Vikram Malhotra, Director General de Abundanita Entertainment, que ha producido contenidos para Amazon Prime Video y fue Director de Operaciones de la filial india de Viacom (Viacom 18 Motion Pictures) dice que el OTT ha crecido tanto en la India debido a la disponibilidad creciente de smartphones asequibles y datos móviles baratos, lo que hace del país un foco importante para Amazon, Netflix y Disney en su intento de expandirse fuera de sus mercados nacionales.
Se espera que ese crecimiento de los servicios de streaming, junto con la publicidad en Internet, los deportes y la música, ayude a que la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento de la India aumente un 10,1% anual hasta alcanzar los 55.000 millones de dólares (46.800 millones de euros) en 2024, según predice PwC.
13/11/2020
La guerra del streaming en Europa Occidental
Con la pandemia cambiando las tendencias de consumo hacia los servicios OTT por suscripción, y con Amazon Prime Video y Disney + que continúan expandiéndose en los mercados de Europa occidental, eMarketer prevé un fuerte crecimiento de usuarios para los SVoD en la región este año. La competencia entre los servicios de streaming también aumentará a medida que más servicios estén disponibles en Europa Occidental.
eMarketer estima que habrá 169,6 millones de usuarios de SVoD en Europa Occidental este año, un aumento del 15,6% desde 2019. La base de usuarios continuará expandiéndose hasta 2024, periodo final de la previsión. En 2022, casi 187 millones de personas en Europa Occidental utilizará SVoD al menos una vez al mes. Para finales de 2023, más de dos de cada tres espectadores de video digital en Europa Occidental utilizarán estas plataformas.
Netflix es actualmente el servicio SVOD más popular en Europa Occidental. La audiencia del servicio de streaming en la región creció un 23,5% el año pasado y aumentará un 17,3% en 2020 para llegar a 133,3 millones. Además, se espera que para finales de 2021, más de cuatro de cada 10 usuarios de Internet en Europa occidental verán Netflix al menos una vez al mes.
Sin embargo, el crecimiento en la audiencia de Netflix se ralentizará a partir del próximo año hasta el final del período de pronóstico (2024). Eso significa que la compañía debe trabajar duro para seguir luchando contra la competencia. Por otro lado, se prevé un fuerte crecimiento en el número de espectadores de Amazon Prime Video este año, incluso en mercados bien establecidos como Francia (hasta un 71,4% hasta los 8,3 millones), Alemania (hasta un 12,8% hasta los 22,6 millones) y Reino Unido (un aumento del 22,8% hasta los 16,5 millones).
Disney+ es otro competidor estadounidense que ha entrado recientemente en el mercado de Europa occidental. Se lanzó en los Países Bajos a finales de 2019 y posteriormente se expandió a otros mercados de Europa occidental en marzo de 2020. Según una encuesta de AGF Videoforschung y Kantar a usuarios de vídeo on demand en Alemania, Disney+ ya era el tercer servicio de streaming más popular en junio, a pesar de haber llegado al mercado en marzo.
A medida que la demanda de contenido producido localmente y en el idioma nativo ha aumentado en Europa Occidental, las cadenas de televisión locales han estado ofreciendo contenido en sus propias plataformas de streaming y, en un esfuerzo por competir con los principales players internacionales, también han unido fuerzas para formar nuevos servicios de streaming local, como Joyn, lanzado en Alemania en junio de 2019, y Salto, lanzado en Francia en octubre de 2020.
13/11/2020
El streaming, la forma preferida de acceder al contenido
Las conclusiones del estudio anual 'Conquering Content' de Hub Entertainment Research, que hace un seguimiento de cómo los espectadores de televisión descubren y ven nuevos programas de televisión, sugiere que una tormenta perfecta de desarrollos - el flujo constante de nuevas plataformas de visualización, el rápido crecimiento del contenido de streaming exclusivo y la continua disminución de las suscripciones a MVPD - se han combinado para acelerar el cambio hacia las transmisiones en streaming como la forma favorita de acceder a los programas preferidos de los consumidores.
Aspectos destacados del estudio de 2020:
1) Este año se amplía la brecha entre las fuentes online y la televisión de pago tradicional como plataforma de acceso a los nuevos programas.
Hub pidió a los espectadores que nombraran un programa de televisión favorito que hubieran descubierto el año pasado. Luego les preguntó cómo lo veían.
Desde que Hub comenzó con este estudio, la televisión de pago tradicional y el online se han movido en direcciones opuestas como la fuente de los nuevos programas favoritos descubiertos. De hecho, hoy en día, el 68% de los espectadores ven sus programas favoritos online, en comparación con el 26% de una fuente de televisión de pago tradicional.
Netflix sigue siendo la principal fuente de visualización para nuevos programas, con un 38% que ve en la plataforma su programa favorito recientemente descubierto.
2) Diferencias importantes en cómo los espectadores descubren contenido que ven online vs. aquellos que lo ven con la televisión de pago.
Concretamente, cuando se les preguntó cómo se enteraron de su programa favorito online, el mayor porcentaje (33%) dijo que lo habían oído de boca-boca. En el caso de los favoritos vistos a través de una plataforma de televisión de pago, la principal fuente de descubrimiento (30%) fue la publicidad.
3) La investigación de Hub ha demostrado que la disponibilidad de programas "originales" es un fuerte impulsor de la suscripción a un servicio.
Para una gama de servicios de streaming, Hub preguntó a los espectadores si el servicio ofrece más, menos o aproximadamente el mismo número de programas originales que otras plataformas. Aparte de Netflix, Amazon, Hulu, y Disney+, la mitad o más no podían aventurar una suposición.
Pero entre los que sí tenían una opinión, Netflix era percibido, con mucho, como el líder en contenido original, con dos tercios de los espectadores creyendo que Netflix produce más originales que otras plataformas.
4) Suscribirse a un servicio de streaming para ver un solo programa es un fenómeno común.
Uno de cada tres espectadores dice que se ha abonado a un servicio de streaming para ver un solo programa exclusivo, muy probablemente de Netflix, seguido de Hulu y Disney+.
La buena noticia para los streamers es que tres de cada cuatro de estos suscriptores de un solo contenido (74%) deciden mantener su suscripción después de que haya terminado.
09/11/2020
El streaming mundial aumentó un 57% en el tercer trimestre
Conviva ha publicado su informe 'State of Streaming' que revela que, a nivel mundial, los espectadores pasaron un 57% más de tiempo en streaming en comparación con el mismo período del año pasado, ya que la pandemia sigue manteniendo a la gente en sus casas.
Otros aspectos destacados del informe incluyen:
- Los dispositivos de televisión conectada perdieron cuota de mercado en el tiempo de visualización pero aún así crecieron un 55%, ya que las Smart TVs aumentaron sustancialmente más que todos los demás dispositivos, hasta casi duplicar la cuota alcanzada durante el año pasado.
- La demanda mundial de publicidad comenzó a repuntar, con un aumento del 22% en las impresiones en el tercer trimestre.
- En las redes sociales, las noticias se mantuvieron firmes, con un 193% más de popularidad respecto al año pasado.
- El crecimiento del streaming fue encabezado por Oceanía, con un aumento del 293%, seguida de Europa, con un aumento del 121%, y América del Sur, con un aumento del 104%. América del Norte, África y Asia registraron un crecimiento del 51%, 39% y 12% respectivamente.
02/11/2020
15 millones de hogares británicos acceden a SVoD
La empresa Currys PC World ha llevado a cabo un estudio sobre la evolución de la televisión, para investigar cuánto ha cambiado y se ha adaptado a lo largo del tiempo. A continuación algunas de las claves a tener en cuenta:
La televisión está en declive, pero el público británico está adoptando nuevas formas de ver contenido
Con los grandes cambios culturales y tecnológicos que están sucediendo, se espera que los hábitos televisivos se adapten a los tiempos. Hoy en día, no sólo se puede ver la televisión en diferentes dispositivos (TV, portátil, smartphone, tableta), sino que también hay una gran cantidad de contenidos disponibles en numerosas plataformas (TV en abierto, TV de pago (Sky, Virgin, etc), SVoD (Netflix, Amazon, etc)).
Pero, mientras que el 84% de los británicos siguen prefiriendo ver la televisión, dos de cada cinco jóvenes de 16 a 24 años dicen que prefieren verla en un dispositivo que no sea el televisor. Además, más de 15 millones de hogares disponen actualmente de al menos un servicio SVoD y un 6% menos de británicos que hace 10 años describen el hecho de ver televisión como "tiempo en familia".
En cuanto al contenido en sí, la preferencia de los géneros ha cambiado con el tiempo. El entretenimiento fue el principal género televisivo en los años 60. Hoy en día, prefieren los reality shows, como 'Great British Bake Off'.
Reino Unido recurrió a la televisión como fuente clave de entretenimiento durante el confinamiento
- El británico medio vio 3.270 minutos de televisión durante el confinamiento.
- Uno de cada cinco británicos dijo que vio más comedia de lo normal durante el confinamiento.
- Uno de cada cinco británicos describe la televisión como una forma de escapismo
Durante el confinamiento, el público británico vio 34 minutos más de televisión en directo y 37 minutos más de contenido SVoD al día que en el mismo periodo del año anterior. Y, además de ver más televisión durante este tiempo, también reportaron verla a diferentes horas del día.
El tipo de contenido que se veía también difería, ya que más de una cuarta parte informó de que veía más noticias (28%) y drama (27%), y una quinta parte se inclinaba más por la comedia (21%) y los documentales (18%).
El aumento de los servicios de suscripción ha hecho que los ingresos de la televisión provengan de nuevos fuentes
- Los ingresos por publicidad en televisión han disminuido, pero los servicios de suscripción están aportando mayores ingresos a la industria.
- Basándonos en el salario medio, en los años 60, se habrían necesitado aproximadamente 35 semanas de ahorro para comprar un televisor. Hoy en día, sólo dos semanas.
- Todo tipo de factores pueden influir en los ingresos de la industria de la televisión, incluidos los avances tecnológicos y los acontecimientos mundiales como la pandemia y la consiguiente recesión económica.
La publicidad televisiva ha sido una de las mayores fuentes de ingresos de la industria televisiva del Reino Unido desde su debut en 1955. Si bien ha recibido un gran golpe en los últimos meses - ya que muchos anunciantes optaron por recortar sus inversiones en tiempos de incertidumbre- la publicidad televisiva ya estaba en declive antes. Los ingresos fueron de 4.300 millones de libras en 2015, antes de caer a 3.700 millones de libras en 2019.
En cuanto al coste de los aparatos de televisión en sí, se han convertido en un producto mucho más asequible. Los televisores en la década de 1960 valían el equivalente a 6.000 libras o más. Hoy en día, esta cifra se acerca más a las 1.000 libras.
28/10/2020
El sector del vídeo en España alcanzará los 4,5 mil millones de euros en 2024
El mercado de vídeo español ha sido testigo de una polarización de fortunas en 2020. Si bien muchos segmentos se han visto muy afectados, otros han visto expandirse su audiencia debido a las medidas de aislamiento y las actitudes cambiantes de los consumidores hacia el entretenimiento. Esto es así según un informe de Futuresource Consulting, que muestra que el gasto de los consumidores crecerá un 11% anual, de media, entre 2019 y 2024.
"Hemos visto una clara remodelación del panorama SVoD este año", dice Joanna Wright, analista de mercado de Futuresource Consulting. “En un momento en que el mercado español de SVoD ya estaba en rápido crecimiento, el confinamiento ha creado las condiciones ideales para aquellos hogares que se mostraban reacios a probar los servicios de SVoD. Y no es solo un fenómeno fugaz. Se espera que este nuevo interés en SVoD persista a largo plazo ".
Un mercado para el crecimiento de SVoD
En 2019, solo el 20% de los hogares en España consumían SVoD. Muy por detrás de Francia y Reino Unido, con un 31% y un 50% respectivamente, el mercado español tiene mucho margen de crecimiento. El gasto del consumidor fue de más del doble en 2019, y Futuresource espera que el gasto se duplique nuevamente en 2020. Con las suscripciones en camino de alcanzar los 10,2 millones para finales de año, el mercado se está acelerando.
La dominación de Netflix es clave para el crecimiento del sector
“Para la gran mayoría, Netflix es la puerta de entrada a SVoD”, dice Wright. “Como tantos otros territorios, Netflix es clave para el crecimiento en España y continúa dominando, sin signos de desaceleración. Pero Netflix está lejos de ser el único, y los hogares SVoD en España ahora se suscriben a un promedio de 1,7 servicios. La creciente presencia de Amazon Prime y HBO España, junto con el lanzamiento de Disney + y Apple TV +, está llevando el mercado a otro nivel”.
Más allá de los cinco grandes, también hay un aumento de servicios SVoD de nicho, todos compitiendo por la atención del consumidor. Estos incluyen servicios especializados en español como Filmin, Flixolé y Rakuten TV, StarzPlay y DAZN. Las empresas de telecomunicaciones también han jugado un papel clave en impulsar el crecimiento.
A pesar de los desafíos del mercado, abundan las oportunidades y el gasto total en entretenimiento de video seguirá aumentando, y Futuresource predice que el mercado aumentará de poco menos de 3.000 millones de euros en 2020 a 4.500 millones de euros en 2024.
27/10/2020
La televisión lineal se recupera en el tercer trimestre
Samba TV, proveedor de datos de televisión y análisis de audiencia, ha publicado un informe sobre el estado de la audiencia de la TV y del cine en 2020. Este nuevo informe de investigación trimestral proporciona una visión general de la televisión, el cine, la televisión conectada (CTV), y la publicidad en EE.UU. Proporciona información sobre las tendencias y movimientos del consumo de audiencia en el panorama televisivo único e histórico de 2020 para un trimestre que vio el regreso de los deportes en directo, así como el aumento de la programación política.
El informe sobre el estado de la audiencia del tercer trimestre está compuesto por los datos de aproximadamente 33.000 millones de horas de consumo de televisión proyectadas en millones de hogares de Estados Unidos y Alemania.
- Los eventos electorales impulsan la audiencia: El tercer trimestre trajo algunos de los mayores eventos políticos televisivos del año hasta ahora con las convenciones de los partidos, el primer debate y las entrevistas con Trump. Estos eventos clave destinados a informar al público y asegurar los votos, hicieron que los principales estados indecisos aumentaron significativamente en audiencia junto con datos demográficos clave como los Gen Xers y Boomers.
- El regreso de los deportes en directo sufre una temporada difícil: Después de una larga sequía, los deportes americanos volvieron en serio a finales de julio. A medida que la NBA, la MLB y la NHL regresaban en julio, cada una de ellas iba experimentando aumentos de audiencia, ya que los aficionados estaban ansiosos por el regreso de sus equipos a las pantallas. Sin embargo, estas cifras seguían siendo bajas en comparación con sus partidos pre-pandémicos. Al final del trimestre, la NFL mantuvo su liderazgo como el impulsor más consistente de la audiencia.
- La audiencia de las noticias por cable: A lo largo del año, las noticias por cable se han mantenido como una de las opciones más populares en la televisión lineal. Los picos y valles correspondieron a la necesidad de información de los estadounidenses en los primeros días de la pandemia, seguidos de una disminución del interés, y luego de un repentino apetito por las noticias cuando un movimiento de protesta a nivel nacional comenzó a fines de mayo y continuó hasta junio. La última oleada del segundo trimestre no duró todo el tercer trimestre, ya que Fox News, CNN y MSNBC experimentaron una menor audiencia en comparación con el segundo trimestre. Las convenciones de los partidos políticos atrajeron un mayor interés, pero las cadenas no atrajeron a los espectadores en masa como lo hicieron en los primeros días del confinamiento.
"A pesar de lo que muchos han dicho, la televisión lineal está lejos de estar muerta", dice Ashwin Navin, co-fundador y CEO de Samba TV. "La TV en abierto se recuperó en el tercer trimestre, pero no a expensas del crecimiento continuo de la TV conectada. Ambos están demostrando su capacidad de permanencia, reforzados por los acontecimientos actuales y la increíble diversidad y calidad de la programación disponible en todas las plataformas. Mientras la fragmentación se acelera, los datos serán la herramienta crítica para que los anunciantes planifiquen sus inversiones a través de la TV lineal y la TV conectada".
23/10/2020
Ya hay casi 300 servicios OTT en Estados Unidos
La investigación 'OTT Video Market Tracker' de Parks Associates muestra que hasta el tercer trimestre de 2020, el número de servicios de vídeo OTT en EE.UU. se ha más que duplicado desde 2014, alcanzando actualmente cerca de 300 servicios diferentes.
La tasa de cierre de estos servicios también ha disminuido, desde 2018 cuando 19 servicios abandonaron este mercado, hasta sólo seis que han cesado sus operaciones en 2020.
"A medida que las salas de cine comenzaron a reabrir durante el verano, los estudios cinematográficos tuvieron que barajar sus opciones para estrenar nuevos títulos", dijo Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates. "La decisión de retrasar la última película de James Bond 'No Time to Die' golpeó duramente a la industria de los cines y el anuncio de Disney de trasladar la película 'Soul', de Pixar, a Disney+ está poniendo más énfasis en el streaming, ya que muchos cines permanecen cerrados o con capacidad limitada. Podríamos ver a los estudios que también poseen servicios de streaming experimentar más con diferentes opciones de transacciones y ventanas dentro de sus ofertas, como hizo Disney con 'Mulan' en Disney+ en septiembre".
