Televisión
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Baja visualización de originales de Netflix en mercados clave
Los originales se han vuelto de mayor importancia estratégica para Netflix a medida que construye su presencia mundial y se enfrenta a la competencia de los propietarios de los catálogos de contenido más grandes del mundo, así como otros players locales.
En Estados Unidos, el 35,6% de las horas totales vistas en los primeros tres meses de 2023 fueron originales de Netflix. Estados Unidos fue su mercado más grande, con un total de 14.800 millones de horas transmitidas en el primer trimestre de 2023. Los originales representaron la mayor parte de las horas totales vistas en Polonia, con poco menos del 40%. En el extremo opuesto se encuentran Japón (20,6%) y Corea del Sur (25,4%).
Dado su creciente énfasis en los originales y la fuerte inversión, el porcentaje de visualización que realmente va a estos títulos es sorprendentemente bajo. Las razones de esto podrían incluir el buen desempeño de ciertos contenidos no originales, especialmente películas, pero también algunas series de televisión adquiridas por Netflix. Las películas de ‘Harry Potter’ y las series de televisión como ‘Brooklyn Nine-Nine’ y ‘Rick and Morty’ figuran entre los títulos principales en otros países como Italia y Alemania. Otra razón es la profundidad del catálogo: Netflix ha estado originando contenido desde 2012, pero aún no tiene el volumen de Walt Disney, Warner Bros Discovery o Paramount.
26/06/2023
Los SVOD globales triplicaron los originales turcos en 2022
En 2022, las principales plataformas SVOD globales consolidaron su posición en el mercado turco por un aumento en los lanzamientos originales locales. En total, 25 nuevas series y películas producidas localmente fueron lanzadas por Netflix y Disney+ en el transcurso del año, más del triple de las que lanzaron en 2021.
Si bien la mayoría de estas producciones locales fueron originales de Netflix (20 títulos lanzados en 2022), una quinta parte fue encargada por el nuevo player en el mercado, Disney+. La plataforma SVOD ha dado luz verde a 17 nuevos proyectos turcos en el transcurso del año pasado. Con 12 de estos encargos aún por lanzar, es probable que la plataforma esté cerca de la producción de originales turcos de Netflix en 2023.
Si bien el mercado turco ha representado una participación relativamente constante del 5% de los originales internacionales de Netflix en los últimos tres años, ha desempeñado un papel más importante en la estrategia de Disney+ fuera de Estados Unidos: el 15% de sus encargos internacionales anunciados en 2022 fueron de Turquía, lo que lo convierte en el tercer mercado internacional más importante para Disney+ Originals, solo por detrás de Corea del Sur y Reino Unido (con una participación del 17% y el 16%, respectivamente).
Tradicionalmente, el contenido turco viaja bien por todos los mercados, con series de larga duración que son un éxito entre las audiencias de Medio Oriente y América Latina, siendo esta última una región internacional clave para Disney+. Si bien la mayoría de los encargos de series turcas de los SVOD globales han reflejado esta demanda internacional al priorizar las series de 'Drama' y 'Romance', la combinación de géneros de las plataformas es cada vez más variada.
14/04/2023
Netflix, Disney+ y Prime Video, sujetos a una mayor regulación en Reino Unido
Las plataformas de streaming, incluidas Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video, estarán sujetas a más regulaciones en Reino Unido después del lanzamiento de la nueva ley de medios del gobierno.
Está previsto que se introduzcan nuevas reglas para tener a las plataformas bajo el control del regulador de medios de Reino Unido, Ofcom, que actualmente supervisa las cadenas públicas y privadas.
Los cambios se producen a medida que los hábitos de visualización y la tecnología cambian rápidamente las necesidades y prácticas de la industria de los medios. Según Ofcom, desde 2011 la visualización lineal se ha reducido en un 68% en el grupo demográfico de 16 a 24 años.
El borrador de la Ley de Medios también ha incluido nuevas protecciones para las cadenas de servicio público como la BBC e ITV, asegurando que sus servicios bajo demanda como iPlayer e ITVX sean fácilmente detectables en los televisores inteligentes.
“La tecnología ha revolucionado la forma en que la gente disfruta de la televisión y la radio”, dijo la ministra de Cultura, Lucy Frazer. “La batalla para atraer y retener audiencias nunca ha sido tan feroz. El contenido y la producción británicos son líderes mundiales, pero los cambios en los hábitos de visualización han puesto a las cadenas tradicionales bajo una presión sin precedentes. Estas nuevas leyes nivelarán el campo de juego con los gigantes globales del streaming”.
29/03/2023
ITV anuncia el cierre de CITV a favor del contenido infantil sólo en streaming
El viernes pasado, ITV anunció que el canal CITV cerrará a principios de otoño después del lanzamiento de un nuevo "destino dedicado para niños" en su servicio de streaming ITVX.
El nuevo servicio, ITVX Kids, se lanzará en julio de 2023 y se implementará durante el período de vacaciones escolares de verano en Reino Unido con una gama de títulos dirigidos a niños en edad escolar y preescolar.
A pesar del cierre de CITV, ITV ha dicho que planea mantener el segmento preescolar LittleBe en ITVBe y también ofrecerá contenido infantil temprano en la mañana en ITV2 a partir de septiembre.
Se podrá acceder a la página de inicio de ITVX Kids dentro de un perfil en ITVX seguro para niños y ofrecerá más de 1.000 horas de programación.
ITV dijo que la "ambición" es que todo el contenido de ITVX Kids esté subtitulado, con un 20% del contenido ofreciendo descripción de audio.
10/03/2023
DAZN lanza un canal lineal en Sky
La empresa de streaming de deportes DAZN ha lanzado un canal lineal en Reino Unido e Irlanda en Sky.
- El canal se lanzó el 23 de marzo
- Oferta 24/7 disponible en Reino Unido e Irlanda a través del canal Sky 429
- Los clientes deben registrarse por separado en Sky, con una suscripción a DAZN 1 que cuesta 99 libras (120 dólares) al año o 9,99 libras (12,13 dólares) al mes
- La suscripción otorga acceso a todo el servicio DAZN a través de la aplicación DAZN
DAZN se lanzó en el Reino Unido en diciembre de 2020, pero esta es la primera vez que su servicio está disponible en el país a través de la televisión lineal. Al seguir la ruta de transmisión tradicional, DAZN querrá que la accesibilidad adicional se traduzca en más suscriptores a medida que apuesta por establecerse aún más en su mercado local.
Para aquellos que se registren a través de Sky, tendrán acceso a una programación en directo de DAZN que incluye 50 peleas de boxeo al año, así como la Professional Fighters League (PFL), la Uefa Women's Champions League y Red Bull TV.
17/03/2023
ITV anuncia el cierre de CITV a favor del contenido infantil sólo en streaming
El viernes pasado, ITV anunció que el canal CITV cerrará a principios de otoño después del lanzamiento de un nuevo "destino dedicado para niños" en su servicio de streaming ITVX.
El nuevo servicio, ITVX Kids, se lanzará en julio de 2023 y se implementará durante el período de vacaciones escolares de verano en Reino Unido con una gama de títulos dirigidos a niños en edad escolar y preescolar.
A pesar del cierre de CITV, ITV ha dicho que planea mantener el segmento preescolar LittleBe en ITVBe y también ofrecerá contenido infantil temprano en la mañana en ITV2 a partir de septiembre.
Se podrá acceder a la página de inicio de ITVX Kids dentro de un perfil en ITVX seguro para niños y ofrecerá más de 1.000 horas de programación.
ITV dijo que la "ambición" es que todo el contenido de ITVX Kids esté subtitulado, con un 20% del contenido ofreciendo descripción de audio.
10/03/2023
La inversión de USA en servicios de VOD caerá a partir de este año, mientras que en Europa aumentará
Se espera que la inversión anual media por hogar de Estados Unidos en servicios de vídeo, que alcanzó un máximo de 1.150 dólares al año en 2022, caiga un 8% para 2027. La previsión de Ampere sugiere que 2023 será conocido como el año en que el gasto por hogar en SVOD ya no ha podido compensar la continua disminución de la televisión de pago. Para 2027, a menos que los servicios de streaming puedan soportar una inflación de precios significativa, los hogares estadounidenses invertirán 90 dólares menos por año en servicios de vídeo.
Las facturas anuales por contenido de vídeo alcanzaron un máximo de 1.146 dólares por hogar en en 2022 gracias a una recuperación posterior a la pandemia y a un aumento interanual del 18% en el desembolso de SVoD a 374 dólares por hogar al año. Este año, sin embargo, veremos una desaceleración del crecimiento de los ingresos de SVoD, obstaculizado por la madurez del mercado y las presiones macroeconómicas. El impacto adicional del cord-cutting hará que la inversión anual en televisión de pago por hogar estadounidense caiga por debajo de 650 dólares por primera vez desde 2006. Los movimientos recientes de los grupos de televisión para centrarse en niveles híbridos y servicios AVOD representan un enfoque para compensar esta tendencia a la baja.
Mientras tanto, en Europa Occidental, donde el gasto de los consumidores en televisión de pago es más estable, la creciente demanda de servicios SVoD impulsará un aumento del 11% en el gasto total de los hogares en contenido de vídeo para 2027. De hecho, el gasto en vídeo por hogar de Noruega se prevé que supere el Estados Unidos en 2025, el primer mercado occidental en hacerlo.
07/03/2023
Netflix entre los nominados al Oscar 2023, pero la presencia general del streaming es escasa
La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas dio a conocer el martes su lista de nominados al Oscar 2023, y los streamers parecen haberse quedado atrás. Netflix, Apple y Amazon obtuvieron en conjunto 19 nominaciones, frente a las 37 de 2022.
Netflix ha sido el más nominado con 16 nominaciones al Oscar, nueve de las cuales fueron para la nueva versión de 'All Quiet on the Western Front' del streamer, la única película de streaming que obtuvo una nominación a Mejor Película este año. 'Glass Onion: A Knives Out Mystery', que Netflix promocionó brevemente en los cines antes de estrenarla en el servicio, obtuvo una nominación a Mejor Guión Adaptado.
Netflix obtuvo el año pasado 27 nominaciones al Oscar, incluidas dos nominaciones a Mejor Película por "Don't Look Up" y "The Power of the Dog", esta última ganó el premio a Mejor Director. Mientras que la categoría de Dirección de 2023 no tiene nominaciones de ningún streamer.
Mientras tanto, Apple se aseguró dos nominaciones, menos que las seis que recibió en 2022. 'The Boy, the Mole, the Fox and the Horse' fue nominado para la categoría de Cortometraje de Animación, mientras que Brian Tyree Henry es candidato a Mejor Actor de Reparto en 'Causeway' de Apple TV+.
Amazon este año ha tenido solo una nominación por “Argentina, 1985”, que compite por Mejor Largometraje Internacional. El streamer de Prime Video obtuvo cuatro nominaciones en 2022, pero no ganó en ninguna de sus categorías.
Quizás el número reducido de nominaciones de streamers no sea tan sorprendente, dado que 2022 vio un resurgimiento en la asistencia al cine. Algunas películas permanecieron en los cines durante una ventana más larga antes de pasar a los servicios de streaming-
'Top Gun: Maverick' de Paramount, que tiene seis nominaciones al Oscar, se proyectó en los cines durante casi siete meses antes de aterrizar en Paramount+ el 22 de diciembre. 'Black Panther: Wakanda Forever' de Disney tuvo su estreno en cines en noviembre, pero llegará a Disney+ el 1 de febrero: una ventana de aproximadamente tres meses.
La ceremonia de los 95 Premios de la Academia se llevará a cabo el 12 de marzo y será televisada por ABC.
23/01/2023
Warner Bros Discovery cambia su estrategia y empieza a vender su contenido
Warner Bros Discovery ha llegado a acuerdos con los servicios de streaming Roku y Tubi de Fox Corp para vender 2.000 horas de películas y series de televisión.
Los acuerdos incluyen la serie de ciencia ficción "Westworld", y los realities "Cake Boss" y "F-Boy Island", mientras Warner Bros busca nuevas formas de monetizar su biblioteca de contenido de cine y televisión.
Los streamers anunciaron que planean utilizar el contenido para lanzar canales de TV gratuitos y con publicidad (FAST) de la marca Warner Bros.
Tubi dijo que planea lanzar 11 canales organizados por género, como "WB TV Sweet Escapes", para presentar concursos de repostería, y tres más organizados por tipo de programación: series, realities y familia.
El acuerdo marca una evolución del enfoque del streaming de Warner Bros Discovery, que en su momento se reservó las películas y series del estudio para su servicio de suscripción HBO Max. Ahora, el estudio ha cambiado su estrategia y ha comenzado a vender películas y programas de televisión a terceros.
31/01/2023
Netflix entre los nominados al Oscar 2023, pero la presencia general del streaming es escasa
La Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas dio a conocer el martes su lista de nominados al Oscar 2023, y los streamers parecen haberse quedado atrás. Netflix, Apple y Amazon obtuvieron en conjunto 19 nominaciones, frente a las 37 de 2022.
Netflix ha sido el más nominado con 16 nominaciones al Oscar, nueve de las cuales fueron para la nueva versión de 'All Quiet on the Western Front' del streamer, la única película de streaming que obtuvo una nominación a Mejor Película este año. 'Glass Onion: A Knives Out Mystery', que Netflix promocionó brevemente en los cines antes de estrenarla en el servicio, obtuvo una nominación a Mejor Guión Adaptado.
Netflix obtuvo el año pasado 27 nominaciones al Oscar, incluidas dos nominaciones a Mejor Película por "Don't Look Up" y "The Power of the Dog", esta última ganó el premio a Mejor Director. Mientras que la categoría de Dirección de 2023 no tiene nominaciones de ningún streamer.
Mientras tanto, Apple se aseguró dos nominaciones, menos que las seis que recibió en 2022. 'The Boy, the Mole, the Fox and the Horse' fue nominado para la categoría de Cortometraje de Animación, mientras que Brian Tyree Henry es candidato a Mejor Actor de Reparto en 'Causeway' de Apple TV+.
Amazon este año ha tenido solo una nominación por “Argentina, 1985”, que compite por Mejor Largometraje Internacional. El streamer de Prime Video obtuvo cuatro nominaciones en 2022, pero no ganó en ninguna de sus categorías.
Quizás el número reducido de nominaciones de streamers no sea tan sorprendente, dado que 2022 vio un resurgimiento en la asistencia al cine. Algunas películas permanecieron en los cines durante una ventana más larga antes de pasar a los servicios de streaming-
'Top Gun: Maverick' de Paramount, que tiene seis nominaciones al Oscar, se proyectó en los cines durante casi siete meses antes de aterrizar en Paramount+ el 22 de diciembre. 'Black Panther: Wakanda Forever' de Disney tuvo su estreno en cines en noviembre, pero llegará a Disney+ el 1 de febrero: una ventana de aproximadamente tres meses.
La ceremonia de los 95 Premios de la Academia se llevará a cabo el 12 de marzo y será televisada por ABC.
23/01/2023
EPIX se relanza como MGM+
La antigua plataforma de streaming de MGM, EPIX, se ha relanzado como MGM+ (empresa propiedad de Amazon) desde el 15 de enero. El servicio de streaming lineal premium ofrecerá una amplia gama de series y docuseries originales, los últimos estrenos de películas y franquicias de películas clásicas— todo disponible en Estados Unidos en TV, on demand, online y en todos los dispositivos.
“MGM+ cumplirá con su icónico y amado legado de estudio, con una narración cinemática y sofisticada que el público adora”, dijo Michael Wright, director de MGM+.
Wright ha presentado una nueva línea de programación y planes de producción de contenido original para MGM+, incluidas las fechas de estreno de la tercera temporada de la serie 'Godfather of Harlem' (15 de enero), la docuserie sobre crímenes reales 'Murf the Surf' (5 de febrero), los episodios de la miniserie 'A Spy Among Friends' (13 de marzo) y la serie de terror y ciencia ficción 'FROM' (23 de abril).
17/01/2023
SkyShowtime rescata los originales europeos que HBO Max no quiere
SkyShowtime, el streamer conjunto de Comcast y Paramount lanzado recientemente, ha adquirido 21 originales europeos que tenía HBO Max en un acuerdo con Warner Bros. Discovery.
El servicio ha adquirido los derechos europeos exclusivos de 168 episodios, más de 150 horas en total, tanto de series nuevas y no emitidas como de programación que se estrenó anteriormente en HBO Max. Estos incluyen títulos como 'Kamikaze' y 'Lust', que fueron retirados como parte de las medidas de reducción de costes de Warner Bros.
SkyShowtime dijo que tiene la opción de adquirir los derechos mundiales de cualquier serie renovada y ordenar nuevas temporadas para varias series, lo que podría ofrecer la esperanza de revivir títulos previamente enlatados por Warner Bros.
El CEO de SkyShowtime, Monty Sarhan, describió el acuerdo como un "acuerdo histórico para SkyShowtime, que nos da un punto de apoyo inmediato en el espacio de programación original mucho antes de lo planeado".
HBO Max ha dejado de producir en algunas partes de Europa, lo que ha provocado recortes de puestos de trabajo, incluido el cierre de la división de originales dirigida por el jefe de EMEA, Antony Root. Desde entonces, Warner ha reestructurado su modelo de originales locales, con equipos combinados que ahora programan tanto en streaming como en cadenas de TV.
10/01/2023
Las exportaciones de contenido británico a Estados Unidos caen un 11%
Las exportaciones de contenido británico cayeron un 11% el año pasado, compensadas por un aumento en las principales naciones europeas, y en Canadá y Australia.
El último Informe de Pact encontró que los ingresos de los distribuidores del Reino Unido provenientes de Estados Unidos aún dominaban, comprendiendo alrededor de un tercio de todos los ingresos, pero disminuyeron en un 11% a 510 millones de libras (612 millones de dólares). El crecimiento se disparó el año anterior en un 25%, cuando 'MasterChef' y 'Who Wants To Be A Millionaire?' aterrizaron en Estados Unidos.
“El declive del mercado de Estados Unidos se ha visto compensado por un crecimiento muy fuerte en una serie de mercados, sobre todo en Europa”, destaca el informe, y el valor del mercado global de exportaciones internacionales de TV del Reino Unido vuelve a niveles anteriores a la pandemia de 1,5 mil millones de libras.
El crecimiento en los países nórdicos, Alemania y los Países Bajos, respectivamente, estuvo apenas por debajo de la marca del 50% cada uno, con ingresos totales en los dos primeros casi alcanzando los 100 millones de libras y los Países Bajos disparándose hasta los 36 millones de libras . Canadá aumentó un 32% hasta los 92 millones de libras y Australia un 25% hasta los 118 millones de libras .
En otros lugares, la encuesta de distribuidores del Reino Unido mostró que casi todos (92%) dicen que el aumento de los costes de producción tendrá un impacto en la distribución de contenido del Reino Unido durante el próximo año.
31/10/2022
Hulu Live TV añade 14 canales, incluidos Hallmark y The Weather Channel
Hulu está ampliando su programación de Live TV con 14 nuevos canales, como Hallmark Channel, The Weather Channel, Comedy.TV, JusticeCentral.TV, TheGrio Television Network y seis canales de la red de videos musicales Vevo. Los nuevos canales elevan el total a más de 85 canales, que incluyen entretenimiento, deportes en vivo y noticias nacionales y locales.
Hulu Live TV ha añadido Hallmark Channel y Hallmark Movies & Mysteries a la plataforma. Hallmark Drama también está disponible, sin embargo, es solo una parte del complemento de entretenimiento, que tiene un coste adicional de 7,99 dólares al mes.
El 1 de diciembre, los suscriptores pueden ver canales como Vevo Pop, Vevo Hip-Hop, Vevo Country, Vevo '80s, Vevo '90s, Vevo Holiday, TheGrio Television Network, JusticeCentral.TV y The Weather Channel en español.
Como se anunció en agosto, Hulu aumentará los precios de suscripción del paquete Hulu Live TV el 8 de diciembre. Para el plan base, los suscriptores obtienen el nuevo plan con publicidad de Disney+, Hulu Live TV (Anuncios) y ESPN+ (Anuncios), por 69,99 dólares por mes. El plan Legacy aumentará a 74,99 dólares al mes, que incluye Hulu Live TV (anuncios), ESPN+ (anuncios) y Disney+ (sin anuncios). El plan premium con Hulu Live TV (sin anuncios), ESPN+ (anuncios) y Disney+ (sin anuncios) subirá a 82,99 dólares al mes.
Si bien muchos suscriptores no estarán contentos con el aumento de precios, la nueva programación podría hacer que sea más fácil de digerir para algunos.
“Hemos estado escuchando a nuestros suscriptores y estamos encantados de traer algunos de sus canales más solicitados a nuestro servicio justo a tiempo para las fiestas”, dijo Reagan Feeney, vicepresidente sénior de Programación de Contenido de TV en Vivo y Asociaciones de Hulu, en un comunicado.
14/11/2022
El 60% de los hogares conectados acceden a TV de pago en España
La CNMC ha analizado el consumo de Internet en España durante el segundo trimestre de 2022. 9 de cada 10 españoles han utilizado la red en los últimos tres meses y el 78,7% de ellos lo ha hecho varias veces al día, según los datos del último informe de la CNMC.
Cada vez más españoles tienen un smartphone (90%). A través de su teléfono inteligente, durante el segundo trimestre de 2022, los usuarios consultaron varias veces al día mensajes en línea (83,7%), sus redes sociales (48,1%) y correo electrónico (41,8%). Otros usos cotidianos fueron los juegos (20,7%), la visualización de vídeos (27,5%) o los servicios de localización (8,9%).
Durante ese periodo, el 40% de los españoles no llamó desde su teléfono fijo, 21 puntos más que hace cinco años. El 33,7$, por el contrario, utiliza su teléfono móvil para llamar más de una vez al día; y el 69,4% informó enviar varios mensajes instantáneos al día.
Durante el segundo trimestre de 2022, WhatsApp fue la aplicación de mensajería preferida de los internautas (94%), seguida de Instagram (35,7%) y Facebook Messenger (28,1%). En cuanto a los servicios de telefonía y videollamadas, WhatsApp también volvió a ser la plataforma favorita de los usuarios.
En los últimos años también ha crecido el uso de plataformas audiovisuales de pago. En el segundo trimestre de 2022, el 58,3% de los hogares con Internet paga por ver contenidos audiovisuales, casi 5% más que el año anterior.
31/10/2022
Se lanza el primer canal FAST con la marca Banijay en Reino Unido
Banijay Rights lanzará su primer canal FAST de entretenimiento general con la marca Banijay en Reino Unido. La compañía dice que el anuncio representa un "movimiento histórico que amplía aún más su alcance en los servicios gratuitos con publicidad en todo el mundo".
El canal, 'Horizons: Powered By Banijay', llevará más de 200 horas de contenido a Samsung TV Plus UK y LG Channels, incluidas series como 'Location, Location, Location', '8 out of 10 Cats' y 'Pointless'. Además, el canal también ofrecerá títulos de drama como 'Gunpowder' y 'The Woman in White'.
La compañía entró en el mercado de canales FAST del Reino Unido a principios de este año, lanzando sus marcas de canales 'McLeod's Daughters' y 'Deal or No Deal USA' en Samsung TV Plus UK. Además de 'Deal or No Deal', Banijay Rights también lanzó los canales 'Fear Factor' y 'The Biggest Loser' en LG. La compañía ahora tiene 13 canales FAST en directo y más de 50 transmisiones en vivo a nivel mundial.
Shaun Keeble, vicepresidente digital de Banijay Rights, dijo: “Horizons no es solo un nombre, es una forma de pensar y hacer negocios para nosotros en Banijay Rights. Lanzar nuestro propio canal FAST exclusivo con la marca Banijay en Reino Unido es la manera perfecta de atraer nuevos espectadores a algunas de nuestras IP globales líderes, y con la actividad FAST y AVOD de este país creciendo cada vez más, es un momento fantástico para expandirse y continuar liderando el mercado en este espacio”.
20/09/2022
SRMG y Warner Bros. Discovery lanzarán Asharq Discovery
Warner Bros. Discovery y Saudi Research and Media Group han firmado un acuerdo a largo plazo para lanzar Asharq Discovery, un nuevo canal en abierto en árabe, exclusivamente para audiencias en la región de Oriente Medio y Norte de África (MENA).
Asharq Discovery será la última incorporación a las crecientes ofertas internacionales y de medios de SRMG.
La asociación respalda la estrategia de expansión en la región MENA de Warner Bros. Discovery y la estrategia de crecimiento de SRMG, unidas por un objetivo compartido de diversificar el contenido y mejorar su accesibilidad, y ayudar a impulsar la industria del entretenimiento de la región de Oriente Medio y Norte de África para que se convierta en una de las más grandes a nivel mundial.
Asharq Discovery ofrecerá al público entretenimiento con miles de horas de contenido premium, incluidos originales, estrenos y exclusivos, a través de una amplia selección de géneros que abarcan ciencia e ingeniería, automovilismo y turbo, vida silvestre y naturaleza, aventura y viajes, realidad y estilo de vida, documentales de misterio y crimen. Además, Warner Bros. Discovery y SRMG han destinado coproducciones de programación local de alta calidad, para ser distribuidas globalmente a través de la red Discovery Global.
La planificación relacionada con el lanzamiento de Asharq Discovery y los siguientes pasos están actualmente en marcha, con el objetivo de que esté disponible para los usuarios finales en MENA, durante 2023, a través de aplicaciones locales de distribución en abierto, apps de streaming, y de terceros, con una función de catch-up disponible en plataformas OTT.
27/09/2022
Se lanza el primer canal FAST con la marca Banijay en Reino Unido
Banijay Rights lanzará su primer canal FAST de entretenimiento general con la marca Banijay en Reino Unido. La compañía dice que el anuncio representa un "movimiento histórico que amplía aún más su alcance en los servicios gratuitos con publicidad en todo el mundo".
El canal, 'Horizons: Powered By Banijay', llevará más de 200 horas de contenido a Samsung TV Plus UK y LG Channels, incluidas series como 'Location, Location, Location', '8 out of 10 Cats' y 'Pointless'. Además, el canal también ofrecerá títulos de drama como 'Gunpowder' y 'The Woman in White'.
La compañía entró en el mercado de canales FAST del Reino Unido a principios de este año, lanzando sus marcas de canales 'McLeod's Daughters' y 'Deal or No Deal USA' en Samsung TV Plus UK. Además de 'Deal or No Deal', Banijay Rights también lanzó los canales 'Fear Factor' y 'The Biggest Loser' en LG. La compañía ahora tiene 13 canales FAST en directo y más de 50 transmisiones en vivo a nivel mundial.
Shaun Keeble, vicepresidente digital de Banijay Rights, dijo: “Horizons no es solo un nombre, es una forma de pensar y hacer negocios para nosotros en Banijay Rights. Lanzar nuestro propio canal FAST exclusivo con la marca Banijay en Reino Unido es la manera perfecta de atraer nuevos espectadores a algunas de nuestras IP globales líderes, y con la actividad FAST y AVOD de este país creciendo cada vez más, es un momento fantástico para expandirse y continuar liderando el mercado en este espacio”.
20/09/2022
Amazon atrae a 25 millones de espectadores para el estreno de 'The Rings of Power'
El lanzamiento en Amazon Prime Video de 'El señor de los anillos: Los anillos del poder' significó el estreno más grande de la historia de la plataforma de streaming con 25 millones de espectadores en todo el mundo el primer día. Sin embargo, nuevos datos de Samba TV sugieren que la serie tiene trabajo por delante para conseguir igualar grandes éxitos como 'Stranger Things' de Netflix y atraer audiencias más allá de los fans de 'El Señor de los Anillos'.
La serie original de Amazon, que se lanzó en más de 240 países y territorios de todo el mundo, es una precuela del éxito de taquilla 'El señor de los anillos' y el mundo de fantasía basado en los libros de J.R.R. Tolkien. Los eventos en la serie se desarrollan miles de años antes de 'El Hobbit' y 'El Señor de los Anillos' de Tolkien.
Después de estrenarse el 1 de septiembre, se lanzarán nuevos episodios semanalmente hasta el 14 de octubre.
Aunque la serie ha roto récords de estreno para Amazon, parece que tiene que ponerse las pilas en EE.UU. para estar a la altura de otros debuts recientes de series de renombre en streaming.
Samba TV, que recopila información de visualización de la audiencia abasada en la tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) en Smart TVs, ha publicado sus propios datos que muestran estadísticas sobre la visualización de los hogares de EE. UU. para el fin de semana de estreno.
Según Samba TV, 1,8 millones de hogares estadounidenses sintonizaron para ver el primer episodio durante la ventana L+3D (lanzamiento + 3 días, o del 1 al 4 de septiembre en este caso). Hubo una ligera caída para el episodio dos, que atrajo a 1,3 millones de hogares estadounidenses en la misma ventana. Aún así, el debut de la serie representa la audiencia más alta de Amazon Prime de cualquier estreno de 2022 en la plataforma.
