Crisis COVID-19
Crisis COVID-19
La pandemia acelera los planes de migración digital de las cadenas
La pandemia tuvo un gran impacto en la industria de la televisión en 2020, según la encuesta anual de tendencias de la consultora de contenidos 3Vision. Los confinamientos cambiaron los hábitos de consumo de la audiencia y provocaron alteraciones en la emisión, la producción y la publicidad provocando así un cambio acelerado en el negocio de la televisión.
El 98% de los encuestados coincidió en que la pandemia ha sido un acelerador del cambio y ha tenido un impacto irreversible en los planes de las cadenas para la migración digital. "Los grupos de televisión en abierto están impulsando la diversificación", señala Jack Davison, vicepresidente ejecutivo de 3Vision. "Es fundamental que esas cadenas salgan del Covid maximizando el dinero que pueden extraer del mercado publicitario y eso significa diversificar aumentando su exposición en lo digital".
El 68% de los ejecutivos cree que la televisión en abierto dará prioridad a sus actividades AVoD en 2021, con más contenidos que se estrenarán exclusivamente en las plataformas OTT de las cadenas.
En el entorno de la televisión de pago, es probable que se preste mayor atención a la integración de servicios OTT de terceros. Davison destacó cómo operadores de televisión de pago como Sky, Canal+ y Deutsche Telekom han incorporado a su ecosistema servicios de streaming como Netflix, Discovery+, Disney y Amazon. "La gente está apreciando las sinergias entre la televisión de pago y los servicios OTT SVoD", aconseja Davison. "Estos últimos necesitan ayuda con la distribución en un mercado cada vez más competitivo, para adquirir y mantener suscriptores. Y los operadores de televisión de pago, que están presionados por innovar, necesitan ofrecer más opciones y ofrecer a los clientes lo que quieren".
El 88% de los encuestados afirma que los propietarios de contenidos se involucrarán más en los servicios FAST (Free Ad-supported Streaming TV) este año. Los canales FAST se ofrecen en formato OTT con una apariencia similar a la de la televisión lineal y con distintos niveles de funcionalidad.
18/02/2021
La industria italiana del cine y la televisión recibe un fondo de 640 millones para superar la crisis
Mientras el gobierno italiano se tambalea, la industria del cine y la televisión del país se mantiene a flote gracias a una financiación reforzada que en 2021 proporcionará una red de seguridad de 640 millones de euros (775 millones de dólares) para los exhibidores, distribuidores y productores locales.
El presidente de la Asociación Cinematográfica Italiana (ANICA), Francesco Rutelli, dijo que el gobierno sigue adelante con su plan de recuperación de la industria cinematográfica y audiovisual, elaborado por el ministro de Cultura Dario Franceschini, que Rutelli calificó como "un gran logro". Los fondos para la industria han aumentado un 60% en comparación con el año pasado y se están repartiendo entre los distintos sectores.
Entre los aspectos clave figuran la refinanciación de la desgravación fiscal del 40% para la producción que ha mantenido abiertos los platós, compensando los costes y riesgos adicionales del coronavirus; 110 millones de euros (133 millones de dólares) para subvencionar las salas de cine cerradas, que también están obteniendo importantes desgravaciones fiscales; y 25 millones de euros (30 millones de dólares) para ayudar a sobrellevar las pérdidas sufridas por los distribuidores cinematográficos.
El aumento de la financiación de la industria italiana también proporcionará una nueva inyección de dinero en efectivo de 35 millones de euros (42 millones de dólares) a la entidad cinematográfica estatal Istituto Luce Cinecittà, y parte del dinero se destinará a la renovación de los estudios Cinecittà de Roma.
Mientras tanto, Italia está consiguiendo contener su curva de contagio del coronavirus mientras que el despliegue de su campaña de vacunación va viento en popa con más de 1,1 millones de italianos que han recibido las primeras dosis de la vacuna COVID-19, la cifra más alta de la UE.
Sin embargo, las posibilidades de que las salas de cine vuelvan a abrir pronto son muy escasas.
20/01/2021
El teletrabajo: la nueva normalidad
Antes de que surgiera la pandemia de Covid-19 a principios de 2020, la idea de trabajar y socializar desde casa era principalmente una propuesta teórica. Pero menos de un año después, esa realidad es de repente la nueva normalidad para muchos de los trabajadores de oficina del mundo.
En el último estudio de Ericsson IndustryLab, The Dematerialized Office, se entrevistó a los primeros empleados de cuello blanco de 16 países, que representaban las opiniones de unos 133 millones de empleados, para conocer sus expectativas sobre el futuro lugar de trabajo.
Este informe es una continuación del estudio de Internet de los Sentidos, de 2019, que exploró el cambio de una conectividad a Internet basada en la pantalla a una experiencia de inmersión resultante de la conexión de nuestros sentidos en la vida cotidiana. En este último informe, el Internet de los sentidos se lleva a la oficina para ver cómo la conectividad sensorial a través de la Inteligencia Artificial (IA), la Realidad Virtual y Aumentada (AR/VR), 5G y la automatización puede cambiar la situación laboral de los empleados de cuello blanco.
"Durante este aislamiento de Covid-19 la gente de todas partes está redescubriendo la importancia de los olores y los sabores y la pura situación los lugares que normalmente frecuentan y en los que hacen negocios. De hecho, la pandemia ha creado un punto de inflexión para lo que los trabajadores de cuello blanco esperan de la futura oficina digital", dice el Dr. Michael Björn, Jefe de la Agenda de Investigación del Laboratorio de Consumo e Industria de Ericsson y autor del informe. "El trabajo de oficina no volverá a ser como antes de la pandemia. En su lugar, los empleados pasarán más tiempo trabajando digitalmente y, por esta razón, impulsarán la necesidad de las futuras tecnologías a una escala y a un ritmo que era inimaginable hace sólo un año".
Para que las colaboraciones digitales sean tan interactivas como las reales, continúa el Dr. Björn, la tecnología de las comunicaciones tendrá que dar un gran salto adelante. "Se trata de algo más que de mejores reuniones de video. También se trata de colaborar digitalmente en la misma sala con los colegas - por lo que el interés en la tecnología AR/VR ha crecido rápidamente en los últimos seis meses."
Otros aspectos destacados del informe incluyen:
- Casi seis de cada 10 prevén un aumento permanente de las reuniones online y necesitan herramientas que apoyen mejor la interacción a distancia.
- La mitad de los encuestados quieren un lugar de trabajo digital que permita una presencia completa en el trabajo desde cualquier lugar.
30/10/2020
La pandemia está teniendo un efecto duradero en el tiempo en cuanto al tiempo de visualización de TV
Durante el MIPCOM, el experto en mercados de televisión Glance (Global Audience & Content Evolution), parte de Médiamétrie, reveló las tendencias que están y estarán marcando este año atípico.
Frédéric Vaulpré, Vicepresidente de Glance, comentó: "En todo el mundo, los espectadores han aumentado en número y han dedicado más tiempo a la TV. En la primera mitad de 2020, se observó una tendencia al aumento del tiempo de consumo de la televisión, y el confinamiento por la pandemia ha aumentado la cantidad de tiempo que las familias pasan juntas. Y además de una mayor audiencia, la crisis sanitaria ha tenido un impacto real en el contenido producido y lanzado en 2020".
Un mundo encerrado devora el contenido
Un aumento de 10 y 12 minutos en Alemania y Reino Unido, 19 y 23 minutos en España y Francia, que alcanzaron 3 horas y 59 minutos, y 3 horas y 54 minutos, respectivamente, de visualización diaria de televisión durante este período (enero-julio de 2020). Sin embargo, fue Italia la que batió un nuevo récord con 35 minutos adicionales por día, alcanzando 4 horas y 42 minutos diarios de consumo televisivo.
El hecho de que se haya liberado gradualmente a las personas de los confinamientos ha tenido un ligero efecto en los tiempos de visualización, pero sigue siendo, sin embargo, superior al nivel del año pasado, y esta es una de las principales conclusiones del análisis. Este es el caso de Francia, España, Italia y el Reino Unido. En EE.UU., Glance encontró que el promedio de tiempo diario de televisión volvió a los niveles vistos en enero. Esta tendencia se debe en parte a los adultos jóvenes, que, en medio del confinamiento, han redescubierto contenido televisivo. Por ahora, parece que la actual crisis sanitaria tiene un efecto duradero y estimulante en el tiempo de consumo de la televisión.