El último 'OTT Video Market Tracker' también subraya la reciente asociación entre NBCUniversal y Roku para distribuir el nuevo servicio de streaming Peacock, lo que se caracteriza como un "win-win" para ambas partes.
"A través de esta asociación, NBCUniversal obtiene su nuevo servicio OTT en una de las principales plataformas de vídeo en streaming, y Roku obtiene un importante incremento de ingresos por la publicidad de Peacock", dijo Nason. "El acuerdo producirá grandes ganancias de usuarios y suscriptores de pago para Peacock a medida que se enfrente a los 3 grandes de OTT y a los nuevos participantes Disney, Apple, WarnerMedia y ViacomCBS".
21/10/2020
Los consumidores profundizan en las bibliotecas del VoD
El SVoD se ha consolidado como un claro favorito de los consumidores en el panorama del entretenimiento, ya que la pandemia ha acelerado su adopción en 2020, aprovechando un impulso fuerte. La última encuesta de Futuresource Consulting Living With Digital proporciona más detalles sobre la evolución del sector general del VoD, que también muestra un marcado aumento de la captación de vídeo digital transaccional.
Realizado a más de 20.000 encuestados en Reino Unido, Canadá, EE.UU., Alemania, Francia, Italia, España, Suecia, Australia y Japón, esta vigésima edición traza la evolución del consumo de entretenimiento a medida que las sociedades continúan adaptándose a las medidas del Covid-19.
En comparación con mediados de 2020 y finales de 2019, la mayoría de los países del estudio registraron un aumento de 3 a 4% en la visualización de SVoD, como proporción del consumo total de vídeo. En Estados Unidos, el SVoD representa ahora más de 1de cada 4 horas de visualización. Y aunque el SVoD continúa avanzando en el tiempo de ocio de los consumidores mayores, el aumento del consumo ha sido impulsado en gran medida por los menores de 45 años. Junto con este crecimiento del SVoD, muchos mercados europeos también han sido testigos de un aumento del consumo de la televisión tradicional, lo que acentúa su continua importancia, especialmente en tiempos de incertidumbre.
La penetración de SVoD en aumento
"No hay duda de que los servicios recientemente lanzados como Disney+ han impulsado tanto el uso como la adopción de SVoD", dice David Sidebottom, analista principal de Futuresource Consulting. "Sin embargo, es el crecimiento de los estandartes del sector, Netflix y Amazon Prime Video, los que están impulsando el alcance general del SVoD. Si bien estos dos gigantes establecidos son responsables de la mayor parte del crecimiento del número total de hogares con SVoD, Disney+ está ayudando también a impulsarlo. La investigación muestra que más del 90% de los suscriptores de Disney+ son usuarios actuales de Netflix".
El video digital transaccional también ha sido testigo de un aumento este año. En Estados Unidos, casi un tercio de los encuestados compraron o alquilaron una película o una serie de forma digital entre la introducción de las medidas del confinamiento y principios de julio, cuando se llevó a cabo la encuesta de Futuresource. Los resultados muestran que los alquileres de VoD están de nuevo en el punto de mira, con tres cuartas partes de los usuarios alquilando una película digital.
El poder de la nostalgia
Si bien el consumo de vídeo digital transaccional fue impulsado en gran medida por los usuarios existentes en todos los países estudiados, más del 20% de los que alquilaban o compraban películas de forma digital eran consumidores nuevos o que se habían dado de baja anteriormente. Esto vuelve a poner de relieve lo mucho que ha cambiado el comportamiento de los consumidores debido a las condiciones imperantes en el mercado, lo que contribuye a ampliar el alcance de estas categorías.
Con pocos estrenos en las salas de cine o para ver desde sus casas, los consumidores también han empezado a adoptar los títulos de las bibliotecas. Las ventas provenientes del catálogo siguen avanzando, y más del 80% de los que alquilan películas de forma digital pagaron por un título que tenía más de seis meses de antigüedad durante el período de confinamiento. Los resultados de la encuesta también sugieren que las ventas y los alquileres de películas digitales por catálogo fueron impulsados típicamente por impulsos emocionales, como el deseo de ver una película favorita de antaño o una película para sentirse bien, ya sea como una forma de escapismo o simplemente por pura nostalgia.
Actuar con precaución
"La industria debe ahora recurrir a estrategias que mantengan a los consumidores comprometidos tanto con el SVoD como con el vídeo digital transaccional", dice Sidebottom. "A partir de aquí y hasta el 2021, se trata de mantener el impulso que ha sido llevado a cabo por las medidas de confinamiento y distanciamiento social".
A pesar del aumento de la aceptación y el consumo de vídeo digital de pago, la encuesta también ofrece una advertencia. Hasta el 59% de los encuestados creen que estarán peor en el futuro debido al Covid-19. La cifra más alta se registró en Italia. En la mayoría de los demás países la cifra se situó entre el 40% y el 50%.
14/10/2020
Uno de cada cinco usuarios de Internet accede a AVoD en Estados Unidos
Encabezado por Tubi, propiedad de Fox, cuyo tamaño de catálogo se dice es más grande que el de Netflix, el mercado AVoD parece estar listo para un aumento meteórico, según una investigación de Ampere Analysis, que determina que el 17% de los usuarios de Internet en EE.UU. han utilizado uno o más servicios AVOD en el tercer trimestre de 2020, frente al 13% en el tercer trimestre de 2019.
El auge de los servicios AVOD está siendo como los servicios SVOD antes, con audiencias muy diferentes. Los usuarios que utilizan AVoD son más mayores y es más probable que sean hogares de menores ingresos que los usuarios de SVOD.
El aumento de los servicios AVOD se produce a pesar de que las fuentes de ingresos han estado bajo presión en 2020, ya que los anunciantes redujeron el gasto. Sin embargo, Ampere observó que los principales servicios de AVOD aún son incipientes y que ahora, tras una serie de adquisiciones, como Tubi por Fox, están respaldados en gran medida por empresas de tecnología y medios de comunicación consolidados.
Entre las plataformas AVOD más populares, Tubi ofrece más de 29.000 títulos, cinco veces más películas que Netflix. Amazon Prime Video solo lo supera en términos de tamaño de catálogo general. Catálogos tan grandes y diversos se consideran cruciales para que los servicios AVOD garanticen una participación regular, ya que los ingresos publicitarios dependen en gran medida del consumo de los usuarios, lo que contrasta con los servicios SVOD.
A pesar de su tamaño de catálogo similar y la creciente base de usuarios de AVOD, Ampere cree que las dos plataformas no compiten exactamente por las mismas audiencias. Dice que los usuarios activos de AVOD tienden a ser mayores que los suscriptores de SVOD y es más probable que provengan de hogares de bajos ingresos. La investigación encontró que una cuarta parte de los usuarios de AVOD tienen entre 45 y 54 años en comparación con el 22% de los espectadores de SVOD, y el 19% de los usuarios de AVOD tienen entre 55 y 64 años frente al 14% de los suscriptores de SVOD.
Casi la mitad de los usuarios de AVOD de EE.UU. tienen unos ingresos familiares de menos de 30.000 dólares al año, en comparación con un tercio de los usuarios de SVOD, y casi una quinta parte de los espectadores de AVOD viven en hogares con ingresos anuales de menos de 15.000 dólares por año.
A pesar de cierta resistencia a altos niveles de publicidad en los canales de EE.UU., el 44% de los consumidores todavía dice que no les importa ver publicidad en la televisión, por lo que los servicios AVOD están ocupando rápidamente una posición en el mercado.
Con distintas audiencias, estas dos ofertas no compiten directamente entre sí, sino que pueden coexistir. Muchas empresas ya ofrecen un nivel gratuito y de pago, como Prime de Amazon e IMDb TV, Hulu y Peacock de NBC. Con el clima actual de incertidumbre económica y una mayor necesidad de que las personas se queden en casa, se espera que el uso de los servicios AVOD continúe aumentando a medida que más consumidores recurran a estas plataformas mientras buscan entretenimiento sin aumentar su gasto económico.
12/10/2020
AMC podría quedarse sin liquidez a finales de año
Los cines AMC corren el riesgo de quedarse sin liquidez para finales de año o principios de 2021 si los espectadores no vuelven a los cines con más asiduidad, advirtió la semana pasada el mayor exhibidor del mundo.
La cadena de cines señaló que la asistencia a los 494 de sus 598 locales en EE.UU., que ha abierto en las últimas semanas, ha bajado aproximadamente un 85%. Los cines de los principales mercados como Los Ángeles y Nueva York siguen cerrados debido al COVID-19, y la asistencia en los estados reabiertos es limitada debido a las restricciones de distanciamiento social. El negocio de los cines también está sufriendo una falta de éxitos de taquilla, con películas como "No Time to Die" y "Soul" que se retrasan o se trasladan a plataformas de streaming. Los estudios creen que no es lo suficientemente rentable estrenar películas caras cuando los índices de infección del coronavirus siguen subiendo en EE.UU. y Europa. También argumentan que es insostenible estrenar una película importante cuando las salas de cine están cerradas en las grandes ciudades.
"Dada la reducción de la cartelera de cine para el cuarto trimestre, en ausencia de aumentos significativos en la asistencia o de fuentes incrementales de liquidez, con la tasa de quema de efectivo existente, la Compañía anticipa que los recursos en "cash" existentes se agotarán a finales de 2020 o principios de 2021", informa AMC. "A partir de entonces, para cumplir sus obligaciones a medida que vayan venciendo, la Compañía requerirá fuentes adicionales de liquidez o aumentos en los niveles de asistencia".
La presentación viene después de una advertencia emitida la semana pasada por S&P Global, que predijo que la empresa se quedaría sin liquidez en los próximos seis meses.
AMC, que ya está fuertemente apalancada y recientemente renegoció su deuda para mejorar su balance, dijo que está explorando varias opciones. Entre ellas se incluyen la acumulación de deuda adicional o la exploración de la financiación de capital; la renegociación de los pagos de arrendamiento con los propietarios; la venta de cines u otros activos; y la exploración de oportunidades de empresas conjuntas. AMC dijo que actualmente está gastando más dinero del que gana para mantener los cines abiertos y en funcionamiento, y señaló que es difícil predecir cuánto dinero necesitará recaudar.
13/10/2020
El VoD a punto de superar a la TV lineal en Italia
El aumento del tiempo que han pasado los espectadores en el hogar durante la pandemia ha dado lugar a un auge de la demanda de streaming de vídeo en Italia.
El 27 de septiembre, Digital Auditel (que mide el consumo a través de dispositivos conectados) estableció un nuevo récord, con 3,18 millones de horas de uso.
Investigaciones realizadas por Samsung entre los propietarios de Smart TVs muestran que el tiempo de streaming ha aumentado del 41% al 47%, y está cerca de superar al de la televisión lineal.
El estudio de Sensemakers sobre los servicios de streaming de las principales cadenas italianas reveló un crecimiento del 101% en junio (en comparación con el mismo mes de 2019) y del 110% en julio.
En agosto, Mediaset encabezó la lista de contenidos vistos, con una media de 20 a 25 millones de horas mensuales, seguida de Sky Italia con una media de 15 millones de horas, superando a la RAI con 13 millones, por debajo del máximo de 30 millones de horas alcanzado en abril.
Por su parte, Discovery Italia estableció un nuevo récord en septiembre de 2020 para su servicio OTT Dplay, con más de 2,6 millones de usuarios conectados (+18% en comparación con el año pasado) y 1,6 millones de horas vistas (+13%).
05/10/2020
España tendrá más de 20 millones de abonados a SVoD en 2021
Los servicios de streaming compiten cada vez más por proyectos, talento y espectadores en España. Netflix comenzó a producir originales en España en 2016 y abrió su primer centro de producción europeo en Madrid en la primavera de 2019. Para no quedarse atrás, HBO España y Amazon Studios produjeron cada una varias series en España el año pasado. Mientras tanto, Viacom y Atresmedia continuaron invirtiendo en este sentido, al igual que los gigantes de las telecomunicaciones Orange y Telefónica (a través de su servicio de streaming Movistar).
Una mayor competencia en los estudios, junto con un aumento en la visualización de videos digitales en España en medio de un confinamiento a nivel nacional, elevará el número de usuarios de los SVoDs en España a 20,2 millones en 2021. Eso es el 40,1% de la población del país.
Netflix dijo que ganó 10,1 millones de suscriptores en todo el mundo en el segundo trimestre de 2020, un resultado directo tanto de la pandemia como de las iniciativas de gran expansión. La compañía dijo que había sumado otros 15,8 millones en el primer trimestre de 2020, lo que equivale a 25,9 millones de nuevos suscriptores en todo el mundo en el primer semestre. Con esto, eMarketer ajustó sus estimaciones de usuarios de Netflix para todos los países de Europa Occidental este año.
Aunque Netflix contará con la mayor base de usuarios de España, su cuota de usuarios SVoD será más baja allí que en otros mercados importantes en 2020. En Alemania, Netflix tendrá el 77,1% de dichos usuarios, y en Dinamarca, Francia y Reino Unido, más del 80%. En España, sin embargo, esa cifra será del 70,0%, probablemente porque los espectadores aquí pueden elegir entre una variedad más amplia de servicios SVoD.
02/10/2020
Los eSports siguen creciendo en popularidad
Una investigación encargada por Intel en Reino Unido ha revelado cómo los eSports se han convertido en entretenimiento generalizado en los últimos años y cómo la industria ha crecido en valor con el tiempo.
La investigación revela que:
- Los sitios de streaming populares, como Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming, han experimentado un aumento del 20% en la cantidad de horas transmitidas durante el confinamiento.
- 4 millones de británicos ven eSports con regularidad, sin embargo, solo hay un jugador británico entre los 100 mejores (Jaden Ashman, 16 años)
- Durante los últimos cinco años, los ingresos se han triplicado de 325 millones de dólares a 1,1 mil millones y el tamaño de la audiencia se ha cuadriplicado de 120 millones a 495 millones. Es más, se prevé que la industria tendrá un valor de 1.800 millones de dólares para 2022.
- N0tail (Johan Sundstein) y Scarlet (Sasha Hostyn) ocupan la primera posición como los que más ganan en eSport. N0tail gana 6,9 millones de dólares al año y Scarlett gana 358.000 al año. Nada mal para lo jóvenes que son los gamers.
01/10/2020
La producción independiente en Reino Unido alcanza niveles record
Los ingresos del sector de producción de televisión independiente del Reino Unido alcanzaron un nuevo récord de 3.300 millones de libras (3.600 millones de euros) en 2019, impulsados ​​por los ingresos internacionales que superaron los 1.000 millones de libras por primera vez, un aumento del 11% con respecto a 2018 y un aumento del 30% en los últimos cinco años.
El flujo de ingresos de más rápido crecimiento del sector, el internacional, alcanzó los 1.251 millones de libras , un aumento del 30% con respecto a 2018.
Los encargos internacionales para contenido en la TV lineal aumentaron en 226 millones de libras en 2019, lo que representa la mayor parte del crecimiento, mientras que los ingresos generados por los encargos para servicios SVoD como Netflix y Amazon Prime Video volvieron a crecer, alcanzando 337 millones de libras.
Los ingresos nacionales también alcanzaron un nuevo récord de 1.943 millones de libras, un aumento del 3% con respecto a 2018.
Los productores más pequeños forman la mayoría del mercado
El sector independiente de Reino Unido sigue siendo teniendo una buena variedad de productores de diferentes tamaños. Desde 2018, ha habido un aumento en los productores medianos, pero los productores más pequeños continúan constituyendo la mayor parte del sector del Reino Unido (42%).
Channel 5 invirtió la mayor parte de su presupuesto para nuevo contenido en productores más pequeños, con el 20% de sus proveedores independientes en el rango de facturación de entre 1 y 5 millones de libras.
Aumento de la inversión en dramas y entretenimiento
La inversión en dramas y entretenimiento continuó aumentando en 2019. Los dramas representaron el 40% de toda la inversión en contenido de Reino Unido en 2019, un aumento de 5% respecto a 2018.
Tanto el entretenimiento como el contenido factual vieron un aumento, juntos representan el 37%, un aumento de 5% en total.
02/10/2020
Europa Occidental alcanzará los 191 millones de abonados a SVoD en 2025
Europa occidental tendrá 191 millones de suscripciones a SVoD para 2025; más del doble de los 90 millones a finales de 2019. Sólo en 2020 se sumarán unos 35 millones de suscriptores, y los confinamientos por la pandemia tendrán un efecto importante.
Netflix seguirá siendo la plataforma más grande, con 68,49 millones de suscriptores de pago previstos para 2025. A pesar de sumar 25 millones de suscriptores entre 2019 y 2025, Netflix perderá cuota de mercado.
Disney+ ha tenido un impacto fuerte e inmediato, dado el reconocimiento de su marca, su bajo precio y sus contenidos. El servicio se lanzó en el resto de los países de Europa occidental este mes.
21/09/2020
Estados Unidos alcanzará los 317 millones de abonados SVOD en 2025
El número de abonados a SVoD de los Estados Unidos pasará de 203 millones en 2019 a 317 millones en 2025, a pesar de que ya es el mercado más maduro del mundo.
Incluso Netflix, la plataforma más antigua, sumará 10 millones de suscriptores, según Digital TV Research.
Este crecimiento se verá ensombrecido por Disney+ (27 millones de nuevos abonados) y Hulu (22 millones). Peacock, HBO y CBS All Access/Paramount+ añadirán cada una más suscriptores que Netflix. Seis plataformas reunirán 94 millones de nuevos suscriptores (82%) de los 114 millones nuevos totales.