Se puede comparar la audiencia de estreno de Amazon Prime en la ventana L+3D con el primer episodio de la temporada 4 de 'Stranger Things' de Netflix, que obtuvo más espectadores en 2,9 millones de hogares estadounidenses. 'Obi-Wan Kenobi' de Disney+ atrajo a 2,1 millones de hogares estadounidenses para el primer episodio durante la ventana L+3D.
Por otra parte, la serie podría enfrentarse a algunos desafíos para atraer audiencias más jóvenes y a aquellos fuera de la base de fans de El Señor de los Anillos.
La producción aparentemente no fue barata. Un informe del Wall Street Journal fijó el coste de la primera temporada en 715 millones de dólares.
06/09/2022
Netflix, ESPN y NBCUniversal compiten por los derechos de Fórmula 1 en Estados Unidos
A medida que el deporte automovilístico mundial explota en popularidad y los derechos de los medios estadounidenses para la Fórmula 1 están disponibles en 2023, se informa que Netflix, ESPN y NBCUniversal han estado observando el circuito internacional de carreras. Insider informó que las tres compañías están pujando por una nueva licencia de transmisión para F1, que comienza en 2023.
ESPN, propiedad de Disney, es la única compañía hasta ahora que lo ha confirmado. En una declaración a Insider, John Suchenski, director de Programación y Adquisiciones de ESPN, dijo: "Estamos persiguiendo agresivamente una renovación; sentimos que tenemos un paquete de distribución y una presentación de eventos que no se puede igualar en la industria...”
ESPN es actualmente el titular de los derechos en EE.UU. para la F1 y lo ha sido desde 2017. Los derechos expiran a fines de este año, y la F1 apunta a 100 millones de dólares por los derechos. ESPN presentó una oferta inicial de alrededor de 70 millones de dólares, muy por debajo de la cifra prevista.
NBCUniversal de Comcast tenía los derechos durante los cinco años anteriores. A principios de 2022, NBC cerró NBCSN, su canal de deportes. La cadena ​​satelital de Comcast, Sky, posee los derechos de la Fórmula 1 en Reino Unido e Irlanda, un acuerdo que finaliza en 2024.
Netflix se encuentra entre los pretendientes y ha estado manteniendo conversaciones durante meses. Sin embargo, también dijeron que la empresa no tiene un negociador deportivo interno, lo que podría ponerlos en desventaja.
Si Netflix gana los derechos de la Fórmula 1, sería un giro importante para la empresa.
07/06/2022
Roku Channel lanza un hub de streaming hispano gratuito
Roku está lanzando Espacio Latino, un hub de streaming gratuito para la programación hispana, en Roku Channel.
Con más de 61 millones de cuentas activas a 31 de marzo, Roku es una puerta de entrada líder para el streaming, y una de sus ofertas más populares es Roku Channel, una combinación de servicios lineales y on demand gratuitos y de pago con un alcance de unos 80 millones de hogares. Roku Channel opera en EE.UU., Reino Unido y Canadá, pero la iniciativa Espacio Latino se lanzará solo en EE.UU.
Compañías como TelevisaUnivision y Telemundo han notado en la movilización de empresas de streaming recientemente que la audiencia hispana está desatendida. Espacio Latino agregará miles de títulos de películas, series y telenovelas, así como entretenimiento familiar y noticias.
En una entrevista con Deadline, los ejecutivos de Roku dijeron que decidieron crear el nuevo hub después de ver que casi el 70% de los hogares hispanohablantes que ven The Roku Channel no tienen televisión de pago, pero vieron The Roku Channel más de tres días a la semana.
En el lanzamiento, Espacio Latino contará con miles de horas de películas y programas de televisión gratuitos en español, algunos de los cuales son originales y exclusivos de Espacio Latino, además de títulos populares en inglés doblados y subtitulados al español. Espacio Latino incluirá más de 50 canales de TV en vivo en español, de los cuales más de 25 son nuevos en The Roku Channel. El público de Espacio Latino también tendrá la posibilidad de agregar suscripciones premium en español para acceder y disfrutar de todo su contenido favorito en un solo lugar.
06/06/2022
'Stranger Things 4' rompe récord histórico con 287 millones de horas vistas
Después de una espera de tres años, "Stranger Things" está de regreso y una vez más obtiene impresionantes cifras de audiencia para Netflix. El volumen 1 de la temporada 4 rompió el récord del mayor fin de semana de estreno de una serie en inglés, que anteriormente estaba en manos de la temporada 2 de "Bridgerton".
Según Netflix, la temporada 4 de la exitosa serie de ciencia ficción fue vista durante 287 millones de horas durante la semana del 23 al 30 de mayo, ocupando la primera posición, después de solo tres días de estar disponible.
Además, las cuatro temporadas de "Stranger Things" regresaron al Top 5 de títulos de Netflix durante la semana del 23 al 30 de mayo.
La tercera temporada con 28 millones de horas vistas ocupó el lugar de la temporada 1 de "Stranger Things", que subió por primera vez al Top 10 la semana pasada cuando los fans volvieron a ver la serie con el fin de prepararse para la temporada 4. La temporada 3 le siguió en el cuarto lugar con 24,2 millones de horas, seguida de la Temporada 2 en quinto lugar con 22,2 millones de horas.
A modo de comparación, la temporada 2 de "Bridgerton" fue vista durante 193 millones de horas durante su primer fin de semana, que ocurrió durante la semana del 21 al 27 de marzo. Esa impresionante audiencia de tres días fue un récord para el streamer, con la temporada 2 de "Bridgerton" convirtiéndose en el título de televisión en inglés de Netflix más visto en su primer fin de semana en la historia de Netflix. Ahora, “Stranger Things 4” ostenta ese título.
En octubre de 2019, Netflix dijo que "Stranger Things 3" era la temporada más vista del programa hasta la fecha, con 64 millones de hogares miembros consumiéndolo en el primer mes de su lanzamiento. En sus primeros cuatro días, Netflix dice que más de 40 millones de personas vieron la tercera temporada de "Stranger Things". Es imposible hacer una verdadera comparación entre el estreno de "Stranger Things 3" y "Stranger Things 4", dado que la tercera temporada se produjo durante el período de tiempo en que Netflix todavía contaba una "visualización" de un título como haber visto al menos el 70% de un episodio. Más tarde, el streamer decidió que ver al menos dos minutos de un programa o película era una visualización. Ahora Netflix calcula la audiencia por el total de horas vistas.
La parte 2 de la temporada 4 de “Stranger Things” llegará a Netflix el 1 de julio y constará de dos episodios. La serie ya ha sido renovada para su quinta y última temporada.
31/05/2022
Los británicos gastan 300 libras al año en servicios de suscripción
Dado que el británico medio pasa 3 horas y 37 minutos al día en Internet, y una media de 1 hora y 21 minutos al día viendo servicios online como Netflix, un estudio de comparethemarket revela que los hogares británicos gastan casi 300 libras (360,56 euros) al año en suscripciones online. Una de cada 12 personas gasta más en suscripciones cada mes que en ropa. Sin embargo, uno de cada 25 admite utilizar la cuenta de un amigo o familiar.
Según la investigación, más de la mitad de los británicos no pueden vivir sin Netflix, a pesar de que Prime Video tiene más de 20.000 títulos disponibles frente a los 6.024 de Netflix.
Spotify no sólo tiene la mayor cuota de usuarios de música en streaming en todo el mundo, sino que también ocupa la cuarta posición en cuanto a las suscripciones que la gente necesita en su vida, siendo el servicio de música en streaming más popular entre los millennials.
Los servicios de juegos Xbox Game Pass y PlayStation Plus ocupan los puestos seis y siete. PlayStation Plus es más popular entre los jóvenes de 25 a 34 años (4,5%), mientras que Xbox Game Pass es más popular entre la generación de 45 a 54 años (4,5%).
Top 10 plataformas de suscripción online:
- Netflix
- Amazon Prime
- Disney+
- Spotify
- NOW
- Xbox Game Pass
- PlayStation Plus
- Amazon Music
- Apple Music
- BritBox
08/03/2022
Netflix 2022 ya está preparado para superar los estrenos de originales de 2021
Netflix va a estrenar este año más contenidos originales de televisión que nunca, ya que se espera que 398 programas se emitan en la plataforma en 2022.
En 2021, Netflix estrenó 395 programas de televisión originales en todo el mundo, incluidos 259 encargados y estrenados en el mismo año.
A finales de la segunda semana de febrero de 2022, Netflix ya había estrenado 55 programas de televisión y tiene otros 56 con fechas de estreno anunciadas para este año. Por otro lado, la compañía ha anunciado que otros 97 títulos se estrenarán en algún momento de 2022, aunque todavía no se han confirmado fechas de estreno concretas.
Sin embargo, el resto de los títulos de 2022 se encuentran en la extensa lista de títulos en producción de Netflix. El servicio de streaming tiene otras 88 series que ya han finalizado su producción y están "listas para el estreno", a la espera de llegar a la plataforma. Netflix tiene otras 102 series que todavía están en fase de guión o de rodaje, pero que se espera que terminen de producirse en 2022 a tiempo para emitirse este año.
Si los encargos de 2022 para su estreno en el mismo año coincidieran con el número de 2021, la cifra final de estrenos originales de Netflix podría alcanzar fácilmente los 650 nuevos títulos, un aumento del 65% respecto al año anterior.
22/02/2022
142 millones de hogares ya han visto 'El Juego del Calamar'
El martes pasado, Netflix anunció que 142 millones de hogares han visto ya 'El Juego del Calamar'.
Al anunciar sus últimos resultados trimestrales, Netflix dijo que había sumado 4,4 millones de suscriptores en los últimos tres meses, superando cómodamente las expectativas de Wall Street, y que esperaba que el próximo trimestre fuera aún mejor a medida que más contenido estuviera disponible después de una pausa relacionada con la pandemia.
La empresa dijo que espera sumar 8,5 millones de abonados en el cuarto trimestre.
Pero puede que le resulte difícil superar las cifras de 'El Juego del Calamar'. "Una alucinante cifra de 142 millones de hogares en todo el mundo han optado por ver el título en sus primeras cuatro semanas. La amplitud de su popularidad es realmente asombrosa", dijo la empresa en una carta dirigida a los inversores.
En el próximo trimestre, Netflix estrenará nuevas temporadas de 'The Witcher', 'Tiger King' y 'Cobra Kai' y está trabajando
en series relacionadas con los libros más vendidos de Roald Dahl, como 'Charlie y la fábrica de chocolate' y 'Matilda'.
La compañía también ha anunciado que empezará a informar sobre las horas de visualización en lugar del número de cuentas que han visto una serie en concreto.
Las últimas cifras de Netflix impulsaron el precio de las acciones de la empresa en un 2%.
19/10/2021
¿Se enfrenta el sector televisivo británico a una tormenta perfecta?
El plan del Gobierno británico de congelar el canon de la BBC durante dos años -y de estudiar su supresión en 2027- es sólo el último de los grandes retos estructurales y políticos a los que se enfrenta el sector televisivo británico.
Reino Unido es uno de los mayores mercados televisivos del mundo. En 2021, el sector de la televisión británica facturó 18 mil millones de dólares y representó casi el 5% de los ingresos mundiales del sector, sólo por debajo de Estados Unidos, China, Japón y Alemania. Estos ingresos, combinados con las oportunidades de exportación de contenidos británicos, sustentan un amplio sector de producción de contenidos. En 2021, se encargaron más programas de televisión nuevos en Reino Unido que en cualquier otro territorio fuera de Estados Unidos.
1. Cambios en el modelo de financiación de la BBC
El actual gobierno del Reino Unido se ha comprometido a congelar el canon de la BBC, a través del cual obtiene la mayor parte de sus ingresos, durante los próximos dos años (hasta abril de 2024), momento a partir del cual el canon aumentará con la inflación. El actual Estatuto de la BBC concluye en diciembre de 2027, y el Secretario de Cultura del Reino Unido ha pedido la posible supresión del canon y su sustitución por mecanismos de financiación alternativos.
La financiación de la BBC es vital para muchas productoras independientes, y apoya el desarrollo del talento, las habilidades y la infraestructura que sustenta el papel del Reino Unido como un centro de contenido global atractivo para grupos internacionales como Netflix, Amazon, Disney y Discovery. Sólo el 15% de los más de 300 nuevos programas de televisión encargados por la BBC en 2021 fueron producidos internamente. El resto de títulos fueron realizados por productores externos e independientes.
Revisar la financiación y la estructura de la BBC es un proyecto totalmente razonable para los responsables políticos, pero para evitar socavar fatalmente estas empresas independientes que dependen de la BBC como fuente de ingresos, cualquier cambio importante en la escala de ingresos financiados con fondos públicos de la BBC debería, como mínimo, estar respaldado por una financiación puente para evitar escenarios de precipicio.
2. Privatización de Channel 4
El gobierno de Reino Unido está revisando simultáneamente el papel y la propiedad pública de la cadena pública Channel 4, con vistas a una posible privatización de la entidad. La decisión sobre la venta de la cadena se ha aplazado hasta finales de 2022. En un informe de 2021, Ampere indicó que entre 50 y 60 empresas de producción independientes de Reino Unido podrían verse amenazadas por la privatización del grupo, ya que el nuevo comprador trataría de mejorar los márgenes y de incorporar la producción de contenidos a la empresa.
Ninguno de los riesgos mencionados para el mercado televisivo del Reino Unido está aún cerrado. La actual inestabilidad en la cúpula de la administración política del Reino Unido, y la posibilidad de un inminente cambio de primer ministro, significa que los cambios políticos pendientes están sujetos a una incertidumbre aún mayor de lo normal. Pero si se produjeran en rápida sucesión en los próximos cinco años -combinados con vientos económicos adversos más amplios y presiones estructurales derivadas de los cambios en los patrones de visualización y las preferencias de los medios- el hasta ahora exitoso sector de la televisión en Reino Unido podría enfrentarse muy bien a la tormenta perfecta.
20/01/2022
142 millones de hogares ya han visto 'El Juego del Calamar'
El martes pasado, Netflix anunció que 142 millones de hogares han visto ya 'El Juego del Calamar'.
Al anunciar sus últimos resultados trimestrales, Netflix dijo que había sumado 4,4 millones de suscriptores en los últimos tres meses, superando cómodamente las expectativas de Wall Street, y que esperaba que el próximo trimestre fuera aún mejor a medida que más contenido estuviera disponible después de una pausa relacionada con la pandemia.
La empresa dijo que espera sumar 8,5 millones de abonados en el cuarto trimestre.
Pero puede que le resulte difícil superar las cifras de 'El Juego del Calamar'. "Una alucinante cifra de 142 millones de hogares en todo el mundo han optado por ver el título en sus primeras cuatro semanas. La amplitud de su popularidad es realmente asombrosa", dijo la empresa en una carta dirigida a los inversores.
En el próximo trimestre, Netflix estrenará nuevas temporadas de 'The Witcher', 'Tiger King' y 'Cobra Kai' y está trabajando
en series relacionadas con los libros más vendidos de Roald Dahl, como 'Charlie y la fábrica de chocolate' y 'Matilda'.
La compañía también ha anunciado que empezará a informar sobre las horas de visualización en lugar del número de cuentas que han visto una serie en concreto.
Las últimas cifras de Netflix impulsaron el precio de las acciones de la empresa en un 2%.
19/10/2021
'El juego del calamar' se convierte oficialmente en la serie más vista de Netflix con 111 millones de visualizaciones
'El juego del calamar', el drama surcoreano aclamado por la crítica de Netflix, se ha convertido oficialmente en la serie más vista de la plataforma de streaming después de alcanzar los 111 millones de visualizaciones en menos de un mes después de su estreno.
Algunas curiosidades:
- A diferencia de 'El juego del Calamar', 'Bridgerton', que tenía el record anterior de serie más vista en Netflix, llegó a 82 millones de hogares en su debut, según la métrica interna de Netflix, que incluye cualquier cuenta que haya visto un episodio durante al menos dos minutos.
- La serie se convirtió en el primer drama coreano en encabezar las listas de series de televisión semanales más vistas de Netflix a nivel mundial y alcanzó el número 1 en 90 países, incluidos Estados Unidos y Reino Unido, a pesar de que Netflix no promocionó mucho la serie en estos países.
- Los miembros del elenco de 'El juego del Calamar', serie en la que una serie de personas que están endeudadas se juegan sus vidas por ganar una gran suma de dinero compitiendo en juegos infantiles a la vez que mortales, han ganado mucha popularidad después del éxito de la serie.
- Uno de los miembros del elenco, modelo y actriz en la serie, Jung Ho-Yeon, ha sido nombrada embajadora global de Louis Vuitton. La cuenta de Instagram de Jung ha crecido en 12,5 millones de seguidores desde el lanzamiento de la serie. Pasó de 410.000 seguidores el 17 de septiembre a 13 millones el 4 de octubre. Esto convierte a la cuenta de Instagram de Jung en la cuenta de más rápido crecimiento en el mundo, desde el 17 de septiembre, superando a Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Kylie Jenner en términos de crecimiento de seguidores. Ahora es la actriz coreana más seguida en Instagram.
- Los disfraces
también están en auge en las plataformas de comercio electrónico en China, a pesar de que el programa no se ha lanzado en el país ya que Netflix no está disponible.
-Las páginas de ecommerce están repletas de consultas de clientes que preguntan si los vendedores pueden entregar los disfraces antes de Halloween.
13/10/2021
La mayoría de los padres estadounidenses dan a sus hijos varias horas de tiempo frente a la pantalla todos los días
Una mayoría de los padres de Estados Unidos (51%) informaron que les dejaban a sus hijos 3 horas o más de tiempo diario para dedicarlo a las pantallas en general, sin estar relacionado con las tareas escolares.
Solo el 15% dijo que a sus hijos no se les permite más de una hora viendo contenido no relacionado con la educación escolar, y el resto de los padres lo limita a 2 horas por día.
07/10/2021
Netflix se lleva la corona de la CTV en la guerra del streaming en Estados Unidos
En Estados Unidos, Netflix es la principal plataforma de streaming de vídeo en dispositivos de TV conectados, con un 26% de todo el tiempo de visualización a través de dispositivos como Smart TVs y consolas de juegos en junio de 2021.
YouTube, Hulu y Amazon Prime Video aparecen después, con Disney + y Peacock que quedan más atrás.
En cuanto a dispositivos CTV, Roku mantiene su posición como el dispositivo de TV conectada (CTV) más utilizado en el mercado estadounidense, aunque Amazon Fire TV le sigue muy de cerca. En 2021, los usuarios mensuales de Roku en Estados Unidos aumentarán un 11,5%, alcanzando los 111,7 millones de usuarios mensuales.
Otros datos de interés:
- Los usuarios de Roku ahora constituyen un tercio de la población de Estados Unidos.
- A pesar del sólido desempeño, proyectamos que el crecimiento de Roku se desacelerará en los próximos años a medida que el mercado de Estados Unidos se sature más.
- Si bien Roku ya ha cruzado la marca de los 100 millones de usuarios, Amazon Fire TV verá un crecimiento del 15,4% este año, alcanzando los 97 millones de usuarios activos mensuales. Amazon superará los 100 millones de usuarios el próximo año.
- Roku sigue siendo la principal plataforma de CTV en Estados Unidos, representa el 51,7% de los usuarios de CTV. Pero Amazon Fire TV está mucho más cerca ahora con una tasa de penetración de casi el 45% entre los usuarios de CTV. La penetración de Apple TV es bastante baja en comparación con el resto, solo el 13,1% de los usuarios de CTV de Estados Unidos.
01/10/2021
Los BVoDs europeos apuestan por el contenido
Un informe de Ampere Analysis muestra que los broadcasters de Europa han acelerado sus encargos de originales a medida que salen de la pandemia hacia un panorama que cambia rápidamente.
Muchas cadenas se encuentran en una posición desafiante, ya que se vieron perjudicadas por los efectos del Covid-19 en la confianza de los anunciantes, experimentaron una disminución gradual de la audiencia y se enfrentaron a la entrada constante de las principales empresas de streaming global que están invadiendo sus territorios de origen.
En el segundo trimestre de 2021, los principales grupos de televisión en abierto en los mercados de televisión más grandes de Europa Occidental (Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia) encargaron casi 600 nuevos programas de televisión por primera vez para sus canales y productos de VoD, un aumento del 23% respecto al segundo trimestre de 2020 afectado por la pandemia, y 64% durante el mismo período en 2019.
Tanto los encargos de series como los de realities han experimentado avances en la era prepandémica. En el segundo trimestre de 2021 se encargaron casi el doble de la cantidad de nuevos proyectos con guión en comparación con el segundo trimestre de 2020, y casi una cuarta parte más que en el mismo período de 2019.
"Este aumento de la actividad es tanto una necesidad para algunos grupos como una elección estratégica", sugiere Richard Broughton, director de investigación de Ampere Analysis. “Muchas de las cadenas comerciales de Europa han dependido históricamente del contenido licenciado para cumplir con los horarios de canales lineales, y las importaciones de EE.UU. son una fuente clave de contenido de alta calidad. Pero a medida que los gigantes de los medios estadounidenses prestan cada vez más atención a sus propias plataformas, los compradores han necesitado encontrar opciones alternativas para reforzar sus parrillas tanto para lineal como para VoD con el fin de compensar un mercado cada vez más aislado”.
Lanzamientos on demand, un factor clave en los encargos de contenido
Las plataformas bajo demanda también han sido un factor que ha ido aumentando lentamente en las estrategias de encargos de los organismos de radiodifusión. En el segundo trimestre de 2021, los encargos por títulos que iban a debutar en VoD representaron el 16% de todas los nuevos encargos de los grupos principales en los mercados más grandes de Europa occidental, 5% más en comparación con el mismo período antes de la pandemia.
Los grupos ITV y RTL han crecido significativamente en términos de nuevos encargos durante los dos últimos años. ITV encargó más de 60 nuevos programas en el primer semestre de 2021, frente a 31 en el mismo período en 2019. Del mismo modo, RTL duplicó el volumen de nuevos proyectos para sus propiedades, con más de 90 proyectos con luz verde en el primer semestre de 2021 en comparación con 42 en el mismo período de 2019.
En general, los grupos europeos han tardado más en priorizar proyectos basados ​​en VoD que sus homólogos estadounidenses, que han adoptado un enfoque más agresivo. Los títulos creados para las plataformas de VoD representan ahora entre el 35% y el 40% de los nuevos proyectos aprobados por los grupos de redes y radiodifusión estadounidenses.
06/10/2021
La posible privatización de Channel 4 amenaza al sector de la producción del Reino Unido
El gobierno del Reino Unido ha reafirmado su intención de revisar la propiedad de Channel 4 (C4). Pero la privatización propuesta de la cadena pública afectaría significativamente al sector de la producción independiente del Reino Unido.
Se cree que el éxito internacional de la industria de la televisión del Reino Unido se debe a la ecología única del sector. Los organismos de radiodifusión de servicio público desempeñan un papel importante debido a los requisitos de cuota para encargar contenido original a empresas de producción independientes, la mayoría de las cuales son pequeñas y medianas empresas. Como 'publisher-broadcaster', C4 encarga más del 70% de sus programas a compañías de producción con sede en Reino Unido.
El informe de Ampere que examina las opciones sobre la privatización encontró que hasta 60 compañías de producción del Reino Unido podrían enfrentarse a serias dificultades financieras después de la venta de C4, si el presupuesto de programación original fuera recortado por un nuevo propietario para acercar sus márgenes al nivel de otras cadenas comerciales. Ampere examinó 207 compañías de producción que han trabajado con C4 durante los últimos dos años. Para el 66% de esas empresas, C4 representó más de la mitad de sus proyectos de televisión anunciados durante el período.
El sector de la producción también depende en gran medida de los encargos de otras cadenas comerciales del Reino Unido, ITV y Channel 5. Para el 62% de las 171 productoras que han trabajado con ITV en los últimos dos años, los encargos de ITV representaron la mitad o más de sus proyectos totales. Como cadena ​​comercial más grande del Reino Unido, ITV crea, posee y distribuye su contenido a nivel mundial a través de sus propios estudios y operaciones de producción internos. Después de la privatización, C4 también podría aumentar sus ingresos estableciendo su propia empresa de producción interna y generando ingresos por la venta de derechos, pero el modelo actual de C4 debería disolverse para permitir tal movimiento.
Channel 5 opera en una escala menor que ITV y C4, pero de las 139 compañías de producción con las que trabajó la cadena ​​en los últimos dos años, Channel 5 representó la mitad o más de los encargos totales para el 56% de ellas. ViacomCBS compró Channel 5 en 2014 y tiene ambiciones a largo plazo de invertir más en programación original y exportar más contenido y formatos a nivel mundial. Un enfoque similar de un comprador con sede en Estados Unidos. podría hacer que C4 diversificara sus ingresos y redujera su relación con los productores independientes. Sin embargo, esto tendría que ser a costa de su modelo actual en el que C4 puede reinvertir cualquier excedente generado en contenido.
Sin embargo, C4 sostiene un número mayor de pequeñas empresas de producción que ITV y Channel 5. Aunque estas cadenas también están sujetas a cuotas de producción independientes, Channel 4 tiene un papel único en el apoyo a las empresas de producción regionales más pequeñas. Eliminar el modelo 'publisher-broadcaster' de C4 interrumpiría su red diversa de proveedores de contenido y podría tener un impacto desproporcionado en las empresas más pequeñas.
28/09/2021
El streaming se convierte en la fuente de visualización predeterminada
Desde 2015, el estudio anual 'Decoding the Default' de Hub Entertainment Research ha realizado un seguimiento de la fuente de televisión que los consumidores encienden primero cuando quieren ver contenido. El estudio de este año revela una serie de cambios sorprendentes.
Aspectos destacados del estudio:
1) Más de la mitad de los espectadores de TV dicen que su fuente de TV predeterminada es un servicio de streaming online, por ejemplo, un servicio de pago como Netflix, un servicio de streaming gratuito con anuncios como Pluto TV o un servicio de streaming de TV en vivo como YouTube TV.
- Los servicios online tienen 16% más de probabilidades que los servicios tradicionales de cable, satélite o telecomunicaciones de ser la TV predeterminada de los consumidores, una ventaja dos veces mayor que hace un año.
- El 55% dice que un servicio online es la primera fuente que encienden, 5% más que en 2020.
- Por otro lado, el 39% recurre primero a un decodificador de TV de pago tradicional (que incluye visualización en vivo, DVR o video on demand), 3% menos que el año pasado.
2) Netflix ha perdido impulso como fuente predeterminada de los espectadores durante el año pasado.
- Hasta 2018, Netflix estaba en camino de superar a la televisión de pago tradicional por sí solo como la primera fuente de los espectadores para ver televisión. Pero desde entonces, la cuota de Netflix se ha estabilizado y, de hecho, ha perdido 3% desde 2020.
- Aunque ningún otro servicio de streaming se acerca a Netflix como predeterminado para TV, los otros cuatro más populares (Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max) han ganado 4% en conjunto solo el año pasado.
3) La historia predeterminada de la televisión difiere drásticamente según la edad.
- Los consumidores jóvenes son, con mucho, los menos propensos a recurrir primero a los canales de televisión en directo cuando quieren ver contenido, y las cuotas han seguido disminuyendo con el tiempo.
- Actualmente, apenas uno de cada 10 jóvenes de 18 a 34 años utiliza canales en directo de forma predeterminada.
- Pero en particular, la proporción que deja de usar la televisión en directo es más baja que en 2019 en todos los grupos de edad.
- La caída general de Netflix como fuente predeterminada desde el año pasado es especialmente pronunciada entre los espectadores más jóvenes. En cambio, ese grupo ha adoptado otros servicios de streaming como su principal fuente de TV.
- El 24% de los espectadores jóvenes recurre primero a uno de los otros 5 streamers principales que no son Netflix, un aumento de 8% desde 2020.
4) Al observar los servicios de televisión que los espectadores eligen primero, es importante tener en cuenta que la televisión no es necesariamente la opción de entretenimiento predeterminada de los consumidores.
De hecho, la televisión compite con una variedad cada vez mayor de otras opciones que los consumidores pueden elegir para satisfacer sus necesidades de entretenimiento.
- Cuando Hub preguntó a los consumidores cuál es su fuente favorita de entretenimiento y ocio en general, ver televisión y películas es la respuesta más común. Menos de uno de cada tres lo elige como su entretenimiento predeterminado. Más de 7 de cada 10 elegirían otra opción de entretenimiento en lugar de la televisión.
- Las personas de 18 a 34 años tienen incluso menos probabilidades de recurrir a la televisión cuando tienen tiempo libre para entretenerse (22%). Un tercio de este segmento preferiría jugar a videojuegos, interactuar con las redes sociales o ver videos online (33%).
16/09/2021
El streaming en Europa aumentó un 19% en el segundo trimestre del año
Los datos de televisión en streaming en Europa muestran que la pandemia ha impulsado un punto de inflexión en el streaming sin signos de desaceleración, así como los dispositivos que dominan el mercado.