El 10% de la producción desde enero han sido especiales del Covid-19
Una buena parte de los programas de cocina ha tenido que adaptarse al confinamiento, pero en Francia, un programa en particular tuvo mucho éxito - 'Tous en Cuisine' (M6) presentado por Cyril Lignac desde su propia casa. En la misma línea, en EE.UU. el programa 'Restaurant Impossible: Back In Business' (Food Network) siguió a la tan esperada reapertura de los restaurantes y aumentó el promedio de audiencia de la franja horaria en un 36%.
Muchos países también pusieron en marcha programas de mejoría física, como 'Muévete en casa' (RTVE), que se emite en el segundo canal de España (La 2) desde marzo.
Los formatos existentes también se tuvieron que adaptar para reflejar la pandemia. Lanzada el año pasado, la producción belga 'Komen tegaan' se adaptó a las circunstancias actuales siguiendo a los empleados de una empresa fúnebre muy conmovidos por la pandemia. El programa atrajo a su mejor público, especialmente a los jóvenes.
Con o sin Covid, hay tres géneros que siguen siendo los más populares
Los thrillers han seguido estableciéndose como un género básico en el panorama mundial. Un ejemplo de esto es el próximo lanzamiento del programa chino 'Wisher' (iQiyi).
También se está lanzando un gran número de programas de viajes, a pesar de las complicaciones de producción, sin cruzar las fronteras de ningún país. Y en Dinamarca, los espectadores de 'Anne et Anders' (DR1) pueden identificarse fácilmente con los personajes que, debido a la crisis sanitaria, han tenido que pasar sus vacaciones en su país de origen. El programa aprovechó la oportunidad para ensalzar las virtudes de un modo de vida muy a la moda, permaneciendo cerca de su casa y de la naturaleza... en una caravana. La audiencia de este programa casi se duplicó para esta franja horaria (1,8 veces).
Por último, los programas de concursos también siguen siendo muy populares. Japón tiene actualmente un programa de juegos, 'Mute It (NTV)', donde los participantes tienen prohibido hablar y tienen que buscar un tesoro escondido en una mansión silenciosa. Más ruidosos y divertidos son los equipos de 'Eye Candy' (Quibi), que actualmente está siendo adaptado en EE.UU., y tienen que adivinar si un objeto es comestible o real.
Los videojuegos han inspirado producciones reales
Los videojuegos son una nueva fuente de inspiración para las creaciones audiovisuales.
En Estados Unidos, los mejores jugadores de los Sims de todo el mundo compiten en 'Los Sims SPARK'D' (TBS) para ganar un premio de 100.000 dólares a la mejor creación.
'District-Z' es uno de los mayores lanzamientos de TF1 esta temporada. El programa se inspiró en el éxito de 'The Walking Dead', los videojuegos y los scape rooms. Seis competidores tienen dos horas para escapar de un mundo invadido por zombis mientras recaudan la mayor cantidad de dinero posible.
12/10/2020
La mayoría de los estadounidenses planean mantener las suscripciones digitales que comenzaron durante la pandemia
Los servicios de suscripción aún se mantienen fuertes en medio de esta pandemia. Según una encuesta de The Harris Poll, la mayoría de los adultos estadounidenses dijeron que planean mantener sus suscripciones de música (72%), suscripciones de ejercicio/ fitness/ bienestar (64%) y suscripciones de aprendizaje digital (54%).
Los medios de comunicación también están teniendo éxito, ya que el 58% de los adultos estadounidenses mencionaron que mantendrán su suscripción después de la pandemia. The New York Times obtuvo 669.000 suscriptores digitales en el segundo trimestre de 2020, lo que impulsó los ingresos digitales considerablemente.
22/09/2020
El contenido, muy afectado por los retrasos en la producción
Investigaciones realizadas por Ampere Analysis han revelado que los productores de contenido con guión, es decir, series principalmente, se enfrentarán a retrasos relacionados con el Covid durante mucho más tiempo que sus homólogos sin guion.
Si bien los productores de contenido nuevo sin guión -que pasan una media de dos meses en producción- han podido adaptar la producción a las nuevas circunstancias, superando ya el peor período de demoras, no ocurre lo mismo con las series. Los productores de contenido con guión -que normalmente pasan unamedia de 11 meses en producción- estarán luchando contra las demoras relacionadas con Covid hasta bien entrado el año 2021.
Entonces, ¿cómo pueden los productores de algunos de los contenidos más populares de la televisión lineal satisfacer la demanda de los consumidores de contenidos recientes, relevantes y locales?
Los títulos sin guión siguen llenando los huecos
Para compensar la falta de nuevo contenido de alta calidad, los encargos de contenido sin guión (ej. realities) aumentaron del 66% en el segundo trimestre de 2019 al 72% en el segundo trimestre de 2020. Los reality shows son los que más se beneficiaron de esta tendencia, con un 24% más de títulos encargados en el segundo trimestre de 2020 que en el segundo trimestre de 2019.
La parada temporal de la producción también obligó a los programadores a emitir contenidos más antiguos y menos populares para cubrir huecos.
Mientras que la cuota de nuevo contenido emitido cayó durante el primer y segundo trimestre de 2020, el contenido sin guión se ha recuperado rápidamente. Sin embargo, la cuota de nuevo contenido en primetime aún no ha vuelto a los niveles anteriores a Covid.
Los programadores con nuevos títulos mantendrán la ventaja competitiva
Mientras que el contenido sin guión ha sido perfecto para llenar huecos a corto plazo, los espectadores de la TV lineal de EE.UU. y Reino Unido calificaron
la Comedia, Crimen y Thriller, Deporte, Drama y Ciencia Ficción y Fantasía como sus cinco géneros principales en el primer y segundo trimestre de 2020, el mismo período en el que disminuyó considerablemente la proporción de nuevos títulos emitidos para los cinco géneros.
Si bien la producción de algunos géneros de guión como el drama y el romance puede acelerarse, la capacidad de acortar el largo proceso de post-producción de géneros como la acción y la aventura, la ciencia ficción y la fantasía y el horror -manteniendo al mismo tiempo la calidad de la producción- será clave para limitar el impacto de la pandemia.
Los programadores que puedan emitir el mayor volumen de contenido de estos géneros, ya sea a través de encargos originales o de adquisiciones, en los próximos 12 meses, se ganarán a los consumidores.
Olivia Deane, analista de Ampere Analysis, dice: "Covid-19 ha golpeado con fuerza la producción de contenido de alta calidad, y los productores lucharán contra los retrasos hasta bien entrado el año 2021. Los programadores lineales saben que los espectadores no aceptarán contenidos de baja calidad y repeticiones indefinidamente, y perderán consumidores ante competidores tanto de la televisión como de la televisión on demand si no abordan la situación rápidamente".
17/09/2020
La industria de los medios florece con nuevos modelos comerciales en medio de la pandemia
Con el impacto de la pandemia en todas las industrias, se ha discutido mucho sobre cómo el hecho de quedarse en casa está ayudando a impulsar un tráfico récord en lo que se refiere al consumo de vídeo. Pero la verdad es que la industria del streaming ya estaba viendo un gran crecimiento en el número de abonados a los servicios de OTT y el consumo de contenido de vídeo en todos los dispositivos, antes de que la gente empezara a confinarse.
En general, vimos un aumento en el tráfico de vídeo en el segundo trimestre en el punto álgido de la pandemia, pero el mérito de esto no se debe al hecho de que más gente estuviera en casa. El mérito estriba en que los servicios de streaming para consumidores de hoy en día son asequibles y escalables, con muchas opciones de contenido disponibles en el mercado. Todo lo que la pandemia demostró fue que estos servicios funcionan como se supone que deben hacerlo, dándonos mucha flexibilidad y opciones cuando se trata de lo que queremos ver y cómo queremos ver.
El mercado de los servicios SVOD, AVOD y de atreaming lineal en directo está repleto de competidores, pero el mercado todavía está maduro con oportunidades emergentes para nuevos modelos de monetización y paquetes de contenidos. El futuro de esta industria está en las empresas que tratan de encontrar la mejor combinación de contenido y modelos de negocio, lo que es evidente en todos los diferentes tipos de estrategias de monetización que hemos visto en los últimos meses.
Quibi se lanzó al mercado con un servicio basado en un solo dispositivo, el teléfono móvil. También enfocaron su servicio basado en la duración del contenido, el formato corto y un catálogo de programas que son todos originales. Tanto la publicidad como los modelos de suscripción coexisten dentro de su servicio. Cuando Disney+ se lanzó, enfocaron su servicio a la reproducción en todas las plataformas y dispositivos posibles, con contenido principalmente de larga duración y muy poco contenido original. El único modelo de negocio es la suscripción, sin la publicidad como parte de su estrategia. Peacock, que es el servicio de streaming más reciente en lanzarse, tomó otro enfoque con su estrategia de monetización ofreciendo un tier completamente gratis con publicidad, y dos niveles de suscripción, uno con y otro sin anuncios. En cuanto al contenido, también ofrecen deportes y noticias, que es algo que los otros servicios SVOD no ofrecen actualmente.