Simon Murray, analista de Digital TV Research, dijo: "La dificultad de la elección en EE.UU. no será replicada en ningún otro país. Ocho plataformas de EE.UU. tendrán más de 10 millones de suscriptores de pago para 2025".
24/09/2020
La TV de pago en Estados Unidos sufre un histórico cord-cutting
Si bien los confinamientos provocados por una pandemia pueden haber beneficiado a ciertas formas de medios, la industria tradicional de la televisión de pago no es una de ellas. De hecho, los proveedores de televisión por cable, satélite y telecomunicaciones perderán la mayor parte de sus abonados.
Para finales de este año, 31,2 millones de hogares estadounidenses se habrán dado de baja de su televisión por cable en total. Para 2024, más de un tercio de los hogares estadounidenses se habrán dado de baja de su televisión de pago.
“Los consumidores están optando por darse de baja debido a los altos precios, especialmente en comparación con las alternativas de streaming”, dijo el analista de eMarketer Eric Haggstrom. “La pérdida de deportes en directo en el primer semestre de 2020 contribuyó a nuevas caídas. Si bien los deportes han vuelto, la gente no volverá a sus antiguos planes de cable o satélite".
Eso deja a 77,6 millones de hogares estadounidenses con paquetes de televisión por cable, satélite o telecomunicaciones, un 7,5% menos respecto al año anterior, la mayor caída de este tipo hasta la fecha. Además, ese total es un 22,8% menos que el pico que experimentó la televisión de pago en 2014. Para finales de 2024, menos de la mitad de los hogares estadounidenses se suscribirán a un servicio de televisión de pago.
La pérdida de espectadores, además, va acompañada de un gran impacto en la inversión publicitaria de la televisión tradicional. La inversión total caerá un 15% este año a 60 mil millones de dólares, el nivel más bajo que ha visto la industria desde 2011. Y aunque se recuperará un poco el próximo año, la inversión permanecerá por debajo de los niveles pre-pandémicos hasta al menos el 2024.
21/09/2020
Disney y Warner, dos estrategias cinematográficas distintas
Disney y Warner Bros son dos de los mayores estudios que también tienen sus propios servicios de streaming. Sus caminos divergen cuando se trata de estrenos cinematográficos u ofrecer contenidos DTC.
Las grandes cadenas de cines como AMC, Regal y Cinemark comenzaron a reabrir gradualmente sus puertas en agosto. Investigaciones recientes de Comscore sugieren que la gran mayoría de los cinéfilos de EE.UU. están reaccionando positivamente a volver a los cines. Sin embargo, Christine McCarthy, directora financiera de Disney, dijo esta semana que sólo el 68% de los cines están abiertos y que faltan algunos grandes mercados como San Francisco, Los Ángeles y Nueva York.
Disney tuvo en cuenta esta información y algunos datos demográficos cuando decidió lanzar "Mulán" en Disney+ (por 30 dólares además de la tarifa estándar de 6,99 dólares al mes) en lugar de estrenarla en los cines.
Disney no ha revelado cómo le fue a "Mulán" en su lanzamiento, pero los datos sugieren que Disney+ vio aumentar el uso de su plataforma por los móviles en un 68% y el gasto del consumidor en un 193%, ambos en comparación con la semana anterior.
Además de los ingresos adicionales que Disney+ obtuvo gracias a "Mulán", también existe la posibilidad de atraer a nuevos suscriptores a Disney+, un beneficio colateral. No está claro el impacto que "Mulán" tendrá en el crecimiento de los suscriptores de Disney+ pero su lanzamiento es otra pieza de una estrategia de streaming - que incluye ventanas más cortas para películas como "Frozen 2" y un lanzamiento directo al streaming para "Hamilton" - que ha ayudado al rápido crecimiento. En agosto, Disney+ tenía 60,5 millones de suscriptores, superando ya el límite que Disney estableció para 2024.
Al mismo tiempo, WarnerMedia siguió adelante con el estreno en cines de "Tenet", la película de Christopher Nolan. El estudio dijo que "Tenet" ganó 20,2 millones de dólares en su primer fin de semana en Norteamérica. Según algunos cálculos de Indiewire, el total podría estar cerca de los 10 millones de dólares. De cualquier manera, no es ideal para una película con un presupuesto de 200 millones como "Mulán".
En definitiva, sin un final real a la vista para la pandemia, los estudios seguirán teniendo que tomar decisiones difíciles sobre dónde estrenar sus películas. ViacomCBS/Paramount ya ha decidido lanzar su próxima película "Bob Esponja" directamente a la renovada CBS All Access que se lanzará en 2021. Warner Bros está cambiando la fecha de lanzamiento de "Wonder Woman 1984" y eso podría llevar a "Dune" al 2021. Disney podría estar reconsiderando qué hacer con "Viuda Negra", su próxima película de Marvel programada para el 6 de noviembre en EE.UU.
El entorno actual ya está dando lugar a algunos cambios sorprendentes en las ventanas de las salas de cine y es probable que veamos cambios continuos en la forma en que los diferentes estudios equilibran sus estrategias de exhibición.
11/09/2020
La inversión publicitaria en radio caerá un 25% este año en Estados Unidos
Durante la pandemia y los consiguientes confinamientos en los hogares, menos gente se desplazó al trabajo cada día, y muchos negocios locales recortaron sus presupuestos de marketing mientras luchaban por mantenerse abiertos. Estas condiciones han puesto a prueba el mercado de la publicidad en la radio.
En el pronóstico de eMarketer de marzo de 2020, se esperaba que la inversión en publicidad de radio en EE.UU. disminuyera sólo un 1%. Ahora se prevé una caída del 25%. La disminución de la inversión publicitaria en los canales tradicionales es parte de una tendencia que viene de lejos, pero la pandemia profundizó aún más la disminución en la radio.
Emarketer espera que la inversión en publicidad de radio se recupere parcialmente el próximo año, aumentando un 16,8% hasta los 12.180 millones de dólares. Pero ese será el punto más alto. La inversión disminuirá gradualmente después de eso y nunca más alcanzará los niveles anteriores a la pandemia. Hay que resaltar que esta previsión excluye el audio digital.
16/09/2020
Los espectadores de Disney+ en Estados Unidos superarán a Hulu en 2024
Según las últimas estimaciones de eMarketer para los servicios OTT en EE.UU., Disney+ tendrá 72,4 millones de usuarios este año, lo que representa el 32,1% de los espectadores OTT. El número de espectadores de Disney+ ha superado al de Apple TV+ (18,8 millones), lo cual es impresionante dado que ambos servicios se lanzaron en noviembre de 2019. Además, el tamaño de la audiencia de Disney+ está en camino de superar el de la plataforma Hulu para el año 2024.
"Desde su lanzamiento, Disney+ ha podido crecer rápidamente gracias a su bajo precio y a su amplia biblioteca de contenidos", dijo Eric Haggstrom, analista de eMarketer. "Las ofertas de paquetes con Hulu y ESPN+, así como los acuerdos de distribución con Verizon, le han permitido aumentar rápidamente las nuevas suscripciones y reducir el churn".
El servicio experimentará un crecimiento de dos dígitos cada año hasta 2024. Para el 2024, los espectadores de Disney+ en EE.UU. superarán a los de Hulu: 123,4 millones frente a 115,6 millones, respectivamente.
"Disney+ ha visto un rápido crecimiento de la audiencia y se ha beneficiado parcialmente de los confinamientos por el Covid-19", dijo Haggstrom. "Sin embargo, mientras que la pandemia ha ayudado a impulsar la adopción del servicio, los retrasos en las producciones de cine y televisión podrían actuar como obstáculos. Será difícil para Disney+ seguir aumentando la audiencia en 2021 con muy pocos nuevos lanzamientos".
En 2020, 225,4 millones de espectadores utilizarán un servicio de streaming al menos una vez al mes, por encima de los 221,9 millones de espectadores que se esperaban en el primer trimestre. Esta cifra crecerá hasta los 237,1 millones en 2024.
Netflix sigue siendo el servicio de streaming más importante de los Estados Unidos, con 168,9 millones de espectadores, seguido de Amazon Prime Video con 130,1 millones.
14/09/2020
El streaming continúa creciendo entre los espectadores
Cuando una pandemia mundial sin precedentes obligó a países, ciudades, estados y provincias a adoptar medidas drásticas y restrictivas de distanciamiento social, los consumidores tuvieron que aceptarlo. Al igual que en otras partes del mundo, los consumidores de Estados Unidos tuvieron que adaptarse rápidamente a no poder hacer las cosas normales de la vida cotidiana: cenar fuera, ir a un partido con amigos, incluso ir a hacer la compra.
Acostumbrados a tener estas libertades, muchos consumidores recurrieron a un medio que aún les permitía tener un control total, aunque por una pequeña cuota mensual en muchos casos: el streaming.
De hecho, el Covid ha catapultado el streaming para convertirse en el presente, y quizás en el futuro, la estrella del consumo del contenido audiovisual, y quizás también de la creación. Y según el Informe de Audiencia Total de Nielsen de agosto de 2020, el streaming entre los hogares con capacidad de ver contenidos over-the-top (OTT) representa el 25% del tiempo que los consumidores pasan viendo televisión. El streaming también se ha impuesto entre los consumidores de 55 años o más.
La cantidad de tiempo que la gente pasa frente a la pantalla del televisor viendo contenidos en streaming sigue creciendo. De acuerdo con los datos de streaming de Nielsen, el streaming comprendió una cuarta parte de todos los minutos de televisión vistos, siendo Netflix el mayor contribuyente a la cuota de streaming con un 34%, seguido de YouTube con un 20%. El recién llegado Disney+ representa ahora más del 4% del tiempo total de streaming.
La Encuesta 'Remote Workers Consumer' de Nielsen encontró que los consumidores no sólo pasan más tiempo viendo vídeo en streaming, sino que gastan más dinero para añadir opciones. Más allá del aumento constante del tiempo dedicado al streaming de vídeo, el número de servicios por los que los consumidores están dispuestos a pagar y a suscribirse también sigue creciendo. Según la encuesta, sólo el 2% de los adultos dicen que están reduciendo el número de servicios de pago a los que se suscriben, mientras que el 25% ha añadido un servicio en los últimos tres meses. Los hispanos han adoptado nuevos servicios a una tasa del 40%.
Con el número de nuevas compañías de streaming que llegan al mercado y la demanda de contenido tanto original como comprado que crece día a día, la forma en que el mercado de streaming evoluciona en los próximos meses y años no debería ser algo que sólo esté en la mente de los creadores de contenido.
01/09/2020
Nielsen estima 121 millones de hogares con TV en Estados Unidos para la temporada 2020-2021
De acuerdo con las estimaciones de Nielsen National Television Household Universe, hay 121 millones de hogares con televisión en Estados Unidos para esta temporada.
El número de personas mayores de dos años en los hogares con televisión se estima en 307,9 millones, lo que representa un aumento del 0,2% con respecto al año pasado. También se observaron incrementos en los hogares con televisión de los hispanos (+1,9%), raza negra (+0,9%) y asiáticos (+2,7%), debido a los aumentos estimados en el crecimiento de la población.
Además, el porcentaje del total de hogares de Estados Unidos con televisores que reciben señales de televisión tradicional a través de una antena aérea, cable, DBS, Telco o a través de una conexión de Internet de banda ancha conectada a un televisor está actualmente en el 96,2%. Eso es un aumento de 0,1% desde el 96,1% estimado el año pasado para 2020.
01/09/2020
TV francesa: una vuelta al cole bajo el halo de la incertidumbre
Después de un verano alentador en el frente publicitario, los canales de televisión están inmersos en una niebla constante hasta finales de año, un período estratégico. Los analistas predicen un año en el que la disminución será más marcada que durante la crisis de 2008-2009.
En julio y agosto, las cadenas de televisión pudieron dar un suspiro de alivio. La publicidad cayó sólo un 8% en un año. Un buen dato si se compara con la caída del 64% en abril. "Las inversiones brutas (+9%) y netas aumentaron incluso durante el verano, lo que indica que las cadenas de televisión están vendiendo su publicidad más cara", explica Philippe Nouchi, de Publicis Media.
El número de anunciantes también aumentó este verano. Francia registró más cancelaciones de campañas que otros países en el punto álgido de la crisis del Covid-19, lo que hizo que volvieran en el periodo estival. Además, la posibilidad de cancelar las campañas sin coste alguno y posponerlas hasta el verano jugó un papel importante en la recuperación.
Pero no debemos alegrarnos demasiado. Julio-Agosto son meses de poca publicidad (10% de las inversiones brutas anuales), mientras que el último trimestre representa el 40% del año. Por lo tanto, es crucial mantenerse.
Por el momento, para septiembre, los especialistas están bastante confiados. "Sentimos un buen impulso, esperamos un aumento de alrededor del 15% en comparación con el año pasado", dice Marianne Siproudhis, directora de France Télévisions Publicité.
Por otra parte, los canales de televisión pueden señalar el apetito de los franceses por la pequeña pantalla. En promedio, el tiempo de visualización semanal ha aumentado en 16 minutos este verano comparando con el año pasado.
Pero el entusiasmo sigue siendo muy medido. Mientras que en los períodos "clásicos" los anunciantes pueden reservar sus campañas con dos meses de antelación, los retrasos se cuentan ahora en días. "En el pasado, a finales de julio, teníamos una buena vista de septiembre... Hoy en día, es difícil predecir la tendencia dentro de unas semanas".
Una cosa parece segura: el año será difícil y "probablemente peor que en 2008-2009 (los ingresos netos habían caído un 6% y un 10% respectivamente)", dice Philippe Nouchi. Se espera una caída del 14% en las inversiones netas a lo largo del año. IPG Mediabrands espera un -16%. "Sin embargo, la televisión debería ser más resistente que otros medios de comunicación, como la prensa", dice Vincent Letang, director de Magna Global (IPG).
La publicidad addressable proporcionará un suspiro, pero más adelante. "La publicidad addressable no comenzará realmente hasta 2021-2022, ya que el mercado se ha comprometido a limitar el número de anuncios durante seis a nueve meses mientras se va mejorando la red", dice Antoine Ganne, delegado general del Sindicato Nacional de la Publicidad Televisiva. Las primeras pruebas a escala real se realizarán en otoño, en particular en France Télévisions.
En este contexto incierto, parece ser el momento de ahorrar para las grandes cadenas de televisión, por lo que su rentabilidad se verá inevitablemente comprometida. En primavera, los canales habían perdido alrededor de 400 millones de euros en ingresos, según SNPTV. Varios anunciaron recortes en programación, como TF1 o M6, o incluso despidos, como NextRadioTV.
Para los espectadores, aunque los programas emblemáticos continúan y las cadenas invierten en ficción, los nuevos programas parecen menos llamativos y menos caros que el año pasado.
01/09/2020
El 78% de los hogares estadounidenses están abonados a un servicio SVOD
El Grupo de Investigación Leichtman (LRG) revela que el 78% de los hogares de Estados Unidos tienen un servicio de suscripción de vídeo on demand (SVoD) de Netflix, Amazon Prime y/o Hulu, lo que supone un aumento del 69% en 2018 y del 52% en 2015. Además, el 55% de los hogares tienen ahora más de uno de estos SVOD, lo que supone un aumento con respecto al 43% en 2018 y al 20% en 2015.
El uso de estos servicios de SVoD también ha aumentado significativamente en los últimos años. Diariamente, el 40% de los adultos utilizan un servicio de SVoD, lo que supone un aumento con respecto al 30% en 2018 y el 16% en 2015. Los adultos más jóvenes son los más activos, y los de 18 a 44 años representan el 63% de los usuarios diarios de SVoD.
Estos resultados se basan en una encuesta realizada en 1.990 hogares de todo el país. Otros hallazgos del estudio incluyen:
- El 55% de las personas de 18 a 44 años accede a un servicio de SVoD diariamente - en comparación con el 27% de las personas de 45 años o más.
- El 30% de los miembros de Netflix afirman que comparten su suscripción s con otras personas fuera de su hogar, en comparación con el 23% de los miembros de Hulu y el 20% de los miembros de Amazon Prime.
- El 55% de los adultos ve diariamente vídeos en dispositivos que no son televisión (incluidos teléfonos móviles, PCs, tabletas), en comparación con el 46% en 2018 y el 33% en 2015.
- El 44% de los adultos ve diariamente un vídeo en un teléfono móvil, frente al 35% en 2018 y el 20% en 2015.
01/09/2020
Los británicos gastan más en tecnología que en los gastos corrientes de la casa
El adulto medio de Reino Unido gastará casi 1 millón de libras (1,12 millones de euros) en facturas durante su vida, y ahora gasta más en tecnología, como suscripciones de televisión, contratos de telefonía móvil y servicios de streaming de música, que en los propios gastos corrientes de sus casas, según un nuevo estudio.
Este estudio, realizado a 2.000 personas encontró que el consumidor medio gastará 926.720 libras durante un período de 63 años en gas, electricidad, agua, teléfono y otras facturas.
Si bien estos costes suelen ser esenciales, los consumidores ahora están gastando más en facturas relacionadas con la tecnología, registrando un promedio de 1.555 libras al año en estos gastos, en comparación con su gasto en servicios públicos de 1.491 dólares por año.