El informe 'Q2 2021 State of Streaming: Europe' de Conviva muestra que el tiempo dedicado a ver contenido en streaming en Europa aumentó un 19% en general en el segundo trimestre, a pesar de los ligeros descensos en el sur y el este de Europa, cada uno de ellos con un 1% menos en comparación con el año anterior. El aumento de la región en general puede atribuirse al norte de Europa, con un aumento del 23%, y a Europa occidental, que lideró el crecimiento, con un 32%.
Otras conclusiones clave del informe:
- Las Smart TVs aumentaron un 29% y los dispositivos de televisión conectados un 19%. Las consolas de juegos disminuyeron un 11% en la región.
- Mientras que el 16% de los anuncios son oportunidades perdidas, ya que no se han realizado o no se han reproducido como se esperaba, esta cifra ha disminuido significativamente, un 37% menos que en el trimestre anterior.
- La serie de streaming con más cuota en las redes sociales en el segundo trimestre fue la longeva 'Anatomía de Grey', que superó al drama español de Netflix, 'Élite', en el segundo puesto.
- Las ligas de fútbol europeas mostraron un enorme crecimiento trimestral, con un 68% de cuota.
03/09/2021
El 82% de los hogares estadounidenses están abonados a OTT
Según la última investigación de Parks Associates sobre 10.000 hogares con banda ancha en Estados Unidos, el 82% de los hogares de este país tienen ahora al menos una suscripción a un servicio de vídeo OTT, frente al 76% del primer trimestre de 2020.
"Con la adopción de OTT tan alta, los proveedores están explorando nuevas estrategias, incluyendo la expansión de IP y las mejoras impulsadas por la IA, para seguir siendo competitivos", dijo Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates.
"El 46% de los hogares estadounidenses de banda ancha están suscritos a cuatro o más servicios OTT", afirma Matt Smith, vicepresidente de desarrollo de negocio de Symphony MediaAI. "Los proveedores de OTT con visión de futuro se preguntan cuándo llegará el punto de inflexión, no si lo hará, y están recurriendo a la IA predictiva y a otras tecnologías para prepararse. Estamos deseando debatir las estrategias más eficaces para mitigar los retos de la pérdida de abonados que el mercado OTT seguirá afrontando inevitablemente a medida que evolucionen los comportamientos de los consumidores."
"Prevenir la fuga de abonados consiste en resolver el principal desafío de la industria: facilitar a los consumidores la tarea de encontrar exactamente lo que quieren y que responda a sus intereses", dijo Scott Hancock, vicepresidente de marketing de Plex. "Tanto si se trata de una serie de un servicio de suscripción, como de televisión en directo, de una película o una serie para alquilar o comprar, o de un contenido apoyado por publicidad, si podemos hacer que sea una experiencia intuitiva, personalizada y agradable, ¿por qué no van a quedarse?"
04/06/2021
'Friends: The Reunion', otro éxito para HBO
"Friends: The Reunion" fue visto por el 29% de los hogares de EE.UU. en streaming el 27 de mayo, el primer día de su estreno, según mediciones de TVision, un proveedor de análisis de televisión conectada. El 55,4% de los espectadores del especial en HBO Max eran mujeres, y más del 50% pertenecían a la franja de edad de 35 a 54 años.
En comparación, "Wonder Woman 1984" de DC llegó al 32% de los hogares de EE.UU. cuando se estrenó el día de Navidad de 2020 en HBO Max, según TVision. Según Nielsen, "WW84" fue el título más visto en los servicios de streaming de EE.UU. del 21 al 27 de diciembre de 2020, registrando casi 2.300 millones de minutos de streaming.
El especial de "Friends" atrajo a una audiencia mayor que el estreno de "Mortal Kombat" en HBO Max el 23 de abril, que TVision estimó que llegó al 16% de los hogares de streaming, aunque la película también se estrenó en los cines el mismo día.
Por su parte, "WandaVision" en Disney Plus alcanzó el 34% de los hogares de streaming el 15 de enero (cuando se estrenaron los dos primeros episodios de la serie de Marvel). Entre otros estrenos televisivos recientes, Hulu estrenó los tres primeros episodios de la cuarta temporada de "The Handmaid's Tale" el 28 de abril y alcanzó el 8% de los hogares, según TVision. La aclamada "Mare of Easttown" de HBO, protagonizada por Kate Winslet, tuvo un alcance del 1% de los hogares en su estreno (18-19 de abril).
"Friends: The Reunion" se estrenó en el primer aniversario del lanzamiento de HBO Max por parte de WarnerMedia, después de que se retrasara varias veces por los paros de producción de COVID-19. El especial se iba a rodar originalmente en febrero de 2020 y se suponía que iba a formar parte del lanzamiento de HBO Max (para promover que WarnerMedia reclamara "Friends" a Netflix). "Friends: The Reunion" finalmente comenzó a rodarse en abril de 2021.
El especial reúne a las seis estrellas de la serie -Jennifer Aniston, Courteney Cox, Lisa Kudrow, Matt LeBlanc, Matthew Perry y David Schwimmer- en el escenario original de la sitcom clásica, el escenario 24, en los estudios Warner Bros en Burbank. Variety informó el año pasado de que cada uno de los seis actores recibiría al menos 2,5 millones de dólares por el especial.
29/05/2021
Los medios tradicionales tienen las herramientas necesarias para la transición a la era del streaming
El debacle en las salas de cine, el declive de los canales de televisión lineales y el ascenso de Netflix como gigante de contenidos han parecido amenazar a los conglomerados de estudios tradicionales a medida que la industria del entretenimiento se adentra en la era del streaming.
Sin embargo, Ampere Analysis afirma que los medios de comunicación tradicionales, en concreto los de cine y televisión integrados verticalmente, tienen muchos de los puntos fuertes necesarios para hacer la transición a un modelo de negocio DTC.
Ampere dice que la industria del entretenimiento "ha pasado el punto de no retorno" y que los cambios acelerados por el COVID en los hábitos de las ventanas y la audiencia son "irreversibles".
Los puntos fuertes de los medios tradicionales son la propiedad de los contenidos y la experiencia en la creación de contenidos, la gestión de canales y la venta de publicidad, que seguirán siendo útiles en la era del streaming.
Según Ampere, lo más importante son las bibliotecas de contenidos de los estudios, repletas de propiedades conocidas, que se pueden rehacer o ampliar.
"Los estudios han invertido mucho en propiedad intelectual y controlan grandes volúmenes de películas y series que son franquicias. Hasta un 20% de los contenidos de las actuales plataformas de streaming de los estudios están basados en franquicias. El contenido de las franquicias también es crucial para la construcción de marca, algo que adquiere una importancia repentina en un entorno directo para las marcas de los estudios que hasta ahora han sido en gran medida comerciales", afirma Ampere.
El análisis sostiene que, si bien los estudios han perdido la ventaja de ser los primeros en llegar a Netflix (y, en menor medida, a Disney Plus), Netflix es el actor que ha tenido que perseguir a los estudios tradicionales para conseguir enormes volúmenes de contenido.
Ampere también ofrece a los estudios consuelo: sólo tienen que hacer crecer sus negocios de streaming hasta el 70-80% del tamaño de Netflix para tener éxito en DTC.
"NBCUniversal necesitaría sólo 70 millones de suscriptores a 9,99 dólares al mes para sustituir todo su negocio de venta de entradas en cine y contenidos. Otros 133 millones sustituirían todo su negocio de canales de televisión de pago. En el caso de ViacomCBS, un total de 184 millones de suscriptores sustituiría la totalidad de los ingresos de las operaciones de contenidos de los estudios y de los canales de pago", calcula Ampere.
Ampere no espera una canibalización completa de las actividades tradicionales por el streaming de suscripción, y dice que lógicamente coexistirán modelos híbridos que mezclen servicios con apoyo publicitario y de suscripción (AVOD y SVOD, respectivamente). Considera que los operadores tradicionales están bien preparados para seguir vendiendo publicidad y producir los diferentes contenidos que requieren las plataformas con publicidad.
Los ganadores de la nueva era, sugiere Ampere, serán las empresas que controlan los contenidos, como las productoras y los estudios. Pero los conglomerados tradicionales tendrán que descentralizarse, desprendiendo un sistema de producción orientado a alimentar un modelo de "first-national" para sustituirlo por un sistema de producción más parecido al de Netflix, disperso geográficamente.
12/05/2021
Los deportes se trasladan a Internet
Los resultados del último informe de la empresa de audiencias GWI, GWI Sports, indican que los consumidores recurren cada vez más a los servicios de streaming para ver eventos deportivos.
El informe pretende ofrecer a los equipos deportivos, las marcas y las agencias una visión demográfica y psicográfica única de los nuevos aficionados al deporte.
La amenaza online a la supremacía de la televisión
La porción de consumidores que ven los deportes en la televisión ha experimentado un descenso constante durante el último año, y la mayoría de los deportes televisados tendrán menos espectadores a finales de 2020 que a finales de 2019. Sin embargo, muchos deportes han podido mitigar esta pérdida a través de la audiencia online, que se disparó durante el confinamiento.
Aunque la televisión sigue siendo el principal medio con el que los consumidores ven los deportes, las plataformas online están amenazando esa supremacía, con un abundante mercado de servicios digitales que ahora ofrecen deportes en directo. La natación, por ejemplo, ha experimentado un descenso de espectadores en la televisión, pero un ligero repunte de los streamers online desde 2019.
Los aficionados al ciclismo han sido los más constantes, sin ningún cambio en cuanto a los que lo ven por televisión y con un pequeño aumento (3%) de los que lo ven por Internet.
Los aficionados del futuro
El cambio en el consumo de deportes de la televisión a Internet en el último año ha sido impulsado principalmente por los más jóvenes y conocedores de la tecnología, la Generación Z y los millennials. Mientras que el 74% de los millennials y el 71% de los fans de la Generación Z ven eventos deportivos online, sólo el 46% de los boomers utilizan servicios de streaming para ver el deporte.
La brecha se reduce ligeramente en el caso de la transmisión tradicional, aunque son más los boomers y los fans de la Generación X los que sintonizan la televisión para ver el deporte (84% y 83% respectivamente), que los millennials y la Generación Z (79% y 77% respectivamente). Esta notable brecha generacional es un indicio de lo importante que es conseguir captar la atención de los aficionados más jóvenes, ya que gran parte de la audiencia se ha desplazado a la tecnología digital.
13/05/2021
La inversión en OTT superará a la de la TV de pago en 2024
Los espectadores estadounidenses gastarán más en vídeo en streaming que en televisión de pago por primera vez en 2024, según la empresa Strategy Analytics. En su último informe, 'U.S. Subscription TV Forecast', el gasto de los consumidores en servicios tradicionales de televisión de pago cayó un 8% hasta los 90.700 millones de dólares (75.200 millones de euros) en 2020 y seguirá disminuyendo hasta los 74.500 millones de dólares en 2023.
Por el contrario, el gasto en servicios de streaming (como el vídeo on demand y la televisión por suscripción a través de Internet) aumentó un 34% hasta los 39.500 millones de dólares en 2020 y alcanzará los 76.300 millones en 2024, superando por primera vez a la televisión de pago.
Para 2026, el informe prevé que la televisión de pago representará sólo el 40% del gasto en servicios de vídeo y televisión, frente al 81% de hace diez años. Este cambio continuado en el gasto de los consumidores es el signo más importante de la transformación en el negocio de la televisión y el vídeo que está envolviendo a productores de contenidos, agregadores, distribuidores y socios tecnológicos.
Según Strategy Analytics, las métricas de crecimiento del SVoD suelen centrarse en el número de suscripciones, pero esto ignora lo que más importa: el dinero. A pesar de los numerosos retos a los que se ha enfrentado, la televisión de pago sigue obteniendo unos ingresos mensuales mucho más elevados de su decreciente base de clientes que de cualquier servicio de SVoD. Sin embargo, a medida que más hogares añaden nuevos servicios SVoD y se dan de baja de la televisión de pago, los ingresos se alejarán inevitablemente de la televisión de pago tradicional.
28/04/2021
Europa Occidental: cerca de los 122 millones de suscripciones OTT
Los resultados de Kagan, un grupo de investigación de medios de comunicación de S&P Global Market Intelligence, que cubre los operadores de televisión multicanal en toda Europa Occidental, sugieren que los 16 países de su análisis tenían un conjunto de 121,9 millones de suscripciones de pago a finales de 2020, con Reino Unido, Alemania y Francia ocupando las tres primeras posiciones.
En una entrada de blog, Michail Chandakas, analista de investigación , y Vladimir Ryazantsev, analista de investigación de medios, señalan que, en los últimos cinco años, la base total de la televisión de pago en la región creció a una CAGR del 0,2% para llegar a 108,6 millones a finales de 2020, con la IPTV impulsando la mayor parte del crecimiento a un CAGR del 4,8% durante el mismo período.
Según Kagan, los operadores ya no consideran a los servicios OTT de suscripción como competidores importantes, por lo que consideran que los acuerdos de distribución con determinados proveedores son beneficiosas para ambas partes. "Por ejemplo, un operador que se concentra en los paquetes de triple play, en los que se ofrecen tres servicios a un precio reducido, podría tener un paquete de canales relativamente básico en comparación con Netflix Inc. o Amazon Prime Video", sugieren.
Austria, Dinamarca, Irlanda, Italia, Noruega, España, Suecia y Reino Unido tenían más suscripciones OTT que a la televisión de pago a finales de 2020. Todos ellos son mercados de rápido crecimiento o maduros en lo que respecta a la adopción de vídeo en streaming.
Los 16 mercados clave examinados son Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Grecia, Irlanda, Italia, Noruega, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Suecia y Suiza.
26/04/2021
Las suscripciones a servicios de streaming superan al número de personas en Estados Unidos
Ya hay más suscripciones a servicios de streaming de vídeo -incluidos Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO Max y Disney+- que personas en Estados Unidos. Según los datos de Ampere Markets-Operators, ahora hay casi 340 millones de contratos de suscripción a OTT en EE.UU., más que la población, 330 millones. La pandemia y las medidas de confinamiento y el lanzamiento de nuevos servicios de suscripción respaldados por los estudios han contribuido a que el mercado alcance este hito en el primer trimestre de este año.
En 2020, la penetración de la televisión de pago en EE. UU. cayó por primera vez por debajo del 60%, frente a más del 80% a principios de 2015, y los consumidores se decantaron cada vez más por los servicios SVoD. La última oleada de datos de consumo de Ampere mostró que más de una cuarta parte de los usuarios de Internet de EE.UU. declaran ahora utilizar cinco o más servicios SVoD. Además, el 57% de los internautas estadounidenses afirma que los servicios SVoD son la principal forma de ver televisión y películas.
Servicios de streaming como Peacock y HBO Max entraron en el mercado estadounidense en 2020, y a medida que los consumidores se alejan de la televisión de pago, la colección de servicios sigue creciendo entre ellos, lo que lleva a que el número total de suscripciones supere el número de personas en el primer trimestre de 2021. Con el lanzamiento más reciente de servicios como Paramount+ y Discovery+, esta colección de SVoD en EE. UU. crecerá aún más en 2021.
12/04/2021
El deporte, ¿en TV tradicional o en streaming?
Durante los últimos años, la próxima ronda de acuerdos de derechos de emisión de la Liga Nacional de Fútbol Americano se consideraba el punto de inflexión entre el streaming y la TV.
Pero ahora que esos acuerdos se han anunciado, dan luz a un momento especial: el streaming está superando a la televisión, pero también la televisión está superando al streaming. "Es menos una revolución que una evolución", afirma Patrick Crakes, antiguo ejecutivo de Fox Sports y director de Crakes Media Consulting.
Los principales grupos de cadenas de televisión, incluidos Disney, Fox, NBCUniversal y ViacomCBS, han conservado sus derechos para emitir los partidos de la NFL en sus cadenas de televisión. Pero los acuerdos también permiten a las empresas distribuir más partidos en sus servicios de streaming a las personas que no tienen televisión tradicional. Y aunque se temía que un gigante de la tecnología se abalanzara sobre las compañías de medios tradicionales y les robara los derechos, al final sólo el paquete de 'Thursday Night Football' de la NFL pasó a manos de Amazon, y no de forma exclusiva.
En consecuencia, los últimos acuerdos de derechos de la NFL no parecen representar un momento decisivo para la convergencia de la televisión tradicional y el streaming. Pero lo son, o al menos tienen el potencial de serlo. "Para mí, cuando todos estos partidos estén disponibles para ser transmitidos en streaming y no se necesite una suscripción a la televisión de pago, será cuando las cosas cambien", dijo John Kosner, antiguo ejecutivo de ESPN y presidente de Kosner Media.
Puede que ese momento no esté muy lejos. A partir de este año, NBCUniversal y ViacomCBS tendrán los derechos para transmitir sus partidos de la NFL en Peacock y Paramount+, respectivamente. Además, Disney emitirá un partido en exclusiva en ESPN+ en 2022 y tiene los derechos para emitir todos sus partidos de la NFL en el streamer por suscripción a partir de 2023. Fox parece ser la única de las cadenas de televisión que no ha adquirido los derechos para poner los partidos a disposición de las audiencias en streaming, aunque emitirá los partidos condensados en su streamer gratuito y con publicidad Tubi. El hecho de que las cadenas hayan adquirido estos derechos de streaming las coloca en disposición de mantener sus posiciones en el mercado de la televisión en general, a medida que éste se desplaza hacia el streaming.
Sin embargo, aunque las cadenas tienen los derechos de transmisión de los partidos para sus usuarios de televisión por cable, sólo NBCUniversal ha sido explícita en cuanto a hacerlo. Disney y ViacomCBS dijeron que tienen la oportunidad de hacerlo, pero no que, de hecho, lo harán en cuanto tengan la opción. Esto deja abierta la posibilidad de que las empresas decidan mantener sus partidos de la NFL limitados a los espectadores de la televisión tradicional. Sería un movimiento extraño si se tiene en cuenta que las cadenas pagan más de 2.000 millones de dólares al año -2.700 millones en el caso de Disney- por sus derechos de la NFL, según la CNBC. Las cadenas están pagando tanto que tienen miedo de ofrecer los partidos al público que han abandonado el cable y socavar severamente sus negocios de televisión lineal que efectivamente subsidian sus negocios de streaming.
La protección de sus negocios de televisión lineal parece ser la razón por la que los propietarios de las cadenas de televisión estarían dispuestos a pagar entre un 75% y un 80% más de dinero por el derecho a emitir los partidos de la NFL, según The Wall Street Journal. "Estas cadenas están intentando dar vida y aliento a sus canales tradicionales", dijo Eunice Shin, que ha asesorado a empresas como Disney, Warner Bros. y NBCUniversal y es socia de la consultora Prophet.
Si todos los propietarios de las cadenas de televisión pusieran sus partidos de la NFL a disposición del público en streaming, "se aceleraría el declive de las suscripciones a la televisión de pago, que ya subvenciona en gran medida los deportes en este país en estos momentos. Va a ser un momento muy importante", dijo Kosner.
Sin embargo, el sector de la televisión de pago perdió 6 millones de abonados en 2021, según la empresa de investigación MoffettNathanson, y dos de las empresas propietarias de los derechos de la NFL -Disney y NBCUniversal- reorganizaron sus empresas en torno al streaming el año pasado. Así que, por mucho que los últimos acuerdos de la NFL sugieran que el mercado de la televisión no está cambiando mucho a medida que el streaming se convierte en el centro de atención, sí está cambiando, pero las empresas implicadas siguen siendo las mismas. "El noventa por ciento de los partidos de la NFL permanecen en manos de socios establecidos que han creado nuevos activos de streaming", afirma Crakes.
La principal motivación de los propietarios de las cadenas de televisión para retener los derechos de la NFL puede haber sido la protección de sus negocios lineales tradicionales, pero al menos un factor que contribuyó fue que la programación más preciada de la televisión tradicional podría resultar igual de valiosa para construir sus negocios de streaming.
Ofrecer los partidos de la NFL podría ayudar a las cadenas a competir con Netflix y HBO Max de WarnerMedia en la guerra por los presupuestos de las suscripciones de streaming. No sólo es más probable que la gente se suscriba a Peacock o Paramount+ debido a la disponibilidad de la NFL, sino que también es más probable que permanezca suscrita.
Ese poder no se le escapó a Amazon, cuya adquisición de los derechos de la NFL no debe pasarse por alto. Mientras que el año pasado Netflix tuvo éxitos como "Tiger King" y "Queen's Gambit", Disney+ tuvo "Hamilton" y "The Mandalorian" y HBO Max tuvo "Wonder Woman 1984", Amazon Prime Video "no tuvo realmente un momento importante". Simplemente no había noticias sobre Amazon", dijo Shin. Eso ha cambiado ahora. Queda por ver si esto supone un aumento drástico de la audiencia de Amazon Prime Video, pero es probable que aumente la competencia entre las cadenas de televisión y los streamers por los derechos deportivos en directo en general.
23/03/2021
El uso compartido de contraseñas hizo perder a los nórdicos 250 millones de euros en 2020
Hasta hace muy poco, el intercambio de contraseñas no era un problema importante, al menos no públicamente. Sin embargo, esto parece haber cambiado, ya que Netflix se ha encargado recientemente de combatir el uso compartido de contraseñas. Esto coincide con la maduración del mercado y con el hecho de que quedan menos hogares por contratar. Y, por supuesto, con una competencia feroz. Mediavision ha analizado la extensión de este fenómeno en los países nórdicos, así como sus consecuencias.
No es de extrañar que, con un mercado en proceso de maduración y un crecimiento cada vez más plano, Mediavision informe de que la mayoría de los operadores de SVoD analizarán políticas más estrictas de compartición de contraseñas como posible fuente de ingresos. ¿Cuál es la gravedad de este problema en los países nórdicos?
Las cifras de Mediavision muestran una historia bastante sombría desde la perspectiva de los operadores. En los países nórdicos, hasta el 40% de los usuarios admite haber compartido la contraseña de un servicio SVoD independiente con alguien ajeno al hogar. Las contraseñas compartidas son especialmente comunes entre los jóvenes, hasta un 60% entre los 15-24 años. El uso compartido también aumenta claramente conforme más servicios contratados tiene el usuario: a mayor cantidad de servicios, mayor uso compartido.
Centrándonos específicamente en Netflix, el servicio parece ser representativo del uso compartido de contraseñas en general en los países nórdicos: aproximadamente el 40% de los hogares suscritos comparten contraseñas fuera de su hogar.
Para ilustrar aún más la magnitud, las cifras de Mediavions muestran que si todos los hogares nórdicos que comparten un servicio SVoD pagaran, se habrían añadido (teóricamente) unos 250 millones de euros adicionales a los ingresos totales para todo el año 2020. Por otra parte, podría argumentarse que el uso compartido ha sido una de las razones de la rápida transformación del mercado, al facilitar (involuntariamente) el acceso a nuevos abonados potenciales y aumentar así su conocimiento. Hasta ahora esto parece haber servido bien a los servicios de SVoD. Pero los tiempos podrían estar cambiando.
17/03/2021
La audiencia abraza el streaming
El número de espectadores de SVoD en los TVs Samsung creció un 35% en 2020, según los resultados de un informe, Decoding the on-demand TV landscape, de Samsung Ads Europe, la división de medios y publicidad de Samsung Electronics. El tiempo dedicado a ver AVoD creció un 74%, convirtiéndose en una tendencia clave para los anunciantes.
El informe se basa en los datos de millones de dispositivos Samsung Smart TV en los países de Europa: Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, y refleja la creciente fragmentación de la audiencia televisiva, no sólo entre lineal y OTT, sino entre los tipos de streaming dentro de OTT.
Según Samsung Ads Europe, para todo el año 2020, el tiempo dedicado al streaming ha aumentado en todos los ámbitos de la televisión. El tiempo dedicado al streaming en los televisores Samsung en Europa ha aumentado en un 61%, hasta alcanzar las dos horas y 53 minutos al día. En comparación, el tiempo dedicado a ver la televisión lineal en los televisores Samsung ha aumentado un 34%, hasta las dos horas y 30 minutos. En Reino Unido, el tiempo dedicado al streaming en los televisores Samsung ha aumentado un 62%, hasta las tres horas y cinco minutos al día, mientras que el tiempo dedicado a la televisión lineal es de una media de dos horas y 24 minutos al día.
Los datos también identifican un conjunto creciente de espectadores que no consumen ningún contenido lineal en su televisor Samsung. El año pasado, los televisores "Sólo Streaming" crecieron hasta el 17% en Reino Unido, un crecimiento constante desde el 14% de enero de 2020.
En términos absolutos, el SVoD ha seguido mostrando un enorme crecimiento en el tiempo de visualización en los televisores Samsung en 2020, creciendo hasta representar el 55% del tiempo dedicado al streaming en Reino Unido. Sin embargo, su cuota de tiempo total de visualización dentro del entorno de streaming ha empezado a estabilizarse, aumentando un 1% en Reino Unido pero cayendo un 1% a lo largo de 2020 en Europa. Esto sugiere que algunos espectadores quizás han empezado a alcanzar el "gasto máximo" en suscripciones mensuales, pero están ampliando sus fuentes, buscando contenidos gratuitos junto a sus paquetes de suscripción.
El AVOD, aunque todavía está en sus inicios, muestra un interesante potencial como tendencia emergente para los anunciantes. El tiempo medio dedicado al AVoD en los televisores Samsung creció a un ritmo del 74% anual en Europa. En Reino Unido, a finales de 2020 los británicos consumían un total de 1 hora y 17 minutos de contenido AVoD al día en sus televisores Samsung, frente a los 48 minutos de principios de año. La llegada y el crecimiento de las plataformas de streaming con publicidad, como Rakuten TV, Pluto TV y Samsung TV Plus, pueden haber contribuido al crecimiento relativo del AVoD.
18/03/2021
La piratería sigue existiendo, pero el SVoD es clave
La piratería de contenidos sigue siendo un problema persistente al que deben enfrentarse los titulares de derechos y los proveedores de contenidos. Los índices de incidencia de ciertas formas de uso de servicios piratas -como los torrents - han disminuido en los últimos tres años. Pero la combinación de una mayor demanda de contenidos por parte de los consumidores durante el confinamiento y las nuevas formas de acceder a esos contenidos de forma ilegal significa que la amenaza de la piratería está evolucionando, no desapareciendo.
Sin embargo, tener series que se piratean con frecuencia, no es necesariamente desastroso para las plataformas que alojan esas series legalmente. La serie de televisión más pirateada en 2020, por ejemplo, según el top 10 anual de TorrentFreak, fue la serie estrella de Disney+, The Mandalorian. Los títulos emblemáticos de Amazon Prime Video -incluyendo The Boys, Vikings y Star Trek: Picard- también figuraron con fuerza en la lista. En cambio, ninguno de los principales títulos de Netflix, a pesar de su popularidad entre los espectadores, figuraba en esta lista. Pero a pesar de ello, la piratería no ha tenido un impacto negativo evidente en los tres servicios internacionales de SVoD, que registraron un crecimiento récord de suscriptores durante 2020.
La disponibilidad de contenidos sigue siendo un factor clave a la hora de considerar las incidencias de la piratería digital. Mientras que los Originales de Netflix están disponibles en todo el mundo desde su lanzamiento, los catálogos de Prime Video de Amazon varían significativamente según el país, y Disney+ sigue estando disponible solo en una minoría de países. Los posibles suscriptores fuera de esos países no tienen actualmente una forma legal de acceder a estos títulos, lo que ayuda a explicar su presencia entre los títulos más pirateados.
05/03/2021
El 70% de los británicos prefiere el streaming a la TV en abierto
Un estudio de la plataforma publicitaria Magnite revela que casi siete de cada diez (69%) consumidores británicos prefieren los servicios de streaming a la televisión lineal (31%).
El estudio, 'CTV: The Future Forward', identifica cómo las audiencias están consumiendo televisión y explora la oportunidad para los anunciantes que buscan conectar con audiencias comprometidas a medida que el cambio a la televisión conectada (CTV) se acelera y el comportamiento del consumidor evoluciona.
Aumento de la adopción de los servicios de CTV
Reino Unido lidera la adopción de la CTV en la UE5, según el informe, que encuestó a 10.500 consumidores en Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia. Entre los cinco países encuestados, casi nueve de cada diez (89%) encuestados del Reino Unido declararon utilizar un servicio de streaming al menos una vez a la semana y tres quintas partes (61%) lo veían a diario. Los espectadores británicos sintonizan casi por igual los servicios de streaming de suscripción (SVoD) y los financiados por publicidad (AVoD), lo que demuestra que la publicidad no es una barrera para la adopción, ya que tres cuartas partes ven SVoD (75%) y AVoD (74%) semanalmente.
El informe también revela que la mitad (51%) del tiempo que los espectadores británicos dedican a ver la televisión tiene lugar en los canales de streaming, y si sólo pudieran quedarse con uno, más de la mitad (55%) elegiría los servicios de streaming frente a la televisión lineal (45%). En la actualidad, la mitad (50%) de los espectadores se decantan primero por los canales de streaming en lugar de por la televisión en abierto. Al profundizar en los diferentes patrones de consumo entre la CTV y la TV lineal, tres quintas partes (62%) de los espectadores ven la televisión lineal por costumbre, mientras que tres quintas partes (62%) de los encuestados eligen la CTV como su servicio por defecto porque cuenta con sus programas favoritos y la mitad (51%) disfruta de la mayor variedad de contenidos.