Y no son sólo las nuevas estrategias de monetización las que están impulsando la industria. En las últimas semanas hemos visto nuevos acuerdos, con los suscriptores de Apple TV+ en Estados Unidos ahora capaces de obtener un paquete de CBS All Access, sin anuncios, y Showtime por sólo 10 dólares al mes ambos. Y Apple ha hecho que el paquete sea aún más valioso al permitir que hasta seis miembros de la familia compartan las suscripciones para que todos puedan ver streaming al mismo tiempo. También hemos visto una mezcla de paquetes de vídeo entre los proveedores, con T-Mobile asociándose con Quibi, y Verizon Wireless recientemente ampliando su acuerdo con paquetes que ofrecen suscripciones gratuitas a Disney+, Hulu y ESPN+.
Si hay algo de la industria del streaming y del contenido de lo que la pandemia ha sido responsable es que algunos propietarios y distribuidores de contenido están de hecho probando nuevos modelos de negocio, debido a la naturaleza única de las salas de cine que están cerradas. Hace un año, nadie hubiera adivinado que Disney tomaría la decisión de permitir que los suscriptores de Disney+ pudieran ver la nueva película de Mulan por 29,99 dólares. Si bien la empresa ha dejado muy claro que está considerando a Mulan como un "modelo único" en contraposición a un "nuevo modelo de ventana comercial", el hecho es que se trata de un nuevo modelo de monetización que no ofrecía anteriormente Disney. Estos son sólo algunos ejemplos que hemos visto en la industria y, aunque la mayoría de ellos son todos para consumidores de Estados Unidos y Canadá, no se sorprenda si vemos que algunos de estos nuevos acuerdos se extienden también a nivel internacional.
09/09/2020
Casi la mitad de los líderes empresariales estadounidenses esperan una recuperación entre 2021 y 2022
A medida que se acumulan los despidos y muchos sectores como el de los viajes continúan luchando en medio de un menor gasto por parte de los consumidores, la confianza en una recuperación económica a corto plazo es baja.
¿Cuánto tiempo creen los líderes empresariales estadounidenses que tardará la economía en recuperarse al estado anterior al coronavirus?
En una encuesta de junio de 2020 de Pearson Partners International, casi la mitad de los líderes empresariales estadounidenses dijeron que creen que una recuperación económica total a niveles anteriores al coronavirus no se producirá hasta 2021 o 2022, mientras que poco más de un tercio (34%) dijo que nos espera un camino más largo, fijando sus miras entre 2023 y 2025.
Solo el 13% de los líderes empresariales dijeron que esperan que la economía se recupere a niveles anteriores al coronavirus este año.
24/08/2020
Después del confinamiento, los países europeos encargaron más series que el año anterior
A medida que el confinamiento disminuyó en Europa, los cinco grandes países europeos registraron picos sin precedentes en las tasas de encargos de programación durante junio y julio de 2020. El aumento coincidió con los máximos estacionales para territorios como Francia e Italia; meses en los que los proveedores lineales en esos países normalmente encargan programas/series para el próximo año. Si bien estos aumentos generalmente regresaron a niveles normales, el volumen de encargos sin guión aumentó drásticamente en toda Europa. Las cadenas han favorecido los programas sin guión, ya que normalmente tienen períodos de producción más cortos, lo que les permite llevar nuevos programas a las pantallas más rápido.
En Francia y España, los picos de encargos se produjeron a finales de junio y principios de julio, coincidiendo con la temporada de encargos tradicional. Los encargos españoles aumentaron de 22 a 48 en junio de 2020, con incrementos en documentales y entretenimiento. En Francia, los incrementos se repartieron entre junio y julio, con 144 títulos encargados durante esos dos meses, frente a los 94 del año anterior. Los encargos franceses también se centraron en programas de documentales y entretenimiento. Los repuntes en Alemania y Reino Unido fueron menos marcados durante esos dos meses.
Históricamente, las cadenas italianas han favorecido los programas sin guión con períodos de producción más cortos, un factor que resultó en un rápido agotamiento de los horarios debido al confinamiento. En julio de 2020, cuando el país se abrió, el número de encargos de nuevos programas de televisión en Italia aumentó a más del doble. Las cadenas italianas encargaron 73 títulos nuevos en julio de 2020, en comparación con 35 en el mismo período en 2019. Un aspecto distintivo respecto a otros años fue el repunte de los géneros realities y entretenimiento. Las encargos de realities aumentaron a 18 en comparación con 5 en julio de 2019 y los de entretenimiento aumentaron de 10 a 26. RAI, la cadena​​pública italiana, junto con su servicio on demand RaiPlay se convirtió en un impulsor clave del aumento. RAI encargó 42 nuevos programas de televisión, 14 únicamente para RaiPlay.
28/08/2020
El valor de la televisión aumenta durante la pandemia
La vida antes del confinamiento. ¿La recuerdas? Esa extraña época en la que podíamos abrazar a nuestros amigos, mandar a nuestros hijos a la escuela...
Mientras que la amenaza del Covid-19 se ha extendido y los efectos de la pandemia se han podido ver en todo el mundo, un aspecto de nuestra vida ha permanecido constante: la televisión.
Todos hemos vivido una historia parecida estos últimos meses, y la televisión ha jugado un papel crucial. Ha aliviado nuestra ansiedad y nos ha mantenido informados. Pero sobre todo, nos ha mantenido unidos.
El enorme y variado número de papeles emocionales que la TV jugó durante la crisis del Covid-19 se hizo inmediatamente aparente en "Lockdown TV", un estudio sobre los hábitos televisivos que realizamos durante el período de confinamiento. Aquí hay algo de lo que aprendimos...
El valor de la televisión para nosotros aumentó
No fue una sorpresa el hecho de que la TV aumentase durante el confinamiento. La TV lineal aumentó un 21% durante el confinamiento (especialmente las noticias, que aumentaron un 45%) y el VOD de las cadenas aumentó un 45%. Después de todo, muchos de nosotros teníamos mucho más tiempo y menos formas de ocuparlo. Los servicios de suscripción VOD también vieron un aumento significativo en la audiencia.
Lo que tal vez fue sorprendente fue lo mucho más valorada que llegó a estar la televisión. El estudio reveló que la televisión se convirtió en un bastón emocional. A pesar de sus diferentes circunstancias, para todos los grupos de edad, la importancia de la TV era clara desde el principio.
Comodidad y escape
Durante los primeros días de la crisis, la ansiedad estaba en su punto más alto. Mientras las muertes se disparaban, se perdían trabajos y comenzabamos a aplaudir a los servicios sanitarios, muchos teníamos miedo; miedo por nuestra propia salud, miedo por nuestros seres queridos, y miedo por lo que estaba pasando en el mundo.
Al confinarnos en nuestras casas, necesitábamos algo para aliviar esa ansiedad - y ese algo era a menudo la televisión. La televisión siempre ha sido un valioso medio de escape, comodidad y distracción.
El papel vital de la TV para los padres
Esto es especialmente cierto para los padres que trabajaban. Para los padres, la televisión no sólo ayudó a proporcionar alivio y distracción, sino que también cumplió otros dos papeles cruciales.
En primer lugar, una mano amiga de la educación. Vimos a los padres utilizar el contenido de la TV como un trampolín para actividades de educación en el hogar, como la cocina y el arte. El segundo era la vinculación. Los padres del estudio hablaron extensamente sobre la protección de la salud mental de sus hijos durante el confinamiento, la culpa de intentar ser padres/maestros y trabajar a la vez, y varios mencionaron la falta de afinidad que sentían con sus hijos - particularmente con los adolescentes.
La televisión proporcionó un punto muy valioso de interés y conexión compartidos, una excusa para sentarse juntos y olvidarse del mundo exterior.
La renovada importancia de compartir
La televisión siempre ha facilitado la unión, pero su papel en el confinamiento fue mucho más marcado. De hecho, a lo largo de los tres meses del estudio, el hecho de ver la televisión con otras personas fue citado una y otra vez como uno de los aspectos más positivos del confinamiento.
En una época de angustia e incertidumbre como la que hemos vivido e incluso estamos viviendo, son estos momentos compartidos los que ayudaron y ayudan a marcar la diferencia entre sobrevivir y prosperar.