Aunque están desembolsando una cantidad significativa en facturas mensuales, siete de cada 10 (70%) no compararán los precios de los servicios y contratos que pagan con otros proveedores, incluso si eso significa que pueden ahorrar dinero. Esto es así a pesar de que los encuestados estiman que pagan 170 libras al año más de lo que deberían, simplemente porque no están buscando un plan que se adapte mejor a sus necesidades.
04/09/2020
La inversión publicitaria en radio digital disminuye mientras los podcast no dejan de aumentar
La inversión en radio digital ha disminuido durante la pandemia, en línea con la reducción de la demanda de anunciantes. Sin embargo, se espera que el crecimiento se recupere en un 26,8% el próximo año.
Pero la publicidad en los podcasts sigue siendo un punto brillante de crecimiento dentro de la radio digital. La inversión en todo tipo de anuncios de podcast aumentará un 10,4% este año a más de 780 millones de dólares. El año que viene, la inversión publicitaria en podcasts superará los mil millones de dólares en Estados Unidos por primera vez a medida que el crecimiento se recupere al 44,9%. Eso impulsará la publicidad de podcasts a casi una cuarta parte del mercado de anuncios de radio digital.
Sólo una pequeña parte de la publicidad de radio digital se comercializa programáticamente, pero esta cuota aumentará al 16,5% este año. Para 2022, más de mil millones de dólares en publicidad de radio digital se comercializarán a través de medios automatizados.
Y dentro de la publicidad de podcast específicamente, la cuota de inversión que fluye a través de los canales programáticos es pequeña: solo el 4% este año. Los podcasts todavía tienden a descargarse en lugar de escucharse por streaming, y la mayoría de los anuncios todavía se incorporan a la conversación en lugar de insertarse dinámicamente. Pero eso está empezando a cambiar, y empresas como Spotify están trabajando para ampliar y alcanzar la compra/venta de publicidad en podcasts automatizads y addressable.
03/09/2020
Cada vez más espectadores eligen las plataformas online
Desde 2015, el estudio anual 'Decoding the Default' de Hub Entertainment Research ha rastreado qué fuente de televisión consideran los consumidores un básico: la fuente que encienden primero cuando quieren ver un contenido audiovisual.
Lo más destacado del estudio de este año:
1) Las fuentes de televisión online -incluyendo servicios de streaming on demand como Netflix, servicios gratuitos como Pluto TV, y MVPDs Virtuales como YouTube TV- son ahora la opción de televisión para la mitad de los consumidores de televisión.
- El 50% dice que un servicio online es la primera fuente que encienden, en comparación con el 47% del año pasado.
- El 42% dice que su primera opción es ver la televisión desde el televisor tradicional (ver en directo, DVR o Video on Demand), en comparación con el 47%.
2) En el caso de los que optan por una fuente online, casi la mitad (el 23% del 50%) dice que la fuente online es Netflix.
En 2016, la televisión en directo de un servicio de televisión de pago tenía tres veces más probabilidades que Netflix de ser la televisión por defecto de los espectadores. Hoy en día, Netflix le sigue muy de cerca y está a punto de alcanzarle.
3) Menos de uno de cada cinco jóvenes consumidores prefieren la televisión en directo, 7% menos que el año pasado.
Pero lo que es más preocupante, incluso entre los mayores adeptos a la televisión tradicional -a partir de los 55 años- esta tasa ha disminuido significativamente desde el año pasado.
Sólo el 14% de los jóvenes de entre 18 y 34 años recurren a la televisión en directo antes que a cualquier otra fuente, frente al 21% en 2019.
4) La elección está impulsada principalmente por dos factores: el contenido y la facilidad de descubrimiento del programa.
La razón principal para hacer que una fuente sea la predeterminada es porque ofrece acceso a los programas favoritos de uno mismo. Pero una consideración de contenido más general también es un factor importante: una amplia variedad de programas y películas para elegir.
La simplicidad de la interfaz también es un driver: en particular, el servicio hace que sea fácil encontrar algo que ver.
5) Por qué importa el servicio elegido como primario: cuando los consumidores deciden que es hora de reducir la cantidad de servicios de televisión, es mucho más probable que se mantengan fieles al servicio que utilizan por defecto (primario).
27/08/2020
Agosto 2020, un mes de novedades
Agrupar y agregar servicios de streaming en paquetes es la tendencia que todos esperaban, y llegó con fuerza la tercera semana de agosto. Apple ha lanzado un 2x1 para sus clientes de Apple TV Plus que agrupa Showtime y CBS All Access sin publicidad por 9,99 dólares al mes, menos de la mitad (-52%) de lo que cuesta comprar ambos individualmente. ViacomCBS espera que el acuerdo con Apple signifique una nueva avalancha de clientes para sus servicios OTT, que ya han experimentado repuntes en los suscriptores debido a la pandemia. Por otro lado, la oferta podría llevar a los suscriptores actuales de CBS All Access o Showtime a cancelar el servicio existente, con el fin de volver a suscribirse al paquete con descuento; eso podría resultar en una ganancia neta en el total de suscriptores, pero no en un aumento proporcional en los ingresos.
Verizon está siguiendo la misma tendencia y ha comenzado a ofrecer un paquete de streaming 'full monty' de Disney que incluye Disney+, el tier financiado por publicidad de Hulu y ESPN+, incluido gratis con sus planes ilimitados 'Play More' y 'Get More'.
ViacomCBS, por su parte, planea deshacerse de la web digital CNET por 500 millones de dólares, 1.300 millones de dólares menos que el precio que pagó al comprar la empresa en 2008. También espera vender la filial editorial Simon & Schuster. Parece ser que la compañía quiere impulsar su negocio de vídeo.
Netflix también tiene un nuevo plan para impulsar la visualización; implementar una prueba global de una función de 'reproducción aleatoria' que emite programas aleatorios según los intereses de los espectadores. En cuanto a servicios de streaming, el SVoD de terror Shudder se ha lanzado este mes de agosto en Australia (y Nueva Zelanda).
Agosto ha sido un gran mes para el cine de Warner Bros., con la primera película de Harry Potter superando los mil millones de dólares en ingresos de taquilla global gracias a un relanzamiento en China.Por su parte, la película de Christopher Nolan, 'Tenet', catalogada como la salvadora del cine este año y cuyo lanzamiento se ha pospuesto indefinidamente en Estados Unidos, tendrá un lanzamiento de acceso anticipado el 31 de agosto en los países donde los cines están abiertos.
20/08/2020
Fuente: boletín semanal de la suscripción a Ampere Analysis.
Más información sobre la noticia de Apple y el lanzamiento de paquetes en el botón 'Leer más'.
'Mulan', primera superproducción con estreno mundial en streaming
La esperada película estará disponible en Disney+ en Estados Unidos y Europa el 4 de septiembre, con cualidades técnicas excepcionales como imagen en calidad UHD-4K y con sonido 'dolby surround'.
Ahora, Disney ha comenzado a revelar los detalles de los precios internacionales de "Mulan" - y son algo más bajos que los 29,99 dólares esperados para el público de EE.UU.
El tan esperado remake, se pondrá a disposición de los suscriptores en Reino Unido por 19,99 libras, lo que equivale aproximadamente a 26 dólares.
Variety ha confirmado que "Mulan" costará 21,99 euros en la mayoría de los territorios europeos, incluyendo España e Italia. Mientras tanto, en Nueva Zelanda, su precio es de 39,99 dólares neozelandeses (26,08 dólares), y en Australia se puede acceder a la película por 34,99 dólares australianos, lo que equivale a unos 25,07 dólares. En Francia -donde la decisión de Disney de lanzar la película en PVOD provocó la ira de la comunidad de exhibidores del país- la película estará disponible para todos los suscriptores como parte de su paquete regular, aunque todavía no está claro exactamente cuándo se lanzará en la plataforma. Es decir, no tendrán que pagar ningún dinero extra por ver la película sino que sólo con ser abonados podrán acceder a la misma.
Es probable que Disney cobre mucho menos por "Mulan" en la India, donde un precio de alquiler de 26 dólares equivaldría a unas 1.932 rupias, una cantidad astronómica si se considera que una suscripción anual a Disney Plus Hotstar (nivel premium) cuesta 1.499 rupias (20 dólares).
Por otra parte, "Mulan" se emitirá en cines donde no hay planes de lanzamiento anunciados para Disney Plus, y donde los cines están abiertos. En China, la película está lista para estrenarse en las salas de cine, aunque no se ha fijado ninguna fecha. "Mulan" también se exhibirá en mercados como Singapur y Malasia.
25/08/2020
La TV de pago en Estados Unidos continúa su declive
Una investigación de Parks Associates muestra que el 62% de los hogares estadounidenses con banda ancha se suscriben a un servicio tradicional de televisión de pago a través de un proveedor de cable o satélite, lo que supone una caída con respecto al 69% del primer trimestre de 2019, incluso cuando la cantidad media de vídeo que se ve por semana ha aumentado a más de 37 horas por hogar.
"Los hogares confían cada vez más en los servicios OTT para una experiencia de entretenimiento de alta calidad. El aumento del consumo de vídeo online y la disminución de los hogares que utilizan únicamente televisión de pago están ampliando la brecha entre OTT y la televisión de pago tradicional. Los servicios tradicionales están buscando migrar a la nube para obtener lo mejor de la televisión de pago y la OTT", señala Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates.
25/08/2020
Reino Unido, líder europeo del mercado BVoD
Un estudio de Ampere Analysis ha revelado algunas tendencias recientes sobre la televisión.
La publicidad televisiva lineal se ve afectada
Durante el último año, los ingresos por streaming de las cadenas han disminuido en los principales mercados de Europa occidental, incluso antes del impacto del Covid-19 en el mercado publicitario, mientras que los ingresos por contenido financiado por publicidad digital han aumentado.
Las cadenas están viendo una parte cada vez mayor de sus ingresos de las plataformas digitales. Sin embargo, Ampere no espera que los ingresos por video online financiados por anuncios compensen la disminución sistemática de los ingresos por publicidad lineal en el corto plazo.
Los usuarios de BVoD son jóvenes y ricos
En todos los mercados europeos, los usuarios de BVoD son generalmente más jóvenes y más ricos que los de la televisión lineal. El informe de Ampere revela cómo los servicios europeos de BVoD están evolucionando para satisfacer las demandas de sus audiencias más jóvenes que han estado a la vanguardia de la migración de los espectadores desde la televisión lineal. Por ejemplo: el servicio alemán Joyn, empresa conjunta entre ProSiebenSat.1 y Discovery, ha encargado 20 producciones originales desde su lanzamiento, con series como el próximo thriller 'Catacombs' dirigido a un público más joven. La mitad de sus originales sin guión cuentan con YouTubers o influencers.
El 30% de las próximos series de France Télévisions están destinados al VoD.
Reino Unido es el mercado de BVoD líder en Europa
El informe revela que Reino Unido es el principal mercado de BVoD de Europa, aunque el servicio más popular es BBC iPlayer, que es sin publicidad. ITV Hub, All4 y My5 son las principales plataformas con publicidad en el mercado local de BVoD con un fuerte enfoque en el catch-up.
Léa Cunat, analista de Ampere Analysis, comentó: “Las plataformas BVoD se diseñaron inicialmente para ver la televisión, pero en los últimos años las cadenas han estado invirtiendo en mejoras técnicas y contenido original para reforzar sus servicios con el fin de atraer a un público joven. Aunque persiste un cierto grado de incertidumbre con respecto al retorno y la confianza de los anunciantes, la perspectiva de Ampere para el crecimiento de los ingresos de BVoD es positiva. Anticipamos que el cambio al marketing digital se acelerará si los comportamientos que los consumidores han adoptado durante el confinamiento persisten después de la reapertura de las economías".
20/07/2020
El cord-cutting en Estados Unidos, una tendencia más que acelerada
Las conclusiones del estudio anual de Roku, especialista en plataformas y dispositivos de televisión conectada, sobre el cord-cutting, o lo que es lo mismo, darse de baja de la suscripción al cable, incluye nuevos conocimientos compartidos por los consumidores estadounidenses sobre la forma en que el Covid-19 está influyendo en el cambio al streaming, indican que aproximadamente el 32% de los hogares con televisión en Estados Unidos no tienen una suscripción tradicional a la televisión de pago (cable, satélite, telecomunicaciones), mientras que otro 25% de los hogares identificados como "Cord Shavers" han reducido su servicio. Cuando se les preguntó acerca de la intención de darse de baja por completo en los próximos seis meses, el 45% de los hogares en los que se redujo la suscripción dijeron que era probable que lo hicieran.
La gran mayoría de los hogares norteamericanos están de acuerdo en estar satisfechos con su decisión y desearían haberse dado de baja de la televisión de pago antes. Cuando se les preguntó sobre los factores que impulsaron el cambio de la TV de pago al streaming, el recorte de los gastos de entretenimiento en el hogar fue citada como la razón número uno. Los usuarios de Roku que se dieron de baja dijeron que ahorraron aproximadamente 75 dólares (84 euros) por mes.
El valor es un factor importante el cord-cutting. Casi la mitad de los hogares con televisión en EE.UU. dijeron que han estado viendo más televisión gratuita con publicidad durante la pandemia que antes. Además, el 40% de los hogares que se han dado de baja recientemente de la TV de pago dicen que el acceso a pruebas gratuitas y la ampliación de las pruebas gratuitas de los servicios de suscripción premium ayudaron a convencerlos de darse de baja de la TV de pago.
Sólo el 17% de los hogares dijeron que volverían a suscribirse a la televisión de pago tradicional cuando los deportes regresen este año. El 31% dijo que es probable que se suscriban a un servicio de streaming de deportes. Más de la mitad (52%) dicen que es probable que reduzcan su paquete si los deportes no vuelven a la televisión de pago.
22/07/2020
Los hogares SVoD americanos pueden acceder a casi 100.000 horas de contenido
Según un nuevo estudio de Ampere Analysis, el hogar medio con SVOD de EE.UU. tiene acceso a casi 100.000 horas de contenido, entregado a través de 3,8 servicios diferentes.
Los datos revelan que llevaría 11 años ver todo este contenido SVOD de forma consecutiva y casi 70 años si el espectador medio viese una media de cuatro horas al día.
Los hogares con niños pequeños tienen acceso a casi cinco servicios SVOD diferentes, más que cualquier otro grupo demográfico. Esto aumentó significativamente desde 3,5 en el mismo período del año pasado, en gran parte debido al lanzamiento de Disney+. Para este grupo demográfico, el contenido disponible a través de los servicios on demand en su hogar ahora representa un promedio de 102.000 horas.
El lanzamiento de Disney + y Apple TV + ha impulsado el crecimiento en la cantidad de servicios a los que los hogares pueden acceder y, en menor medida, dados los catálogos más pequeños de ambos, la cantidad de contenido disponible en el hogar SVOD medio. Casi un tercio de los hogares SVOD de EE.UU. se suscribieron a Disney + en el primer trimestre de este año. El servicio tiene un catálogo de 4.200 horas.
Amazon ha más que duplicado su catálogo de contenido en EE.UU. desde el tercer trimestre de 2017. Según los datos de Ampere Analytics, el 60% de los hogares SVOD que tienen cuentas de Netflix y Amazon pueden acceder a más de 100.000 horas de programas de televisión y películas.
14/07/2020
Los británicos prefieren un servicio AVoD a uno SVoD
SpotX ha revelado un estudio sobre el comportamiento de la audiencia de la televisión conectada (CTV) en Europa. Realizado por la empresa de investigación Statista, el informe revela los últimos datos que identifican las características de los espectadores de CTV en Reino Unido.
Entre los principales hallazgos de la investigación en el Reino Unido se incluyen:
- La audiencia británica ha hecho de la CTV un hábito habitual, ya que el 69% de los encuestados afirman que la ven varias veces a la semana o diariamente.
- Es más probable que el 64% de los espectadores británicos escojan un servicio de streaming apoyado por publicidad en lugar de una suscripción de pago.
- El 69% de los espectadores de CTV dicen que ven contenidos apoyados por anuncios y más de la mitad (58%) dicen que prefieren ver programas apoyados por anuncios en vez de pagar por una experiencia sin anuncios.
- Para muchos espectadores de CTV del Reino Unido (60%), CTV es la principal forma de ver televisión.
- Los espectadores de CTV no están dispuestos a gastar más en suscripciones, pero continuarán viendo más contenido, que probablemente esté respaldado por publicidad.
- La mitad de los hogares (48%) con ingresos inferiores a 20.000 libras al año ven diariamente la CTV.
- El 73% ve regularmente la programación en directo (al menos varias veces por semana).
Contrariamente a la creencia popular, la Generación X representa el mayor segmento generacional de todos los espectadores de CTV con un 43% (más que la Generación Z y Millenials, que representan un 32%). La edad media de los espectadores de CTV en los cinco grandes mercados europeos es de 43 años.
16/07/2020
Incertidumbre en la industria del cine
Es un momento de gran incertidumbre para la industria cinematográfica. Antes de que el Covid-19 provocara el cierre de los cines en todo el mundo en marzo, la taquilla nacional estaba dispuesta a experimentar un año saludable, con un aumento del 6,9% con respecto a 2019.
Sin embargo, desde el 18 de junio, la taquilla nacional en EE.UU. ha caído un 65,8% frente a 2019, y los estudios que en su día se pelearon por las fechas de estreno de sus títulos principales y posteriores al Covid pronto se enfrentarán a otra ronda de decisiones sobre si volverán a entrar o no en un mercado ya saturado.