Cuando se observa el comportamiento de streaming por edades, la preferencia es aún más pronunciada. Casi siete de cada diez (70%) Millennials y GenZers van directamente a los canales de streaming en primer lugar.
AVoD frente a SVoD
Más de dos tercios (67%) de los encuestados afirmaron que estarían dispuestos a pagar más por los servicios de streaming, lo que indica un saludable apetito por contenidos adicionales de streaming. Para estos consumidores que aumentarían su presupuesto de streaming, el presupuesto medio máximo mensual se identificó como 32 libras, por encima del gasto medio mensual actual de 25 libras. Dicho esto, el público británico sigue siendo consciente de su presupuesto y más de cuatro quintas partes (85%) afirmaron que prefieren ver publicidad a cambio de servicios de streaming gratuitos o de coste reducido. Más de tres cuartas partes (77%) cambiarían a un nivel gratuito o de coste reducido, basado en la publicidad, de un servicio de streaming de pago si estuviera disponible.
La oportunidad del anunciante
Más de seis de cada diez (63%) consumidores del Reino Unido son receptivos a la publicidad de la CTV, especialmente a la relacionada con el programa que están viendo (77%), a la relacionada con sus aficiones o intereses (75%), o a la relacionada con las búsquedas online (58%). Y la CTV es un motor clave para fomentar la acción de los consumidores, lo que indica el gran potencial de la CTV para cumplir los objetivos de las campañas; casi ocho de cada diez (78%) han realizado una acción tras la exposición a un anuncio de la CTV, incluidas las búsquedas online y la compra de un producto o servicio anunciado.
02/03/2021
La mayor parte de los estadounidenses están dispuestos a pagar hasta 15 dólares por una película en PVoD
A pesar de que los ingresos por películas transaccionales en la televisión de pago y las tiendas online, excluyendo el VOD premium, aumentaron un 14% interanual en 2020, superando por primera vez la marca de los 6 mil millones de dólares, los consumidores estadounidenses tienen claros los límites de lo que estarían dispuestos a pagar por estos servicios, según un estudio de Omdia.
El último informe de consumidores de Omdia reveló que, a pesar del crecimiento de los ingresos de video transaccional (TVOD), el gasto de los consumidores en estas áreas no pudo compensar las caídas de los ingresos de taquilla causadas por la pandemia. El gasto total de los consumidores en películas en cines, TVOD y físico disminuyó un 43% en comparación con 2019, pero se mantiene plano con la suma del SVOD.
El estudio observó que, como resultado de la pandemia, los estudios están experimentando con formas de recuperar los ingresos perdidos debido a que las salas de cine han estado cerradas, y de hecho, lo siguen estando. Muchos estudios han puesto mayor énfasis en sus propios servicios de streaming directo al consumidor (DTC), además de experimentar con las ventanas de estreno tradicionales, poniendo mayor énfasis en el PVOD y el SVOD. Este enfoque ha hecho que algunos estudios con una plataforma DTC puedan utilizar las películas de estreno para impulsar el SVOD y generar ingresos recurrentes.
Sin embargo, más del 57% de los adultos online de EE.UU. declararon que, aunque estaban dispuestos a pagar por el acceso anticipado a los nuevos estrenos de cine, el gasto medio máximo ascendía a 15,16 dólares Sin embargo, entre los hogares de 4 personas con hijos menores de 18 años, el 71% estaba dispuesto a pagar por PVOD a un precio medio de 20,07 dólares. Omdia también descubrió que, dentro de este grupo de consumidores, los que visitaban el cine más de seis veces al año antes de la pandemia están dispuestos a pagar 28 dólares, aproximadamente el mismo precio de una entrada de cine familiar.
Omdia ha calculado que para que los estudios puedan igualar los 10.700 millones de dólares de ingresos de taquilla de 2019 a través del PVOD, cada hogar tendría que realizar al menos 5,5 transacciones de PVOD, lo que equivale a 700 millones de transacciones en un año. Esta cifra se eleva a 17 transacciones de PVOD por familia en el caso de los hogares con cuatro hijos.
Omdia descubrió que la disposición a pagar por títulos premium aumenta con el número de suscripciones de vídeo online, en particular entre los consumidores con cuatro o más servicios de vídeo. Esto pone de manifiesto la oportunidad que tienen los estudios de utilizar las películas de estreno para generar ingresos adicionales por TVOD al tiempo que impulsan las suscripciones y la retención en los servicios DTC.
04/03/2021
Los fabricantes de TV tienen hasta 12,2 millones de cuentas de streaming activas
El fabricante de televisores Vizio, se presentó a cotizar en bolsa, revelando que su base de espectadores de streaming OTT en EE.UU. creció un 61% en 2020.
Para el año terminado en 2020, Vizio reportó ingresos totales de 2.040 millones de dólares (un 11% más año tras año) e ingresos netos de 102,5 millones (más del cuádruple de los 23,1 millones de dólares en 2019).
La compañía dijo que su sistema operativo SmartCast Smart TV, que ofrece contenido gratuito y acceso a aplicaciones OTT como Amazon Prime Video, Apple TV Plus, Disney Plus, Hulu, Netflix, Peacock de NBCUniversal y YouTube TV, tenía 12,2 millones de cuentas activas a finales de 2020, frente a los 7,6 millones del año anterior. El ingreso medio por usuario de SmartCast el año pasado fue de 12,99 dólares frente a 7,31 en 2019.
Vizio, fundada en 2002, dijo que vendió 82,2 millones de televisores (y 11,8 millones de barras de sonido) hasta finales de 2020. La compañía dijo que envió a las tiendas físicas 7,1 millones de Smart TVs en 2020, un 20% más que el año anterior.
01/03/2021
Los ingresos OTT se duplicarán en Estados Unidos para 2026
Los ingresos por series de televisión y películas OTT en Norteamérica alcanzarán los 94.000 millones de dólares (78.000 millones de euros) en 2026, casi el doble de los 49.000 millones de dólares de 2020, según el informe North America OTT TV & Video Forecasts de la empresa de análisis Digital TV Research.
Estados Unidos -el mercado más maduro del mundo- aumentará en 42.000 millones de dólares hasta los 88.000 millones. Canadá se duplicará hasta los 5.400 millones de dólares.
"Los ingresos de SVoD y AVoD aumentarán en 22.000 millones de dólares cada uno entre 2020 y 2026", prevé Simon Murray, analista principal de Digital TV Research. "Los ingresos por AVoD se triplicarán hasta alcanzar los 33.000 millones de dólares. El SVoD seguirá siendo la principal fuente de ingresos, aportando 54.000 millones de dólares en 2026".
01/03/2021
¿Son las Smart TVs las principales pantallas para ver vídeo online?
A medida que se ven más contenidos online, la presencia de los proveedores de servicios en todos los dispositivos es cada vez más importante para garantizar que los espectadores potenciales tengan un acceso fácil a sus plataformas. A nivel mundial, las Smart TVs y los smartphones están casi empatados en cuanto a la frecuencia con la que los consumidores conectados los utilizan para ver vídeo online. El 48% de los usuarios de Internet ven Smart TVs a diario, frente al 46% que utiliza los smartphones todos los días.
Hay diferencias geográficas. En los mercados maduros, los consumidores recurren a las Smart TVs para ver la mayor parte de sus contenidos de vídeo online. El porcentaje más alto se da en EE.UU., donde el 53% afirma utilizar estos dispositivos todos los días, mientras que la mitad de los consumidores en España también los ven con esta frecuencia. Sin embargo, en los mercados emergentes, el uso diario de los smartphones es mucho mayor debido a la baja penetración de la banda ancha fija y a la alta penetración de los smartphones. El mayor uso se da en China e India, donde casi tres cuartas partes de los usuarios de Internet ven vídeos online en sus smartphones todos los días.
Para los proveedores de servicios, esto significa que la localización de las estrategias de distribución es clave. En 2019, Netflix lanzó un plan solo para móviles en la India con precios muy bajos para atraer a la amplia audiencia que sólo ve a través de este dispositivo. Esta estrategia ha sido emulada por Amazon Prime en 2021. Netflix planea desplegar este modelo en otros mercados, y es posible que Amazon Prime siga su ejemplo. Dar más importancia a los dispositivos que se utilizan con más frecuencia garantizará el mayor alcance posible y, dado que la visualización online sigue creciendo, las plataformas deben ser lo más ágiles posible para atraer a la mayor audiencia posible.
24/02/2021
HBO Max y Disney+ captan la atención del espectador de Netflix y Hulu
Disney+ y HBO Max han avanzado mucho en el último año. Sin embargo, podría ser que el AVOD sea una amenaza mayor para toda la industria del SVOD.
HBO Max y Disney+ se centran en el cine y las franquicias para crecer
HBO Max y Disney+ han situado el cine en el centro de sus campañas para atraer a nuevos abonados. WarnerMedia dijo que lanzaría su lista de películas simultáneamente en los cines y para los suscriptores de HBO Max en 2021. Disney+ también está apostando por las películas y promoviendo sus franquicias exclusivas, como Star Wars y Marvel.
Sin duda, las películas están atrayendo buenas audiencias. Nielsen dice que 'Wonder Woman 1984' acumuló 2.300 millones de minutos de streaming en la semana del 21 al 27 de diciembre, lo que la convierte en la película más popular. 'Soul', de Disney+, fue la segunda película más vista en streaming, con 1.700 millones de minutos dedicados.
El cine y las franquicias dan sus frutos
Nuevos datos de Hub Entertainment Research muestran que este enfoque parece estar impulsando la adquisición de abonados. La cuota de HBO Max en las nuevas contrataciones de SVOD en noviembre fue del 7%, según Hub. En diciembre, la cuota casi se duplicó hasta el 13%. De los nuevos clientes de HBO Max en diciembre, el 19% dijo que había visto películas. Casi dos tercios de ese grupo dijeron que habían contratado las películas que se estrenaban simultáneamente en los cines y en HBO Max.
El 12% de los nuevos suscriptores de Disney+ en diciembre dijeron que vieron películas, frente a sólo el 2% en noviembre. Además, el 13% dijo que se suscribió por el contenido exclusivo de la franquicia.
Pocos clientes de SVOD
Los nuevos datos presentados en el 'Streaming TV Show' ilustran cómo HBO Max y Disney+ están empezando a afectar a los servicios SVOD establecidos. Midia Research muestra que la mayoría de los nuevos suscriptores de Disney+ son también suscriptores de servicios existentes. Por ejemplo, en la encuesta realizada por Midia en el cuarto trimestre de 2020 a 1.000 adultos estadounidenses, el 56% dijo que eran usuarios activos semanales (WAU) de Netflix. Sin embargo, el 38% de ese grupo eran también WAUs de Disney+. A la inversa, el 24% dijo ser WAU de Disney+, y el 89% de ese grupo también utiliza Netflix.
El mensaje es claro: cuando los nuevos servicios ganan un cliente, éste ya es cliente de otro servicio SVOD. El tiempo que el cliente pase con el nuevo servicio probablemente reducirá el tiempo que pasa con el antiguo.
Los servicios VoD establecidos se ven presionados por los nuevos
Los datos de Midia parecen confirmar el impacto de los nuevos servicios sobre los antiguos. Netflix añadió en 2020 6,2 millones de nuevos clientes en Estados Unidos y Canadá, mientras que Hulu añadió 9 millones en Estados Unidos. Sin embargo, Midia dice que el número de usuarios activos semanales cayó para ambos servicios en 2020. Netflix comenzó 2020 con un 59% que decía ser usuario activo semanal y terminó con un 56%. Hulu comenzó con un 30% y terminó con un 28%.
Por el contrario, Disney+ comenzó el año con un 20% de WAUs y terminó con un 24%, mientras que HBO MAX comenzó con un 7% y terminó con un 9%.
Sin embargo, un nuevo servicio AVOD -o al menos parcialmente AVOD-, Peacock, parece ir mejor que ambos servicios SVOD novatos. Mientras que los usuarios activos semanales de Disney+ y HBO Max se estancaron en el tercer y cuarto trimestre de 2020, Peacock experimentó un fuerte crecimiento. En el tercer trimestre, Peacocktenía un 5% de usuarios activos semanales. En el cuarto trimestre, el 9% dijo que eran usuarios semanales.
Aunque todavía es pronto para los servicios gratuitos con publicidad como Peacock, podrían ser la mayor amenaza para el SVOD.
16/02/2021
Los espectadores prefieren Netflix para el contenido original
El estudio "Evolution of Video Branding", de Hub Entertainment Research, ha investigado lo que piensan los consumidores sobre el contenido de Netflix y cómo esto influye en las decisiones de visualización.
- El simple hecho de calificar un programa o una película como "original" aumenta el interés por verlo, especialmente entre los consumidores jóvenes.
- El 70% de los jóvenes de entre 16 y 34 años afirma que el término "original" les hace estar más interesados en ver una serie o una película, incluido el 25% que afirma que el término por sí solo les hace estar "mucho más interesados".
- Los consumidores de mayor edad son un poco menos propensos a dejarse convencer por el término "original", pero el 53% de los espectadores mayores de 35 años siguen diciendo que el término aumenta su interés.
- De todas las cadenas de televisión tradicionales y los servicios de streaming, los espectadores son más proclives a citar a Netflix como la fuente de televisión con los mejores contenidos originales. Además, Netflix gana por un amplio margen: el porcentaje que elige Netflix (29%) es cinco veces mayor que el porcentaje que elige la segunda fuente (CBS, con un 6%).
- Incluso los espectadores de más de 35 años eligen a Netflix como la que tiene los mejores originales (24%), sin que ninguna otra fuente alcance los dos dígitos.
- A pesar de que Netflix sigue ampliando su catálogo de contenidos originales, los espectadores no ven indicios de que la calidad haya disminuido; al contrario, son tres veces más propensos a pensar que los originales de Netflix son mejores ahora. El 48% de los que conocen Netflix creen que los programas y películas originales del servicio son mejores que en el pasado. Sólo el 16% cree que no son tan buenos. El 37% restante no ve ninguna diferencia de calidad con el paso del tiempo.
- Cuando se les pide que elijan las cadenas de televisión o las fuentes de streaming con las que se quedarían si sólo pudieran quedarse con cinco, el 44% de los jóvenes de 16 a 34 años elige Netflix, casi con un 20% más que el segundo elegido, Disney+.
- Los mayores de 35 años son los más propensos a elegir CBS entre sus cinco cadenas imprescindibles, aunque Netflix está empatado en segundo lugar con NBC y ABC.
"Hasta ahora, Netflix no sólo ha resistido las amenazas de los nuevos competidores en la cada vez más intensa guerra del streaming, sino que ha prosperado", afirma Peter Fondulas, director de Hub y coautor del estudio. "Pero los movimientos de WarnerMedia y Disney para dar prioridad a la distribución en streaming ya están cosechando sus frutos y tienen el potencial de alterar significativamente el orden jerárquico de los servicios de televisión. Lo que queda por ver es si esta estrategia de "streaming-first" transformará a HBO Max y Disney+ en sustitutos de Netflix, o si seguirán siendo complementos de Netflix."
25/02/2021
Los deportes en directo impulsan el mercado OTT
Los deportes en directo son el último 'as debajo de la manga' de la televisión de pago, y son muy apreciados por los operadores y las cadenas. Son el último servicio que ata a los clientes a sus paquetes de cable y satélite, pero estos operadores saben que es una cuestión de cuándo las ligas deportivas decidan perseguir un modelo DTC, dejando a los operadores consumirse poco a poco.
Los primeros experimentos ya han dado sus frutos, ya que las ligas deportivas están evaluando si una aplicación OTT sin intermediarios supone mejor margen de beneficios y una mejor experiencia para el cliente que depender de los operadores y sus respectivos presupuestos.
En consecuencia, el mercado del software y los servicios de seguridad que atienden a estos servicios OTT disfrutará de un fuerte crecimiento a lo largo de los próximos años, alcanzando los 452 millones de dólares en 2026. No hay sorpresas en términos de rendimiento regional, pero en general, la cantidad de visualización de deporte en directo que tiene lugar en la televisión lineal está disminuyendo.
El deporte es quizás el contenido más atractivo para la televisión lineal y, en este sentido, mantendrá la audiencia durante más tiempo que otros tipos de contenido, que migrarán más rápidamente a los servicios OTT, suministrados a través de Smart TVs, dispositivos de televisión, consolas de juegos, ordenadores, tabletas y smartphones.
El valor de los deportes, especialmente de los deportes en directo, para los titulares de derechos de todas las formas y tamaños es inconmensurable. Se trata de un contenido premium que cuenta con una sólida base de seguidores que rara vez no se comprometerán a verlo, y por lo tanto los titulares de derechos pueden cobrar la entrada a este contenido. En definitiva, el mercado OTT registrará un crecimiento saludable, incluso cuando los vientos en contra afecten al mercado de la televisión de pago.
24/02/2021
Los derechos deportivos seguirán disminuyendo tras la pandemia
Según un nuevo estudio de Ampere, los "tiempos difíciles" de los titulares de derechos deportivos "aún no han terminado", ya que las cadenas y los operadores siguen luchando contra la disminución de los ingresos por publicidad y el cord-cutting, término que se refiere a aquellos espectadores que cancelan sus suscripciones a servicios de televisión de pago.
El informe señala que el aumento de las cifras online y la falta de competencia ha provocado la pérdida de valor de los acuerdos sobre derechos de las ligas deportivas. En concreto, menciona el colapso del acuerdo de la Ligue 1 con Mediapro en Francia, y la falta de competencia en la última licitación de derechos en Alemania.
El informe afirma que, aunque los operadores de streaming como Amazon están interesados en el mercado deportivo, no representan un sustituto de los ingresos de las cadenas nacionales y los operadores de televisión de pago como Sky Sports.
Sin embargo, Ampere afirma que existe un "resquicio de esperanza" en el sentido de que "el deporte sigue siendo uno de los pocos derechos que no están sujetos a la retirada por parte de los propietarios de los derechos y los operadores de televisión de pago no pueden permitirse el lujo de perder eventos clave a favor de las OTT, además de los derechos de televisión y cine que ya han cedido."
Ben McMurray, analista de Ampere Analysis, dijo: "Si bien la innovación y la compensación son las que mejor describen la evolución del mercado deportivo en 2020, el impacto a largo plazo de la pandemia se caracterizará por dos temas: el declive del mercado y el cambio de los comportamientos de los espectadores."
16/02/2021
El extraño 2020 de la TV en Estados Unidos: menos audiencia pero más tiempo
A principios de 2020, cuando la pandemia comenzó, los estadounidenses estaban pegados a las noticias, ya que la incertidumbre sobre el coronavirus impulsaba la audiencia. En las semanas siguientes, los televisores permanecieron en su mayoría encendidos, ya que la ola inicial de confinamientos mantuvo a los estadounidenses en el sofá con mucho tiempo nuevo que ocupar.
Antes de la pandemia, eMarketer estimó que el número de espectadores aumentaría unos 10 millones a lo largo del año. En cambio, el cord-cutting se aceleró inesperadamente, el número de espectadores se redujo unos 10 millones, y el año 2020 terminó con 20 millones menos de adultos viendo la televisión de lo que se preveía (204,2 millones). Sin embargo, los que se quedaron aumentaron su tiempo: entre los adultos que ven la televisión en EE.UU., el tiempo diario dedicado a la televisión aumentó un 9,2%, hasta 4 horas y 31 minutos (4:31) al día. Gracias a este impulso de los que mantuvieron sus suscripciones al cable, el tiempo de televisión entre toda la población adulta aumentó año tras año en 2020 por primera vez desde 2012, pasando de 3:27 en 2019 a 3:34.
Después de que los descensos en el número de espectadores adultos se aceleraran de 2018 (-2,3%) a 2019 (-3,9%) y a 2020 (-4,7%), eMarketer pronostica otra caída del 2,4% este año, y menos de 200 millones de adultos serán espectadores habituales en 2021 (199,2 millones).
Como siempre, el vídeo digital es el principal culpable, más que un giro estructural que aleje a los espectadores de los contenidos televisivos en general. El tiempo combinado que los adultos estadounidenses dedican a la televisión y al vídeo digital se ha mantenido notablemente estable a lo largo de los años: de 2013 a 2019, la suma de tiempo de las dos categorías apenas se movió, oscilando entre 5:13 y 5:17 por día cada año. En cambio, el vídeo digital ha ido robando cuota a la televisión en esta métrica. La explosiva popularidad de los OTT por suscripción en 2020 exacerbó esta tendencia más que nunca.
El tiempo dedicado al vídeo digital entre los adultos estadounidenses creció un 25,4% en 2020, hasta alcanzar las 2:13, lo que llevó a un récord de 5:47 horas diarias dedicadas a la televisión más el vídeo digital.
A medida que el vídeo digital, el audio digital, los juegos, las redes sociales y todas las demás aplicaciones sigan robándole tiempo ala televisión, las cifras progresarán en esa tendencia. Este año, menos de una cuarta parte del tiempo diario que los estadounidenses dedican a los medios de comunicación corresponderá a la televisión tradicional; y el año que viene, menos del 75% de los adultos estadounidenses verán la televisión. Esta cifra era del 98,8% en 2011.
11/02/2021
Los encargos de series aumentan a medida que la producción televisiva global se recupera
¿Se acabó el pico de la televisión? El año pasado, los lanzamientos de programas en Estados Unidos cayeron, rompiendo 13 años seguidos de crecimiento continuo.
Sin embargo, un estudio presentado en el Festival de Göteborg de Suecia la semana pasada sugirió que la producción global, particularmente de las series, está preparada para un nuevo aumento, una vez que el COVID-19 disminuya.
2020: el fin de un modelo empresarial de 100 años
2020 aceleró un “cambio fundamental en la cadena de valor de la producción-distribución, un cambio a un modelo de negocio de 100 años que vio a los estudios crear contenido y vender mucho en el mercado internacional. Ahora, a medida que se han vuelto globales y directos, retienen cada vez más los derechos de sus propias plataformas y, por lo tanto, la entrada de productos que se distribuyen internacionalmente se está desacelerando.
El nombre del juego: producción original
El contenido de los principales estudios en el catálogo de Netflix, por ejemplo, cayó 1.946 horas entre agosto de 2019 y agosto de 2020. Un resultado revolucionario. La producción original se vuelve más valiosa. Es por eso que vemos, particularmente hacia finales del año pasado, una gran recuperación en la actividad de encargar series para producir. No solo está impulsado por Netflix y Amazon, sino también por una gran cantidad de nuevas plataformas respaldadas financieramente como Disney Plus, Paramount Plus, Peacock, HBO Max, etc., que se están globalizando o se globalizarán y todas necesitan contenido. Estamos en medio de un boom, no de una burbuja.
Cómo la coincidencia superó el cambio
En 2020, dos factores totalmente dispares impulsaron una revolución en los modelos comerciales del cine y la televisión: el covid-19 y la comprensión de los estudios de Hollywood de que el equilibrio de poder de ingresos se había desplazado del entretenimiento en el hogar y el cine a una gran ventana de televisión liderada por el streaming. Netflix está expandiendo cada vez más producción original en los mercados internacionales, dado su mayor potencial de crecimiento. La producción fuera de EE.UU. también reduce el riesgo de interrupciones de rodaje que si se graba sólo en un país. El 62% de los originales actuales de Netflix se producen en EE.UU., pero el 62% de sus próximos originales se rodarán fuera, liderado en número de títulos por el Reino Unido, seguido de Japón, España, Canadá, Corea del Sur, Turquía, Brasil, India, Alemania y México.
Reglas escritas
De los 803 programas en desarrollo o producción de las plataformas de streaming, el 80% son series, calcula Ampere Analysis. De las producciones originales, casi dos de cada tres pertenecen a los tres géneros principales: ciencia ficción y fantasía (20%), comedia (19%) y crimen y suspenso (16%). Los encargos de los streamers no solo son más internacionales, sino que también están ganando en amplitud de temas e inspiración, y abordan cada vez más la diversidad y la raza.
03/02/2021
Reino Unido cuenta con el 50% del catálogo de VoD europeo
La última actualización del Observatorio Audiovisual Europeo, muestra que actualmente hay 44 mil títulos de películas europeas y más de 12.650 temporadas de televisión en las plataformas europeas de vídeo on demand.
Los contenidos analizados en el informe figuran en 462 catálogos diferentes de VoD (138 catálogos de TVoD y 324 de SVoD) en 46 países europeos, lo que representa 446.800 películas y 65.100 temporadas de televisión en VoD a finales de noviembre de 2020.
Un total de 12.659 temporadas únicas de televisión europeas estaban disponibles en VoD en Europa, y de ellas 12.309 tenían un país europeo como productor principal. Reino Unido (44%), Alemania (17%), Francia (9%) y España (6%) proporcionaron conjuntamente la mayoría de los títulos de televisión europeos disponibles en VoD.
Sólo el 12% de los contenidos televisivos europeos disponibles eran coproducciones, significativamente menor que en el caso de las películas (30%). Pero si sólo se consideran las producciones europeas mayoritarias, la proporción de coproducciones se reduce aún más, hasta el 9%.
Los principales países de coproducción son Estados Unidos y Canadá, pero si nos fijamos sólo en los coproductores minoritarios europeos, Alemania, Francia y Reino Unido son los principales socios en la coproducción.
Reino Unido proporcionó la mitad de los contenidos televisivos europeos en VoD en Europa a finales de noviembre de 2020. Junto con Alemania (16%) y Francia (9%), los tres países proporcionaron la mayoría (76%) de los contenidos televisivos disponibles.
La serie de animación británica 'Peppa Pig' (temporada 1) fue el principal título televisivo presente en los catálogos de VoD en Europa. Los contenidos con mayor número de temporadas disponibles fueron dos clásicos británicos: el concurso 'Have I Got News for You' (60 temporadas) y la telenovela 'Coronation Street' (59 temporadas). El contenido televisivo más antiguo disponible fue la serie 'Zoo Quest' de David Attenborough, de 1954.
Los principales países proveedores no se corresponden con los 5 principales países de producción europeos, ya que Suecia y Dinamarca proporcionan más contenidos televisivos que Italia. Los países escandinavos son tradicionalmente exportadores de contenidos televisivos y Suecia y Dinamarca proporcionaron conjuntamente el 5% de todas las temporadas televisivas contabilizadas.
Junto con Reino Unido, los otros países no pertenecientes a la UE27 (pero miembros del Consejo de Europa) que figuran en la lista de los principales países productores son Rusia, Turquía y Noruega.
Si se analiza la capacidad de poner títulos de televisión a disposición de los servicios de vídeo on demand (a cuántos catálogos llega de media cada título), los países con más éxito en proporción fueron los de menor capacidad de producción. En cambio, los países con una fuerte producción, como Francia, Alemania, Italia o España, tuvieron más dificultades para hacer circular sus contenidos televisivos en el VoD europeo.
Mientras que los servicios de TVoD Amazon, iTunes y Maxdome ofrecen el mayor número medio de temporadas de TV europeas en los países en los que están disponibles, Netflix y Amazon Prime Video son players paneuropeos de SVoD que ofrecen una media de 597 y 290 temporadas de TV europeas en sus catálogos respectivamente.
02/02/2021
Los encargos de series aumentan a medida que la producción televisiva global se recupera
¿Se acabó el pico de la televisión? El año pasado, los lanzamientos de programas en Estados Unidos cayeron, rompiendo 13 años seguidos de crecimiento continuo.
Sin embargo, un estudio presentado en el Festival de Göteborg de Suecia la semana pasada sugirió que la producción global, particularmente de las series, está preparada para un nuevo aumento, una vez que el COVID-19 disminuya.
2020: el fin de un modelo empresarial de 100 años
2020 aceleró un “cambio fundamental en la cadena de valor de la producción-distribución, un cambio a un modelo de negocio de 100 años que vio a los estudios crear contenido y vender mucho en el mercado internacional. Ahora, a medida que se han vuelto globales y directos, retienen cada vez más los derechos de sus propias plataformas y, por lo tanto, la entrada de productos que se distribuyen internacionalmente se está desacelerando.
El nombre del juego: producción original
El contenido de los principales estudios en el catálogo de Netflix, por ejemplo, cayó 1.946 horas entre agosto de 2019 y agosto de 2020. Un resultado revolucionario. La producción original se vuelve más valiosa. Es por eso que vemos, particularmente hacia finales del año pasado, una gran recuperación en la actividad de encargar series para producir. No solo está impulsado por Netflix y Amazon, sino también por una gran cantidad de nuevas plataformas respaldadas financieramente como Disney Plus, Paramount Plus, Peacock, HBO Max, etc., que se están globalizando o se globalizarán y todas necesitan contenido. Estamos en medio de un boom, no de una burbuja.