22/07/2020
Los hábitos de consumo durante el confinamiento
Omdia realizó en abril su correspondiente encuesta anual a los consumidores, en la que explora la adopción de varios dispositivos conectados y profundiza en los hábitos de consumo de los consumidores online. Los resultados se centran en los consumidores de Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, India, Japón y Brasil.
Las medidas de confinamiento y distanciamiento social variaron según el mercado, lo que ha hecho que el impacto del Covid-19 en los comportamientos de los espectadores difiera en los distintos mercados. Reino Unido, Francia, Alemania y la India iniciaron un confinamiento en marzo, que continuó en abril.
En Estados Unidos, las medidas variaron según el estado, sin que se impusiera un confinamiento a nivel nacional. En Brasil y Japón no se aplicó ningún confinamiento nacional a pesar de que se declaró el estado de alarma.
En Japón y Brasil el uso de dispositivos conectados para la visualización de vídeo se mantuvo relativamente estable respecto a las tendencias anteriores.
En Alemania, el 50% de los hogares online vieron contenido de vídeo a través de una smart TV en abril de 2020, frente al 43% en noviembre de 2019 y el 42% en abril de 2019. Las Smart TVs se convirtieron en el dispositivo conectado más utilizado, a la par que los PCs. Los smartphones también experimentaron un aumento en las tasas de uso de vídeo, ya que más de la mitad de los propietarios de smartphones utilizaron el dispositivo para acceder a los servicios de vídeo.
Netflix superó a Prime Video de Amazon en cuanto a usuarios de Smart TVs por primera vez en abril, aunque Prime Video sigue liderando el mercado alemán en cuanto a suscripciones y usuarios totales. Los usuarios de vídeo en smartphones aumentaron en Alemania, la India, Reino Unido y Estados Unidos en abril a un ritmo mayor que los aumentos anteriores.
En abril también se invirtió la tendencia a la disminución del uso de ordenadores portátiles y de escritorio como dispositivos de visualización de vídeo en la India, Reino Unido y Estados Unidos. El porcentaje de hogares que utilizan PC para acceder a servicios de vídeo ha ido disminuyendo en los últimos años, pero en abril se registró un aumento significativo.
Las tablets también han experimentado descensos en los últimos años. Sin embargo, los consumidores de la India y Reino Unido volvieron a los tablets durante el confinamiento, con un aumento notable en ambos mercados.
Servicios como YouTube, Netflix y Amazon Prime Video vieron un aumento en el uso en Reino Unido durante abril en comparación con noviembre de 2019. Sin embargo, los servicios de VOD de las cadenas experimentaron una caída en el uso de tablets.
13/07/2020
El sector audiovisual francés sufre las consecuencias de la pandemia
El sector del cine y el audiovisual francés (TV, radio, vídeo) ha sufrido una caída de 4.900 millones de euros durante la crisis del Covid-19, lo que representa el 20% de su facturación global en 2020.
Las cifras publicadas por el Ministerio de Cultura francés, trabajando en la hipótesis de que no se produzca un segundo confinamiento, prevén que el impacto del Covid-19 en el conjunto de los sectores del estudio se traducirá en una disminución del 25% de los ingresos de 2020 con respecto a 2019 (22.300 millones de euros), con un pico del 36% para los espectáculos en directo y los sectores relacionados con el patrimonio.
Se prevé que la reacción será menos dura para los sectores audiovisual y cinematográfico, ya que perderán el 20% de su actividad en 2020, hasta 19.400 millones de euros, en lugar de los 24.500 millones de euros previstos inicialmente.
Las actividades de distribución y de las salas de cine serán las más afectadas, ya que los cines cerraron sus puertas el 15 de marzo (hasta el 22 de junio). Se espera que la disminución sea del 46%. Según el estudio, la disminución irá desde el 27% en septiembre hasta el 5% en diciembre.
Los sectores de producción de cine y televisión se enfrentarán a una caída del 18% y a una pérdida de ingresos de 1.140 millones de euros. Se espera que la actividad esté equilibrada con la del año pasado a partir de agosto.
03/07/2020
Consumo de noticias e información sin precedentes durante la pandemia
Un nuevo estudio de la compañía CivicScience afirma que el consumo de noticias está aumentando. En una encuesta a casi 3.100 adultos estadounidenses, más de la mitad informaron seguir las noticias con más frecuencia en los últimos cuatro meses.
Los datos indican que la mayoría de estos consumidores de noticias no están pagando por ese contenido , o al menos no a través de suscripciones a publicaciones impresas o digitales. Un total del 39% tiene acceso o paga por el contenido de las noticias (publicaciones impresas y/o digitales), como The Wall Street Journal o The New York Times.
Y poco menos de la cuarta parte (23%) de los encuestados pagan realmente por una suscripción de noticias impresas y/o digitales (el 16% tiene acceso a suscripciones pero no las paga). Aproximadamente el mismo porcentaje paga por una suscripción a una revista.
La encuesta muestra que es más probable que las personas con mayores ingresos tengan acceso o paguen por una suscripción a las noticias. Además, la mayoría de los encuestados que expresaron interés en suscribirse sólo están dispuestos a pagar hasta 5 dólares mensuales por una suscripción.
Afortunadamente para los no suscriptores, muchas de las principales publicaciones de noticias y revistas de pago (como The New York Times y The Atlantic) han concedido acceso gratuito a la cobertura online del Covid-19, a pesar de haber informado de importantes pérdidas publicitarias. Es interesante que algunas de esas publicaciones también han informado de un aumento de las suscripciones desde el comienzo del confinamiento.
En la encuesta se constata que la pandemia ha impulsado el crecimiento de las suscripciones: el 10% de los encuestados adquirió una nueva suscripción a noticias de pago durante el confinamiento. Si bien esta cifra puede parecer relativamente baja, muestra un crecimiento si se tiene en cuenta que poco menos de la cuarta parte de los encuestados en general pagan por suscripciones de noticias.
El análisis de los datos revela que el 34% de los suscriptores de pago paga por una suscripción digital exclusivamente (no impresa), mientras que el 35% paga por una suscripción impresa exclusivamente (no digital). El resto tiene ambas.
En otras palabras, el medio impreso sigue siendo una opción a tener en cuenta entre las personas que pagan por suscripciones a las noticias. La tecnología digital, aunque es casi igual de popular, no es todavía la principal forma de recibir noticias de pago.
01/07/2020
El espectador británico se gasta 25 libras al mes en TV durante la pandemia
Netgem TV ha completado recientemente una encuesta en Reino Unido e Irlanda para explorar las diferentes formas en que los consumidores están recurriendo a la televisión durante el confinamiento por el COVID-19.
El estudio confirma un aumento en el consumo de televisión y revela que las series son la forma de entretenimiento más popular, con casi dos tercios de los espectadores (73%) viendo más. En segundo lugar se encuentran las películas, que son vistas por un 68% más de espectadores, y las noticias, vistas por un 57% más. Un tercio (33%) de los espectadores también está viendo más YouTube.
Es probable que el aumento del consumo de noticias sea también una de las razones por las que el 33% de los espectadores confirman que están viendo más televisión en directo que antes del confinamiento, a pesar de la pérdida de la cobertura deportiva.
El estudio también encontró que el consumidor medio en Reino Unido e Irlanda ahora gasta 25 libras al mes en servicios de televisión. Por grupos de edad, los consumidores de 41 a 50 años son los que más pagan, y más del 40% gastan más de 50 libras al mes en televisión. En cambio, el 74% de los jóvenes de 21 a 30 años de edad gastan menos de 20 libras al mes.
18/06/2020
Los europeos exigen más al VoD y piensan en el AVoD como opción para ver contenidos
Los consumidores creen que se están perdiendo bastante contenido de VoD como resultado de la falta de disponibilidad y del alto precio, de acuerdo con la investigación de la compañía Rakuten Advertising.
La investigación, realizada entre más de 4.500 adultos de toda Europa, muestra que el 64% de las personas sienten que se están perdiendo contenido deportivo (32%), documentales (26%) y comedia (25%) en particular durante el confinamiento.
El coste del entretenimiento en el hogar también impide que los usuarios vean los programas que desean. En Reino Unido, éste es el caso del deporte (42%), seguido de la ciencia ficción/fantasía (26%), la ficción en general (23%) y la comedia (19%).
Muchas personas (62%) han recurrido a los servicios SVoD en busca de entretenimiento. Una persona tiene de media hasta dos plataformas VoD por las que paga. Sin embargo, el precio es la razón principal para darse de baja, lo que significa que pagar por el contenido es una barrera para algunos consumidores. El 26% dice haber cancelado un servicio porque el precio era demasiado alto y el 35% cancelaría una suscripción existente para pagar una nueva.