En este momento, las grandes cadenas de cine de EE.UU. (AMC, Regal y Cinemark) tienen programado abrir en algún momento del verano, junto con Cineplex en Canadá. Pero la pregunta sigue siendo: ¿asistirá el público a estas salas recién abiertas para ver estos títulos? Y si es así, ¿bajo qué circunstancias? Más allá de volver a los cines, los estudios tienen una gran oportunidad en el espacio del Premium Video on Demand (PVoD).
Esta ventana permite a los consumidores ver películas de cine en casa el mismo día o cerca del día de su estreno en el cine - a un precio premium. Si bien las conversaciones en torno al PVoD no son nada nuevo, los estudios se encuentran en una situación de punto muerto con sus socios de exhibición. Estos últimos custodiaron firmemente su ventana exclusiva, que ya se había reducido en la última década, hasta la franja más reciente de aproximadamente 3 meses.
El Covid-19 ha acelerado la reivindicación del PVoD en el mercado. Y, dada la naturaleza sin precedentes de este modelo de negocio, la flexibilidad ofrecida a los consumidores que podrían querer quedarse en casa para ver sus películas se refleja en las muchas maneras en que los estudios pueden todavía dar forma a la oferta, sobre todo en términos de precio. Por lo tanto, también es importante comprender en qué medida el público estadounidense está experimentando con el PVoD, cómo se sienten esos consumidores respecto a este tipo de consumo y cómo califican su valor frente a su tradicional experiencia en los cines.
Whip Media se propuso explorar algunas de estas preguntas y llevó a cabo un estudio que concluye:
- La gran mayoría de los consumidores tiene previsto volver al cine en algún momento, y sólo el 7% de los encuestados declaró que tal vez no vuelva nunca más.
- El 20% de los encuestados dijeron que compraron un título de PVoD durante el confinamiento. Los hogares con niños son especialmente propensos a haber comprado una película de PVoD (26%) frente a los que no tienen niños (16%).
- En el caso de los que habían comprado un título PVoD, la ecuación precio-valor variaba según el género. Los que compraron una película de terror consideraron que el precio era demasiado caro (32%), mientras que los que compraron una comedia indicaron que habrían pagado más (14%).
- Cuando se preguntó por precios razonables, el género de los superhéroes se impuso, indicando que las películas del tipo "grandes éxitos de taquilla", repletas de efectos especiales, pueden tener un precio mayor que otros géneros, incluso en casa.
- En general, la gente cree que 20 dólares es un precio demasiado alto, pero hay señales positivas y áreas de oportunidad para los estudios. Entre los que compraron un título PV0D durante el confinamiento, la mayoría (68%) pensó que el precio era más o menos correcto. Sin embargo, casi una cuarta parte (24%) pensaba que era demasiado caro. Como era de esperar, cuanto más grande era el tamaño del grupo que se confinaron juntos, más "justo" era el precio.
16/07/2020
El vídeo online continúa aumentando en popularidad
Según un estudio reciente de Parks Associates, el tiempo que pasan los usuarios viendo vídeos en Internet a la semana se ha duplicado desde 2017.
El estudio, llamado "Set-Top Box Innovations and Trends", afirma que los espectadores están viendo actualmente casi siete horas de vídeo online por semana;cifra que en 2017 era de 3,6 horas por semana.
Los servicios tradicionales de televisión de pago han disminuido su adopción, pasando del 75% en el primer trimestre de 2017 al 62% en el primer trimestre de 2020, entre los hogares de banda ancha de Estados Unidos. Por el contrario, OTT sigue aumentando: el 74% de los hogares tienen al menos un servicio de OTT y casi la mitad tienen dos o más.
Parks Associates dice que este aumento de OTT permite a los hogares acceder a contenido premium sin descodificador, lo que provoca un cambio en la relación entre los fabricantes de descodificadores y los operadores de cable/satélite.
13/07/2020
La asistencia a los cines franceses desde la reapertura, mejor de lo esperado
El público está volviendo gradualmente a los cines en Francia, aunque el resurgimiento es todavía relativamente tímido. Aproximadamente 1,1 millones de personas fueron al cine entre el 22 de junio, cuando las salas reabrieron, y el 30 de junio, según datos de Comscore.
Sólo en la semana del 24 al 30 de junio, unas 900.000 personas fueron al cine. Unos 1,3 millones de espectadores menos que los 2,2 millones de espectadores que han acudido de media en una semana normal de junio durante los últimos cinco años (excluyendo el festival de cine).
"Este resultado es satisfactorio, sobre todo porque hay pocas películas con grandes campañas a sus espaldas, y la oferta sigue siendo limitada", dijo Eric Marti, director de Comscore en Francia. Aunque las cifras se mantienen por debajo del equilibrio económico, las previsiones eran más pesimistas", dijo Marc-Olivier Sebbag, Delegado General de la Federación Nacional de Cines Franceses (FNCF). Por el momento, los que han regresado son sobre todo cinéfilos y asiduos, y esperamos que el público en general les siga pronto".
Más allá de las medidas sanitarias como que haya un asiento libre entre cada grupo de espectadores, el hecho de que algunos cines hayan restringido el número de proyecciones también limita la vuelta a la normalidad en las salas.
La oferta actual en los cines es sobre todo francesa, mientras que los distribuidores americanos han retrasado el lanzamiento de muchos éxitos de taquilla durante varios meses (como "Top Gun 2" con Tom Cruise o "Wonder Woman 1984"). Y, algunas películas que se suponía que llegarían en julio como "Tenet", de Christopher Nolan ,o "Mulan", de Disney, se estrenarán finalmente en agosto o incluso más tarde, lo que ralentiza el repunte de la asistencia. Por lo general, la cuota de mercado de las películas estadounidenses representa más del 50% de las entradas.
En cualquier caso, a corto plazo, un estreno sigue siendo una apuesta para los distribuidores de cine franceses. Aunque tienen gran espacio para hacerse un sitio, "pocos podrán recuperar sus inversiones, incluso con el apoyo de la CNC (Centre national du cinéma et de l'image animée)", dice Etienne Ollagnier. La CNC ha puesto en marcha varias medidas para animar a los distribuidores y productores a estrenar sus películas este verano.
"Estos cambios ya estaban ocurriendo antes, pero la pandemia los aceleró", dice Peter Csathy, fundador de Creatv Media. "Estas películas, más pequeñas, serán sacadas de los cines, y todo lo que nos quedará serán las películas de Marvel".
08/07/2020
El smartphone impulsa el crecimiento de SVoD
El sector de la televisión digital está creciendo rápidamente, según la empresa de análisis Digital TV Research. Habrá 1.161 millones de suscripciones a SVoD para 2025, frente a los 642 millones de finales de 2019, según su informe de previsiones sobre SVOD.
Sin embargo, los players globales no pueden confiar sólo en las suscripciones de banda ancha fija para aumentar sus cifras, sugiere la firma. Las suscripciones a SVoD a través de conexiones directas de banda ancha fija alcanzarán los 526 millones para 2025, es decir, el 45% del total. 176 millones -15% del total mundial- se lograrán indirectamente a través de acuerdos con operadores de televisión de pago.
La penetración de la banda ancha fija es baja en muchos mercados emergentes, por lo que los smartphones jugarán un papel fundamental. Para 2025, 291 millones de suscripciones a SVoD - o el 25% del total mundial - llegarán directamente a las plataformas de SVoD a través de aplicaciones móviles.
Otros 170 millones -15% del total mundial- vendrán indirectamente a través de los operadores móviles. Por lo tanto, para 2025 el 40% de las suscripciones de SVoD serán a través de smartphones.
Para 2025, el 30% de las suscripciones globales de SVoD - o 346 millones - serán indirectas, ya sea a través de una asociación con un operador móvil o a través de un acuerdo de distribución con un operador de televisión de pago.
06/07/2020
2021: un año prometedor para Reino Unido en entretenimiento
El 2020 sigue siendo un año volátil para la industria del entretenimiento audiovisual del Reino Unido, con una adopción acelerada del OTT y un confinamiento que ha jugado a favor de los consumidores británicos hambrientos de contenido.
Un informe de Futuresource Consulting revela el pleno dinamismo del sector del vídeo en Reino Unido, que apunta a un aumento del consumo digital antes del confinamiento, y que se está impulsando a medida que éste continúa.
"A pesar del éxito que está teniendo el SVoD y el vídeo digital en este momento, a los actuales cierres de cines y a un segundo semestre de 2020 potencialmente más desafiante les seguirá un renovado impulso en 2021", dijo David Sidebottom, Consultor de Futuresource Consulting. "Los ingresos generales del vídeo y del entretenimiento van a caer este año, pero hay un enorme potencial esperando a la vuelta de la esquina. Nuestras previsiones indican un aumento de más del 10% en el gasto de los consumidores en 2021. Además, el gasto total en vídeo superará por primera vez los 10.000 millones de libras, impulsado por un mayor número de consumidores que se comprometen con el sector, el aumento de las opciones de los consumidores y la inversión continua en la industria".
SVoD seguirá siendo la clave del crecimiento en 2020, en parte gracias al Covid-19, pero el impulso ya era evidente en 2019, con un crecimiento del sector del 29% hasta 1.700 millones de libras. Ahora se prevé que el SVoD aumente un 37% en 2020, alcanzando los 2.400 millones de libras , y compensando con creces la disminución del gasto en televisión de pago.
Además, los alquileres y compras digitales han alcanzado niveles récord durante el confinamiento, ya que los consumidores han aumentado el uso de los servicios transaccionales, o los han descubierto por primera vez.
Más allá de la entrega de contenidos, Reino Unido continúa dejando su marca como una potencia líder en la producción de contenidos a nivel mundial. Las importantes inversiones en instalaciones de estudios desde 2020 hasta 2023 mejorarán aún más su reputación y alimentarán a los servicios digitales con una creciente gama de contenidos de calidad. A su vez, esto ayudará a impulsar los ingresos totales del sector y las exportaciones de Reino Unido. Reino Unido seguirá creciendo sólidamente, y las previsiones de Futuresource indican que el sector general de entretenimiento de vídeo y televisión alcanzará los 11.300 millones de libras de gasto de los consumidores en 2024.
03/07/2020
El consumo de TV mundial aumenta un 24% de febrero a abril
Según los datos del proveedor de software de televisión digital, Mirada, se ha producido un aumento sin precedentes en el consumo de contenido televisivo en todo el mundo desde el comienzo de la pandemia del Covid-19.
El estudio de Mirada, realizado con su plataforma de análisis de datos LogIQ, compara el consumo de los servicios de televisión de pago de sus clientes antes y durante la crisis del coronavirus en los territorios en los que operan, desde el 1 de febrero de 2020 hasta el 30 de abril de 2020.
Durante este tiempo, clientes como izzi Telecom en México y One Communications en las Bermudas han puesto en marcha varias iniciativas para mantener entretenidos a sus abonados durante la cuarentena en sus territorios, desde la apertura de canales lineales de noticias e infantiles, hasta la adición de más títulos a sus catálogos a la carta e incluso la oferta de generosos descuentos en contenidos premium.
Entre el 1 de febrero de 2020 y el 30 de abril de 2020, el consumo total de televisión lineal aumentó en un 24%, con un incremento del 18% en el consumo lineal medio entre el lunes y el viernes. Como se esperaba durante una pandemia mundial, parte de este aumento proviene del enorme crecimiento del consumo de los canales de noticias lineales, que aumentó en más del 80% durante el período.
El consumo de vídeo on demand (VoD) en las plataformas de los operadores de televisión de pago aumentó en un 41%, con un incremento del 32% en el consumo medio de VoD entre el lunes y el viernes. Los datos también revelaron un aumento significativo del consumo de contenido infantil en VoD, que aumentó en un 56%. Los datos mostraron que los niños están viendo ahora más contenido VoD durante la semana, con un aumento del 79% en el consumo total entre el lunes y el viernes.
24/06/2020
Abril logra el mayor dato de consumo VoD en Estados Unidos
Una nueva investigación de Comscore muestra un aumento continuo año tras año (YOY) en las transacciones de vídeo on demand (VoD) mientras millones de estadounidenses buscaban entretenimiento durante la pandemia del Covid-19. Sin embargo, el consumo general para mayo de 2020 disminuyó en comparación con el mes anterior, lo que sugiere que el consumo puede estar volviendo gradualmente a los niveles anteriores a la pandemia.
Respecto a la la evolución por géneros clave, varias categorías de VoD han visto grandes aumentos durante la pandemia. Las categorías de Deportes y Fitness en particular, experimentaron aumentos del 232% y 48%, respectivamente, en las transacciones VoD hasta abril de 2020.
Rompiendo con la tendencia general del pico de abril de 2020, la categoría Deportes continuó su rápido crecimiento y registró un aumento triple en el mes de mayo de 2020, en el que las transacciones VoD aumentaron un 925% que las transacciones relacionadas con el deporte en mayo de 2019. Esto destaca cuánto han echado de menos los estadounidenses los deportes en directo y el contenido deportivo durante los meses de abril y mayo de 2020.
03/07/2020
El tiempo pasado viendo vídeo OTT superará este año la hora en Estados Unidos
El tiempo medio que pasan los estadounidenses viendo contenido de video OTT superará los 62 minutos por día este año, un 23% más que en 2019, según eMarketer. En 2019 creció un 15% respecto al año anterior.
Tres tendencias están impulsando el aumento en el tiempo dedicado a ver vídeo OTT:
- Se han lanzado nuevas plataformas de streaming con gran cantidad de contenido premium, lo que aumenta el consumo. Estos gigantes, Disney, NBC y HBO Max (WarnerMedia), tienen enormes bibliotecas de contenido OTT. También, otros como Apple TV + y Quibi han invertido dinero en contenido original.
- El confinamiento ha acelerado el crecimiento del tiempo dedicado a las plataformas de streaming existentes. El tiempo medio que pasan en Netflix superará los 30 minutos por día en Estados Unidos este año, un aumento de más del 16% desde 2019. Se prevé que Amazon Prime Video, la tercera plataforma de streaming más popular después de Netflix y Hulu, experimente un aumento del 19,1% este año a casi 9 minutos por día.
- A medida que se acelera el cord-cutting, el consumo de vídeo se irá trasladando al contenido OTT. La cancelación de los deportes en directo, así como el creciente desempleo, harán que algunos consumidores cancelen sus suscripciones por cable: de hecho, el 9,2% de los encuestados de la encuesta de consumidores sobre Coronavirus de Business Insider Intelligence dijo que ya había cancelado o planeaba cancelar su suscripción a la TV de pago debido a la pandemia.
11/06/2020
Los Oscars 2021 ya tienen nueva fecha
La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas anunció el lunes pasado que la transmisión de los 93º Premios de la Academia ha sido pospuesta dos meses hasta el 25 de abril de 2021.
"Durante más de un siglo, las películas han jugado un papel importante para consolarnos, inspirarnos y entretenernos durante los tiempos más dificiles. Ciertamente lo han hecho este año. Nuestra esperanza, al extender la fecha de entrega de los premios, es proporcionar la flexibilidad que los cineastas necesitan para terminar y estrenar sus películas sin ser penalizados por algo que está fuera del control de nadie", dijeron el presidente de la Academia David Rubin y la directora general Dawn Hudson. "Los próximos Oscars y la apertura de nuestro nuevo museo marcarán un momento histórico, reuniendo a los aficionados al cine de todo el mundo para unirse a través del cine".
La apertura de diciembre del Museo de Cine de la Academia se ha aplazado también a abril para que coincida con los Oscars.
"Nos encontramos en un territorio inexplorado este año y continuaremos trabajando con nuestros socios de la Academia para asegurar que el espectáculo del año que viene sea un evento seguro y de celebración que también capte la emoción de la apertura del Museo de la Academia de Cine", dijo el presidente de ABC Entertainment, Karey Burke.
Esta es la cuarta vez que los Oscars son pospuestos. Se retrasaron por primera vez en 1938 después de las inundaciones masivas de Los Ángeles. En 1968, fueron pospuestos después del asesinato del Dr. Martin Luther King, Jr., y de nuevo en 1981 después de un intento de asesinato del Presidente Ronald Reagan.
15/06/2020
Los acuerdos con las cadenas de TV siguen siendo claves para las plataformas OTT del deporte
Durante aproximadamente cinco años, el panorama de los medios de comunicación deportivos se ha visto parcialmente afectado por los nuevos players OTT especializados en deporte, como DAZN y Eleven Sports Network, en términos de precio (significativamente más bajos que los paquetes de televisión habituales), accesibilidad (sin dispositivos adjuntos) y experiencia del consumidor (gracias a las herramientas de visión compartida o a la integración de datos de apuestas deportivas).
Pero, aunque son servicios exclusivos de OTT, encontrar acuerdos de distribución con las cadenas de televisión de pago tradicionales sigue siendo crucial para ellos, para aumentar su base de abonados y maximizar su exposición y sus ingresos, según Dataxis.
De hecho, la mayoría de los aficionados sigue prefiriendo ver los deportes por televisión, donde pueden encontrar paquetes más completos, y los operadores OTT siguen enfrentándose a retos como la latencia, el buffer o la resolución de la imagen.
En Bélgica, donde Eleven se ha asegurado recientemente los derechos de la liga nacional de fútbol, su negocio resultó ser rentable por primera vez el año pasado.
Los acuerdos de distribución han jugado un gran papel en este logro. De hecho, la cobertura deportiva de Eleven se emitió directamente en 2 canales propios en la plataforma IPTV de Proximus, antes de lanzar su servicio OTT, y luego, encontrar acuerdos con los principales operadores de televisión local.