Cómo la coincidencia superó el cambio
En 2020, dos factores totalmente dispares impulsaron una revolución en los modelos comerciales del cine y la televisión: el covid-19 y la comprensión de los estudios de Hollywood de que el equilibrio de poder de ingresos se había desplazado del entretenimiento en el hogar y el cine a una gran ventana de televisión liderada por el streaming. Netflix está expandiendo cada vez más producción original en los mercados internacionales, dado su mayor potencial de crecimiento. La producción fuera de EE.UU. también reduce el riesgo de interrupciones de rodaje que si se graba sólo en un país. El 62% de los originales actuales de Netflix se producen en EE.UU., pero el 62% de sus próximos originales se rodarán fuera, liderado en número de títulos por el Reino Unido, seguido de Japón, España, Canadá, Corea del Sur, Turquía, Brasil, India, Alemania y México.
Reglas escritas
De los 803 programas en desarrollo o producción de las plataformas de streaming, el 80% son series, calcula Ampere Analysis. De las producciones originales, casi dos de cada tres pertenecen a los tres géneros principales: ciencia ficción y fantasía (20%), comedia (19%) y crimen y suspenso (16%). Los encargos de los streamers no solo son más internacionales, sino que también están ganando en amplitud de temas e inspiración, y abordan cada vez más la diversidad y la raza.
03/02/2021
Portugal pierde 200 millones de euros al año en piratería por el fútbol
Se calcula que Portugal pierde 200 millones de euros al año debido a la piratería, según las cifras publicadas por el Secretario de Estado Diogo Nabais.
En un seminario web organizado por la Liga Portuguesa de Fútbol Profesional, Nabais afirmó que el sector audiovisual del país pierde unos 140 millones de euros al año, mientras que los 60 millones restantes corresponden a pérdidas de ingresos del Estado, como impuestos e IVA.
Además de los perjuicios económicos, Nabais también señaló la "falta de concienciación" de los consumidores finales sobre "los males de este tipo de conductas".
Reveló que se están preparando medidas legislativas, en el que participan varios ministerios, a nivel nacional. Una de ellas consiste en "bloquear la señal en tiempo real" para "disuadir este tipo de comportamientos", mientras que una segunda medida se refiere a la "sanción de los consumidores finales", que puede ser "de carácter penal".
Además de estas medidas, el Gobierno portugués prepara una "campaña a gran escala" para "educar a la población que no es consciente" de las consecuencias de la piratería en el fútbol.
Según las cifras presentadas en el mismo acto, en 2019 se bloquearon en Portugal 530 webs deportivas, principalmente asociadas a la retransmisión de los canales premium SportTV y Benfica TV.
29/01/2021
El crecimiento de los SVoD retrocederá a niveles de 2015
Los SVoD tendrán un crecimiento mucho más lento en 2021 después del récord de 2020, según Omdia. Mientras que las suscripciones globales a los SVoD aumentaron de 849 millones en 2019 a 1.060 millones el año pasado - superando las cifras globales de televisión de pago - es probable que el crecimiento sea relativamente más lento este año, con el número total aumentando a 1.140 millones. Mientras tanto, la televisión de pago tradicional se mantendrá más o menos estable.
Para Netflix y Amazon, 2021 será el año de menor crecimiento en términos absolutos desde 2015, mientras que es probable que Apple TV+ pierda cerca de ocho millones de abonados en verano, debido a que los acuerdos con las telecos expiran y a la relativa falta de títulos originales del servicio. El tamaño del catálogo, dice Omdia, es el factor clave para determinar si los suscriptores se quedan con un servicio de streaming o se dan de baja.
Mientras que los SVoD fueron los grandes ganadores de la pandemia, el negocio del cine fue el perdedor. Según Omdia, la industria perdió 23.000 millones de dólares en ingresos como resultado de la pandemia, y las innovaciones en las ventanas del VOD y otros ingresos por transacciones no lograron compensar la diferencia con la pérdida de ventas de entradas. Predice que los ingresos de las salas de cine se recuperarán sólo parcialmente este año, aumentando a entre 27 y 427 mil millones de dólares, todavía un tercio menos que los niveles anteriores a la pandemia.
18/01/2021
¿Son los servicios AVoD el siguiente paso en Reino Unido?
Reino Unido presenta una oportunidad prometedora para los servicios AVoD de Estados Unidos, que buscan expandirse internacionalmente siguiendo los pasos de sus contrapartes SVoD. La última encuesta de consumidores de Ampere encontró que el 64% de los usuarios de Internet de Reino Unido habían utilizado un servicio AVoD o catch-up en el último mes, superando el 42% y el 38% informado por los encuestados franceses y alemanes, respectivamente. Con el mayor compromiso con los servicios de VoD gratuitos entre los principales mercados europeos, y una de las tolerancias más altas para ver anuncios mientras ve televisión, Reino Unido está preparado para convertirse en un trampolín para las expansiones internacionales de los servicios de AVoD, particularmente en Europa.
Actualmente, el mercado de VoD gratuito de Reino Unido está dominado por las plataformas de las cadenas (BVoD), lideradas por iPlayer de la BBC. Aunque algunos de estos players de BVoD han comenzado a diversificar sus catálogos y a crear contenido original exclusivamente para las plataformas, en gran medida siguen cumpliendo su misma función original: actuar como servicios de catch-up para contenido recientemente emitido por las cadenas. Los catálogos que ofrecen estos servicios difieren significativamente de las principales plataformas SVoD del mercado. Los servicios BVoD tienden a tener catálogos altamente locales con un mayor enfoque en contenido de entretenimiento y realities: el 51% del contenido disponible en ITV Hub, por ejemplo, se incluye sólo en estos dos géneros.
Por lo tanto, existe un espacio aparentemente grande en el mercado de Reino Unido para los servicios AVoD que ofrecen catálogos similares a los ofrecidos por los servicios SVoD líderes, que incluyen contenido de una gama más amplia de países.
20/01/2021
Amazon consigue la mitad de los nuevos usuarios de SVoD en Reino Unido
Kantar ha publicado los resultados del cuarto trimestre de 2020 sobre el entretenimiento online en Reino Unido. Con 12,9 millones de suscripciones activas el año pasado, la compañía revela los comportamientos de los consumidores en los tres meses hasta diciembre de 2020.
Dominic Sunnebo, Vicepresidente de Kantar, comenta: "En el cuarto trimestre 1,3 millones de hogares británicos se suscribieron a un nuevo servicio de video, y Amazon Prime Video capturó casi la mitad de ellos. BritBox tuvo un sólido Q4, superando tanto a Now TV como a Apple TV por primera vez, en términos de cuota de nuevos suscriptores. El relanzamiento de 'Spitting Image' fue un elemento clave para este ascenso, con un 33% de nuevos suscriptores que citaron el contenido como la razón para suscribirse a BritBox.
Amazon Prime Video sigue beneficiándose de su integración con Prime Membership, y los suscriptores de Amazon Prime aumentaron al 53,5% de los hogares en el cuarto trimestre de 2020. Además de aumentar el número total de miembros Prime, Amazon también experimentó un aumento en la cuota de miembros Prime que utilizan Prime Video, que pasó del 60,5% en el trimestre anterior al 62,6%.
Netflix continuó dominando el contenido más disfrutado durante el trimestre con 'The Crown' y 'The Queens Gambit ocupando los lugares #1 y #2 en el Q4 2020. El último lanzamiento de Disney 'The Mandalorian' fue el título más destacado, mientras que The Undoing, disponible en Now TV (+Sky Atlantic) ocupó el quinto lugar.
A medida que la penetración de Smart TV continúa creciendo en Reino Unido, la cuota de espectadores que acceden a los servicios de SVoD directamente a través de su Smart TV creció hasta el 52% en el cuarto trimestre, mientras que los que utilizan Amazon Fire TV o que acceden a través de su proveedor de TV de pago siguen disminuyendo. A pesar de ello, casi 1 de cada 6 hogares británicos utiliza la TV para acceder a sus servicios de SVoD, siendo Amazon Fire TV la que domina en esta categoría con una cuota del 74%, en comparación con el 13% de Roku, el 5% de Apple TV y el 4% de Google Chromecast.
Disney+ ha mantenido una cuota de dos dígitos de nuevos suscriptores a lo largo del año y, debido a su enorme rendimiento en el primer trimestre de 2020, se sitúa en el número 1 en términos de nuevos abonados SVoD a lo largo del año. Disney+ también está mostrando un buen progreso en el control de su tasa de retención, con un churn de sólo el 6% en el cuarto trimestre, casi la mitad de su churn en el segundo trimestre.
21/01/2021
Los dueños del Big Media en Estados Unidos hoy en día
El panorama de los medios de comunicación solía ser sencillo. Las empresas de contenidos (estudios) hacían programas de TV y películas y las vendían a distribuidores de TV de pago, que las vendían a los consumidores.
Ahora los procedimientos son distintos. Netflix compra contenidos de los estudios, pero también hace sus propias series y películas y las vende directamente a los consumidores. Esa es una de las razones por las que las compañías de medios más antiguas están tratando de competir. Disney, por ejemplo, compró gran parte de 21st Century Fox - aunque gran parte del éxito inicial de su servicio de streaming, Disney+, parece ser el resultado de las compras anteriores de Lucasfilm, Marvel y Pixar. Distribuidores como AT&T, que compró Time Warner, también se están convirtiendo en empresas de medios de comunicación - aunque todavía no está claro si la compra de la empresa de cine y televisión ha proporcionado a la compañía telefónica algún beneficio real.
Mientras tanto, las empresas tecnológicas gigantes como Google, Amazon y Apple, que solían estar al margen, están cada vez más cerca de la acción en contenidos audiovisuales. La nueva estrategia de televisión de Apple posiciona a la compañía como un escaparate que vende servicios, como HBO, y un creador de contenidos de televisión que emplea a personas como Steven Spielberg y Jennifer Anniston para hacer programas exclusivos para los usuarios de Apple. Hasta el momento, no parece que la inversión de Apple en programas y películas originales le haya ayudado a construir una audiencia real.
Para ayudar a resolver todo esto, la imagen que acompaña a este texto organiza a los distribuidores, compañías de contenido y compañías de vídeo en Internet por capitalización de mercado y sus principales líneas de negocio. Por si sirve de ayuda.
11/01/2021
La TV en abierto intenta de nuevo la aventura de la TV de pago
Tras un tiempo centrándose en la publicidad digital, a menudo con resultados decepcionantes, las principales cadenas de televisión de Europa están recurriendo al pago para diversificar sus ingresos en un momento de agitación del mercado publicitario. Un movimiento que puede compararse con un retorno al futuro, al menos para los canales franceses: TF1 y M6 que lanzaron un paquete de canales de pago en 1996: TPS, una aventura que terminó en 2005.
Ahora, TF1 y M6, pero también France Télévisions han unido sus fuerzas en la plataforma de vídeo por suscripción Salto (SVOD). Pero este proyecto es sólo el último avatar de un movimiento general en Europa para contrarrestar la llegada de Netflix y otras plataformas americanas.
En Reino Unido, ITV acaba de reorganizarse para crear una división específica "on demand" en la que se agruparán ITV Hub, su servicio de catch-up, pero también ITV Hub + (500.000 abonados), el mismo pero de pago y sin publicidad, y Britbox, su servicio de SVoD en asociación con la BBC y presente en varios países ya. "Los canales lineales seguirán siendo rentables durante mucho tiempo", dice Carolyn McCall, CEO de ITV. Pero los negocios a la carta serán cada vez más el centro de nuestras inversiones y serán nuestra fuerza motriz para atraer a públicos más jóvenes y más específicos."
Al otro lado del Rin, Pro7 lanzó a Joyn. Por su parte, RTL Group estima que "los ingresos de su plataforma TV Now en Alemania y de Videoland en los Países Bajos representarán 500 millones de euros dentro de cinco años", explica Elmar Heggen, número dos de RTL Group. Eso es alrededor de un cuarto de los ingresos totales de la televisión. Las dos plataformas SVOD (1,8 millones de abonados en la actualidad), que ofrecen sus servicios a precios que oscilan entre los 5 y los 10 euros mensuales, prevén ser rentables e invertir 350 millones de euros anuales en su programación, frente a los 85 millones de euros en 2019. En Alemania, TV Now ha adquirido los derechos de la UEFA Europa League a partir de la temporada 2021/2022 para atraer a más espectadores.
Estos no tienen los 15.000 millones de dólares anuales de Netflix o incluso los 2.200 millones de euros de Canal+ invertidos en contenidos potencialmente de pago, pero son los que más invierten en contenido nacional y popular. En Francia, Netflix invertirá un máximo de 200 millones, mucho menos que los tres de Salto juntos.
Aunque el mercado de la televisión de pago requiere grandes volúmenes de suscriptores porque los programas exclusivos son caros, dos millones de suscriptores de Salto se convertirán en 120 millones en ingresos que se repartirán entre tres accionistas.
El caso Salto es sin duda más complicado que en otras partes de Europa, incluso teniendo como objetivo la rentabilidad en cinco años. Juntos, sus tres accionistas tienen más programas que ofrecer, pero no parecen dispuestos a desprenderse de sus servicios propios MyTF1, 6Play o France.tv.
Sin embargo, si lo hicieran, darían a Salto valor de exclusividad o incluso les permitiría negociar mejor la venta a los operadores de telecomunicaciones de sus canales lineales y su oferta a la carta en un paquete, aunque todavía no puedan hacerlo.
Lo que es seguro es que estos canales en abierto no tienen muchas opciones. Necesitan rejuvenecer su audiencia y ser menos dependientes del mercado publicitario de Google y Facebook y otros portales web.
24/11/2020
Los ingresos del VoD en Francia alcanzan los mil millones de euros
El mercado francés de VoD superó los 1.000 millones de euros de ingresos en nueve meses hasta alcanzar los 1.100 millones de euros a finales de septiembre, según datos de la CNC. Esto representa un crecimiento del 41,4% interanual.
El mercado del VoD está impulsado principalmente por el SVoD, que representa el 82,4% de los ingresos totales, con un aumento del 50,3% desde enero. Las ventas de VoD aumentaron un 23,4% y los alquileres un 4,8%.
En septiembre, el 22,9% de los usuarios de banda ancha informaron de que habían visto contenidos de VoD, lo que supone un aumento del 2,5% en comparación con agosto. El número de espectadores diarios de SVoD se estableció en 4,5 millones en septiembre frente a 5,1 millones un mes antes, lo que supone una disminución de 600.000 en un mes.
Netflix mantiene su posición de liderazgo, atrayendo al 68,4% de los abonados de VoD a 30 de septiembre, lo que supone un aumento del 11,8% en comparación con septiembre de 2019. Amazon Prime Video se mantuvo en la segunda posición con el 29,1%, mientras que Disney+ ocupa el tercer lugar con el 19,6%.
En cuanto a las suscripciones por hogar, Netflix alcanzó una tasa del 47,2%, más del doble que Amazon Prime Video (22,1%) y Canal+ (20,2%). La adopción de Disney+ no mostró ningún aumento, y su tasa por hogar se estancó hasta el 14,9% en septiembre, poco menos que el 15% en el momento de su lanzamiento en abril.
27/11/2020
Cinco pruebas de que el 2020 ha sido el año del AVoD
Con una inesperada pandemia global y el despliegue de varios servicios de SVoD dominando gran parte del paisaje relacionado con el contenido este año, es fácil olvidar que el año 2020 había sido señalado por muchos como el año del AVOD.
A continuación, cinco pruebas que subrayan la creciente importancia del AVOD en el ecosistema del contenido este año.
- Hacia finales del año pasado, un nombre entre varios resaltaba cuando se hablaba del potencial de crecimiento del AVOD: Roku. Viendo sus resultados más recientes a principios de este mes, esas predicciones estaban en lo correcto - el fabricante de dispositivos de streaming tiene ahora 46 millones de cuentas activas mensuales, un 43% más YoY, con las horas de streaming aumentando un 54% más que en el mismo período del año pasado hasta las 14.800 millones. Los ingresos en el tercer trimestre aumentaron un 73% hasta los 451 millones de dólares, mientras que la inversión en publicidad aumentó un 57% interanual.
- Ha sido un año muy raro para ViacomCBS, con una estrategia que ahora apunta directamente al streaming - y al AVOD claramente. En primer lugar, el gigante reestructuró sus operaciones OTT hace dos meses en Europa, nombrando a Olivier Jollet - anteriormente MD de Europa para Pluto TV - a la cabeza de una nueva división centrada en los servicios SVoD y AVoD. Luego llegó la noticia de que la compañía estaba revisando su equipo directivo global, con Tom Ryan - CEO de Pluto TV - cogiendo el timón de una nueva estructura centrada en el próximo Paramount+ y las propuestas globales de AVOD. Y a principios de esta semana, el CEO de ViacomCBS, Bob Bakish, destacó que Pluto TV serviría como puerta de entrada para sus servicios de pago.
- Mientras que ViacomCBS busca aprovechar tanto el AVOD como el SVOD, el nuevo streamer de NBCUniversal Peacock ya está cosechando los frutos de su modelo híbrido. Al menos, ese es el mensaje de los principales ejecutivos de la compañía, quienes revelaron que el servicio había alcanzado los 22 millones de suscripciones en un trimestre mejor de lo esperado a finales del mes pasado. Pero la compañía fue menos comunicativa en cuanto a cuántos de esos 22 millones de usuarios están usando el nivel AVOD del streamer.
- WarnerMedia ha tenido un semestre complicado mientras lucha contra los gastos relacionados con el Covid y lleva a cabo una reestructuración para situar al streaming en primer plano. Su streamer SVOD, HBO Max, tuvo un comienzo bueno pero parece que se ha recuperado recientemente y hay un claro aumento del apetito por lanzar una opción AVOD a los suscriptores tan pronto como sea posible. Lo que se sabe es que el servicio está previsto para su lanzamiento en 2021.
- ITV, de Reino Unido, se ha visto profundamente afectada por el efecto de la pandemia en los anunciantes y la producción, y también está buscando reforzar los ingresos y adaptar su oferta a través del servicio AVOD ITV Hub. La CEO Carolyn McCall, dijo recientemente que la cadena había "invertido mucho" en su streamer y añadió que el 80% de los que tienen entre 16 y 34 años en Reino Unido están registrados en el servicio, centrándose en la monetización de esos espectadores.
13/11/2020
Top 10 principales SVoD en Estados Unidos
Parks Associates, en vísperas de la tercera conferencia anual sobre el futuro del vídeo, ha publicado hoy su lista actualizada de los 10 principales servicios de vídeo por suscripción de los Estados Unidos (OTT), basada en el número estimado de suscriptores hasta septiembre de 2020 del 'OTT Video Market Tracker' de la empresa.
Parks Associates señala que los recientes participantes como HBO Max, Apple TV+ y Disney+ han reorganizado la lista de los diez primeros. Sling TV ha salido de la lista, y MLB.tv cae. ESPN+ es el único servicio de contenido deportivo en la lista. A pesar de todos estos cambios, los tres primeros siguen fijos, siendo estos Netflix, Amazon Prime Video y Hulu. Peacock de NBCUniversal está avanzando en términos de suscripciones de pago, pero actualmente la base de usuarios está compuesta principalmente por usuarios que no pagan por el servicio.
Los 10 principales servicios de SVoD en EE.UU.:
1. Netflix
2. Video de Amazon Prime
3. Hulu
4. Disney+
5. ESPN+
6. HBO Max
7. Apple TV+
8. CBS All access
9. Showtime
10. Starz
Parks Associates informa de que el 78% de los hogares de banda ancha de Estados Unidos se suscriben al menos a un servicio OTT, lo que supone un aumento con respecto al 71% del año anterior.
13/11/2020
Reino Unido, poco dispuesto a ver contenido en idioma extranjero
Ampere ha encontrado en un estudio que los usuarios de los mercados de habla inglesa son los que menos probabilidades tienen de disfrutar de contenidos en idiomas extranjero.
En Reino Unido, sólo el 24% de los usuarios de Internet dijeron que disfrutaban viendo contenido subtitulado, y el 15% dijo que disfrutaba del contenido doblado.
Aunque las preferencias varían según el mercado, Ampere ha encontrado que en todos los territorios los espectadores más jóvenes se interesan más por el contenido extranjero que los consumidores de más edad. En general, en todos los mercados, los jóvenes de 18 a 24 años prefieren ver contenido subtitulado, mientras que los grupos demográficos de más edad están más a favor del doblaje.
Doblaje vs. subtitulado - Las preferencias varían
Si bien el contenido local sigue siendo importante, a una parte significativa de consumidores de la mayoría de los mercados le gusta ver contenido internacional. Las preferencias de visualización de subtítulos, contenido doblado o en el idioma original, varían considerablemente según el mercado, y en general pueden clasificarse en cuatro grupos:
- Mercados anglófonos: Los mercados de habla inglesa tienen el menor porcentaje de consumidores que disfrutan viendo contenido subtitulado o doblado. Reino Unido, Sudáfrica, Canadá, Australia y Estados Unidos están muy a favor de ver el contenido en su idioma local. Los mercados con fuertes tradiciones de contenido local, como Francia y Japón, también muestran características similares.
- Mercados donde el contenido local se disfruta sin una fuerte preferencia por el doblaje o los subtítulos: Esto incluye a la India, México y China, que tienen un mayor porcentaje de consumidores que disfrutan de contenidos subtitulados y doblados.
- Mercados con una mayor preferencia por el doblaje: Alemania, Italia, España y Brasil muestran una marcada preferencia por ver contenido internacional doblado. Alemania es el más extremo de ellos, ya que sólo el 17% de los consumidores disfrutan del contenido subtitulado en comparación con el 44% que disfruta viendo contenido doblado.
- Mercados con una fuerte preferencia por los subtítulos: Escandinavia y Países Bajos tienen una proporción muy baja de consumidores que disfrutan del contenido doblado, prefiriendo mucho más el contenido subtitulado o en el idioma original.
¿Están los gigantes del streaming satisfaciendo estas demandas?
En los mercados anglófonos de Netflix, el 100% de su catálogo está subtitulado. En los mercados en los que los consumidores prefieren el subtitulado al doblaje, como Suecia y Países Bajos, el catálogo de Netflix satisface esta demanda con más del 80% del catálogo subtitulado. Turquía es una excepción: los suscriptores de Netflix se exceden en cuanto a la preferencia por el contenido subtitulado, pero sólo el 5% del catálogo de Netflix tiene subtítulos en turco. En los mercados en los que se prefiere el contenido doblado, sólo alrededor del 60% del catálogo de Netflix está disponible con audio en el idioma local.
Comparativamente, Amazon Prime Video ofrece más contenido local en algunos de sus principales mercados, y también ofrece tasas más altas de contenido doblado- con un 70-80% de su catálogo doblado en algunos países, como Francia, Italia y España. Esto refleja la preferencia de los consumidores en estos mercados, en los que el contenido doblado es disfrutado por más consumidores que el subtitulado. Sin embargo, en los mercados en que se prefieren los subtítulos, como México y Países Bajos, sólo entre el 40 y el 50% del catálogo tiene contenido subtitulado. Al igual que Netflix, el catálogo de Amazon en Turquía es particularmente bajo en términos de contenido doblado, lo que contrasta con la fuerte demanda de contenido doblado en el mercado en el que el 73% de los suscriptores de Amazon en Turquía disfrutan de contenido doblado.
13/11/2020
15 millones de hogares británicos acceden a SVoD
La empresa Currys PC World ha llevado a cabo un estudio sobre la evolución de la televisión, para investigar cuánto ha cambiado y se ha adaptado a lo largo del tiempo. A continuación algunas de las claves a tener en cuenta:
La televisión está en declive, pero el público británico está adoptando nuevas formas de ver contenido
Con los grandes cambios culturales y tecnológicos que están sucediendo, se espera que los hábitos televisivos se adapten a los tiempos. Hoy en día, no sólo se puede ver la televisión en diferentes dispositivos (TV, portátil, smartphone, tableta), sino que también hay una gran cantidad de contenidos disponibles en numerosas plataformas (TV en abierto, TV de pago (Sky, Virgin, etc), SVoD (Netflix, Amazon, etc)).
Pero, mientras que el 84% de los británicos siguen prefiriendo ver la televisión, dos de cada cinco jóvenes de 16 a 24 años dicen que prefieren verla en un dispositivo que no sea el televisor. Además, más de 15 millones de hogares disponen actualmente de al menos un servicio SVoD y un 6% menos de británicos que hace 10 años describen el hecho de ver televisión como "tiempo en familia".
En cuanto al contenido en sí, la preferencia de los géneros ha cambiado con el tiempo. El entretenimiento fue el principal género televisivo en los años 60. Hoy en día, prefieren los reality shows, como 'Great British Bake Off'.
Reino Unido recurrió a la televisión como fuente clave de entretenimiento durante el confinamiento
- El británico medio vio 3.270 minutos de televisión durante el confinamiento.
- Uno de cada cinco británicos dijo que vio más comedia de lo normal durante el confinamiento.
- Uno de cada cinco británicos describe la televisión como una forma de escapismo
Durante el confinamiento, el público británico vio 34 minutos más de televisión en directo y 37 minutos más de contenido SVoD al día que en el mismo periodo del año anterior. Y, además de ver más televisión durante este tiempo, también reportaron verla a diferentes horas del día.
El tipo de contenido que se veía también difería, ya que más de una cuarta parte informó de que veía más noticias (28%) y drama (27%), y una quinta parte se inclinaba más por la comedia (21%) y los documentales (18%).
El aumento de los servicios de suscripción ha hecho que los ingresos de la televisión provengan de nuevos fuentes
- Los ingresos por publicidad en televisión han disminuido, pero los servicios de suscripción están aportando mayores ingresos a la industria.
- Basándonos en el salario medio, en los años 60, se habrían necesitado aproximadamente 35 semanas de ahorro para comprar un televisor. Hoy en día, sólo dos semanas.
- Todo tipo de factores pueden influir en los ingresos de la industria de la televisión, incluidos los avances tecnológicos y los acontecimientos mundiales como la pandemia y la consiguiente recesión económica.
La publicidad televisiva ha sido una de las mayores fuentes de ingresos de la industria televisiva del Reino Unido desde su debut en 1955. Si bien ha recibido un gran golpe en los últimos meses - ya que muchos anunciantes optaron por recortar sus inversiones en tiempos de incertidumbre- la publicidad televisiva ya estaba en declive antes. Los ingresos fueron de 4.300 millones de libras en 2015, antes de caer a 3.700 millones de libras en 2019.
En cuanto al coste de los aparatos de televisión en sí, se han convertido en un producto mucho más asequible. Los televisores en la década de 1960 valían el equivalente a 6.000 libras o más. Hoy en día, esta cifra se acerca más a las 1.000 libras.
28/10/2020
Ya hay casi 300 servicios OTT en Estados Unidos
La investigación 'OTT Video Market Tracker' de Parks Associates muestra que hasta el tercer trimestre de 2020, el número de servicios de vídeo OTT en EE.UU. se ha más que duplicado desde 2014, alcanzando actualmente cerca de 300 servicios diferentes.
La tasa de cierre de estos servicios también ha disminuido, desde 2018 cuando 19 servicios abandonaron este mercado, hasta sólo seis que han cesado sus operaciones en 2020.
"A medida que las salas de cine comenzaron a reabrir durante el verano, los estudios cinematográficos tuvieron que barajar sus opciones para estrenar nuevos títulos", dijo Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates. "La decisión de retrasar la última película de James Bond 'No Time to Die' golpeó duramente a la industria de los cines y el anuncio de Disney de trasladar la película 'Soul', de Pixar, a Disney+ está poniendo más énfasis en el streaming, ya que muchos cines permanecen cerrados o con capacidad limitada. Podríamos ver a los estudios que también poseen servicios de streaming experimentar más con diferentes opciones de transacciones y ventanas dentro de sus ofertas, como hizo Disney con 'Mulan' en Disney+ en septiembre".
El último 'OTT Video Market Tracker' también subraya la reciente asociación entre NBCUniversal y Roku para distribuir el nuevo servicio de streaming Peacock, lo que se caracteriza como un "win-win" para ambas partes.
"A través de esta asociación, NBCUniversal obtiene su nuevo servicio OTT en una de las principales plataformas de vídeo en streaming, y Roku obtiene un importante incremento de ingresos por la publicidad de Peacock", dijo Nason. "El acuerdo producirá grandes ganancias de usuarios y suscriptores de pago para Peacock a medida que se enfrente a los 3 grandes de OTT y a los nuevos participantes Disney, Apple, WarnerMedia y ViacomCBS".
21/10/2020
Los consumidores profundizan en las bibliotecas del VoD
El SVoD se ha consolidado como un claro favorito de los consumidores en el panorama del entretenimiento, ya que la pandemia ha acelerado su adopción en 2020, aprovechando un impulso fuerte. La última encuesta de Futuresource Consulting Living With Digital proporciona más detalles sobre la evolución del sector general del VoD, que también muestra un marcado aumento de la captación de vídeo digital transaccional.
Realizado a más de 20.000 encuestados en Reino Unido, Canadá, EE.UU., Alemania, Francia, Italia, España, Suecia, Australia y Japón, esta vigésima edición traza la evolución del consumo de entretenimiento a medida que las sociedades continúan adaptándose a las medidas del Covid-19.