A medida que el mundo entero se ha enfrentado a restricciones en sus rutinas diarias normales, la demanda de contenido ha crecido exponencialmente. El 77% de los consumidores están viendo una o más horas de vídeo on demand durante la pandemia.
Este aumento del apetito ha provocado también un incremento de los consumidores que ven contenido de forma ilegal. Sin embargo, la investigación revela que el 41% de los consumidores del Reino Unido cree que es poco probable o muy poco probable que el streaming ilegal continúe si el contenido está disponible fácilmente.
Según Rakuten Advertising, una forma de hacer el contenido más accesible es el AVoD. El 27% de los consumidores cree que es probable que el streaming ilegal continúe si el contenido está fácilmente disponible en las plataformas AVoD en particular.
Actualmente, el 37% de los consumidores del Reino Unido conocen las ofertas de AVoD. El 74% cree que su uso del AVoD se mantendrá al mismo nivel durante la pandemia y el 60% dice que es probable que se suscriba a ofertas AVoD cuando se les describa el servicio. En Europa, el 26% estaría interesado en la transmisión de deportes en un servicio AVoD, lo que lo coloca por delante de todas las demás opciones de transmisión, incluidos los servicios pay per view y de suscripción mensual.
La pandemia refuerza la TV en abierto
Los jóvenes valoran la televisión en abierto tanto como las generaciones mayores, según una investigación realizada para la plataforma británica de televisión Freeview. La generación del streaming ha dado un poderoso voto de confianza a la televisión en abierto, ya que el obligado confinamiento ha hecho a los jóvenes valorar mucho más a las cuatro cadenas de TV en abierto de Reino Unido - BBC, ITV, C4 y Channel 5 - por el contenido tanto informativo como de entretenimiento.
A pesar de la popularidad de los servicios online entre las generaciones jóvenes, el confinamiento parece haber aumentado su afecto y apoyo a las cadenas en abierto.
Los resultados sugieren que el confinamiento ha llevado a una reevaluación de la TV en abierto entre las audiencias más jóvenes con casi dos tercios diciendo que valoran el contenido más ahora que antes del COVID-19. Tres cuartas partes de los de entre 16-34 años dicen que los canales públicos juegan un papel importante en la unión del país en tiempos de crisis.
Entre los principales hallazgos del estudio encontramos:
- En tiempos de crisis nacional, la gente percibe el contenido televisivo de la TV pública como más importante que los servicios de streaming, incluyendo Netflix y Amazon Prime.
- El 75% considera que la oferta de canales de la BBC es importante en un momento de crisis (la puntuación más alta), seguida de ITV (63%), C4 (51%) y luego Netflix (40%).
- Sin embargo, para los jóvenes de 16 a 34 años, los servicios de streaming son más importantes, pero con poca diferencia. Para esta audiencia, tres de los cuatro principales proveedores de televisión son BBC, ITV, C4. La investigación sugiere que la TV en abierto y las plataformas SVoD son servicios complementarios, que juegan diferentes papeles para los espectadores más jóvenes.
Cuando Freeview pidió a la gente que pensara en la importancia de la televisión en abierto para la sociedad antes de que se produjera la crisis del COVID-19, prácticamente todos los encuestados (91%) la calificaron de muy/bastante importante (88% de los encuestados de 16 a 34 años). Los que la consideran muy importante han pasado del 52% al 64% después de la pandemia.
El valor que los jóvenes de 16 a 34 años otorgan a los programas de la televisión en abierto estuvo casi a la par con otros grupos de edad. De aquellos que recurren a la televisión para informarse, el 94% cita espontáneamente un canal en abierto y el 86% cita un canal específico de la BBC (el 93% de los de 16 a 34 años cita una fuente de TV frente al 96% de los mayores de 55 años).
En general, la investigación de Freeview concluye que los canales de TV en abierto continúan jugando un papel importante en la sociedad. Esto es especialmente cierto para las noticias y la información, pero se extiende mucho más allá de las necesidades sociales . Y es un sentimiento que se ha fortalecido desde el COVID-19.
El uso de Smart TV y de los sticks de streaming aumenta con el COVID-19
A medida que millones de estadounidenses se adaptaron a trabajar desde casa y a la educación a distancia debido al COVID-19, las investigaciones de Comscore muestran el gran compromiso con los servicios de streaming y que el uso anual de datos en el hogar se disparó a principios de mayo de 2020.
Cuando se trata de ver entretenimiento a través de dispositivos como sticks o box de streaming y Smart TVs, los "cinco grandes" (Netflix, Amazon, YouTube, Disney, Hulu) siguen representando la mayor parte del total de horas de OTT vistas en casa - más del 80%.
El consumo medio de datos en el hogar aumentó un 33% durante los primeros diez días de mayo de 2020 en comparación con los primeros diez días de mayo de 2019. Esto sigue a los aumentos anuales del 28% y el 36% en marzo y abril de 2020, respectivamente.
Los Smart TVs (+60%), los teléfonos móviles (+47%), las box/sticks de streaming (+39%) y los altavoces inteligentes (+35%) están experimentando un crecimiento anual importante.
El uso de datos en los hogares se mantuvo creciente hasta la semana del 20 de abril de 2020, pero comenzó a disminuir en las últimas semanas, posiblemente debido a que algunos estados han suavizado las medidas de aislamiento social.
El COVID-19 pospondrá el 60% de las series mundiales
Según Ampere Analysis, hasta el 60% de las series que se iban a emitir a finales de este año se retrasarán y hasta el 10% de las planificadas se cancelaran.
La compañía ha pronosticado que los efectos subyacentes del Coronavirus se sentirán en 2021, pero la programación de concursos y otros programas como realities se recuperará para finales de año.
Más de la mitad de las series que normalmente se habrían lanzado en la segunda mitad de 2020 están en riesgo de retraso.
Es probable que un 5% - 10% adicional de series que se esperaban lanzar en otoño se pospongan indefinidamente debido a la paralización de la producción actual.
Esto supone un efecto indirecto. Los lanzamientos pospuestos supondrán una disminución probable del número de nuevos encargos de series durante algún tiempo después de que finalice el confinamiento en los diferentes países, ya que las parrillas se llenarán con proyectos retrasados en los que ya se ha invertido antes de firmar otros nuevos.
La industria del entretenimiento perderá 160 mil millones de dólares debido al COVID-19
Según Ampere Analysis, la industria del entretenimiento perderá 160 mil millones de dólares de crecimiento en los próximos cinco años debido a la pandemia del Coronavirus. El mayor impacto se sentirá en 2020 y, a lo largo de 2021, el crecimiento se reducirá cada año durante los cinco años siguientes.
A pesar de esto, el sector se ha visto ayudado por un impulso del mercado del streaming que verá un crecimiento adicional y contrarrestará parte de la pérdida.
La televisión de pago, que ha sufrido la pérdida de los deportes, también perderá valor significativo en lo que ya era un mercado desafiante, representando alrededor del 4% menos de su valor previsto anteriormente.
Ampere añade que la crisis ha acelerado tendencias que ya estaban comenzando antes de la pandemia. La implementación del confinamiento en todo el mundo ha llevado a un enorme aumento en el consumo del streaming y a nuevas suscripciones. Los analistas de Ampere dicen que si bien esperan ver algunas de estas ganancias a corto plazo revertidas cuando se levante el confinamiento, el cambio hacia el contenido on demand ya estaba en marcha, por lo que esta aceleración causada por la pandemia actual es una tendencia que Ampere espera que permanezca totalmente después de la crisis.
El impacto del COVID-19 en los servicios AVOD
El análisis de la actividad de búsquedas en Internet por los espectadores confirma que el confinamiento ha alentado aún más a los consumidores a buscar contenido de vídeo gratuito. Los datos de tendencias de Google de los últimos 12 meses, incluyendo abril de este año, muestran que los términos de búsqueda "películas gratis" y "series gratuitas" alcanzaron un pico en el último mes. Los servicios AVoD (Video-on Demand) con publicidad, especialmente, así como el acceso de prueba gratuito a los servicios de pago, se han convertido en una diana para los espectadores.
El modelo de negocio AVoD funciona bien en la búsqueda de grandes volúmenes de contenido por parte de los consumidores. De hecho, crucial para la estrategia es la provisión de un catálogo amplio y diverso para impulsar el consumo y aumentar el volumen de anuncios que se ven.