17/06/2020
1 de cada 7 hogares OTT en el mundo utilizan una cuenta prestada
En su intento de investigar la cantidad de personas que utilizan cuentas prestadas para ver contenido, Ampere Analysis rastreó a 45.000 consumidores en 22 mercados de todo el mundo durante el primer trimestre.
El estudio encontró que la proporción de consumidores que utilizan cuentas OTT prestadas está en aumento y que en los últimos 12 meses, la proporción de usuarios globales de Internet que utilizan una cuenta prestada ha aumentado, pasando del 8% en el primer trimestre de 2019 al 11% en el primer trimestre de este año, un total de 70 millones de hogares en los 22 mercados.
Se encontró que la tendencia era más alta en la India, seguida de los Países Bajos y Francia, y la más baja en Japón, y estaba creciendo más rápido en Reino Unido, China e Indonesia. Se descubrió que los prestatarios de cuentas eran jóvenes y
muchos de ellos estudiantes, a pesar de que más del 50% tienen trabajos a tiempo completo e ingresos familiares equiparables al consumidor medio. Esto significa que una gran parte de este grupo tiene poder adquisitivo.
Sin embargo, lo curioso es que muchos de los prestatarios son clientes que pagan por otros servicios. Se descubrió que tres cuartas partes de los encuestados del
estudio se suscribieron a al menos un servicio OTT de suscripción, que representa a más de 50 millones de hogares y dos tercios tenían televisión de pago en sus hogares.
Además, con más de la mitad de los prestatarios diciendo que no les importa pagar más por algo que les da exactamente lo que quieren, Ampere cree que podría ser una oportunidad para que los SVoD conviertan a los prestatarios en compradores.
La TV Conectada, el futuro de la nueva normalidad
Para muchos estadounidenses, la conectividad lo es todo, y esa tendencia ha influido enormemente en el consumo de televisión en los últimos años. Durante la pandemia Covid-19, el tiempo semanal dedicado a ver televisión conectada creció junto con el uso general de los medios, aumentando en más de mil millones de horas a medida que pasaban las semanas. Ahora, a medida que los estados permiten que las empresas vuelvan a abrir y los espectadores puedan salir a la calle, el uso tradicional de la televisión se está normalizando mientras que el uso de la TV conectada se mantiene muy por encima de los niveles anteriores al Covid-19.
El aumento del consumo total de medios durante el confinamiento ha sido el que más o menos se podía esperar, pero los altos niveles de uso de la CTV en las Smart TVs, los dispositivos conectados a Internet y las consolas de juegos sugieren que la vida en la nueva normalidad incluye una dosis mayor de uso de la TV conectada que antes.
La CTV ofrece a los consumidores una serie de opciones de contenido, que van desde aplicaciones de streaming hasta juegos y canales OTT. Esa variedad es un factor crítico en el aumento del uso. Con tal variedad de opciones, el uso de la CTV sigue siendo elevado, mientras que el uso de la televisión tradicional en directo a principios de mayo fue ligeramente superior al de 2019. Esto subraya la enorme atracción que ofrecen los medios conectados, incluso cuando los consumidores tienen la libertad de salir a la calle y llevar sus vidas con normalidad.
El aumento en el acceso y uso de la TV Conectada no es exclusivo de la actual crisis del Covid-19, sino que ya lleva aumentando un tiempo. En marzo de 2020, los datos de Nielsen mostraron que el 76% de los hogares de EE.UU. tenían al menos un dispositivo conectado. Pero debido a que el acceso no siempre equivale al uso, Nielsen investigó más concretamente y encontró en enero que los consumidores en esos hogares estaban usando esos dispositivos durante 12,5 mil millones de horas cada mes, lo que significa que los espectadores que tienen un dispositivo conectado lo utilizan frecuentemente.
Aumentan considerablemente las suscripciones OTT en Estados Unidos
Parks Associates ha realizado un estudio en el que ha encontrado que el 76% de los hogares de banda ancha de Estados Unidos se suscribieron a un servicio OTT en el primer trimestre de 2020, mientras que la tasa de cancelación de los servicios de streaming fue del 41%.
El 62% de los hogares con banda ancha de Estados Unidos se suscribieron a un servicio de televisión de pago tradicional, según la encuesta realizada por Parks a 10.000 hogares de banda ancha de los Estados Unidos en marzo de 2020.
"La industria del entretenimiento, como todas las industrias, se enfrenta a una situación sin precedentes como resultado de la actual pandemia del Covid-19", señala Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates. "Con las salas de cine cerradas y las producciones y eventos en directo cancelados o pospuestos, los servicios van careciendo poco a poco de contenido de valor, al mismo tiempo que el consumo general de vídeo se acelera. Los servicios OTT respondieron añadiendo nuevos lanzamientos y ampliando las pruebas gratuitas. Como resultado, las suscripciones a OTT han aumentado. Pero veremos, a medida que se vaya dejando a la gente salir de casa, si estas estrategias conducen a un crecimiento sostenible o si la industria OTT necesita ajustarse de nuevo a nuevos patrones de consumo".
Los SVoD a punto de perder 100 millones de libras en Reino Unido
Siete de cada diez británicos no están dispuestos a gastar más de 20 libras al mes en servicios de streaming, una caída de 5 libras en comparación con septiembre de 2019, cuando estaban dispuestos a gastar hasta 25 libras, según una investigación realizada por la empresa de tecnología publicitaria The Trade Desk. Esto podría significar una reducción de hasta 97,3 millones en ingresos.
La investigación también revela que un tercio de los británicos (33%) ahora dice que 10 libras es el máximo que estarían dispuestos a gastar por mes en servicios de streaming, en comparación con el 26% que citó la misma cifra en septiembre del año pasado. Durante el mismo período de tiempo, la cantidad de personas dispuestas a gastar más de 25 libras al mes se ha más que reducido a la mitad.
Pero mientras el 60% de los británicos creen que los servicios de streaming son demasiado caros, el apetito por el nuevo contenido de TV sigue siendo alto con más de la mitad (58%) de los británicos que se han suscrito a un nuevo servicio de streaming desde que comenzó el confinamiento. Como resultado, la aceptación de la publicidad ha crecido, y el 70% informa que prefiere ver anuncios más relevantes que pagar más por ver televisión. Además, el 84% informó estar dispuesto a ver anuncios si eso significa que pueden ver un capítulo de su programa favorito de forma gratuita sin interrupciones durante el mismo. Y casi la mitad de los encuestados (47%) preferiría ver contenido utilizando un servicio gratuito o más barato con anuncios.
Estos datos revelan una clara voluntad entre los consumidores del Reino Unido de aceptar publicidad si significa acceder a sus programas favoritos a precios más baratos o gratuitos. Pero los anuncios deben ser creativos, relevantes y oportunos para mantener la atención de los consumidores. Al hacerlo, las plataformas de streaming pueden generar los ingresos que necesitan para seguir creando televisión atractiva y entretenida.
Los oyentes de podcast superarán los 100 millones en Estados Unidos
La audiencia de podcast de Estados Unidos creció enormemente en 2019, gracias a las importantes inversiones de los principales servicios de streaming de audio que hicieron que el contenido de podcast fuera más accesible. Ahora eMarketer estima que hay 92 millones de oyentes de podcasts mensuales en Estados Unidos. Más de 15 millones desde los 76,4 millones de oyentes de 201.
A pesar de la pandemia, se espera que la audiencia de podcasts de Estados Unidos crezca un 14,8% este año, llegando a los 105,6 millones de oyentes.
"Desde mediados de marzo, hemos visto una disminución en el tiempo dedicado a escuchar podcasts", dice Peter Vahle, analista dde eMarketer. "Sin embargo, esperamos que los hábitos de escucha vuelvan a la normalidad en la segunda mitad del año, por lo que para finales de 2020, veremos un fuerte crecimiento en los oyentes de podcast".
A medida que los podcasts van ganando popularidad, la adopción por parte de los consumidores de altavoces inteligentes y servicios de streaming de audio también creció. En 2019, el número de usuarios con altavoces inteligentes en Estados Unidos creció casi un 22% respecto al año anterior a más de 73 millones, y en el mismo año, los oyentes de audio digital superaron los 206 millones.
Los estudios debaten si vender películas a los servicios de streaming o exhibirlas en cines
Sony tuvo que tomar una decisión. Debido al COVID-19, no estaba claro cuándo "Greyhound", una película de la Segunda Guerra Mundial protagonizada por Tom Hanks, llegaría a los cines. Los cierres generalizados habían alterado el calendario de estreno de las películas que iban a lanzarse en los cines durante los próximos meses. El estudio consideró la posibilidad de retrasar el lanzamiento al 2021, pero se enfrentaba a competir con una avalancha de éxitos de taquilla que también se han retrasado. En respuesta, Sony optó por solicitar ofertas a los servicios de streaming, atrayendo múltiples ofertas antes de vender la película a Apple.
El problema al que se enfrentó Sony no es único. Los estudios están cada vez más preocupados por el atasco de películas que se espera para 2021. Toda esa competencia recortará los márgenes de beneficio , y está haciendo difícil encontrar fechas atractivas en el calendario para lanzar una película.
Con los cines cerrados, los estudios tienen que conseguir dinero por otra vía. Eso ha hecho que la venta de una película a un Netflix o a un Amazon, como hicieron Paramount y STX, respectivamente, con "The Lovebirds" y "My Spy", sea una propuesta atractiva.
Con "The Lovebirds", los ejecutivos de Paramount creían que la película tenía perspectivas comerciales limitadas. En cambio, a Netflix le gustaba que la película tuviera estrellas conocidas. Como la compañía de streaming gana dinero con las suscripciones, no tenía que preocuparse por las ventas de taquilla. No está claro cuánto pagó Netflix por la película, pero se dice que Paramount pudo recuperar su presupuesto de 16 millones de dólares, así como la mayor parte del dinero que había gastado...en publicidad.
Universal se ha apoyado mucho en esta estrategia. El estudio estrenó "Trolls World Tour" en las plataformas de entretenimiento en abril, y acumuló casi 100 millones de dólares en las tres primeras semanas de estreno (el presupuesto de la película era de 125 millones de dólares). Está planeando hacer lo mismo con la comedia de Judd Apatow y Pete Davidson "King of Staten Island" a finales de este mes. Es un concepto rentable. Con los estrenos, los estudios dividen las ganancias con los exhibidores. Para los títulos on demand, obtienen aproximadamente el 80% de los ingresos.
Los analistas piensan que esto puede ser una señal de un cambio más sistémico. Creen que el terreno está cambiando bajo los cimientos de la exhibición, y que cuando los cines resurjan de esta crisis, habrá menos películas de gama media como "The Lovebirds" y "Greyhound" para exhibir en cines.
"Estos cambios estaban ocurriendo, pero la pandemia los aceleró", dice Peter Csathy, fundador de Creatv Media. "Estas películas, más pequeñas, serán sacadas de los cines, y todo lo que nos quedará serán películas de Marvel".
Francia reabre los cines antes de lo previsto
Después de haber estado cerrados durante casi tres meses, los cines franceses podrán reabrir sus puertas, según el primer ministro francés Édouard Philippe.
Philippe dijo que los cines podrán reabrir en todo el país el 22 de junio, mientras que los restaurantes y bares abrirán el 2 de junio. Los cines tendrán poco menos de cuatro semanas para prepararse para la vuelta y coordinarse en consecuencia con los distribuidores. La mayoría de los exhibidores en Francia esperaban una reapertura a principios de julio y parece ser que apenas tendrán películas para exhibir durante la primera semana de relanzamiento.
Mientras tanto, los exhibidores franceses han redactado unas directrices sanitarias para acoger a los espectadores, que fueron presentadas al ministro de sanidad la semana pasada para su aprobación. Algunas de las pautas incluyen limitar las entradas al 50% de la capacidad de la sala. Los protocolos resultantes determinarán cuántos distribuidores estarán dispuestos a estrenar sus películas cuando los cines reabran, y serán cruciales para que la gente se sienta cómoda con la idea de volver a los cines.
Francia cuenta con más de 2.000 cines y es el mayor mercado europeo en términos de entradas. La taquilla de Francia alcanzó un récord histórico con 213 millones de entradas vendidas en 2019.
Prime Video crece rápidamente en Reino Unido
BARB, la empresa británica que se encarga de los estudios de audiencias, ha publicado los datos del primer trimestre de 2020 referentes a servicios de streaming.
El porcentaje de hogares en Reino Unido con al menos una suscripción a uno de los servicios de streaming Netflix, Amazon Prime Video o Now TV aumentó al 53% en el primer trimestre de 2020.
15,01 millones de hogares de Reino Unido tienen acceso a por lo menos uno de estos servicios, lo que representa un aumento de más de 700.000 hogares (+5,2%) en un trimestre desde el cuarto trimestre de 2019.
En comparación con el primer trimestre de 2019, el número de hogares del Reino Unido con al menos una suscripción a estos proveedores ha aumentado en un 12,6%.
Netflix sigue siendo el servicio más importante con poco más de 13 millones de hogares suscritos, lo que supone un crecimiento interanual del +13,4%.
En el mismo período, Amazon Prime Video ha crecido un 32% hasta casi 7,9 millones de hogares.
Now TV se mantiene estable en poco más de 1,6 millones de hogares.
En el primer trimestre de 2020, 6,67 millones de hogares del Reino Unido (24% de los hogares) se suscribieron a dos o más servicios de SVoD, lo que supone un aumento de 1,6 millones con respecto al mismo período del año anterior.
Los millenials, muy interesados en HBO Max
La plataforma analítica de TV ‘TV Time’ ha realizado una encuesta para medir el interés en suscribirse a HBO Max antes de su lanzamiento y qué contenido atrae más a los espectadores, con los millennials expresando la mayor intención de suscribirse, y la audiencia de la Generación X y Millennials como los más interesados en los títulos de HBO y Max Originals.
Los consumidores tienen ahora muchas opciones de streaming de contenidos, así que, ¿considerarán a HBO Max un servicio imprescindible? Una de las armas secretas de WarnerMedia es ‘Friends’. WarnerMedia superó la oferta de Netflix para asegurarse los derechos de streaming de la serie en un acuerdo de 500 millones de dólares. 'Friends' había sido un básico de Netflix y era la segunda serie más vista de la plataforma.
El hecho de conocer una marca juega un papel fundamental en el proceso de toma de decisiones para seleccionar un nuevo servicio. Entre el total de encuestados, el 69% conocía el servicio HBO Max, seguido por un Peacock distante con un 35% y Quibi con un 24%. Se trata de un aumento notable con respecto a la misma cifra de otoño de 2019, que fue de un total del 37% para los que conocían HBO Max.
A medida que ha aumentado este porcentaje, también lo ha hecho la intención de suscribirse. Entre los que conocen HBO Max, el 31% expresó que era probable/muy probable que se suscribieran. En cambio, en la encuesta de otoño, sólo el 16% de los encuestados expresaron probabilidad/mucha probabilidad de suscribirse.
Los millennials fueron los que expresaron mayor intención de suscripción con un 26%. En cambio, la Generacion Z (22 años o menos) suponía una menor intención de suscripción con un 22%. Con la intención declarada de HBO Max de desarrollar una programación diseñada para atraer a los más jóvenes, TV Time prevé que la probabilidad de suscribirse aumentará con el tiempo a medida que se lancen contenidos más relevantes y atractivos. La Generación X (39-54) representaba un 23% de probabilidad de suscripción.
El poder de la marca HBO se vio en el 63% de los encuestados que citaron el contenido de HBO como principal impulsor para estar interesado en el servicio. DC Entertainment también es una marca muy conocida y no es sorprendente que genere un 73% de interés entre los que es probable que se suscriban a HBO Max.
En cuanto a los Originales, el 51% del total de encuestados lo expresó como un factor para suscribirse. Pero sí obtuvieron un gran porcentaje del 87% como un driver de suscripción.
La audiencia de TV crece por primera vez en Estados Unidos desde 2011
La audiencia televisiva en Estados Unidos y el tiempo que pasan viendo TV tradicional están experimentando un aumento inesperado a medida que las personas continúan confinadas por la pandemia del Coronavirus.
En 2020, el número de espectadores de TV tradicional crecerá 8,3 millones para alcanzar los 287,3 millones, primera vez que la audiencia ve un crecimiento positivo desde 2011. Mientras que los espectadores de mayor edad están impulsando el aumento, todos los grupos de edad registraron crecimiento. La audiencia total volverá a caer en 2021.
Cada vez más personas ven televisión y pasan más tiempo haciéndolo. Se prevé que el tiempo medio de visualización diaria de televisión tradicional entre los estadounidenses aumente este año en 19 minutos a 2 horas, 46 minutos por día. Esta es la primera vez desde 2012 que el tiempo dedicado a la televisión tradicional crece.
Sin embargo, el impulso de 2020 no durará más allá de la pandemia. Una vez que las cosas vuelvan a la normalidad, se espera que el tiempo que pasan los espectadores viendo televisión continúe su trayectoria descendente. A finales de 2021, se prevé que el tiempo diario dedicado a la televisión entre los estadounidenses disminuya en 8 minutos a 2 horas, 38 minutos por día. Y será más bajo en 2022, con una media de 2 horas 22 minutos al día, pero aun así, será más que las 2 horas, 12 minutos por día que pronosticaba eMarketer para 2021.