En comparación con mediados de 2020 y finales de 2019, la mayoría de los países del estudio registraron un aumento de 3 a 4% en la visualización de SVoD, como proporción del consumo total de vídeo. En Estados Unidos, el SVoD representa ahora más de 1de cada 4 horas de visualización. Y aunque el SVoD continúa avanzando en el tiempo de ocio de los consumidores mayores, el aumento del consumo ha sido impulsado en gran medida por los menores de 45 años. Junto con este crecimiento del SVoD, muchos mercados europeos también han sido testigos de un aumento del consumo de la televisión tradicional, lo que acentúa su continua importancia, especialmente en tiempos de incertidumbre.
La penetración de SVoD en aumento
"No hay duda de que los servicios recientemente lanzados como Disney+ han impulsado tanto el uso como la adopción de SVoD", dice David Sidebottom, analista principal de Futuresource Consulting. "Sin embargo, es el crecimiento de los estandartes del sector, Netflix y Amazon Prime Video, los que están impulsando el alcance general del SVoD. Si bien estos dos gigantes establecidos son responsables de la mayor parte del crecimiento del número total de hogares con SVoD, Disney+ está ayudando también a impulsarlo. La investigación muestra que más del 90% de los suscriptores de Disney+ son usuarios actuales de Netflix".
El video digital transaccional también ha sido testigo de un aumento este año. En Estados Unidos, casi un tercio de los encuestados compraron o alquilaron una película o una serie de forma digital entre la introducción de las medidas del confinamiento y principios de julio, cuando se llevó a cabo la encuesta de Futuresource. Los resultados muestran que los alquileres de VoD están de nuevo en el punto de mira, con tres cuartas partes de los usuarios alquilando una película digital.
El poder de la nostalgia
Si bien el consumo de vídeo digital transaccional fue impulsado en gran medida por los usuarios existentes en todos los países estudiados, más del 20% de los que alquilaban o compraban películas de forma digital eran consumidores nuevos o que se habían dado de baja anteriormente. Esto vuelve a poner de relieve lo mucho que ha cambiado el comportamiento de los consumidores debido a las condiciones imperantes en el mercado, lo que contribuye a ampliar el alcance de estas categorías.
Con pocos estrenos en las salas de cine o para ver desde sus casas, los consumidores también han empezado a adoptar los títulos de las bibliotecas. Las ventas provenientes del catálogo siguen avanzando, y más del 80% de los que alquilan películas de forma digital pagaron por un título que tenía más de seis meses de antigüedad durante el período de confinamiento. Los resultados de la encuesta también sugieren que las ventas y los alquileres de películas digitales por catálogo fueron impulsados típicamente por impulsos emocionales, como el deseo de ver una película favorita de antaño o una película para sentirse bien, ya sea como una forma de escapismo o simplemente por pura nostalgia.
Actuar con precaución
"La industria debe ahora recurrir a estrategias que mantengan a los consumidores comprometidos tanto con el SVoD como con el vídeo digital transaccional", dice Sidebottom. "A partir de aquí y hasta el 2021, se trata de mantener el impulso que ha sido llevado a cabo por las medidas de confinamiento y distanciamiento social".
A pesar del aumento de la aceptación y el consumo de vídeo digital de pago, la encuesta también ofrece una advertencia. Hasta el 59% de los encuestados creen que estarán peor en el futuro debido al Covid-19. La cifra más alta se registró en Italia. En la mayoría de los demás países la cifra se situó entre el 40% y el 50%.
14/10/2020
Uno de cada cinco usuarios de Internet accede a AVoD en Estados Unidos
Encabezado por Tubi, propiedad de Fox, cuyo tamaño de catálogo se dice es más grande que el de Netflix, el mercado AVoD parece estar listo para un aumento sin precedentes, según una investigación de Ampere Analysis, que determina que el 17% de los usuarios de Internet en EE.UU. han utilizado uno o más servicios AVOD en el tercer trimestre de 2020, frente al 13% en el tercer trimestre de 2019.
El auge de los servicios AVOD está siendo como los servicios SVOD antes, con audiencias muy diferentes. Los usuarios que utilizan AVoD son más mayores y es más probable que sean hogares de menores ingresos que los usuarios de SVOD.
El aumento de los servicios AVOD se produce a pesar de que las fuentes de ingresos han estado bajo presión en 2020, ya que los anunciantes redujeron el gasto. Sin embargo, Ampere observó que los principales servicios de AVOD aún son incipientes y que ahora, tras una serie de adquisiciones, como Tubi por Fox, están respaldados en gran medida por empresas de tecnología y medios de comunicación consolidados.
Entre las plataformas AVOD más populares, Tubi ofrece más de 29.000 títulos, cinco veces más películas que Netflix. Amazon Prime Video solo lo supera en términos de tamaño de catálogo general. Catálogos tan grandes y diversos se consideran cruciales para que los servicios AVOD garanticen una participación regular, ya que los ingresos publicitarios dependen en gran medida del consumo de los usuarios, lo que contrasta con los servicios SVOD.
A pesar de su tamaño de catálogo similar y la creciente base de usuarios de AVOD, Ampere cree que las dos plataformas no compiten exactamente por las mismas audiencias. Dice que los usuarios activos de AVOD tienden a ser mayores que los suscriptores de SVOD y es más probable que provengan de hogares de bajos ingresos. La investigación encontró que una cuarta parte de los usuarios de AVOD tienen entre 45 y 54 años en comparación con el 22% de los espectadores de SVOD, y el 19% de los usuarios de AVOD tienen entre 55 y 64 años frente al 14% de los suscriptores de SVOD.
Casi la mitad de los usuarios de AVOD de EE.UU. tienen unos ingresos familiares de menos de 30.000 dólares al año, en comparación con un tercio de los usuarios de SVOD, y casi una quinta parte de los espectadores de AVOD viven en hogares con ingresos anuales de menos de 15.000 dólares por año.
A pesar de cierta resistencia a altos niveles de publicidad en los canales de EE.UU., el 44% de los consumidores todavía dice que no les importa ver publicidad en la televisión, por lo que los servicios AVOD están ocupando rápidamente una posición en el mercado.
Con distintas audiencias, estas dos ofertas no compiten directamente entre sí, sino que pueden coexistir. Muchas empresas ya ofrecen un nivel gratuito y de pago, como Prime de Amazon e IMDb TV, Hulu y Peacock de NBC. Con el clima actual de incertidumbre económica y una mayor necesidad de que las personas se queden en casa, se espera que el uso de los servicios AVOD continúe aumentando a medida que más consumidores recurran a estas plataformas mientras buscan entretenimiento sin aumentar su gasto económico.
12/10/2020
Los consumidores profundizan en las bibliotecas del VoD
El SVoD se ha consolidado como un claro favorito de los consumidores en el panorama del entretenimiento, ya que la pandemia ha acelerado su adopción en 2020, aprovechando un impulso fuerte. La última encuesta de Futuresource Consulting Living With Digital proporciona más detalles sobre la evolución del sector general del VoD, que también muestra un marcado aumento de la captación de vídeo digital transaccional.
Realizado a más de 20.000 encuestados en Reino Unido, Canadá, EE.UU., Alemania, Francia, Italia, España, Suecia, Australia y Japón, esta vigésima edición traza la evolución del consumo de entretenimiento a medida que las sociedades continúan adaptándose a las medidas del Covid-19.
En comparación con mediados de 2020 y finales de 2019, la mayoría de los países del estudio registraron un aumento de 3 a 4% en la visualización de SVoD, como proporción del consumo total de vídeo. En Estados Unidos, el SVoD representa ahora más de 1de cada 4 horas de visualización. Y aunque el SVoD continúa avanzando en el tiempo de ocio de los consumidores mayores, el aumento del consumo ha sido impulsado en gran medida por los menores de 45 años. Junto con este crecimiento del SVoD, muchos mercados europeos también han sido testigos de un aumento del consumo de la televisión tradicional, lo que acentúa su continua importancia, especialmente en tiempos de incertidumbre.
La penetración de SVoD en aumento
"No hay duda de que los servicios recientemente lanzados como Disney+ han impulsado tanto el uso como la adopción de SVoD", dice David Sidebottom, analista principal de Futuresource Consulting. "Sin embargo, es el crecimiento de los estandartes del sector, Netflix y Amazon Prime Video, los que están impulsando el alcance general del SVoD. Si bien estos dos gigantes establecidos son responsables de la mayor parte del crecimiento del número total de hogares con SVoD, Disney+ está ayudando también a impulsarlo. La investigación muestra que más del 90% de los suscriptores de Disney+ son usuarios actuales de Netflix".
El video digital transaccional también ha sido testigo de un aumento este año. En Estados Unidos, casi un tercio de los encuestados compraron o alquilaron una película o una serie de forma digital entre la introducción de las medidas del confinamiento y principios de julio, cuando se llevó a cabo la encuesta de Futuresource. Los resultados muestran que los alquileres de VoD están de nuevo en el punto de mira, con tres cuartas partes de los usuarios alquilando una película digital.
El poder de la nostalgia
Si bien el consumo de vídeo digital transaccional fue impulsado en gran medida por los usuarios existentes en todos los países estudiados, más del 20% de los que alquilaban o compraban películas de forma digital eran consumidores nuevos o que se habían dado de baja anteriormente. Esto vuelve a poner de relieve lo mucho que ha cambiado el comportamiento de los consumidores debido a las condiciones imperantes en el mercado, lo que contribuye a ampliar el alcance de estas categorías.
Con pocos estrenos en las salas de cine o para ver desde sus casas, los consumidores también han empezado a adoptar los títulos de las bibliotecas. Las ventas provenientes del catálogo siguen avanzando, y más del 80% de los que alquilan películas de forma digital pagaron por un título que tenía más de seis meses de antigüedad durante el período de confinamiento. Los resultados de la encuesta también sugieren que las ventas y los alquileres de películas digitales por catálogo fueron impulsados típicamente por impulsos emocionales, como el deseo de ver una película favorita de antaño o una película para sentirse bien, ya sea como una forma de escapismo o simplemente por pura nostalgia.
Actuar con precaución
"La industria debe ahora recurrir a estrategias que mantengan a los consumidores comprometidos tanto con el SVoD como con el vídeo digital transaccional", dice Sidebottom. "A partir de aquí y hasta el 2021, se trata de mantener el impulso que ha sido llevado a cabo por las medidas de confinamiento y distanciamiento social".
A pesar del aumento de la aceptación y el consumo de vídeo digital de pago, la encuesta también ofrece una advertencia. Hasta el 59% de los encuestados creen que estarán peor en el futuro debido al Covid-19. La cifra más alta se registró en Italia. En la mayoría de los demás países la cifra se situó entre el 40% y el 50%.
14/10/2020
El VoD a punto de superar a la TV lineal en Italia
El aumento del tiempo que han pasado los espectadores en el hogar durante la pandemia ha dado lugar a un auge de la demanda de streaming de vídeo en Italia.
El 27 de septiembre, Digital Auditel (que mide el consumo a través de dispositivos conectados) estableció un nuevo récord, con 3,18 millones de horas de uso.
Investigaciones realizadas por Samsung entre los propietarios de Smart TVs muestran que el tiempo de streaming ha aumentado del 41% al 47%, y está cerca de superar al de la televisión lineal.
El estudio de Sensemakers sobre los servicios de streaming de las principales cadenas italianas reveló un crecimiento del 101% en junio (en comparación con el mismo mes de 2019) y del 110% en julio.
En agosto, Mediaset encabezó la lista de contenidos vistos, con una media de 20 a 25 millones de horas mensuales, seguida de Sky Italia con una media de 15 millones de horas, superando a la RAI con 13 millones, por debajo del máximo de 30 millones de horas alcanzado en abril.
Por su parte, Discovery Italia estableció un nuevo récord en septiembre de 2020 para su servicio OTT Dplay, con más de 2,6 millones de usuarios conectados (+18% en comparación con el año pasado) y 1,6 millones de horas vistas (+13%).
05/10/2020
España tendrá más de 20 millones de abonados a SVoD en 2021
Los servicios de streaming compiten cada vez más por proyectos, talento y espectadores en España. Netflix comenzó a producir originales en España en 2016 y abrió su primer centro de producción europeo en Madrid en la primavera de 2019. Para no quedarse atrás, HBO España y Amazon Studios produjeron cada una varias series en España el año pasado. Mientras tanto, Viacom y Atresmedia continuaron invirtiendo en este sentido, al igual que los gigantes de las telecomunicaciones Orange y Telefónica (a través de su servicio de streaming Movistar).
Una mayor competencia en los estudios, junto con un aumento en la visualización de videos digitales en España en medio de un confinamiento a nivel nacional, elevará el número de usuarios de los SVoDs en España a 20,2 millones en 2021. Eso es el 40,1% de la población del país.
Netflix dijo que ganó 10,1 millones de suscriptores en todo el mundo en el segundo trimestre de 2020, un resultado directo tanto de la pandemia como de las iniciativas de gran expansión. La compañía dijo que había sumado otros 15,8 millones en el primer trimestre de 2020, lo que equivale a 25,9 millones de nuevos suscriptores en todo el mundo en el primer semestre. Con esto, eMarketer ajustó sus estimaciones de usuarios de Netflix para todos los países de Europa Occidental este año.
Aunque Netflix contará con la mayor base de usuarios de España, su cuota de usuarios SVoD será más baja allí que en otros mercados importantes en 2020. En Alemania, Netflix tendrá el 77,1% de dichos usuarios, y en Dinamarca, Francia y Reino Unido, más del 80%. En España, sin embargo, esa cifra será del 70,0%, probablemente porque los espectadores aquí pueden elegir entre una variedad más amplia de servicios SVoD.
02/10/2020
Los eSports siguen creciendo en popularidad
Una investigación encargada por Intel en Reino Unido ha revelado cómo los eSports se han convertido en entretenimiento generalizado en los últimos años y cómo la industria ha crecido en valor con el tiempo.
La investigación revela que:
- Los sitios de streaming populares, como Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming, han experimentado un aumento del 20% en la cantidad de horas transmitidas durante el confinamiento.
- 4 millones de británicos ven eSports con regularidad, sin embargo, solo hay un jugador británico entre los 100 mejores (Jaden Ashman, 16 años)
- Durante los últimos cinco años, los ingresos se han triplicado de 325 millones de dólares a 1,1 mil millones y el tamaño de la audiencia se ha cuadriplicado de 120 millones a 495 millones. Es más, se prevé que la industria tendrá un valor de 1.800 millones de dólares para 2022.
- N0tail (Johan Sundstein) y Scarlet (Sasha Hostyn) ocupan la primera posición como los que más ganan en eSport. N0tail gana 6,9 millones de dólares al año y Scarlett gana 358.000 al año. Nada mal para lo jóvenes que son los gamers.
01/10/2020
La producción independiente en Reino Unido alcanza niveles record
Los ingresos del sector de producción de televisión independiente del Reino Unido alcanzaron un nuevo récord de 3.300 millones de libras (3.600 millones de euros) en 2019, impulsados ​​por los ingresos internacionales que superaron los 1.000 millones de libras por primera vez, un aumento del 11% con respecto a 2018 y un aumento del 30% en los últimos cinco años.
El flujo de ingresos de más rápido crecimiento del sector, el internacional, alcanzó los 1.251 millones de libras , un aumento del 30% con respecto a 2018.
Los encargos internacionales para contenido en la TV lineal aumentaron en 226 millones de libras en 2019, lo que representa la mayor parte del crecimiento, mientras que los ingresos generados por los encargos para servicios SVoD como Netflix y Amazon Prime Video volvieron a crecer, alcanzando 337 millones de libras.
Los ingresos nacionales también alcanzaron un nuevo récord de 1.943 millones de libras, un aumento del 3% con respecto a 2018.
Los productores más pequeños forman la mayoría del mercado
El sector independiente de Reino Unido sigue siendo teniendo una buena variedad de productores de diferentes tamaños. Desde 2018, ha habido un aumento en los productores medianos, pero los productores más pequeños continúan constituyendo la mayor parte del sector del Reino Unido (42%).
Channel 5 invirtió la mayor parte de su presupuesto para nuevo contenido en productores más pequeños, con el 20% de sus proveedores independientes en el rango de facturación de entre 1 y 5 millones de libras.
Aumento de la inversión en dramas y entretenimiento
La inversión en dramas y entretenimiento continuó aumentando en 2019. Los dramas representaron el 40% de toda la inversión en contenido de Reino Unido en 2019, un aumento de 5% respecto a 2018.
Tanto el entretenimiento como el contenido factual vieron un aumento, juntos representan el 37%, un aumento de 5% en total.
02/10/2020
El consumo en las Smart TVs supera al de la audiencia de la TV lineal en Reino Unido
Los resultados del informe de Samsung Ads Europe revelan que el streaming en los televisores Samsung en Reino Unido representa ahora más tiempo de visualización de los contenidos audiovisuales que la televisión lineal. Los datos, recogidos de enero a junio de 2020, muestran que el tiempo de streaming se eleva al 59%, y supera a la TV lineal por primera vez. Esto representa un aumento de 38 minutos más de tiempo de consumo de streaming por día.
Samsung Ads Europe, la división de medios y publicidad de Samsung Electronics, realizó su primer informe europeo "Behine the Screens" sobre los hábitos de los espectadores en sus dispositivos de televisión en cinco países europeos: Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia.
Según Samsung, es importante señalar que en Reino Unido, el tiempo de visualización lineal de la televisión ha crecido en la primera mitad de 2020 (+11% de aumento en horas al día), pero ha sido superado por el crecimiento del streaming de televisión (+36%). Los telespectadores están pasando mucho más tiempo viendo contenido en streaming: de media, los británicos ven contenido en streaming durante 43 minutos al día más que la televisión lineal. Reino Unido está a la cabeza de Europa en este aspecto, con el 59% del tiempo de televisión dedicado al streaming, en comparación con el 55% en Francia y el 52% en España.
Categorías de VoD
Con el VoD representando una gran parte de la audiencia, el AVoD experimentó el mayor crecimiento, con un +30%, y supuso una media de 1 hora y 39 minutos al día de tiempo de visualización para los consumidores del Reino Unido. El SVoD creció un 26%, el VoD de las cadenas (BVoD) un 9% y el TVoD se mantuvo constante con un crecimiento del 0%.
Juegos
El juego también ha experimentado un aumento continuo en Reino Unido, con un aumento del tiempo de juego del 39% en junio en comparación con enero de 2020. De hecho, el usuario medio británico de consolas está jugando durante 2 horas y 32 minutos al día, a partir de junio de 2020. En comparación con España, Italia, Alemania y Francia, los británicos son los que pasan más tiempo al día jugando de media.
La división del streaming
Si bien la gran mayoría de los espectadores del Reino Unido (72%) sigue viendo tanto la televisión lineal como la televisión en diferido, hay un porcentaje cada vez mayor (14%) de espectadores que son "sólo espectadores".
"El continuo crecimiento del consumo de streaming es una tendencia importante que los anunciantes deben tener en cuenta", señala Alex Hole, Vicepresidente de Samsung Ads Europe. "El streaming ya no es sólo un comportamiento emergente, sino más bien un método de audiencia central. Como tal, los anunciantes deben ajustar las estrategias para llegar a todos los espectadores, ya que consumen una mayor selección de contenidos tanto de fuentes lineales como de OTT. Los espectadores siguen mostrando la televisión lineal, pero los anunciantes deben considerar la posibilidad de evitar la sobreexposición a esta audiencia en detrimento de llegar a la base de audiencia de streaming, que está creciendo rápidamente".
22/09/2020
Europa Occidental alcanzará los 191 millones de abonados a SVoD en 2025
Europa occidental tendrá 191 millones de suscripciones a SVoD para 2025; más del doble de los 90 millones a finales de 2019. Sólo en 2020 se sumarán unos 35 millones de suscriptores, y los confinamientos por la pandemia tendrán un efecto importante.
Netflix seguirá siendo la plataforma más grande, con 68,49 millones de suscriptores de pago previstos para 2025. A pesar de sumar 25 millones de suscriptores entre 2019 y 2025, Netflix perderá cuota de mercado.
Disney+ ha tenido un impacto fuerte e inmediato, dado el reconocimiento de su marca, su bajo precio y sus contenidos. El servicio se lanzó en el resto de los países de Europa occidental este mes.
21/09/2020
Estados Unidos alcanzará los 317 millones de abonados SVOD en 2025
El número de abonados a SVoD de los Estados Unidos pasará de 203 millones en 2019 a 317 millones en 2025, a pesar de que ya es el mercado más maduro del mundo.
Incluso Netflix, la plataforma más antigua, sumará 10 millones de suscriptores, según Digital TV Research.
Este crecimiento se verá ensombrecido por Disney+ (27 millones de nuevos abonados) y Hulu (22 millones). Peacock, HBO y CBS All Access/Paramount+ añadirán cada una más suscriptores que Netflix. Seis plataformas reunirán 94 millones de nuevos suscriptores (82%) de los 114 millones nuevos totales.
Simon Murray, analista de Digital TV Research, dijo: "La dificultad de la elección en EE.UU. no será replicada en ningún otro país. Ocho plataformas de EE.UU. tendrán más de 10 millones de suscriptores de pago para 2025".
24/09/2020
La TV de pago en Estados Unidos sufre un histórico cord-cutting
Si bien los confinamientos provocados por una pandemia pueden haber beneficiado a ciertas formas de medios, la industria tradicional de la televisión de pago no es una de ellas. De hecho, los proveedores de televisión por cable, satélite y telecomunicaciones perderán la mayor parte de sus abonados.
Para finales de este año, 31,2 millones de hogares estadounidenses se habrán dado de baja de su televisión por cable en total. Para 2024, más de un tercio de los hogares estadounidenses se habrán dado de baja de su televisión de pago.
“Los consumidores están optando por darse de baja debido a los altos precios, especialmente en comparación con las alternativas de streaming”, dijo el analista de eMarketer Eric Haggstrom. “La pérdida de deportes en directo en el primer semestre de 2020 contribuyó a nuevas caídas. Si bien los deportes han vuelto, la gente no volverá a sus antiguos planes de cable o satélite".
Eso deja a 77,6 millones de hogares estadounidenses con paquetes de televisión por cable, satélite o telecomunicaciones, un 7,5% menos respecto al año anterior, la mayor caída de este tipo hasta la fecha. Además, ese total es un 22,8% menos que el pico que experimentó la televisión de pago en 2014. Para finales de 2024, menos de la mitad de los hogares estadounidenses se suscribirán a un servicio de televisión de pago.
La pérdida de espectadores, además, va acompañada de un gran impacto en la inversión publicitaria de la televisión tradicional. La inversión total caerá un 15% este año a 60 mil millones de dólares, el nivel más bajo que ha visto la industria desde 2011. Y aunque se recuperará un poco el próximo año, la inversión permanecerá por debajo de los niveles pre-pandémicos hasta al menos el 2024.
21/09/2020
Los espectadores de Disney+ en Estados Unidos superarán a Hulu en 2024
Según las últimas estimaciones de eMarketer para los servicios OTT en EE.UU., Disney+ tendrá 72,4 millones de usuarios este año, lo que representa el 32,1% de los espectadores OTT. El número de espectadores de Disney+ ha superado al de Apple TV+ (18,8 millones), lo cual es impresionante dado que ambos servicios se lanzaron en noviembre de 2019. Además, el tamaño de la audiencia de Disney+ está en camino de superar el de la plataforma Hulu para el año 2024.
"Desde su lanzamiento, Disney+ ha podido crecer rápidamente gracias a su bajo precio y a su amplia biblioteca de contenidos", dijo Eric Haggstrom, analista de eMarketer. "Las ofertas de paquetes con Hulu y ESPN+, así como los acuerdos de distribución con Verizon, le han permitido aumentar rápidamente las nuevas suscripciones y reducir el churn".
El servicio experimentará un crecimiento de dos dígitos cada año hasta 2024. Para el 2024, los espectadores de Disney+ en EE.UU. superarán a los de Hulu: 123,4 millones frente a 115,6 millones, respectivamente.
"Disney+ ha visto un rápido crecimiento de la audiencia y se ha beneficiado parcialmente de los confinamientos por el Covid-19", dijo Haggstrom. "Sin embargo, mientras que la pandemia ha ayudado a impulsar la adopción del servicio, los retrasos en las producciones de cine y televisión podrían actuar como obstáculos. Será difícil para Disney+ seguir aumentando la audiencia en 2021 con muy pocos nuevos lanzamientos".
En 2020, 225,4 millones de espectadores utilizarán un servicio de streaming al menos una vez al mes, por encima de los 221,9 millones de espectadores que se esperaban en el primer trimestre. Esta cifra crecerá hasta los 237,1 millones en 2024.
Netflix sigue siendo el servicio de streaming más importante de los Estados Unidos, con 168,9 millones de espectadores, seguido de Amazon Prime Video con 130,1 millones.
14/09/2020
El streaming continúa creciendo entre los consumidores
Cuando una pandemia mundial sin precedentes obligó a países, ciudades, estados y provincias a adoptar medidas drásticas y restrictivas de distanciamiento social, los consumidores tuvieron que aceptarlo. Al igual que en otras partes del mundo, los consumidores de Estados Unidos tuvieron que adaptarse rápidamente a no poder hacer las cosas normales de la vida cotidiana: cenar fuera, ir a un partido con amigos, incluso ir a hacer la compra.
Acostumbrados a tener estas libertades, muchos consumidores recurrieron a un medio que aún les permitía tener un control total, aunque por una pequeña cuota mensual en muchos casos: el streaming.
De hecho, el Covid ha catapultado el streaming para convertirse en el presente, y quizás en el futuro, la estrella del consumo del contenido audiovisual, y quizás también de la creación. Y según el Informe de Audiencia Total de Nielsen de agosto de 2020, el streaming entre los hogares con capacidad de ver contenidos over-the-top (OTT) representa el 25% del tiempo que los consumidores pasan viendo televisión. El streaming también se ha impuesto entre los consumidores de 55 años o más.
La cantidad de tiempo que la gente pasa frente a la pantalla del televisor viendo contenidos en streaming sigue creciendo. De acuerdo con los datos de streaming de Nielsen, el streaming comprendió una cuarta parte de todos los minutos de televisión vistos, siendo Netflix el mayor contribuyente a la cuota de streaming con un 34%, seguido de YouTube con un 20%. El recién llegado Disney+ representa ahora más del 4% del tiempo total de streaming.
La Encuesta 'Remote Workers Consumer' de Nielsen encontró que los consumidores no sólo pasan más tiempo viendo vídeo en streaming, sino que gastan más dinero para añadir opciones. Más allá del aumento constante del tiempo dedicado al streaming de vídeo, el número de servicios por los que los consumidores están dispuestos a pagar y a suscribirse también sigue creciendo. Según la encuesta, sólo el 2% de los adultos dicen que están reduciendo el número de servicios de pago a los que se suscriben, mientras que el 25% ha añadido un servicio en los últimos tres meses. Los hispanos han adoptado nuevos servicios a una tasa del 40%.
Con el número de nuevas compañías de streaming que llegan al mercado y la demanda de contenido tanto original como comprado que crece día a día, la forma en que el mercado de streaming evoluciona en los próximos meses y años no debería ser algo que sólo esté en la mente de los creadores de contenido.
01/09/2020
Nielsen estima 121 millones de hogares con TV en Estados Unidos para la temporada 2020-2021
De acuerdo con las estimaciones de Nielsen National Television Household Universe, hay 121 millones de hogares con televisión en Estados Unidos para esta temporada.
El número de personas mayores de dos años en los hogares con televisión se estima en 307,9 millones, lo que representa un aumento del 0,2% con respecto al año pasado. También se observaron incrementos en los hogares con televisión de los hispanos (+1,9%), raza negra (+0,9%) y asiáticos (+2,7%), debido a los aumentos estimados en el crecimiento de la población.
Además, el porcentaje del total de hogares de Estados Unidos con televisores que reciben señales de televisión tradicional a través de una antena aérea, cable, DBS, Telco o a través de una conexión de Internet de banda ancha conectada a un televisor está actualmente en el 96,2%. Eso es un aumento de 0,1% desde el 96,1% estimado el año pasado para 2020.
01/09/2020
Los británicos gastan más en tecnología que en las facturas del hogar
El adulto medio de Reino Unido gastará casi 1 millón de libras (1,12 millones de euros) en facturas durante su vida, y ahora gasta más en tecnología, como suscripciones de televisión, contratos de telefonía móvil y servicios de streaming de música, que en los propios gastos corrientes de sus casas, según un nuevo estudio.
Este estudio, realizado a 2.000 personas encontró que el consumidor medio gastará 926.720 libras durante un período de 63 años en gas, electricidad, agua, teléfono y otras facturas.
Si bien estos costes suelen ser esenciales, los consumidores ahora están gastando más en facturas relacionadas con la tecnología, registrando un promedio de 1.555 libras al año en estos gastos, en comparación con su gasto en servicios públicos de 1.491 dólares por año.