El término "Tubi" también alcanzó su punto máximo en abril de 2020. El servicio AVoD Tubi, adquirido por Fox en marzo de 2020, registró su mayor crecimiento de uso hasta la fecha en marzo de 2020 e informó un aumento de más del 50% de nuevas cuentas de usuarios. Su extenso catálogo parece ser un punto a favor: datos de seguimiento de Ampere Analytics muestran que, a partir de febrero de 2020, Tubi tenía casi cinco veces más películas disponibles para ver que Netflix en Estados Unidos.
Las perspectivas a más largo plazo para los servicios AVoD son mixtas. Una disminución en la inversión publicitaria debido a la crisis del COVID-19 probablemente desacelerará el crecimiento del sector AVoD en general, sin embargo, la presión económica anticipada de los consumidores también puede representar un momento decisivo para el contenido gratuito.
A medida que se reducen los ingresos en general, los consumidores pueden comenzar a darse de baja de los servicios de pago. Servicios como Tubi, Pluto y Peacock, junto con servicios que ofrecen diferentes planes con publicidad como Hulu, podrían beneficiarse de este cambio con un mayor número de suscripciones y audiencia.
El confinamiento impulsa los servicios AVoD
Según las investigaciones del proveedor de tecnología publicitaria y de información al consumidor Rakuten Advertising, la mayoría de los consumidores ven anuncios para poder acceder al contenido de vídeo de forma gratuita.
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La investigación, llevada a cabo entre más de 4.500 adultos en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España y Países Bajos, mostró que el 38% de los consumidores pasan tres o más horas al día viendo servicios VoD, y que el hogar medio está suscrito a por lo menos dos servicios mientras están confinados.
El estudio también reveló que el 40% de los consumidores esperan que su uso de apps de vídeo, como YouTube, TikTok y Twitch, aumente en el próximo mes.
El poder oculto del AVoD
Con el acceso al teatro, los bares y los cines prohibido, y los eventos deportivos cancelados en todo el calendario de 2020, los consumidores se encuentran en casa buscando alternativas. Esto se refleja en la popularidad de los servicios de VoD. Alrededor del 30% de los encuestados dijeron que utilizaban los servicios de VOD para consumir contenido de vídeo, situándolos en segundo lugar después del consumo de la TV tradicional (48%), y muy por delante de los sitios de vídeo (11%) y las redes sociales (10%).
El VoD con publicidad (AVoD) permite a los consumidores ver contenidos de VoD de forma gratuita con anuncios. Los resultados muestran que muchos consumidores están interesados en el AVoD, pero puede que aún no sean plenamente conscientes de ello. En Reino Unido, el 60% de los consumidores dicen que es probable que se suscriban a un servicio de AVoD. El 18% de los consumidores creen que el uso de los servicios de AVoD aumentará en el próximo mes debido a la pandemia del COVID-19.
Como resultado de que los consumidores están en casa, las interacciones de la gente con las marcas han cambiado. Los consumidores buscan marcas para comunicarse más específicamente en este momento.
Un factor clave de esta actitud es que la situación financiera de muchos consumidores se ha visto afectada drásticamente por la pandemia (35%). Los consumidores creen que las marcas que entienden emocionalmente a sus clientes son las que tendrán éxito después de la crisis (26%).
ITV se ve obligado a cancelar su reality más popular “Love Island”
ITV ha anunciado que cancela la séptima temporada de su popular programa “Love Island” debido al COVID-19.
Esto significa que no habrá una nueva edición hasta 2021 y también un gran golpe para sus ingresos, ya que “Love Island” es uno de sus programas más exitosos y un driver significativo de sus ingresos publicitarios en los últimos años. Además, el programa cuenta con una app que ha sido descargada más de 10 millones de veces y que ha significado también una parte de ingresos importante para la división Direct To Consumer de ITV.
"Love Island" aporta unos 77 millones de libras en ingresos publicitarios a ITV. La cadena ofrece también productos como el protector solar y la ropa que llevan los concursantes. De hecho, ITV cobra 10 veces más por los anuncios durante "Love Island" que en otros programas y series.
El reality, en el que jóvenes solteros se conocen y conviven en una casa de Mallorca y en el que los ganadores se llevan un premio de 50.000 libras, fue visto el año pasado por 6 millones de personas cada noche.
Ahora, sólo nos queda esperar a los resultados del primer trimestre que ITV anunciará esta semana para ver cómo le ha afectado la primera fase de la pandemia del Coronavirus.
Google se enfrenta a una nueva ola de anuncios fraudulentos por el Coronavirus
Google eliminó 2.700 millones de anuncios el año pasado en un esfuerzo por bloquear campañas engañosas y fraudulentas en su plataforma.
Esta cifra, que equivale a 5.000 anuncios por minuto, es un aumento considerable respecto a los 2.300 millones de anuncios eliminados en 2018.
Además, Google suspendió casi 1 millón de cuentas de anunciantes por infracciones en su política y eliminó anuncios de más de 21 millones de páginas web.
El anuncio de estas cifras se produce cuando la empresa de tecnología se ha visto obligada a lanzar un grupo de trabajo especial para hacer frente a los estafadores que están surgiendo cada vez más a raíz de la crisis del Coronavirus.
Google dijo que había visto un fuerte aumento en los anuncios fraudulentos de productos en demanda, como mascarillas faciales. Los productos se ofrecían a precios exorbitantes, tergiversaban la calidad del producto o estaban publicitados por anunciantes que no cumplían la política.
Google dijo que había bloqueado decenas de millones de anuncios fraudulentos relacionados con el Coronavirus en los últimos meses.
En un esfuerzo adicional por aumentar la transparencia, la plataforma requerirá que todos los anunciantes completen un proceso de verificación antes de comprar espacio publicitario en su plataforma.
ITV lanza 'Hub Shout Outs' para los anunciantes
ITV Commercial está iniciando una nueva propuesta publicitaria, ITV Hub Shout Outs, que permite a las marcas compartir información con los consumidores de forma rápida y rentable durante este momento único del COVID-19.
El objetivo de ITV Hub Shout Outs será ayudar a los anunciantes a utilizar la plataforma para compartir información importante, así como mensajes de apoyo y agradecimiento para el público y trabajadores clave en estos momentos.
ITV Hub Shout Outs consistirá en anuncios cortos que se mostrarán entre tres y cinco segundos. Los Shout Outs son una oportunidad para los anunciantes que quieran informar y apoyar al público, en lugar de dar a conocer productos publicitarios o promociones.
Permitiendo a las marcas construir anuncios impactantes, ITV ofrecerá su recurso de producción creativa interna. Para maximizar el alcance, ITV ofrecerá una tarifa aplicable a campañas dirigidas a nivel nacional y regional.
Patrick Kelly, head of Digital de ITV, comentó: " ITV Hub Shouts es una solución perfecta para anunciantes de cualquier tamaño y escala que quieran difundir información de manera rápida e impactante fuera de la TV lineal".
6 millones de hogares más abonados a un servicio OTT en Estados Unidos con el COVID-19
Un estudio de la compañía de investigación Parks Associates revel un aumento en la visualización de vídeos durante el Covid-19. La investigación, realizada entre el 8 de marzo y el 3 de abril, encontró que el 76% de los hogares estadounidenses están suscritos actualmente a un servicio OTT, aproximadamente seis millones de hogares más en comparación con el primer trimestre de 2019.
La investigación de Parks Associates también ha encontrado que la adopción de servicios de televisión de pago online como YouTube TV, Hulu with Live TV y Sling TV ha aumentado un 12% en comparación con el año anterior. Una prueba más de como la pandemia que estamos viviendo está aumentando el consumo televisivo.
Respecto a los programas más vistos, los más populares fueron ‘Ozark’, ‘La Casa de Papel’ y ‘Tiger King’, todos de Netflix. La película más popular fue ‘Parasitos’.
Los géneros más demandados han sido “Comedia”, “Fe y espiritualidad” y “Niños”, mientras que los menos populares han sido “Horror”, “Guerra” y “Crimen”, disminuyendo ligeramente.
El COVID-19 aumenta el consumo de noticias
Kantar, que ha explorado las implicaciones del Coronavirus en el mercado, sugiere que el consumo de noticias ha aumentado, ya que las personas buscan mantenerse informadas, revelando cómo las personas están reaccionando y adaptándose a la 'nueva normalidad 'a medida que avanza la pandemia.
Ahora ha encuestado a más de 30.000 consumidores en más de 50 mercados. Las principales conclusiones del estudio en relación a los medios son:
- Mantenerse bien informado es la respuesta principal en todos los mercados, visto como primordial por más de un tercio de los encuestados en todo el mundo (34%).