Los ingresos OTT alcanzarán los 167 mil millones de dólares
Los ingresos OTT alcanzarán los 167 mil millones de dólares (189 mil millones de euros) en 2025, el doble de los 83 mil millones de dólares registrados en 2019, según el último informe de Digital TV Research.
La cuota de SVoD en los ingresos de OTT representará en torno al 58%. Esto significa que los ingresos del SVoD aumentarán 50 mil millones de dólares entre 2019 y 2025 hasta alcanzar un total de 98 mil millones.
El SVoD ha tenido un gran auge durante la pandemia del COVID-19 y debido también al lanzamiento de Disney+. Sin embargo, la confianza en la publicidad se ha visto afectada. Se espera un menor crecimiento del VoD en 2020, pero una recuperación después.
Los ingresos en Estados Unidos se duplicarán entre 2019 y 2025, añadiendo casi 33 mil millones de dólares para alcanzar los 68 mil millones. China sumará 6 mil millonesen el mismo período para alcanzar los 19 mil millones de dólares.
La TV de pago alcanzará los mil millones de abonados en 2025
Los conclusiones del informe Global Pay TV Subscriber Forecasts, de la compañía Digital TV Research, basado en 138 países, predicen 35 millones de suscriptores adicionales a la televisión de pago entre 2019 y 2025, alcanzando un total mundial de 1.060 millones de abonados.
Excluyendo la televisión analógica por cable, la empresa sugiere que el crecimiento de la televisión digital de pago es "realmente impresionante", pasando de 380 millones de abonados en 2010 a 990 millones a finales de 2019 y a 1.062 millones en 2025.
La IPTV es la que se lleva el premio de la televisión de pago. IPTV sumará 84 millones de suscriptores entre 2019 y 2025 para alcanzar un total de 391 millones. La IPTV aumentará su cuota de abonados a la televisión de pago del 30% en 2019 al 37% en 2025.
La televisión por satélite perderá 4 millones de abonados entre 2019 y 2025. Generará el 20% de los abonados a la televisión de pago para 2025, lo que supone un ligero descenso con respecto al 21% de 2019.
La televisión por cable representará el 40% de todos los abonados a la televisión de pago para 2025, lo que supone un descenso del 47% en 2019 y un descenso masivo del 74% en 2010. Habrá 430 millones de abonados a la televisión por cable (tanto analógica como digital) para 2025, 101 millones menos que los 531 millones registrados en 2010.
A finales de 2019 todavía había 38 millones de abonados a la televisión analógica por cable. Sin embargo, el problema del cable no es sólo analógico. La televisión digital por cable perderá suscriptores, pasando de 446 millones a finales de 2019 a 429 millones en 2025.
La nueva normalidad de Hulu+Live TV, YouTube TV y otros
La pandemia del Coronavirus ha provocado una agitación económica y los MVPD virtuales, como casi cualquier otro servicio de streaming, se enfrentan a nuevas realidades de mercado.
YouTube TV y Hulu + Live TV parecían estar cobrando un fuerte impulso al final del cuarto trimestre, pero se encontraron con algunos vientos en contra cerca del final del primer trimestre cuando la crisis COVID-19 obligó a todas las ligas profesionales a detener el deporte, contenido clave para la mayoría de los servicios de TV lineales.
Con la temporada de informes financieros del primer trimestre en gran parte concluida, ha surgido una nueva imagen sobre cómo están viviendo la situación los principales vMVPD y cómo es el futuro de esos servicios.
Hulu + Live TV
Abonados Q1 2020: 3,3 millones
Abonados Q4 2019: 3,2 millones
Hulu + Live TV sigue creciendo, lo cual es más de lo que muchos de sus competidores pueden decir, pero la tasa de crecimiento se está desacelerando. Cuando el servicio alcanzó los 3,2 millones de abonados a finales de 2019, aumentó un 88% YoY.
Después de este primer trimestre del año, el servicio alcanzó los 3,3 millones, un 65% más. Si bien el crecimiento de suscriptores llegó a una cifra más modesta, el ARPU de Hulu + Live TV despegó, aumentando 29% YoY para llegar a 67,75 dólares. La directora financiera de Disney, Christine McCarthy, dijo que el aumento, que es de 15 dólares por suscriptor, se debió a un aumento de precios que entró en vigencia en el primer trimestre.
Sling TV
Abonados Q1 2020: 2,31 millones
Abonados Q4 2019: 2,59 millones
Sling TV de Dish Network ha experimentado una pérdida de abonados en el primer trimestre, concretamente 281.000 abonados. La compañía dijo que la disminución se debió principalmente a una mayor competencia, incluida la competencia de otros proveedores de servicios de OTT y TV lineal, y retrasos y cancelaciones de eventos deportivos como resultado del COVID-19.
YouTube TV
Abonados Q1 2020: 2,3 millones
Abonados Q4 2019: 2 millones
YouTube TV, más que algunos de sus competidores, se posiciona como un servicio para deportes en directo. Con la cancelación o el aplazamiento de casi todos los deportes durante la pandemia, es posible que YouTube TV haya sufrido un crecimiento más lento y tal vez una caída en el marketing, aunque Google no se ha pronunciado sobre esto.
El streaming aumenta un 57% anual con Europa a la cabeza
Conviva ha publicado su informe trimestral sobre el estado del streaming mundial para el primer trimestre de 2020, y revela grandes aumentos de audiencia, un aumento significativo de fallos a la hora de entregar los anuncios online, líderes sociales inesperados en TikTok y el continuo dominio de Roku en el espacio de la televisión conectada.
Los hábitos de consumo del streaming cambiaron significativamente en el primer trimestre de 2020, especialmente en el mes de marzo, ya que se generalizó el confinamiento en muchos países y se suspendieron los deportes en directo. El streaming aumentó un 57% a nivel mundial en comparación con el año anterior.
El crecimiento fue encabezado por Europa, con un aumento del 70%, y América, con un aumento del 57%, mientras que en Asia y África se registró un crecimiento de la audiencia del 30% y el 25%, respectivamente.
Conviva analizó más de 12.500 millones de anuncios en streaming en el primer trimestre de 2020 y descubrió que el 46,3% representaban oportunidades perdidas debido a anuncios no cubiertos o fallos en los anuncios. Esto es un aumento del 26,9% en comparación con el cuarto trimestre, en gran parte debido a una reducción en la publicidad y la sensibilidad de las marcas a publicar los anuncios en contenido relacionado con el COVID-19, así como a un aumento en los errores de calidad, como anuncios que pasan al siguiente sin haber acabado. Al igual que con la mala calidad, los anuncios a medio acabar impactan directamente en la experiencia del espectador.
PVoD, ¿más rentable que la exhibición en cines para los estudios?
A raíz del aumento de la audiencia por los contenidos en streaming debido al confinamiento por el COVID-19 en diversos países, el video on demand premium (PVOD), que se refiere a la oferta de películas en el momento en que se habrían exhibido en los cines, está creciendo, pero los estudios no están convencidos en adoptar totalmente el nuevo método de distribución.
Según una investigación de Ampere Analysis, los títulos que se espera obtengan los mayores ingresos internacionales de taquilla no se han ofrecido todavía en PVOD. Ampere descubrió que los títulos de taquilla que se espera que generen más de 700 millones de dólares a nivel mundial, como “Wonder Woman 1984”, “Mulan” y la última película de Bond, “No Time to Die”, se han retrasado en lugar de lanzarse en PVOD. Por el contrario, otros títulos que se espera que alcancen entre 400 millones y 700 millones de dólares, se han dividido entre ser ofrecidos en PVOD o retrasados.
El estudio encontró que el género fue un factor importante en esta decisión. En Estados Unidos, un tercio de los hogares van al cine y compran películas online. Estos hogares tienen más del 40% de probabilidades de tener niños pequeños y ahora son una diana para los títulos de PVOD.
Ampere añade que casi todos los lanzamientos importantes de los estudios que esperaban que ganasen entre 100 y 300 millones de dólares fueron directamente a PVOD. “Trolls World Tour” ha ganado 100 millones de dólares hasta ahora a través de PVOD, nada mal en comparación con la película original de “Trolls” que ganó poco más de 150 millones en la taquilla de Estados Unidos.
Ampere señala que debido a la mayor proporción de ingresos que recibe un estudio a través del modelo PVOD, NBC ha ganado más dinero en Estados Unidos con este lanzamiento. Entonces, a pesar de obtener un ingreso bruto general más bajo que en la exhibición en cines, PVOD ha sido más rentable para NBC.
El COVID-19 mejora el SVoD en Europa Occidental
Se prevé que Europa occidental tendrá 197 millones de suscripciones SVoD para 2025, duplicando cifra respecto a los 88 millones a finales de 2019, según el informe OTT TV & Video Forecasts de la compañía de investigación Digital TV Research. Se sumaran alrededor de 45 millones de suscriptores sólo en 2020, con el COVID-19 proporcionando un gran impulso.
Netflix seguirá siendo la plataforma SVoD panregional más grande, con 67,7 millones de suscriptoresprevistos para 2025. Netflix sumará 24 millones de suscriptores a partir de 2019.
Disney+ ha tenido un impacto fuerte e inmediato, dado su reconocimiento de marca, bajo precio e impresionante línea de contenido. Disney+ se lanzará en la mayoría de los países de Europa occidental a mediados de 2020. Se prevé que tendrá 57,54 millones de suscriptores en Europa Occidental para 2025.
El coronavirus y el confinamiento han tenido dos efectos principales en el mercado OTT de Europa occidental: un aumento en las suscripciones de SVoD y una pérdida en la confianza del anunciante, lo que resultará en un menor crecimiento de AVoD para 2020.
Aunque una vez se levanten los estados de alarma, los confinamientos y el aislamiento, los SVoD tendrán por delante el difícil reto de retener a los abonados, además de captar nuevos.
AMC boicotea las películas de Universal Studios
AMC Theatres, la mayor exhibidora de cines de Estados Unidos, ha anunciado esta semana que va a boicotear las películas de Universal Pictures en sus cines después de que el estudio sugiriera que estrenaría online y en exclusiva más de sus películas.
"Efectivamente, AMC ya no reproducirá películas de Universal en ninguno de nuestros cines en Estados Unidos, Europa u Oriente Medio", dijo el CEO de AMC, Adam Aron. "Esta política afecta a todas y cada una de las películas de Universal, entra en vigencia hoy y cuando nuestros cines vuelven a abrir, y no es una amenaza".
La medida de AMC viene después de que el CEO de NBCUniversal, Jeff Shell, anunciase la disponibilidad online de "Trolls World Tour", la secuela musical de "Trolls" de 2016, por un precio de 20 dólares. La nueva película de DreamWorks Animation, que originalmente se planeó para una amplia exhibición en cines antes del brote de coronavirus, generó casi 100 millones de dólares en ventas online en tres semanas, demostrando así la viabilidad del video on demand para el cine.
Mientras tanto, los propietarios de los cines denunciaron la decisión del estudio propiedad de Comcast de evitar la ventana tradicional, en la que los cines tienen acceso exclusivo a nuevas películas durante meses antes de que estén disponibles online. Para una gran película de Hollywood, la ventana de cine tiene un promedio de 90 días.
Aumenta el consumo de TV significativamente en Reino Unido
Mientras siguen con las medidas de aislamiento en Reino Unido, la televisión se ha disparado y su tiempo de consumo ha aumentado un 24% desde que comenzó el confinamiento, a una media de 3 horas 40 minutos al día por espectador, unas cinco horas adicionales a la semana.
Lockdown TV – de Ipsos MORI - ha realizado un estudio a los hogares de Reino Unido. Los primeros resultados de la investigación han revelado varias formas en que el coronavirus ha influido en cómo y por qué actualmente vemos televisión. Estas son algunas conclusiones:
- En estos tiempos serios, la comedia en la televisión está en auge, con el tiempo dedicado a comedias aumentando un 40% respecto al año anterior en las primeras tres semanas de aislamiento.
- Ver la TV de forma compartida con la familia ha crecido un 37% desde que comenzó el bloqueo, en comparación con un aumento del 15% para los que ven la TV de forma solitaria.
- Han surgido nuevas rutinas de TV debido a que nos encontramos con disponibilidad garantizada durante más horas del día. Esto se está aprovechando como una oportunidad para establecer vínculos. Las familias han creado nuevos hábitos de televisión en el hogar en torno a las principales emisiones de noticias y los adolescentes vuelven a ver con sus padres comedias clásicas como ‘Friends’ o programas como ‘Saturday Night Takeaway’ de ITV.
- La visualización del contenido de las noticias de TV se duplicó (aumentó +124%) en las primeras tres semanas de aislamiento, ya que todos intentamos mantenernos informados. Sky News, por ejemplo, ha triplicado su tiempo de consumo desde que comenzó el bloqueo, en comparación con el año anterior. El estudio ha encontrado que, aunque la información aumenta nuestra ansiedad, la necesidad de mantenernos al día nos hace buscar constantemente la última noticia.
Los formatos de entretenimiento siguen dominando el primetime
En 2019, el género de entretenimiento ocupaba un lugar destacado en la televisión, según la edición más reciente del Entertainment TV Report realizado por Glance, que estudió esta categoría en 11 países y 91 canales de TV.
En el primetime, cerca de 4 de cada 10 programas eran formatos de entretenimiento y esta programación proporcionó un impulso de la audiencia para dos tercios de los canales. Aunque la programación producida localmente representó el 65% de la programación de entretenimiento emitida durante el primetime, las adaptaciones también tuvieron su espacio.
Los canales recurren cada vez más a las adaptaciones: 32% del entretenimiento durante el primetime, +2% vs 2018. También atraen a un público amplio: 36%, +1% vs 2018.
Los programas en los que se participan en juegos representaron el 15% de la programación de entretenimiento que se ve durante el primetime, detrás del entretenimiento factual (24%), los programas de variedades (24%) y los concursos (37%). Sin embargo, al considerar estas cuatro categorías, el mayor aumento anual es para los programas relacionados con juegos.
Más resultados de este estudio sobre formatos pinchando en el botón.
El acortamiento de la ventana del cine reduce los ingresos del vídeo físico
Según la NATO (National Association of Theatre Owners), con los cines cerrados debido al Covid-19, los estudios han acelerado el lanzamiento en los hogares de algunos títulos que ya estaban en cines cuando la industria cerró. Sin cines disponibles, la ventana de lanzamiento es temporalmente irrelevante para esas películas. Sin embargo, estas circunstancias son únicas y no indican un cambio en el modelo de estreno en cines.
Tres películas que estaban en cines en el momento del cierre han optado por estar disponibles directamente en los hogares, sin embargo, la gran mayoría de los estrenos programados de marzo a junio se han reprogramado para su estreno en cines: 37 de ellos, con seis más retrasados sin fecha de lanzamiento establecida, en lugar de lanzarse en los hogares. Los estudios claramente creen que es interesante desde el punto de vista financiero lanzar las películas en los cines.
La consultora Ernst & Young ha publicado un estudio que muestra que acortar las ventanas del cine cuesta dinero a los estudios en cuanto a vídeo físico se refiere.
El estudio encontró que el aumento de la duración de la ventana en cines tiene un impacto estadísticamente significativo en los ingresos provenientes de los cines y del vídeo físico.
Los hallazgos son significativos, ya que la disminución de los ingresos provenientes del vídeo físico ha presionado a los distribuidores para que encuentren una manera de aumentar estos ingresos. La reducción de la ventana de estreno en cines ha sido el mecanismo más citado como medio para ese fin.
Pero el estudio de Ernst & Young encuentra que acortar las ventanas no sólo lleva a disminuir los ingresos de cine, sino también los ingresos provenientes del vídeo físico.
Junto con estudios recientes de Ernst & Young que muestran que las personas que más ven en streaming también son los espectadores que más van al cine y tenían más probabilidades de ver una película en streaming si supieran que fue lanzada en una sala de cine; reducir las ventanas del estreno en cines no parece ser beneficioso para la industria.
La demanda por Apple TV+ aumenta un 10% en Estados Unidos
Parrot Analytics, especialista en análisis de demanda de contenido, ha descubierto que la demanda del servicio SVoD Apple TV + ha aumentado más del 10% desde el 11 de marzo, cuando la Organización Mundial de la Salud declaró que el Coronavirus era pandemia global.
Si bien la nueva plataforma aún representa una pequeña parte de la demanda total entre sus competidores más establecidos, el servicio ha registrado un gran crecimiento en comparación con las dos semanas anteriores a las analizadas.
"Apple TV + tuvo un comienzo lento en noviembre cuando se lanzó, pero hemos visto un aumento considerable en la demanda del contenido general de la plataforma", afirma Parrot Analytics. Es una consecuencia del aumento general en el consumo de contenido que estamos viendo como resultado de que los consumidores están confinados en sus casas, pero el lanzamiento de dos nuevas series originales en la plataforma también ha aumentado la demanda.
Las ventas de videojuegos aumentan mientras seguimos confinados
Las ventas de los últimos videojuegos lanzados han batido récords, ya que millones de personas están confinadas en sus casas.
La última entrega de Nintendo de su franquicia "Animal Crossing", titulada “New Horizon”, se lanzó el 20 de marzo y vendió más de 1,8 millones de juegos en sus primeros tres días en Japón. En Reino Unido, vendió más juegos en su primera semana que en los lanzamientos de todas las sagas anteriores de "Animal Crossing" combinadas.
El juego permite a los jugadores crear su propio avatar y participar en actividades como pescar y reunir recursos en las islas, con el objetivo de construir nuevas herramientas y expandir sus hogares virtuales.