Aunque están desembolsando una cantidad significativa en facturas mensuales, siete de cada 10 (70%) no compararán los precios de los servicios y contratos que pagan con otros proveedores, incluso si eso significa que pueden ahorrar dinero. Esto es así a pesar de que los encuestados estiman que pagan 170 libras al año más de lo que deberían, simplemente porque no están buscando un plan que se adapte mejor a sus necesidades.
04/09/2020
TV francesa: una vuelta al cole bajo el halo de la incertidumbre
Después de un verano alentador en el frente publicitario, los canales de televisión están inmersos en una niebla constante hasta finales de año, un período estratégico. Los analistas predicen un año en el que la disminución será más marcada que durante la crisis de 2008-2009.
En julio y agosto, las cadenas de televisión pudieron dar un suspiro de alivio. La publicidad cayó sólo un 8% en un año. Un buen dato si se compara con la caída del 64% en abril. "Las inversiones brutas (+9%) y netas aumentaron incluso durante el verano, lo que indica que las cadenas de televisión están vendiendo su publicidad más cara", explica Philippe Nouchi, de Publicis Media.
El número de anunciantes también aumentó este verano. Francia registró más cancelaciones de campañas que otros países en el punto álgido de la crisis del Covid-19, lo que hizo que volvieran en el periodo estival. Además, la posibilidad de cancelar las campañas sin coste alguno y posponerlas hasta el verano jugó un papel importante en la recuperación.
Pero no debemos alegrarnos demasiado. Julio-Agosto son meses de poca publicidad (10% de las inversiones brutas anuales), mientras que el último trimestre representa el 40% del año. Por lo tanto, es crucial mantenerse.
Por el momento, para septiembre, los especialistas están bastante confiados. "Sentimos un buen impulso, esperamos un aumento de alrededor del 15% en comparación con el año pasado", dice Marianne Siproudhis, directora de France Télévisions Publicité.
Por otra parte, los canales de televisión pueden señalar el apetito de los franceses por la pequeña pantalla. En promedio, el tiempo de visualización semanal ha aumentado en 16 minutos este verano comparando con el año pasado.
Pero el entusiasmo sigue siendo muy medido. Mientras que en los períodos "clásicos" los anunciantes pueden reservar sus campañas con dos meses de antelación, los retrasos se cuentan ahora en días. "En el pasado, a finales de julio, teníamos una buena vista de septiembre... Hoy en día, es difícil predecir la tendencia dentro de unas semanas".
Una cosa parece segura: el año será difícil y "probablemente peor que en 2008-2009 (los ingresos netos habían caído un 6% y un 10% respectivamente)", dice Philippe Nouchi. Se espera una caída del 14% en las inversiones netas a lo largo del año. IPG Mediabrands espera un -16%. "Sin embargo, la televisión debería ser más resistente que otros medios de comunicación, como la prensa", dice Vincent Letang, director de Magna Global (IPG).
La publicidad addressable proporcionará un suspiro, pero más adelante. "La publicidad addressable no comenzará realmente hasta 2021-2022, ya que el mercado se ha comprometido a limitar el número de anuncios durante seis a nueve meses mientras se va mejorando la red", dice Antoine Ganne, delegado general del Sindicato Nacional de la Publicidad Televisiva. Las primeras pruebas a escala real se realizarán en otoño, en particular en France Télévisions.
En este contexto incierto, parece ser el momento de ahorrar para las grandes cadenas de televisión, por lo que su rentabilidad se verá inevitablemente comprometida. En primavera, los canales habían perdido alrededor de 400 millones de euros en ingresos, según SNPTV. Varios anunciaron recortes en programación, como TF1 o M6, o incluso despidos, como NextRadioTV.
Para los espectadores, aunque los programas emblemáticos continúan y las cadenas invierten en ficción, los nuevos programas parecen menos llamativos y menos caros que el año pasado.
01/09/2020
Agosto 2020, un mes de novedades
Agrupar y agregar servicios de streaming en paquetes es la tendencia que todos esperaban, y llegó con fuerza la tercera semana de agosto. Apple ha lanzado un 2x1 para sus clientes de Apple TV Plus que agrupa Showtime y CBS All Access sin publicidad por 9,99 dólares al mes, menos de la mitad (-52%) de lo que cuesta comprar ambos individualmente. ViacomCBS espera que el acuerdo con Apple signifique una nueva avalancha de clientes para sus servicios OTT, que ya han experimentado repuntes en los suscriptores debido a la pandemia. Por otro lado, la oferta podría llevar a los suscriptores actuales de CBS All Access o Showtime a cancelar el servicio existente, con el fin de volver a suscribirse al paquete con descuento; eso podría resultar en una ganancia neta en el total de suscriptores, pero no en un aumento proporcional en los ingresos.
Verizon está siguiendo la misma tendencia y ha comenzado a ofrecer un paquete de streaming 'full monty' de Disney que incluye Disney+, el tier financiado por publicidad de Hulu y ESPN+, incluido gratis con sus planes ilimitados 'Play More' y 'Get More'.
ViacomCBS, por su parte, planea deshacerse de la web digital CNET por 500 millones de dólares, 1.300 millones de dólares menos que el precio que pagó al comprar la empresa en 2008. También espera vender la filial editorial Simon & Schuster. Parece ser que la compañía quiere impulsar su negocio de vídeo.
Netflix también tiene un nuevo plan para impulsar la visualización; implementar una prueba global de una función de 'reproducción aleatoria' que emite programas aleatorios según los intereses de los espectadores. En cuanto a servicios de streaming, el SVoD de terror Shudder se ha lanzado este mes de agosto en Australia (y Nueva Zelanda).
Agosto ha sido un gran mes para el cine de Warner Bros., con la primera película de Harry Potter superando los mil millones de dólares en ingresos de taquilla global gracias a un relanzamiento en China.Por su parte, la película de Christopher Nolan, 'Tenet', catalogada como la salvadora del cine este año y cuyo lanzamiento se ha pospuesto indefinidamente en Estados Unidos, tendrá un lanzamiento de acceso anticipado el 31 de agosto en los países donde los cines están abiertos.
20/08/2020
Fuente: boletín semanal de la suscripción a Ampere Analysis.
Más información sobre la noticia de Apple y el lanzamiento de paquetes en el botón 'Leer más'.
El 78% de los hogares estadounidenses están abonados a un servicio SVOD
El Grupo de Investigación Leichtman (LRG) revela que el 78% de los hogares de Estados Unidos tienen un servicio de suscripción de vídeo on demand (SVoD) de Netflix, Amazon Prime y/o Hulu, lo que supone un aumento del 69% en 2018 y del 52% en 2015. Además, el 55% de los hogares tienen ahora más de uno de estos SVOD, lo que supone un aumento con respecto al 43% en 2018 y al 20% en 2015.
El uso de estos servicios de SVoD también ha aumentado significativamente en los últimos años. Diariamente, el 40% de los adultos utilizan un servicio de SVoD, lo que supone un aumento con respecto al 30% en 2018 y el 16% en 2015. Los adultos más jóvenes son los más activos, y los de 18 a 44 años representan el 63% de los usuarios diarios de SVoD.
Estos resultados se basan en una encuesta realizada en 1.990 hogares de todo el país. Otros hallazgos del estudio incluyen:
- El 55% de las personas de 18 a 44 años accede a un servicio de SVoD diariamente - en comparación con el 27% de las personas de 45 años o más.
- El 30% de los miembros de Netflix afirman que comparten su suscripción s con otras personas fuera de su hogar, en comparación con el 23% de los miembros de Hulu y el 20% de los miembros de Amazon Prime.
- El 55% de los adultos ve diariamente vídeos en dispositivos que no son televisión (incluidos teléfonos móviles, PCs, tabletas), en comparación con el 46% en 2018 y el 33% en 2015.
- El 44% de los adultos ve diariamente un vídeo en un teléfono móvil, frente al 35% en 2018 y el 20% en 2015.
01/09/2020
La TV de pago en Estados Unidos continúa su declive
Una investigación de Parks Associates muestra que el 62% de los hogares estadounidenses con banda ancha se suscriben a un servicio tradicional de televisión de pago a través de un proveedor de cable o satélite, lo que supone una caída con respecto al 69% del primer trimestre de 2019, incluso cuando la cantidad media de vídeo que se ve por semana ha aumentado a más de 37 horas por hogar.
"Los hogares confían cada vez más en los servicios OTT para una experiencia de entretenimiento de alta calidad. El aumento del consumo de vídeo online y la disminución de los hogares que utilizan únicamente televisión de pago están ampliando la brecha entre OTT y la televisión de pago tradicional. Los servicios tradicionales están buscando migrar a la nube para obtener lo mejor de la televisión de pago y la OTT", señala Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates.
25/08/2020
Cada vez más espectadores eligen las plataformas online
Desde 2015, el estudio anual 'Decoding the Default' de Hub Entertainment Research ha rastreado qué fuente de televisión consideran los consumidores un básico: la fuente que encienden primero cuando quieren ver un contenido audiovisual.
Lo más destacado del estudio de este año:
1) Las fuentes de televisión online -incluyendo servicios de streaming on demand como Netflix, servicios gratuitos como Pluto TV, y MVPDs Virtuales como YouTube TV- son ahora la opción de televisión para la mitad de los consumidores de televisión.
- El 50% dice que un servicio online es la primera fuente que encienden, en comparación con el 47% del año pasado.
- El 42% dice que su primera opción es ver la televisión desde el televisor tradicional (ver en directo, DVR o Video on Demand), en comparación con el 47%.
2) En el caso de los que optan por una fuente online, casi la mitad (el 23% del 50%) dice que la fuente online es Netflix.
En 2016, la televisión en directo de un servicio de televisión de pago tenía tres veces más probabilidades que Netflix de ser la televisión por defecto de los espectadores. Hoy en día, Netflix le sigue muy de cerca y está a punto de alcanzarle.
3) Menos de uno de cada cinco jóvenes consumidores prefieren la televisión en directo, 7% menos que el año pasado.
Pero lo que es más preocupante, incluso entre los mayores adeptos a la televisión tradicional -a partir de los 55 años- esta tasa ha disminuido significativamente desde el año pasado.
Sólo el 14% de los jóvenes de entre 18 y 34 años recurren a la televisión en directo antes que a cualquier otra fuente, frente al 21% en 2019.
4) La elección está impulsada principalmente por dos factores: el contenido y la facilidad de descubrimiento del programa.
La razón principal para hacer que una fuente sea la predeterminada es porque ofrece acceso a los programas favoritos de uno mismo. Pero una consideración de contenido más general también es un factor importante: una amplia variedad de programas y películas para elegir.
La simplicidad de la interfaz también es un driver: en particular, el servicio hace que sea fácil encontrar algo que ver.
5) Por qué importa el servicio elegido como primario: cuando los consumidores deciden que es hora de reducir la cantidad de servicios de televisión, es mucho más probable que se mantengan fieles al servicio que utilizan por defecto (primario).
27/08/2020
El cord-cutting en Estados Unidos, una tendencia más que acelerada
Las conclusiones del estudio anual de Roku, especialista en plataformas y dispositivos de televisión conectada, sobre el cord-cutting, o lo que es lo mismo, darse de baja de la suscripción al cable, incluye nuevos conocimientos compartidos por los consumidores estadounidenses sobre la forma en que el Covid-19 está influyendo en el cambio al streaming, indican que aproximadamente el 32% de los hogares con televisión en Estados Unidos no tienen una suscripción tradicional a la televisión de pago (cable, satélite, telecomunicaciones), mientras que otro 25% de los hogares identificados como "Cord Shavers" han reducido su servicio. Cuando se les preguntó acerca de la intención de darse de baja por completo en los próximos seis meses, el 45% de los hogares en los que se redujo la suscripción dijeron que era probable que lo hicieran.
La gran mayoría de los hogares norteamericanos están de acuerdo en estar satisfechos con su decisión y desearían haberse dado de baja de la televisión de pago antes. Cuando se les preguntó sobre los factores que impulsaron el cambio de la TV de pago al streaming, el recorte de los gastos de entretenimiento en el hogar fue citada como la razón número uno. Los usuarios de Roku que se dieron de baja dijeron que ahorraron aproximadamente 75 dólares (84 euros) por mes.
El valor es un factor importante el cord-cutting. Casi la mitad de los hogares con televisión en EE.UU. dijeron que han estado viendo más televisión gratuita con publicidad durante la pandemia que antes. Además, el 40% de los hogares que se han dado de baja recientemente de la TV de pago dicen que el acceso a pruebas gratuitas y la ampliación de las pruebas gratuitas de los servicios de suscripción premium ayudaron a convencerlos de darse de baja de la TV de pago.
Sólo el 17% de los hogares dijeron que volverían a suscribirse a la televisión de pago tradicional cuando los deportes regresen este año. El 31% dijo que es probable que se suscriban a un servicio de streaming de deportes. Más de la mitad (52%) dicen que es probable que reduzcan su paquete si los deportes no vuelven a la televisión de pago.
22/07/2020
Los hogares SVoD americanos pueden acceder a casi 100.000 horas de contenido
Según un nuevo estudio de Ampere Analysis, el hogar medio con SVOD de EE.UU. tiene acceso a casi 100.000 horas de contenido, entregado a través de 3,8 servicios diferentes.
Los datos revelan que llevaría 11 años ver todo este contenido SVOD de forma consecutiva y casi 70 años si el espectador medio viese una media de cuatro horas al día.
Los hogares con niños pequeños tienen acceso a casi cinco servicios SVOD diferentes, más que cualquier otro grupo demográfico. Esto aumentó significativamente desde 3,5 en el mismo período del año pasado, en gran parte debido al lanzamiento de Disney+. Para este grupo demográfico, el contenido disponible a través de los servicios on demand en su hogar ahora representa un promedio de 102.000 horas.
El lanzamiento de Disney + y Apple TV + ha impulsado el crecimiento en la cantidad de servicios a los que los hogares pueden acceder y, en menor medida, dados los catálogos más pequeños de ambos, la cantidad de contenido disponible en el hogar SVOD medio. Casi un tercio de los hogares SVOD de EE.UU. se suscribieron a Disney + en el primer trimestre de este año. El servicio tiene un catálogo de 4.200 horas.
Amazon ha más que duplicado su catálogo de contenido en EE.UU. desde el tercer trimestre de 2017. Según los datos de Ampere Analytics, el 60% de los hogares SVOD que tienen cuentas de Netflix y Amazon pueden acceder a más de 100.000 horas de programas de televisión y películas.
14/07/2020
El vídeo online continúa aumentando en popularidad
Según un estudio reciente de Parks Associates, el tiempo que pasan los usuarios viendo vídeos en Internet a la semana se ha duplicado desde 2017.
El estudio, llamado "Set-Top Box Innovations and Trends", afirma que los espectadores están viendo actualmente casi siete horas de vídeo online por semana;cifra que en 2017 era de 3,6 horas por semana.
Los servicios tradicionales de televisión de pago han disminuido su adopción, pasando del 75% en el primer trimestre de 2017 al 62% en el primer trimestre de 2020, entre los hogares de banda ancha de Estados Unidos. Por el contrario, OTT sigue aumentando: el 74% de los hogares tienen al menos un servicio de OTT y casi la mitad tienen dos o más.
Parks Associates dice que este aumento de OTT permite a los hogares acceder a contenido premium sin descodificador, lo que provoca un cambio en la relación entre los fabricantes de descodificadores y los operadores de cable/satélite.
13/07/2020
Los británicos prefieron un servicio AVoD a uno SVoD
SpotX ha revelado un estudio sobre el comportamiento de la audiencia de la televisión conectada (CTV) en Europa. Realizado por la empresa de investigación Statista, el informe revela los últimos datos que identifican las características de los espectadores de CTV en Reino Unido.
Entre los principales hallazgos de la investigación en el Reino Unido se incluyen:
La audiencia británica ha hecho de la CTV un hábito habitual, ya que el 69% de los encuestados afirman que la ven varias veces a la semana o diariamente.
Es más probable que el 64% de los espectadores británicos escojan un servicio de streaming apoyado por publicidad en lugar de una suscripción de pago.
El 69% de los espectadores de CTV dicen que ven contenidos apoyados por anuncios y más de la mitad (58%) dicen que prefieren ver programas apoyados por anuncios en vez de pagar por una experiencia sin anuncios.
Para muchos espectadores de CTV del Reino Unido (60%), CTV es la principal forma de ver televisión.
Los espectadores de CTV no están dispuestos a gastar más en suscripciones, pero continuarán viendo más contenido, que probablemente esté respaldado por publicidad.
La mitad de los hogares (48%) con ingresos inferiores a 20.000 libras al año ven diariamente la CTV.
El 73% ve regularmente la programación en directo (al menos varias veces por semana).
Contrariamente a la creencia popular, la Generación X representa el mayor segmento generacional de todos los espectadores de CTV con un 43% (más que la Generación Z y Millenials, que representan un 32%). La edad media de los espectadores de CTV en los cinco grandes mercados europeos es de 43 años.
16/07/2020
El smartphone impulsa el crecimiento de SVoD
El sector de la televisión digital está creciendo rápidamente, según la empresa de análisis Digital TV Research. Habrá 1.161 millones de suscripciones a SVoD para 2025, frente a los 642 millones de finales de 2019, según su informe de previsiones sobre SVOD.
Sin embargo, los players globales no pueden confiar sólo en las suscripciones de banda ancha fija para aumentar sus cifras, sugiere la firma. Las suscripciones a SVoD a través de conexiones directas de banda ancha fija alcanzarán los 526 millones para 2025, es decir, el 45% del total. 176 millones -15% del total mundial- se lograrán indirectamente a través de acuerdos con operadores de televisión de pago.
La penetración de la banda ancha fija es baja en muchos mercados emergentes, por lo que los smartphones jugarán un papel fundamental. Para 2025, 291 millones de suscripciones a SVoD - o el 25% del total mundial - llegarán directamente a las plataformas de SVoD a través de aplicaciones móviles.
Otros 170 millones -15% del total mundial- vendrán indirectamente a través de los operadores móviles. Por lo tanto, para 2025 el 40% de las suscripciones de SVoD serán a través de smartphones.
Para 2025, el 30% de las suscripciones globales de SVoD - o 346 millones - serán indirectas, ya sea a través de una asociación con un operador móvil o a través de un acuerdo de distribución con un operador de televisión de pago.
06/07/2020
2021: un año prometedor para Reino Unido en entretenimiento
El 2020 sigue siendo un año volátil para la industria del entretenimiento audiovisual del Reino Unido, con una adopción acelerada del OTT y un confinamiento que ha jugado a favor de los consumidores británicos hambrientos de contenido.
Un informe de Futuresource Consulting revela el pleno dinamismo del sector del vídeo en Reino Unido, que apunta a un aumento del consumo digital antes del confinamiento, y que se está impulsando a medida que éste continúa.
"A pesar del éxito que está teniendo el SVoD y el vídeo digital en este momento, a los actuales cierres de cines y a un segundo semestre de 2020 potencialmente más desafiante les seguirá un renovado impulso en 2021", dijo David Sidebottom, Consultor de Futuresource Consulting. "Los ingresos generales del vídeo y del entretenimiento van a caer este año, pero hay un enorme potencial esperando a la vuelta de la esquina. Nuestras previsiones indican un aumento de más del 10% en el gasto de los consumidores en 2021. Además, el gasto total en vídeo superará por primera vez los 10.000 millones de libras, impulsado por un mayor número de consumidores que se comprometen con el sector, el aumento de las opciones de los consumidores y la inversión continua en la industria".
SVoD seguirá siendo la clave del crecimiento en 2020, en parte gracias al Covid-19, pero el impulso ya era evidente en 2019, con un crecimiento del sector del 29% hasta 1.700 millones de libras. Ahora se prevé que el SVoD aumente un 37% en 2020, alcanzando los 2.400 millones de libras , y compensando con creces la disminución del gasto en televisión de pago.
Además, los alquileres y compras digitales han alcanzado niveles récord durante el confinamiento, ya que los consumidores han aumentado el uso de los servicios transaccionales, o los han descubierto por primera vez.
Más allá de la entrega de contenidos, Reino Unido continúa dejando su marca como una potencia líder en la producción de contenidos a nivel mundial. Las importantes inversiones en instalaciones de estudios desde 2020 hasta 2023 mejorarán aún más su reputación y alimentarán a los servicios digitales con una creciente gama de contenidos de calidad. A su vez, esto ayudará a impulsar los ingresos totales del sector y las exportaciones de Reino Unido. Reino Unido seguirá creciendo sólidamente, y las previsiones de Futuresource indican que el sector general de entretenimiento de vídeo y televisión alcanzará los 11.300 millones de libras de gasto de los consumidores en 2024.
03/07/2020
El consumo de TV mundial aumenta un 24% de febrero a abril
Según los datos del proveedor de software de televisión digital, Mirada, se ha producido un aumento sin precedentes en el consumo de contenido televisivo en todo el mundo desde el comienzo de la pandemia del Covid-19.
El estudio de Mirada, realizado con su plataforma de análisis de datos LogIQ, compara el consumo de los servicios de televisión de pago de sus clientes antes y durante la crisis del coronavirus en los territorios en los que operan, desde el 1 de febrero de 2020 hasta el 30 de abril de 2020.
Durante este tiempo, clientes como izzi Telecom en México y One Communications en las Bermudas han puesto en marcha varias iniciativas para mantener entretenidos a sus abonados durante la cuarentena en sus territorios, desde la apertura de canales lineales de noticias e infantiles, hasta la adición de más títulos a sus catálogos a la carta e incluso la oferta de generosos descuentos en contenidos premium.
Entre el 1 de febrero de 2020 y el 30 de abril de 2020, el consumo total de televisión lineal aumentó en un 24%, con un incremento del 18% en el consumo lineal medio entre el lunes y el viernes. Como se esperaba durante una pandemia mundial, parte de este aumento proviene del enorme crecimiento del consumo de los canales de noticias lineales, que aumentó en más del 80% durante el período.
El consumo de vídeo on demand (VoD) en las plataformas de los operadores de televisión de pago aumentó en un 41%, con un incremento del 32% en el consumo medio de VoD entre el lunes y el viernes. Los datos también revelaron un aumento significativo del consumo de contenido infantil en VoD, que aumentó en un 56%. Los datos mostraron que los niños están viendo ahora más contenido VoD durante la semana, con un aumento del 79% en el consumo total entre el lunes y el viernes.
24/06/2020
Abril logra el mayor dato de consumo VoD en Estados Unidos
Una nueva investigación de Comscore muestra un aumento continuo año tras año (YOY) en las transacciones de vídeo on demand (VoD) mientras millones de estadounidenses buscaban entretenimiento durante la pandemia del Covid-19. Sin embargo, el consumo general para mayo de 2020 disminuyó en comparación con el mes anterior, lo que sugiere que el consumo puede estar volviendo gradualmente a los niveles anteriores a la pandemia.
Respecto a la la evolución por géneros clave, varias categorías de VoD han visto grandes aumentos durante la pandemia. Las categorías de Deportes y Fitness en particular, experimentaron aumentos del 232% y 48%, respectivamente, en las transacciones VoD hasta abril de 2020.
Rompiendo con la tendencia general del pico de abril de 2020, la categoría Deportes continuó su rápido crecimiento y registró un aumento triple en el mes de mayo de 2020, en el que las transacciones VoD aumentaron un 925% que las transacciones relacionadas con el deporte en mayo de 2019. Esto destaca cuánto han echado de menos los estadounidenses los deportes en directo y el contenido deportivo durante los meses de abril y mayo de 2020.
03/07/2020
El tiempo pasado viendo vídeo OTT superará este año la hora en Estados Unidos
El tiempo medio que pasan los estadounidenses viendo contenido de video OTT superará los 62 minutos por día este año, un 23% más que en 2019, según eMarketer. En 2019 creció un 15% respecto al año anterior.
Tres tendencias están impulsando el aumento en el tiempo dedicado a ver vídeo OTT:
- Se han lanzado nuevas plataformas de streaming con gran cantidad de contenido premium, lo que aumenta el consumo. Estos gigantes, Disney, NBC y HBO Max (WarnerMedia), tienen enormes bibliotecas de contenido OTT. También, otros como Apple TV + y Quibi han invertido dinero en contenido original.
- El confinamiento ha acelerado el crecimiento del tiempo dedicado a las plataformas de streaming existentes. El tiempo medio que pasan en Netflix superará los 30 minutos por día en Estados Unidos este año, un aumento de más del 16% desde 2019. Se prevé que Amazon Prime Video, la tercera plataforma de streaming más popular después de Netflix y Hulu, experimente un aumento del 19,1% este año a casi 9 minutos por día.
- A medida que se acelera el cord-cutting, el consumo de vídeo se irá trasladando al contenido OTT. La cancelación de los deportes en directo, así como el creciente desempleo, harán que algunos consumidores cancelen sus suscripciones por cable: de hecho, el 9,2% de los encuestados de la encuesta de consumidores sobre Coronavirus de Business Insider Intelligence dijo que ya había cancelado o planeaba cancelar su suscripción a la TV de pago debido a la pandemia.
11/06/2020
Los acuerdos con las cadenas de TV siguen siendo claves para las plataformas OTT del deporte
Durante aproximadamente cinco años, el panorama de los medios de comunicación deportivos se ha visto parcialmente afectado por los nuevos players OTT especializados en deporte, como DAZN y Eleven Sports Network, en términos de precio (significativamente más bajos que los paquetes de televisión habituales), accesibilidad (sin dispositivos adjuntos) y experiencia del consumidor (gracias a las herramientas de visión compartida o a la integración de datos de apuestas deportivas).
Pero, aunque son servicios exclusivos de OTT, encontrar acuerdos de distribución con las cadenas de televisión de pago tradicionales sigue siendo crucial para ellos, para aumentar su base de abonados y maximizar su exposición y sus ingresos, según Dataxis.
De hecho, la mayoría de los aficionados sigue prefiriendo ver los deportes por televisión, donde pueden encontrar paquetes más completos, y los operadores OTT siguen enfrentándose a retos como la latencia, el buffer o la resolución de la imagen.
En Bélgica, donde Eleven se ha asegurado recientemente los derechos de la liga nacional de fútbol, su negocio resultó ser rentable por primera vez el año pasado.
Los acuerdos de distribución han jugado un gran papel en este logro. De hecho, la cobertura deportiva de Eleven se emitió directamente en 2 canales propios en la plataforma IPTV de Proximus, antes de lanzar su servicio OTT, y luego, encontrar acuerdos con los principales operadores de televisión local.
17/06/2020
1 de cada 7 hogares OTT en el mundo utilizan una cuenta prestada
En su intento de investigar la cantidad de personas que utilizan cuentas prestadas para ver contenido, Ampere Analysis rastreó a 45.000 consumidores en 22 mercados de todo el mundo durante el primer trimestre.
El estudio encontró que la proporción de consumidores que utilizan cuentas OTT prestadas está en aumento y que en los últimos 12 meses, la proporción de usuarios globales de Internet que utilizan una cuenta prestada ha aumentado, pasando del 8% en el primer trimestre de 2019 al 11% en el primer trimestre de este año, un total de 70 millones de hogares en los 22 mercados.
Se encontró que la tendencia era más alta en la India, seguida de los Países Bajos y Francia, y la más baja en Japón, y estaba creciendo más rápido en Reino Unido, China e Indonesia. Se descubrió que los prestatarios de cuentas eran jóvenes y
muchos de ellos estudiantes, a pesar de que más del 50% tienen trabajos a tiempo completo e ingresos familiares equiparables al consumidor medio. Esto significa que una gran parte de este grupo tiene poder adquisitivo.
Sin embargo, lo curioso es que muchos de los prestatarios son clientes que pagan por otros servicios. Se descubrió que tres cuartas partes de los encuestados del
estudio se suscribieron a al menos un servicio OTT de suscripción, que representa a más de 50 millones de hogares y dos tercios tenían televisión de pago en sus hogares.
Además, con más de la mitad de los prestatarios diciendo que no les importa pagar más por algo que les da exactamente lo que quieren, Ampere cree que podría ser una oportunidad para que los SVoD conviertan a los prestatarios en compradores.
La TV Conectada, el futuro de la nueva normalidad
Para muchos estadounidenses, la conectividad lo es todo, y esa tendencia ha influido enormemente en el consumo de televisión en los últimos años. Durante la pandemia Covid-19, el tiempo semanal dedicado a ver televisión conectada creció junto con el uso general de los medios, aumentando en más de mil millones de horas a medida que pasaban las semanas. Ahora, a medida que los estados permiten que las empresas vuelvan a abrir y los espectadores puedan salir a la calle, el uso tradicional de la televisión se está normalizando mientras que el uso de la TV conectada se mantiene muy por encima de los niveles anteriores al Covid-19.
El aumento del consumo total de medios durante el confinamiento ha sido el que más o menos se podía esperar, pero los altos niveles de uso de la CTV en las Smart TVs, los dispositivos conectados a Internet y las consolas de juegos sugieren que la vida en la nueva normalidad incluye una dosis mayor de uso de la TV conectada que antes.