- Los canales de medios nacionales, como los canales de televisión y los periódicos, se consideran la fuente de información más fiable, con un 54% que afirman esto.
- En China, el tiempo dedicado a ver programas de información se ha más que duplicado en los primeros tres meses del año, de 9 horas en 2019 a 18,5 horas en 2020.
- En Reino Unido, 17 de los 20 programas más vistos en 2020 han sido de BBC News.
- En Brasil, el tiempo dedicado a ver noticias había aumentado un tercio en el mes de marzo.
- La confianza en los sitios web gubernamentales ha aumentado un 54%.
El informe ha analizado también lo que esperan los consumidores de las compañías y en qué está cambiando su vida diaria. Para más información, acceda a la noticia original pinchando en el botón.
El aumento del consumo de medios durante el COVID-19 no se traduce en crecimiento de ingresos publicitarios
Con el coronavirus obligando a la mayoría de personas de todo el mundo a estar en casa, el consumo de medios ha aumentado. Pero con una desaceleración económica bloqueando los mercados por el virus, muchos anunciantes están retirando o ralentizando el gasto en publicidad, lo que significa que el aumento de consumo de medios no se traduce en mayores ingresos por publicidad.
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Twitter, por ejemplo, verá una disminución en los ingresos de entre el 9% y el 40% durante marzo. Facebook, por su parte, señala que gran parte del aumento del consumo está en servicios, como WhatsApp, que no son muy monetizables. Que los consumidores pasen más tiempo en los medios digitales no necesariamente significa que pasen más tiempo en medios donde los anunciantes pueden comunicarse con ellos.
Incluso si lo son, los anunciantes pueden no querer publicitarse en ellos. A principios de marzo, Integral Ad Science y DoubleVerify informaban que el "coronavirus" y términos relacionados estaban en el Top1 de las blacklists de seguridad de marca de los clientes. Los editores de noticias están viendo un aumento en el tráfico, pero viendo también una caída de la demanda de los anunciantes.
Puede ser comprensible que los anunciantes eviten el contenido "negativo" durante la cobertura de una pandemia. Pero la investigación de marzo de Integral Ad Science sugiere que esas preocupaciones pueden estar fuera de lugar: sólo el 16% de los usuarios de Internet estadounidenses encuestados dijeron que tendrían una opinión menos favorable de una marca cuyo anuncio estaba al lado de contenido relacionado con el coronavirus. Casi ocho de cada 10 encuestados dijeron que dicha ubicación no cambiaría su visión de una marca.
Cómo afectará el Coronavirus a la inversión publicitaria
La inversión publicitaria para la publicidad en buscadores en Estados Unidos disminuirá entre un 8,7% y un 14,8% en el primer semestre de 2020, aproximadamente de 6 mil millones a 8 mil millones de dólares menos de lo que se esperaba.
Emarketer predijo que la inversión publicitaria digital para búsquedas en Estados Unidos, a fecha 6 de marzo de 2020, experimentaría un aumento de 14,4% para todo el año 2020.
La inversión publicitaria en buscadores se mantuvo estable en el primer trimestre, gracias a un desempeño sólido a principios de 2020. Se prevé que las inversiones en el primer trimestre estuvieron entre un aumento de 2,8% y una disminución de 0,2%. Se presupone que las principales reducciones en la inversión comenzaron en marzo y continuarán hasta el segundo trimestre.
La inversión publicitaria para búsquedas en el segundo trimestre experimentará una disminución más pronunciada de entre 20,2% y 29,4% en comparación con el año anterior.
Los anunciantes de viajes disminuirán la inversión en buscadores todavía más si cabe, y los presupuestos para publicidad en buscadores de la industria de medios y entretenimiento también se verán recortados. Los anunciantes de otros sectores también reducirán la inversión, pero las ofertas que están ofreciendo los buscadores significan que probablemente no habrá una caída tan grande en los precios de búsqueda como lo habrá para display.
Los consumidores cambian sus preferencias publicitarias por el Covid-19
La plataforma de publicidad en vídeo Unruly ha publicado un estudio que investiga cómo la pandemia del Covid-19 está afectando a los intereses y comportamientos de los consumidores.
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Los resultados revelaron que el tiempo total que pasan online aumentó drásticamente en EE.UU., ya que los consumidores pasan mucho más tiempo que antes con sus móviles (50%), televisores conectados (42%) y ordenadores portátiles (35%). Además, los consumidores pasan más tiempo cocinando (64%) y leyendo (43%).
Las rutinas diarias de los consumidores en EE.UU. han cambiado drásticamente. Como resultado, también ha cambiado su interés en la publicidad. El 22% de los encuestados dijo que quiere que las marcas compartan información sobre cómo están apoyando a su personal y clientes durante este tiempo, y el 21% quiere que los anuncios de marca incluyan información sobre el Covid-19. Sin embargo, el 17% de los consumidores quiere que los anuncios proporcionen una sensación de continuidad y normalidad, mientras que otro 17% quiere que sean divertidos/positivos en un esfuerzo por distraerse de lo que está sucediendo.
Otras conclusiones del informe:
• Un 53% prefiere que las marcas se comuniquen a través de anuncios de TV;
• El 62% pasa más tiempo en las redes sociales de lo que solía hacerlo;
• Actualmente, el 22% de los consumidores está viendo deportes, mientras que el 59% está viendo comedias;
• Un 47% ha aumentado su gasto en entretenimiento en el hogar;
• Al 42% de los jóvenes de entre 18 y 24 años les gustaría que las marcas se publiciten a través de videos online.
Las marcas se alejan del coronavirus
El secretario de Cultura de Reino Unido, Oliver Dowden, ha intervenido en la lucha de la industria publicitaria para que las marcas dejen de bloquear sus campañas publicitarias y no aparezcan junto a información sobre coronavirus.
Estimaciones de Newsworks afirman que las compañías de información podrían perder 50 millones de libras en ingresos por publicidad en los próximos tres meses si los anunciantes continúan usando las listas negras de palabras clave (también conocidas como "blocklists"), una herramienta que bloquea automáticamente la aparición de anuncios junto con contenido que menciona ciertas palabras, como "coronavirus" o "Covid-19".
Muchas compañías de noticias han experimentado un aumento de los lectores online durante la situación actual. A principios de esta semana, el Informe Covid-19 Media Behaviours de Havas Media Group reveló que The Sun, The Daily Mail y The Guardian han visto una mejora durante este periodo.
Dowden dijo que el impacto en los ingresos publicitarios para las marcas de información tendría consecuencias "de gran alcance" para todos, incluidos los anunciantes. Y se refirió a las marcas de noticias como un "servicio de emergencia" porque proporcionan información veraz.
Dijo que quiere ver un cambio rápido y positivo en el uso proporcionado y sensato de las blocklists. Si esto no sucede, Dowden señaló que el gobierno tendrá que considerar todas las opciones posibles.
Italia: aumento de 108 minutos al día viendo televisión
Los italianos pasan 356 minutos al día frente al televisor, o 108 minutos más que en el mismo período del año pasado, según datos de Auditel y Nielsen.
El confinamiento ha dado lugar a un crecimiento del 20% en el consumo de noticias y programas de información. Sin embargo, los italianos también están tratando de escapar de la información del COVID-19 viendo más series de televisión, películas y entretenimiento.
En el período comprendido entre el 8 y el 28 de marzo, un promedio de 14,5 millones de italianos sintonizaron un televisor, 4,4 millones más que el año pasado y 2 millones más que la semana anterior.
Las principales plataformas de vídeo a la carta han experimentado un crecimiento del 18%, con los picos más altos registrados por Amazon Prime Video (+511%), Timvision (+128%), Infinity (+85%), Disney+ (+243%) y Netflix (+15%).
Mientras tanto, la plataforma de televisión de pago Sky Italia ha anunciado que añadirá dos nuevos canales de películas, disponibles gratuitamente para los abonados del 4 al 30 de abril.
Los espectadores ven televisión para escapar del COVID-19
TV Time, compañía que permite hacer un seguimiento de películas y televisión a los usuarios de su app, ha publicado una encuesta sobre los hábitos de visualización durante el confinamiento en Reino Unido. El objetivo era evaluar no sólo lo que están viendo, sino también por qué lo están viendo durante este período de tiempo. Las conclusiones incluyen:
• El 90% tiene la intención de aumentar su consumo de televisión durante este período.