“Animal Crossing” no es el único título al que acuden los entusiastas de los juegos. “Doom Eternal”, en el que el jugador es un francotirador, lanzado el 20 de marzo, tuvo el mejor lanzamiento en la historia de la franquicia.
Los consumidores están gastando alrededor de un 65% más en videojuegos en comparación con el mismo período del año pasado.
El juego de Activision Blizzard, “Call of Duty: Warzone”, que se lanzó el 10 de marzo, en solo diez días, atrajo a 30 millones de jugadores.
El VoD aumenta 41% en Europa, mientras el directo en streaming cae 30%
El Covid-19 ha tenido impactos inmediatos en los patrones de consumo de streaming y en el compromiso de los usuarios, con marcadas diferencias sólo en el último mes, según el último informe de streaming de Conviva.
Las principales conclusiones del informe:
- El streaming se mantuvo estable en marzo en Europa. A escala mundial, el streaming aumentó más del 20% en comparación con las dos semanas anteriores, y América contribuyó significativamente, con un aumento de casi el 27% en el mismo período de tiempo. La estabilidad general en Europa oculta cambios drásticos en las pautas de consumo.
- El consumo deportivo se ha derrumbado. El efecto de la suspensión casi universal del deporte en Europa ha sido profundo. Comparando la última semana de marzo con la primera semana, las horas de visualización de deportes se redujeron en un 91%.
- El consumo de entretenimiento ha aumentado. El consumo de entretenimiento aumentó un 39% en Europa. Con su mayor proporción de espectadores, esto fue suficiente para anular la caída atribuida a los deportes.
- El consumo de noticias se ha disparado. A medida que los espectadores se mantienen informados con las últimas noticias, éstas aumentaron más del 130% y triplicaron su cuota de audiencia.
- El consumo de VoD ha superado al del directo. El consumo de contenidos on demand ha aumentado un 41% mientras que el consumo en directo ha disminuido un 30%.
La crisis en las salas de cine de Estados Unidos
Según los analistas de Wall Street, es muy probable que AMC Theatres, cuyo negocio se ha visto obligado a cerrar debido a la pandemia de coronavirus, se declare en bancarrota.
Eric Handler, analista de MKM Partners, escribió: “En base a nuestra opinión, los cines estarán cerrados al menos hasta agosto y nuestra creencia es que AMC carece de liquidez para mantenerse a flote hasta ese momento".
AMC informó de que tenía a disposición 265 millones de dólares en efectivo y equivalentes, más 332 millones de dólares disponibles a través de líneas de crédito, a 31 de diciembre de 2019. "AMC es la compañía que vemos con menos flexibilidad financiera", escribió Handler en su informe. "Creemos que la tasa mensual de gasto de efectivo de la compañía en un entorno sin ingresos está en 155 millones de dólares al mes, lo que probablemente mantiene a AMC con liquidez hasta junio/julio."
Incluso aunque AMC fuese capaz de aprovechar los fondos de rescate del gobierno, el alto ratio de apalancamiento de la compañía - con 4,75 mil millones de dólares de deuda - hará que el camino sea difícil... haciendo así inevitable una reorganización.
¿Ir al cine o ver una película en Netflix?
El coste medio de ir al cine en Reino Unido es de 9 libras, un 18% más que una suscripción mensual de VOD. Dado que en las grandes ciudades se paga más por una entrada, estamos experimentando una mayor demanda de los servicios online y de streaming y el declive del cine.
El año pasado, los británicos acudieron al cine 176 millones de veces, con un promedio de 3 visitas al año por persona. El gasto de ir al cine equivalió a 1,2 millones de libras para ver las últimas películas que se estrenaban.
Los ingresos anuales de Netflix son un 93% más de lo que gastan los británicos por ir el cine en Reino Unido. Con un coste medio de 7,30 libras al mes, una sola entrada de cine en algunos de los mayores multicines puede costar hasta 2,82 libras más.
Los servicios de streaming comenzaron a crear originales en 2012 con Netflix a la cabeza. Sus 10 películas originales más importantes tuvieron un promedio de 45,5 millones de visualizaciones por película.
2020: el año del streaming
El especialista en aplicaciones móviles Apptopia y la plataforma Braze han revelado hallazgos clave de un informe conjunto, “2020: The Year of Streaming”, que analiza el estado de la industria del streaming.
Disney + ha demostrado que los nuevos servicios de streaming pueden entrar en un mercado saturado y tener éxito, y en 2020, se lanzarán nuevos, incluidos Amazon Prime Video Cinema Hub, HBO Max, Peacock y Quibi. Además, las condiciones globales han cambiado rápidamente el comportamiento del consumidor, y los servicios de streaming se están adaptando rápidamente a los nuevos hábitos. El informe compara 35 servicios de streaming durante un período de siete meses para examinar cómo las diferentes compañías utilizaron estrategias de participación del cliente para impulsar el valor del negocio.
Algunas conclusiones del informe:
• El contenido que crea fandom es el rey: la serie de dibujos animados de Adult Swim “Rick and Morty” demostró ser el contenido más efectivo para generar usuarios activos mensuales (MAU) tanto a corto como a largo plazo. En el transcurso de su temporada más reciente, los usuarios activos diarios (DAU) de la aplicación Adult Swim aumentaron un 504%. “The Marvelous Mrs.Maisel” de Amazon Prime Video, “Game of Thrones” de HBO y los eventos deportivos también impulsaron el crecimiento de DAU significativamente.
• Hay espacio para servicios nuevos y existentes: sólo en los primeros tres meses, Disney+ acumuló más de 28 millones de abonados en cinco países antes de expandirse a siete más en marzo. Apptopia y Braze identificaron estrategias que los servicios de streaming existentes utilizaron con éxito para aumentar el “engagement” de los clientes.
• Las mejores aplicaciones de streaming en 2020: en este cuarto del camino de 2020 han pasado muchas cosas en cuanto a streaming se refiere. Si bien Netflix encabeza la mayor cantidad de descargas en todo el mundo en 2020 (59,1 millones de descargas hasta el primer trimestre), Disney + dominó Europa incluso antes de llegar a los principales mercados. Además, el informe encontró que los consumidores aún se mueven hacia YouTube, a pesar de la aparición de nuevos competidores.
En cuanto a lo que queda de año, los clientes tendrán más opciones de streaming que nunca. Para ser relevantes y dignos de binge-watching, es fundamental que los servicios de streaming tanto nuevos como existentes utilicen estrategias de atracción hacia el consumidor que creen experiencias personalizadas y aporten valor a cada cliente.
La TV conectada sigue creciendo
Connected TV está creciendo en Estados Unidos: casi 9 de cada 10 consumidores tienen acceso a un televisor conectado. Integral Ad Science (IAS) ha publicado los resultados de una encuesta sobre tendencias de streaming entre los consumidores estadounidenses.
El informe muestra que, junto con el crecimiento del streaming, los consumidores pueden estar comenzando a sentir fatiga por la suscripción. El 76% de los encuestados está dispuesto a ver anuncios a cambio de ver contenido de streaming gratuito, y el 55% planea ver servicios de streaming gratuitos en los próximos 12 meses.
IAS encontró que el 88% de los consumidores tienen acceso a un dispositivo de TV conectado. Aún más interesante: el 59% prefiere la televisión conectada para el streaming.
Connected TV es el vehículo preferido para el streaming de vídeo, con el 80% de los consumidores viendo streaming a través de su CTV y el 59% usando CTV como su principal medio para ver contenido en streaming. El 83% de los consumidores tiene acceso a al menos un servicio de streaming de pago, con acceso a una media de 3 servicios. Los servicios de streaming de pago tienen una adopción generalizada, pero hay un crecimiento decreciente.
Con los consumidores indicando que están poniendo límites a sus suscripciones de pago, el contenido con publicidad tendrá más demanda que nunca, dando a los anunciantes una oportunidad real de llegar a los consumidores clave.
UEFA.tv ofrece repeticiones de partidazos a falta de deporte actual
La UEFA continuará entreteniendo a sus fans durante el período actual de confinamiento con un programa completo de contenido de archivo gratuito a través de sus canales digitales, incluyendo repeticiones de partidos clásicos en UEFA.tv.
Debido a que los fans del fútbol de todo el mundo se van quedando en casa por el COVID-19, UEFA.tv, el canal OTT de la UEFA, ofrecerá un calendario regular de partidos clásicos del archivo de fútbol europeo de la UEFA, así como momentos históricos y contenido de programas.
Los partidos clásicos de la Champions League de los últimos años se emitirán los martes y miércoles, seguidos de grandes partidos de la Europa League los jueves.
Los canales de redes sociales de la UEFA involucrarán a los fans en todo momento y les darán la oportunidad de hacer preguntas a algunos de los jugadores involucrados, mientras que UEFA.com complementará la cobertura con entrevistas y estadísticas.
Los medios en Asia perderán 2 mil millones de dólares en ingresos provenientes del deporte
La aparición de la crisis del coronavirus ha resultado muy negativa para el calendario deportivo 2020. La pandemia ha afectado desproporcionadamente a la vida en Europa y América del Norte, mientras que Asia se recupera lentamente después de la primera ola de infecciones.
El informe Asia Pacific Sports Media 2020 de Media Partners Asia (MPA) estimó unos ingresos relacionados con el deporte para los medios de 5,7 mil millones de dólares en 11 mercados clave de la región para 2020, en comparación con una inversión de derechos de 6 mil millones por parte de los organismos de broadcasters y plataformas OTT.
En una actualización detallada del mercado, MPA ha proporcionado un análisis de cómo el COVID-19 afectará a los medios deportivos en 2020 y 2021 y, en consecuencia, ha revisado las previsiones de ingresos.
MPA espera una caída del 35% en la generación de ingresos relacionados con el deporte para los medios en Asia-Pacífico para este año, lo que implica una pérdida de ingresos de 2 mil millones de dólares.
Hasta el 35-40% de esta pérdida se recuperará en el verano de 2021, cuando se espera que se celebren los Juegos Olímpicos de Tokio y la Eurocopa.
China reabre más de 500 cines
Más de 500 cines han reabierto sus puertas en China, donde el coronavirus está disminuyendo, aunque la recaudación de taquilla sigue siendo mínima ya que el público no está yendo a las salas de cine.
Los medios estatales informaron que 507 cines abrieron sus puertas, lo que representa menos del 5% de todos los cines que estaban abiertos antes del virus.
Los datos de taquilla del viernes pasado fueron inferiores a 2.000 dólares. Y en las zonas de Fujian y Guangdong no se vendió ni un solo billete.
La mayoría de las películas disponibles actualmente son repeticiones de películas chinas recientes y populares, una medida que pretende minimizar el riesgo.
Si bien el momento de una reapertura masiva de los cines es discutible y depende de las decisiones de cada uno de los gobernadores provinciales, así como de la tendencia de los casos de coronavirus, es evidente que en China ya la vida va volviendo a la normalidad poco a poco.
Los británicos aumentan su interés por Disney+ mientras la competencia aumenta
Los datos de una encuesta realizada a 2.175 usuarios de Internet en Reino Unido por la compañía de investigación de mercado GlobalWebIndex revela que el interés en el nuevo servicio de streaming de Disney ha aumentado significativamente en el período previo a su lanzamiento el 24 de marzo.
En los últimos ocho meses, el número de consumidores del Reino Unido que expresan estar al tanto de la nueva oferta ha aumentado un 23% hasta el 58%. A pesar de que el evento de lanzamiento de la compañía fracasó debido al COVID-19, el 14% de los usuarios de Reino Unido afirman que han comprado la suscripción anual al servicio o se suscribirán a Disney+ mensualmente una vez que se haya lanzado.
En términos de contenido de video, GlobalWebIndex afirma que las películas de Pixar (49%), así como las series y películas de Marvel TV (47%) se encuentran entre los más atractivos para los consumidores que ya se han suscrito o están pensando suscribirse a Disney+, mientras que un 32% afirma que el contenido de Star Wars desempeña un papel decisivo a la hora de suscribirse.
La competencia entre los servicios de streaming se está intensificando. Sky, en particular, ha logrado avances significativos en UK, con la proporción de consumidores del Reino Unido que utilizan NOW TV, pasando del 5% a mediados de 2019 al 14% este mes. De hecho, el 18% de los consumidores dice que ahora son clientes de Sky Go, lo que significa que se beneficiarán de la reciente asociación anunciada entre Sky y Disney para garantizar que todos los clientes de Sky TV tengan acceso a Disney+.
Actualmente, Netflix conserva el primer lugar con casi dos tercios de los encuestados (62%) que actualmente utilizan el servicio.
Disney+ saldrá al mercado con menor ancho de banda y se pospone en Francia
Siguiendo a Netflix, Amazon Prime Video y YouTube, Disney + ha confirmado que se lanzará con un menor ancho de banda cuando el servicio SVoD se implemente en el Reino Unido y en otros mercados europeos el 24 de marzo.
Esto es para aliviar la tensión en Internet durante la pandemia de Covid-19, ya que las personas trabajan de forma remota durante la crisis y pasan más tiempo en casa viendo contenido en línea.
Mientras tanto, el lanzamiento en Francia se ha retrasado dos semanas por petición del gobierno francés.
Después de que el coronavirus cierre los cines, los estrenos se quedan sin fechas en el calendario
Los estudios y salas de cine de Hollywood están preocupados por cómo los estrenos de taquilla de 2020 se acumularán en un año con éxitos mucho menos seguros.
Ahora que los cines han cerrado por un período de tiempo indefinido para ayudar a contener la propagación del coronavirus, la industria se queda con una imagen confusa de cuándo, y en qué escala, los espectadores volverán a los cines.
Así como "Black Widow", "Mulan" y "The New Mutants" de Disney; "Fast & Furious" de Universal, "A Quiet Place" de Paramount y la última de James Bond de MGM "No Time to Die" han sido pospuestos, más películas podrían verse afectadas si los cines siguen cerrados más tiempo del esperado. Los estudios ya están pensando dónde mover estas películas sin afectar a los lanzamientos de otoño e invierno.
El impacto global de la taquilla mundial este año podría ser de 20 mil millones $.
La decisión de cerrar los cines ha pillado por sorpresa a muchos estudios, como Universal Pictures de NBCUniversal, que ya había anunciado que lanzaría sus películas en los hogares a la vez que en los cines debido al COVID-19.
En el mejor de los casos, los cines reabrirán a mediados de mayo. En el peor de los casos, permanecen cerrados hasta mayo y hasta el verano, una época del año que generalmente presenta algunos de los mayores éxitos de taquilla.
Tener que reorganizar el calendario de taquilla podría crear un efecto dominó, ya que el resto de 2020 ya está programado con otros éxitos. No se trata solo de encontrar el momento adecuado para reprogramar sus películas; los estudios también tienen que asegurarse de no terminar canibalizando otras películas que planean lanzar.
La producción de cine y televisión en Reino Unido aumenta un 16% hasta alcanzar los 4,7 mil millones $
La inversión en cine y producción televisiva en Reino Unido en 2019 ha sido la más alta hasta el momento, alcanzando los 3,62 mil millones de libras (4,7 mil millones $), un aumento de 16%, según el British Film Institute.
El crecimiento ha sido impulsado por los altos niveles de inversión en producción internacional, que superó los 3 mil millones de libras por primera vez.
El crecimiento ha sido impulsado por los altos niveles de inversión en producción internacional, que superó los 3 mil millones de libras por primera vez.
Las cifras confirman cómo Reino Unido ha consolidado su lugar en los últimos años como centro de producción global, respaldado por una sólida base de talentos, servicios de producción de calidad y créditos fiscales atractivos.
En total, la producción cinematográfica alcanzó los 1,96 mil millones de libras (2,6 mil millones $), un aumento del 7% respecto a 2018, mientras que la producción de TV superó los 1,66 mil millones de libras (2,16 mil millones $), la cifra más alta desde la introducción de la desgravación fiscal en 2013.
Sin embargo, la inversión en televisión y cine nacional en Reino Unido cayó en 2019.
De las 188 películas que entraron en producción en 2019, 94 fueron películas nacionales con una inversión total de 174,7 millones de libras, una disminución del 46% en el número de películas y una disminución del 45% en la inversión en comparación con los 318,7 millones de libras del año pasado.
La inversión en producción nacional de televisión cayó un 14% a 371 millones de libras.
NBC y Snapchat refuerzan sus lazos para los JJ.OO.
La NBC vuelve a recurrir a Snapchat como parte de la comercialización de sus derechos audiovisuales para los Juegos Olímpicos, intentando captar a los millones de usuarios de la aplicación.
Leer más
NBC Olympics y Snap han firmado un acuerdo para cubrir los XXXII Juegos Olímpicos de Verano en Tokio.
El acuerdo incluye cuatro programas diarios originales producidos por la NBC, exclusivamente para Snapchat. Estos incluyen - por primera vez - dos programas destacados que serán actualizados en "casi tiempo real". En total, NBC planea producir más de 70 programas para Snapchat, más del triple que en los Juegos de Invierno de 2018.
En 2018, más de 40 millones de espectadores únicos en Estados Unidos vieron el contenido de las Olimpiadas de NBC de los Juegos de Invierno, más del 25% de los espectadores de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016. Para NBC es muy significativo que de esos más de 40 millones, el 90% fuesen menores de 35 años. Con una mayor cantidad de contenido de los Juegos Olímpicos en Snapchat este verano, NBC espera que el número de espectadores - y el coste de la publicidad - sea aún mayor.