La CTV ofrece a los consumidores una serie de opciones de contenido, que van desde aplicaciones de streaming hasta juegos y canales OTT. Esa variedad es un factor crítico en el aumento del uso. Con tal variedad de opciones, el uso de la CTV sigue siendo elevado, mientras que el uso de la televisión tradicional en directo a principios de mayo fue ligeramente superior al de 2019. Esto subraya la enorme atracción que ofrecen los medios conectados, incluso cuando los consumidores tienen la libertad de salir a la calle y llevar sus vidas con normalidad.
El aumento en el acceso y uso de la TV Conectada no es exclusivo de la actual crisis del Covid-19, sino que ya lleva aumentando un tiempo. En marzo de 2020, los datos de Nielsen mostraron que el 76% de los hogares de EE.UU. tenían al menos un dispositivo conectado. Pero debido a que el acceso no siempre equivale al uso, Nielsen investigó más concretamente y encontró en enero que los consumidores en esos hogares estaban usando esos dispositivos durante 12,5 mil millones de horas cada mes, lo que significa que los espectadores que tienen un dispositivo conectado lo utilizan frecuentemente.
Aumentan considerablemente las suscripciones OTT en Estados Unidos
Parks Associates ha realizado un estudio en el que ha encontrado que el 76% de los hogares de banda ancha de Estados Unidos se suscribieron a un servicio OTT en el primer trimestre de 2020, mientras que la tasa de cancelación de los servicios de streaming fue del 41%.
El 62% de los hogares con banda ancha de Estados Unidos se suscribieron a un servicio de televisión de pago tradicional, según la encuesta realizada por Parks a 10.000 hogares de banda ancha de los Estados Unidos en marzo de 2020.
"La industria del entretenimiento, como todas las industrias, se enfrenta a una situación sin precedentes como resultado de la actual pandemia del Covid-19", señala Steve Nason, Director de Investigación de Parks Associates. "Con las salas de cine cerradas y las producciones y eventos en directo cancelados o pospuestos, los servicios van careciendo poco a poco de contenido de valor, al mismo tiempo que el consumo general de vídeo se acelera. Los servicios OTT respondieron añadiendo nuevos lanzamientos y ampliando las pruebas gratuitas. Como resultado, las suscripciones a OTT han aumentado. Pero veremos, a medida que se vaya dejando a la gente salir de casa, si estas estrategias conducen a un crecimiento sostenible o si la industria OTT necesita ajustarse de nuevo a nuevos patrones de consumo".
Los SVoD a punto de perder 100 millones de libras en Reino Unido
Siete de cada diez británicos no están dispuestos a gastar más de 20 libras al mes en servicios de streaming, una caída de 5 libras en comparación con septiembre de 2019, cuando estaban dispuestos a gastar hasta 25 libras, según una investigación realizada por la empresa de tecnología publicitaria The Trade Desk. Esto podría significar una reducción de hasta 97,3 millones en ingresos.
La investigación también revela que un tercio de los británicos (33%) ahora dice que 10 libras es el máximo que estarían dispuestos a gastar por mes en servicios de streaming, en comparación con el 26% que citó la misma cifra en septiembre del año pasado. Durante el mismo período de tiempo, la cantidad de personas dispuestas a gastar más de 25 libras al mes se ha más que reducido a la mitad.
Pero mientras el 60% de los británicos creen que los servicios de streaming son demasiado caros, el apetito por el nuevo contenido de TV sigue siendo alto con más de la mitad (58%) de los británicos que se han suscrito a un nuevo servicio de streaming desde que comenzó el confinamiento. Como resultado, la aceptación de la publicidad ha crecido, y el 70% informa que prefiere ver anuncios más relevantes que pagar más por ver televisión. Además, el 84% informó estar dispuesto a ver anuncios si eso significa que pueden ver un capítulo de su programa favorito de forma gratuita sin interrupciones durante el mismo. Y casi la mitad de los encuestados (47%) preferiría ver contenido utilizando un servicio gratuito o más barato con anuncios.
Estos datos revelan una clara voluntad entre los consumidores del Reino Unido de aceptar publicidad si significa acceder a sus programas favoritos a precios más baratos o gratuitos. Pero los anuncios deben ser creativos, relevantes y oportunos para mantener la atención de los consumidores. Al hacerlo, las plataformas de streaming pueden generar los ingresos que necesitan para seguir creando televisión atractiva y entretenida.
Los millenials, muy interesados en HBO Max
La plataforma analítica de TV ‘TV Time’ ha realizado una encuesta para medir el interés en suscribirse a HBO Max antes de su lanzamiento y qué contenido atrae más a los espectadores, con los millennials expresando la mayor intención de suscribirse, y la audiencia de la Generación X y Millennials como los más interesados en los títulos de HBO y Max Originals.
Los consumidores tienen ahora muchas opciones de streaming de contenidos, así que, ¿considerarán a HBO Max un servicio imprescindible? Una de las armas secretas de WarnerMedia es ‘Friends’. WarnerMedia superó la oferta de Netflix para asegurarse los derechos de streaming de la serie en un acuerdo de 500 millones de dólares. 'Friends' había sido un básico de Netflix y era la segunda serie más vista de la plataforma.
El hecho de conocer una marca juega un papel fundamental en el proceso de toma de decisiones para seleccionar un nuevo servicio. Entre el total de encuestados, el 69% conocía el servicio HBO Max, seguido por un Peacock distante con un 35% y Quibi con un 24%. Se trata de un aumento notable con respecto a la misma cifra de otoño de 2019, que fue de un total del 37% para los que conocían HBO Max.
A medida que ha aumentado este porcentaje, también lo ha hecho la intención de suscribirse. Entre los que conocen HBO Max, el 31% expresó que era probable/muy probable que se suscribieran. En cambio, en la encuesta de otoño, sólo el 16% de los encuestados expresaron probabilidad/mucha probabilidad de suscribirse.
Los millennials fueron los que expresaron mayor intención de suscripción con un 26%. En cambio, la Generacion Z (22 años o menos) suponía una menor intención de suscripción con un 22%. Con la intención declarada de HBO Max de desarrollar una programación diseñada para atraer a los más jóvenes, TV Time prevé que la probabilidad de suscribirse aumentará con el tiempo a medida que se lancen contenidos más relevantes y atractivos. La Generación X (39-54) representaba un 23% de probabilidad de suscripción.
El poder de la marca HBO se vio en el 63% de los encuestados que citaron el contenido de HBO como principal impulsor para estar interesado en el servicio. DC Entertainment también es una marca muy conocida y no es sorprendente que genere un 73% de interés entre los que es probable que se suscriban a HBO Max.
En cuanto a los Originales, el 51% del total de encuestados lo expresó como un factor para suscribirse. Pero sí obtuvieron un gran porcentaje del 87% como un driver de suscripción.
La audiencia de TV crece por primera vez en Estados Unidos desde 2011
La audiencia televisiva en Estados Unidos y el tiempo que pasan viendo TV tradicional están experimentando un aumento inesperado a medida que las personas continúan confinadas por la pandemia del Coronavirus.
En 2020, el número de espectadores de TV tradicional crecerá 8,3 millones para alcanzar los 287,3 millones, primera vez que la audiencia ve un crecimiento positivo desde 2011. Mientras que los espectadores de mayor edad están impulsando el aumento, todos los grupos de edad registraron crecimiento. La audiencia total volverá a caer en 2021.
Cada vez más personas ven televisión y pasan más tiempo haciéndolo. Se prevé que el tiempo medio de visualización diaria de televisión tradicional entre los estadounidenses aumente este año en 19 minutos a 2 horas, 46 minutos por día. Esta es la primera vez desde 2012 que el tiempo dedicado a la televisión tradicional crece.
Sin embargo, el impulso de 2020 no durará más allá de la pandemia. Una vez que las cosas vuelvan a la normalidad, se espera que el tiempo que pasan los espectadores viendo televisión continúe su trayectoria descendente. A finales de 2021, se prevé que el tiempo diario dedicado a la televisión entre los estadounidenses disminuya en 8 minutos a 2 horas, 38 minutos por día. Y será más bajo en 2022, con una media de 2 horas 22 minutos al día, pero aun así, será más que las 2 horas, 12 minutos por día que pronosticaba eMarketer para 2021.
Los ingresos OTT alcanzarán los 167 mil millones de dólares
Los ingresos OTT alcanzarán los 167 mil millones de dólares (189 mil millones de euros) en 2025, el doble de los 83 mil millones de dólares registrados en 2019, según el último informe de Digital TV Research.
La cuota de SVoD en los ingresos de OTT representará en torno al 58%. Esto significa que los ingresos del SVoD aumentarán 50 mil millones de dólares entre 2019 y 2025 hasta alcanzar un total de 98 mil millones.
El SVoD ha tenido un gran auge durante la pandemia del COVID-19 y debido también al lanzamiento de Disney+. Sin embargo, la confianza en la publicidad se ha visto afectada. Se espera un menor crecimiento del VoD en 2020, pero una recuperación después.
Los ingresos en Estados Unidos se duplicarán entre 2019 y 2025, añadiendo casi 33 mil millones de dólares para alcanzar los 68 mil millones. China sumará 6 mil millonesen el mismo período para alcanzar los 19 mil millones de dólares.
La TV de pago superará los mil millones de abonados en 2025
Los conclusiones del informe Global Pay TV Subscriber Forecasts, de la compañía Digital TV Research, basado en 138 países, predicen 35 millones de suscriptores adicionales a la televisión de pago entre 2019 y 2025, alcanzando un total mundial de 1.060 millones de abonados.
Excluyendo la televisión analógica por cable, la empresa sugiere que el crecimiento de la televisión digital de pago es "realmente impresionante", pasando de 380 millones de abonados en 2010 a 990 millones a finales de 2019 y a 1.062 millones en 2025.
La IPTV es la que se lleva el premio de la televisión de pago. IPTV sumará 84 millones de suscriptores entre 2019 y 2025 para alcanzar un total de 391 millones. La IPTV aumentará su cuota de abonados a la televisión de pago del 30% en 2019 al 37% en 2025.
La televisión por satélite perderá 4 millones de abonados entre 2019 y 2025. Generará el 20% de los abonados a la televisión de pago para 2025, lo que supone un ligero descenso con respecto al 21% de 2019.
La televisión por cable representará el 40% de todos los abonados a la televisión de pago para 2025, lo que supone un descenso del 47% en 2019 y un descenso masivo del 74% en 2010. Habrá 430 millones de abonados a la televisión por cable (tanto analógica como digital) para 2025, 101 millones menos que los 531 millones registrados en 2010.
A finales de 2019 todavía había 38 millones de abonados a la televisión analógica por cable. Sin embargo, el problema del cable no es sólo analógico. La televisión digital por cable perderá suscriptores, pasando de 446 millones a finales de 2019 a 429 millones en 2025.
La nueva normalidad de Hulu+Live TV, YouTube TV y otros
La pandemia del Coronavirus ha provocado una agitación económica y los MVPD virtuales, como casi cualquier otro servicio de streaming, se enfrentan a nuevas realidades de mercado.
YouTube TV y Hulu + Live TV parecían estar cobrando un fuerte impulso al final del cuarto trimestre, pero se encontraron con algunos vientos en contra cerca del final del primer trimestre cuando la crisis COVID-19 obligó a todas las ligas profesionales a detener el deporte, contenido clave para la mayoría de los servicios de TV lineales.
Con la temporada de informes financieros del primer trimestre en gran parte concluida, ha surgido una nueva imagen sobre cómo están viviendo la situación los principales vMVPD y cómo es el futuro de esos servicios.
Hulu + Live TV
Abonados Q1 2020: 3,3 millones
Abonados Q4 2019: 3,2 millones
Hulu + Live TV sigue creciendo, lo cual es más de lo que muchos de sus competidores pueden decir, pero la tasa de crecimiento se está desacelerando. Cuando el servicio alcanzó los 3,2 millones de abonados a finales de 2019, aumentó un 88% YoY.
Después de este primer trimestre del año, el servicio alcanzó los 3,3 millones, un 65% más. Si bien el crecimiento de suscriptores llegó a una cifra más modesta, el ARPU de Hulu + Live TV despegó, aumentando 29% YoY para llegar a 67,75 dólares. La directora financiera de Disney, Christine McCarthy, dijo que el aumento, que es de 15 dólares por suscriptor, se debió a un aumento de precios que entró en vigencia en el primer trimestre.
Sling TV
Abonados Q1 2020: 2,31 millones
Abonados Q4 2019: 2,59 millones
Sling TV de Dish Network ha experimentado una pérdida de abonados en el primer trimestre, concretamente 281.000 abonados. La compañía dijo que la disminución se debió principalmente a una mayor competencia, incluida la competencia de otros proveedores de servicios de OTT y TV lineal, y retrasos y cancelaciones de eventos deportivos como resultado del COVID-19.
YouTube TV
Abonados Q1 2020: 2,3 millones
Abonados Q4 2019: 2 millones
YouTube TV, más que algunos de sus competidores, se posiciona como un servicio para deportes en directo. Con la cancelación o el aplazamiento de casi todos los deportes durante la pandemia, es posible que YouTube TV haya sufrido un crecimiento más lento y tal vez una caída en el marketing, aunque Google no se ha pronunciado sobre esto.
El streaming aumenta un 57% anual con Europa a la cabeza
Conviva ha publicado su informe trimestral sobre el estado del streaming mundial para el primer trimestre de 2020, y revela grandes aumentos de audiencia, un aumento significativo de fallos a la hora de entregar los anuncios online, líderes sociales inesperados en TikTok y el continuo dominio de Roku en el espacio de la televisión conectada.
Los hábitos de consumo del streaming cambiaron significativamente en el primer trimestre de 2020, especialmente en el mes de marzo, ya que se generalizó el confinamiento en muchos países y se suspendieron los deportes en directo. El streaming aumentó un 57% a nivel mundial en comparación con el año anterior.
El crecimiento fue encabezado por Europa, con un aumento del 70%, y América, con un aumento del 57%, mientras que en Asia y África se registró un crecimiento de la audiencia del 30% y el 25%, respectivamente.
Conviva analizó más de 12.500 millones de anuncios en streaming en el primer trimestre de 2020 y descubrió que el 46,3% representaban oportunidades perdidas debido a anuncios no cubiertos o fallos en los anuncios. Esto es un aumento del 26,9% en comparación con el cuarto trimestre, en gran parte debido a una reducción en la publicidad y la sensibilidad de las marcas a publicar los anuncios en contenido relacionado con el COVID-19, así como a un aumento en los errores de calidad, como anuncios que pasan al siguiente sin haber acabado. Al igual que con la mala calidad, los anuncios a medio acabar impactan directamente en la experiencia del espectador.
Los formatos de entretenimiento siguen dominando el primetime
En 2019, el género de entretenimiento ocupaba un lugar destacado en la televisión, según la edición más reciente del Entertainment TV Report realizado por Glance, que estudió esta categoría en 11 países y 91 canales de TV.
En el primetime, cerca de 4 de cada 10 programas eran formatos de entretenimiento y esta programación proporcionó un impulso de la audiencia para dos tercios de los canales. Aunque la programación producida localmente representó el 65% de la programación de entretenimiento emitida durante el primetime, las adaptaciones también tuvieron su espacio.
Los canales recurren cada vez más a las adaptaciones: 32% del entretenimiento durante el primetime, +2% vs 2018. También atraen a un público amplio: 36%, +1% vs 2018.
Los programas en los que se participan en juegos representaron el 15% de la programación de entretenimiento que se ve durante el primetime, detrás del entretenimiento factual (24%), los programas de variedades (24%) y los concursos (37%). Sin embargo, al considerar estas cuatro categorías, el mayor aumento anual es para los programas relacionados con juegos.
Más resultados de este estudio sobre formatos pinchando en el botón.
Aumenta el consumo de TV significativamente en Reino Unido
Mientras siguen con las medidas de aislamiento en Reino Unido, la televisión se ha disparado y su tiempo de consumo ha aumentado un 24% desde que comenzó el confinamiento, a una media de 3 horas 40 minutos al día por espectador, unas cinco horas adicionales a la semana.
Lockdown TV – de Ipsos MORI - ha realizado un estudio a los hogares de Reino Unido. Los primeros resultados de la investigación han revelado varias formas en que el coronavirus ha influido en cómo y por qué actualmente vemos televisión. Estas son algunas conclusiones:
- En estos tiempos serios, la comedia en la televisión está en auge, con el tiempo dedicado a comedias aumentando un 40% respecto al año anterior en las primeras tres semanas de aislamiento.
- Ver la TV de forma compartida con la familia ha crecido un 37% desde que comenzó el bloqueo, en comparación con un aumento del 15% para los que ven la TV de forma solitaria.
- Han surgido nuevas rutinas de TV debido a que nos encontramos con disponibilidad garantizada durante más horas del día. Esto se está aprovechando como una oportunidad para establecer vínculos. Las familias han creado nuevos hábitos de televisión en el hogar en torno a las principales emisiones de noticias y los adolescentes vuelven a ver con sus padres comedias clásicas como ‘Friends’ o programas como ‘Saturday Night Takeaway’ de ITV.
- La visualización del contenido de las noticias de TV se duplicó (aumentó +124%) en las primeras tres semanas de aislamiento, ya que todos intentamos mantenernos informados. Sky News, por ejemplo, ha triplicado su tiempo de consumo desde que comenzó el bloqueo, en comparación con el año anterior. El estudio ha encontrado que, aunque la información aumenta nuestra ansiedad, la necesidad de mantenernos al día nos hace buscar constantemente la última noticia.
El VoD aumenta 41% en Europa, mientras el directo en streaming cae 30%
El Covid-19 ha tenido impactos inmediatos en los patrones de consumo de streaming y en el compromiso de los usuarios, con marcadas diferencias sólo en el último mes, según el último informe de streaming de Conviva.
Las principales conclusiones del informe:
- El streaming se mantuvo estable en marzo en Europa. A escala mundial, el streaming aumentó más del 20% en comparación con las dos semanas anteriores, y América contribuyó significativamente, con un aumento de casi el 27% en el mismo período de tiempo. La estabilidad general en Europa oculta cambios drásticos en las pautas de consumo.
- El consumo deportivo se ha derrumbado. El efecto de la suspensión casi universal del deporte en Europa ha sido profundo. Comparando la última semana de marzo con la primera semana, las horas de visualización de deportes se redujeron en un 91%.
- El consumo de entretenimiento ha aumentado. El consumo de entretenimiento aumentó un 39% en Europa. Con su mayor proporción de espectadores, esto fue suficiente para anular la caída atribuida a los deportes.
- El consumo de noticias se ha disparado. A medida que los espectadores se mantienen informados con las últimas noticias, éstas aumentaron más del 130% y triplicaron su cuota de audiencia.
- El consumo de VoD ha superado al del directo. El consumo de contenidos on demand ha aumentado un 41% mientras que el consumo en directo ha disminuido un 30%.
La demanda por Apple TV+ aumenta un 10% en Estados Unidos
Parrot Analytics, especialista en análisis de demanda de contenido, ha descubierto que la demanda del servicio SVoD Apple TV + ha aumentado más del 10% desde el 11 de marzo, cuando la Organización Mundial de la Salud declaró que el Coronavirus era pandemia global.
Si bien la nueva plataforma aún representa una pequeña parte de la demanda total entre sus competidores más establecidos, el servicio ha registrado un gran crecimiento en comparación con las dos semanas anteriores a las analizadas.
"Apple TV + tuvo un comienzo lento en noviembre cuando se lanzó, pero hemos visto un aumento considerable en la demanda del contenido general de la plataforma", afirma Parrot Analytics. Es una consecuencia del aumento general en el consumo de contenido que estamos viendo como resultado de que los consumidores están confinados en sus casas, pero el lanzamiento de dos nuevas series originales en la plataforma también ha aumentado la demanda.
2020: el año del streaming
El especialista en aplicaciones móviles Apptopia y la plataforma Braze han revelado hallazgos clave de un informe conjunto, “2020: The Year of Streaming”, que analiza el estado de la industria del streaming.
Disney + ha demostrado que los nuevos servicios de streaming pueden entrar en un mercado saturado y tener éxito, y en 2020, se lanzarán nuevos, incluidos Amazon Prime Video Cinema Hub, HBO Max, Peacock y Quibi. Además, las condiciones globales han cambiado rápidamente el comportamiento del consumidor, y los servicios de streaming se están adaptando rápidamente a los nuevos hábitos. El informe compara 35 servicios de streaming durante un período de siete meses para examinar cómo las diferentes compañías utilizaron estrategias de participación del cliente para impulsar el valor del negocio.
Algunas conclusiones del informe:
• El contenido que crea fandom es el rey: la serie de dibujos animados de Adult Swim “Rick and Morty” demostró ser el contenido más efectivo para generar usuarios activos mensuales (MAU) tanto a corto como a largo plazo. En el transcurso de su temporada más reciente, los usuarios activos diarios (DAU) de la aplicación Adult Swim aumentaron un 504%. “The Marvelous Mrs.Maisel” de Amazon Prime Video, “Game of Thrones” de HBO y los eventos deportivos también impulsaron el crecimiento de DAU significativamente.
• Hay espacio para servicios nuevos y existentes: sólo en los primeros tres meses, Disney+ acumuló más de 28 millones de abonados en cinco países antes de expandirse a siete más en marzo. Apptopia y Braze identificaron estrategias que los servicios de streaming existentes utilizaron con éxito para aumentar el “engagement” de los clientes.
• Las mejores aplicaciones de streaming en 2020: en este cuarto del camino de 2020 han pasado muchas cosas en cuanto a streaming se refiere. Si bien Netflix encabeza la mayor cantidad de descargas en todo el mundo en 2020 (59,1 millones de descargas hasta el primer trimestre), Disney + dominó Europa incluso antes de llegar a los principales mercados. Además, el informe encontró que los consumidores aún se mueven hacia YouTube, a pesar de la aparición de nuevos competidores.
En cuanto a lo que queda de año, los clientes tendrán más opciones de streaming que nunca. Para ser relevantes y dignos de binge-watching, es fundamental que los servicios de streaming tanto nuevos como existentes utilicen estrategias de atracción hacia el consumidor que creen experiencias personalizadas y aporten valor a cada cliente.
UEFA.tv ofrece repeticiones de partidazos a falta de deporte actual
La UEFA continuará entreteniendo a sus fans durante el período actual de confinamiento con un programa completo de contenido de archivo gratuito a través de sus canales digitales, incluyendo repeticiones de partidos clásicos en UEFA.tv.
Debido a que los fans del fútbol de todo el mundo se van quedando en casa por el COVID-19, UEFA.tv, el canal OTT de la UEFA, ofrecerá un calendario regular de partidos clásicos del archivo de fútbol europeo de la UEFA, así como momentos históricos y contenido de programas.
Los partidos clásicos de la Champions League de los últimos años se emitirán los martes y miércoles, seguidos de grandes partidos de la Europa League los jueves.
Los canales de redes sociales de la UEFA involucrarán a los fans en todo momento y les darán la oportunidad de hacer preguntas a algunos de los jugadores involucrados, mientras que UEFA.com complementará la cobertura con entrevistas y estadísticas.
La TV conectada sigue creciendo
Connected TV está creciendo en Estados Unidos: casi 9 de cada 10 consumidores tienen acceso a un televisor conectado. Integral Ad Science (IAS) ha publicado los resultados de una encuesta sobre tendencias de streaming entre los consumidores estadounidenses.
El informe muestra que, junto con el crecimiento del streaming, los consumidores pueden estar comenzando a sentir fatiga por la suscripción. El 76% de los encuestados está dispuesto a ver anuncios a cambio de ver contenido de streaming gratuito, y el 55% planea ver servicios de streaming gratuitos en los próximos 12 meses.
IAS encontró que el 88% de los consumidores tienen acceso a un dispositivo de TV conectado. Aún más interesante: el 59% prefiere la televisión conectada para el streaming.
Connected TV es el vehículo preferido para el streaming de vídeo, con el 80% de los consumidores viendo streaming a través de su CTV y el 59% usando CTV como su principal medio para ver contenido en streaming. El 83% de los consumidores tiene acceso a al menos un servicio de streaming de pago, con acceso a una media de 3 servicios. Los servicios de streaming de pago tienen una adopción generalizada, pero hay un crecimiento decreciente.
Con los consumidores indicando que están poniendo límites a sus suscripciones de pago, el contenido con publicidad tendrá más demanda que nunca, dando a los anunciantes una oportunidad real de llegar a los consumidores clave.
Los medios en Asia perderán 2 mil millones de dólares en ingresos provenientes del deporte
La aparición de la crisis del coronavirus ha resultado muy negativa para el calendario deportivo 2020. La pandemia ha afectado desproporcionadamente a la vida en Europa y América del Norte, mientras que Asia se recupera lentamente después de la primera ola de infecciones.
El informe Asia Pacific Sports Media 2020 de Media Partners Asia (MPA) estimó unos ingresos relacionados con el deporte para los medios de 5,7 mil millones de dólares en 11 mercados clave de la región para 2020, en comparación con una inversión de derechos de 6 mil millones por parte de los organismos de broadcasters y plataformas OTT.
En una actualización detallada del mercado, MPA ha proporcionado un análisis de cómo el COVID-19 afectará a los medios deportivos en 2020 y 2021 y, en consecuencia, ha revisado las previsiones de ingresos.
MPA espera una caída del 35% en la generación de ingresos relacionados con el deporte para los medios en Asia-Pacífico para este año, lo que implica una pérdida de ingresos de 2 mil millones de dólares.
Hasta el 35-40% de esta pérdida se recuperará en el verano de 2021, cuando se espera que se celebren los Juegos Olímpicos de Tokio y la Eurocopa.
Los británicos aumentan su interés por Disney+ mientras la competencia aumenta
Los datos de una encuesta realizada a 2.175 usuarios de Internet en Reino Unido por la compañía de investigación de mercado GlobalWebIndex revela que el interés en el nuevo servicio de streaming de Disney ha aumentado significativamente en el período previo a su lanzamiento el 24 de marzo.
En los últimos ocho meses, el número de consumidores del Reino Unido que expresan estar al tanto de la nueva oferta ha aumentado un 23% hasta el 58%. A pesar de que el evento de lanzamiento de la compañía fracasó debido al COVID-19, el 14% de los usuarios de Reino Unido afirman que han comprado la suscripción anual al servicio o se suscribirán a Disney+ mensualmente una vez que se haya lanzado.
En términos de contenido de video, GlobalWebIndex afirma que las películas de Pixar (49%), así como las series y películas de Marvel TV (47%) se encuentran entre los más atractivos para los consumidores que ya se han suscrito o están pensando suscribirse a Disney+, mientras que un 32% afirma que el contenido de Star Wars desempeña un papel decisivo a la hora de suscribirse.
La competencia entre los servicios de streaming se está intensificando. Sky, en particular, ha logrado avances significativos en UK, con la proporción de consumidores del Reino Unido que utilizan NOW TV, pasando del 5% a mediados de 2019 al 14% este mes. De hecho, el 18% de los consumidores dice que ahora son clientes de Sky Go, lo que significa que se beneficiarán de la reciente asociación anunciada entre Sky y Disney para garantizar que todos los clientes de Sky TV tengan acceso a Disney+.
Actualmente, Netflix conserva el primer lugar con casi dos tercios de los encuestados (62%) que actualmente utilizan el servicio.
Disney+ saldrá al mercado con menor ancho de banda y se pospone en Francia
Siguiendo a Netflix, Amazon Prime Video y YouTube, Disney + ha confirmado que se lanzará con un menor ancho de banda cuando el servicio SVoD se implemente en el Reino Unido y en otros mercados europeos el 24 de marzo.
Esto es para aliviar la tensión en Internet durante la pandemia de Covid-19, ya que las personas trabajan de forma remota durante la crisis y pasan más tiempo en casa viendo contenido en línea.
Mientras tanto, el lanzamiento en Francia se ha retrasado dos semanas por petición del gobierno francés.
NBC y Snapchat refuerzan sus lazos para los JJ.OO.
La NBC vuelve a recurrir a Snapchat como parte de la comercialización de sus derechos audiovisuales para los Juegos Olímpicos, intentando captar a los millones de usuarios de la aplicación.
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NBC Olympics y Snap han firmado un acuerdo para cubrir los XXXII Juegos Olímpicos de Verano en Tokio.
El acuerdo incluye cuatro programas diarios originales producidos por la NBC, exclusivamente para Snapchat. Estos incluyen - por primera vez - dos programas destacados que serán actualizados en "casi tiempo real". En total, NBC planea producir más de 70 programas para Snapchat, más del triple que en los Juegos de Invierno de 2018.
En 2018, más de 40 millones de espectadores únicos en Estados Unidos vieron el contenido de las Olimpiadas de NBC de los Juegos de Invierno, más del 25% de los espectadores de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016. Para NBC es muy significativo que de esos más de 40 millones, el 90% fuesen menores de 35 años. Con una mayor cantidad de contenido de los Juegos Olímpicos en Snapchat este verano, NBC espera que el número de espectadores - y el coste de la publicidad - sea aún mayor.