• El 80% dijo que quería ver series que ya tenía pensado que iba a ver, lo que implica que el confinamiento lo podrían utilizar para ver este contenido. Otras motivaciones para ver contenido televisivo eran: ayudarles a escapar de la realidad (76%), hacerles reír (77%), y sentirse reconfortados (59%). Sólo el 15% de los encuestados dijeron que planean ver noticias, lo que indica que en gran medida recurren a la televisión como medio de entretenimiento.
• Cuando se les preguntó qué tipos de contenido planeaban ver, las opciones más populares fueron dramas (80%) y comedias (79%), seguidos de ciencia ficción y fantasía (69%). Un grupo notable de espectadores (22%) también afirmó estar interesados en ver realities. Sólo el 8% dijo contenido "relacionado con el deporte".
• El estudio revela que los espectadores generalmente buscan entretenimiento y escapismo de los recurrentes titulares sobre el COVID-19.
El Coronavirus aumentará los abonados de SVoD un 5% en todo el mundo
Strategy Analytics ha publicado su última previsión para los servicios de SVoD. En la previsión se tuvieron en cuenta las repercusiones previstas del COVID-19, aunque las repercusiones a más largo plazo siguen siendo inciertas, los primeros indicios sugieren que cabe esperar un aumento del uso de la SVOD a nivel mundial.
La previsión para las suscripciones mundiales aumentó un 5% en comparación con el modelo pre-COVID. La proyección es ahora de 949 millones de suscripciones de pago en todo el mundo para finales de 2020, lo que sugiere un aumento de 47 millones en comparación con las previsiones anteriores.
A más largo plazo, se prevé que las suscripciones de SVoD aumenten en 621 millones entre 2019 y 2025, hasta alcanzar los 1.430 millones. En la actualidad, China y Estados Unidos juntos representan casi dos tercios (65%) de las suscripciones de SVoD en todo el mundo; sin embargo, a medida que estos mercados maduren y se acerquen a la saturación mientras otros crecen, su cuota de suscripciones de SVoD en todo el mundo se reducirá al 55% en 2025.
A corto plazo, el Coronavirus impulsará las suscripciones a SVoD, así como la visualización de estos servicios, ya que un número cada vez mayor de consumidores adoptan el confinamiento o se ven obligados a realizarlo. A medio y largo plazo, mucho depende de la duración de la pandemia y del daño económico resultante. A medida que las empresas cierren y la gente sea despedida, los consumidores van a tener que tomar decisiones difíciles sobre cómo gastar su dinero y, por muy maravillosos que sean Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y otros SVoD, no son esenciales.
Los usuarios están cambiando sus hábitos respecto a la TV
El coronavirus ha detenido la mayoría de los aspectos de la vida familiar, pero la televisión ha aumentado a medida que los consumidores disfrutan durante más tiempo de las suscripciones que tienen.
El 18 y 19 de marzo, Hub realizó una encuesta online a 1.274 consumidores de televisión de Estados Unidos para ver cómo el distanciamiento social y el aumento del estrés han cambiado el comportamiento en cuanto al entretenimiento.
Entre los que están confinados, el uso de todas las plataformas de TV ha aumentado:
• Los usuarios de plataformas de streaming informan de mayores aumentos en el uso. Más de un tercio de los usuarios de Disney + (36%), Hulu (37%) y Netflix (35%) dicen que están viendo mucho más a día de hoy que hace un mes.
• También se dedica mucho tiempo a los videojuegos: el 35% de los jugadores dice que hoy juegan mucho más que hace un mes.
• Finalmente, TVOD se encuentra entre una de las opciones del entretenimiento.
Entre los que alquilan contenido, dos tercios (66%) lo hacen más que hace un mes, y el 31% lo hace "mucho" más.
El distanciamiento social creará usuarios completamente nuevos.
• El 28% de los espectadores de entre 16 y 24 años dicen que es probable que añadan nuevas suscripciones de televisión durante este tiempo, y el 24% de los que tienen entre 25 y 54 años dicen lo mismo.
El distanciamiento social está creando una necesidad de tipos específicos de contenido.
• Dos tercios de los espectadores (65%) dicen que están viendo muchas o algo más de noticias que hace un mes.
• Hay un aumento similar en la visualización de contenido infantil (60%)
• Tres cuartos (73%) están de acuerdo en que los eventos actuales han hecho que la “visualización cómoda” (como los viejos programas favoritos) sea más atractiva
Estamos ante un momento en el que los espectadores están formando nuevos hábitos, algunos de los cuales pueden persistir después de que se levanten las restricciones por el coronavirus.
ITV reduce su presupuesto de programación por el deterioro del mercado publicitario
ITV se ha visto obligada a renunciar a sus previsiones para este año y a implementar medidas de reducción de costes como resultado del impacto del COVID-19.
La cadena ha anunciado el objetivo de reducir el presupuesto de su programación en 100 millones de libras, incluidos los ahorros de la producción de la Eurocopa 2020 ahora pospuesta.
Los pronósticos publicitarios para marzo y abril se han visto deteriorados.
“Estamos experimentando caídas de anunciantes que provienen de todas las categorías, no solo de viajes y estamos en contacto cercano y trabajando constructivamente con nuestros clientes y agencias asociadas. Durante un año completo, cada disminución del 1% en los ingresos publicitarios totales reduce los ingresos y las ganancias en aproximadamente 17 millones de libras”, afirma Carolyn McCall, CEO de ITV.
El coronavirus afectará a la inversión publicitaria mundial
A medida que el coronavirus continúa afectando esencialmente a los principales sectores de la economía, los medios y la publicidad no son una excepción.
A escala mundial, se observa una reducción en el crecimiento esperado de la publicidad debido al impacto de COVID-19, según eMarketer. La compañía dijo que a partir de ahora, se espera que la inversión publicitaria global aumente este año a 691,7 mil millones de dólares, por debajo de una estimación anterior de 712 mil millones. Pero esto podría cambiar nuevamente a peor si los Juegos Olímpicos 2020 en Japón se cancelan o posponen. La investigación de EMarketer asume que el evento continuará, aunque eso está cada vez menos claro mientras los eventos globales importantes se cancelan a diario.
El recorte en la previsión se debe principalmente a China. Sólo en ese país, que sigue siendo un mercado en crecimiento para medios y publicidad liderado por plataformas digitales, eMarketer dijo que la inversión total en medios disminuirá a un estimado de 113,7 mil millones de dólares, en comparación con el pronóstico anterior de 121,1 mil millones $. También se proyecta que la tasa de crecimiento de la publicidad en China disminuirá a 8,4% desde un 10,5% inicial. China es el segundo mercado publicitario más grande, después de EE.UU.
"A pesar del aumento en el consumo de medios digitales en China, a medida que los consumidores intentan mantenerse entretenidos e informados en sus hogares, los anunciantes son reacios a invertir si es muy posible que se les impida llevar sus productos al mercado", afirma eMarketer.
En China, después que empezase el periodo de cuarentena, el tiempo diario dedicado a usar activamente Internet en el móvil aumentó a casi siete horas y media, según QuestMobile. El hecho de ver la TV también aumentó a casi ocho horas al día desde aproximadamente seis horas en comparación con el mismo período del año pasado, según Nielsen.
Pero también es posible que el virus se estabilice pronto y que todo el mercado publicitario se recupere en la segunda mitad del año. De hecho, la mayor parte de la inversión publicitaria se lleva a cabo en la segunda mitad del año, debido a las campañas navideñas y al lanzamiento de productos.
A pesar de que sabemos que hay industrias a las que ya le ha afectado, como los viajes y el turismo, se desconoce cómo el virus finalmente impactará en la economía global a largo plazo.
Portugal paraliza la migración de la TDT por el coronavirus
Portugal ha decidido suspender temporalmente la liberación de la banda 700 MHz que ocupaba la TDT debido a las limitaciones asociadas con el COVID-19.
Anacom anunció que la decisión tendrá como resultado el aplazamiento de la fecha de liberación de la banda de 700 MHz programada para el 30 de junio de 2020 con el fin de dejar ese espacio para el 5G.
El proceso de migración de la TDT, que comenzó en febrero, se reanudará tan pronto como las condiciones asociadas a la pandemia lo permitan.
Según el regulador, la "decisión se justifica debido al impacto de las medidas de protección civil y salud pública adoptadas o por adoptar, a la luz de las recomendaciones de las autoridades, y al riesgo de contagio de los equipos técnicos ".
Netflix, YouTube y Amazon reducen la tasa de bits en Europa
Netflix, YouTube y Amazon Prime Video han acordado una reducción temporal del ancho de banda utilizado por sus servicios en Europa.
Netflix dijo que comenzará a reducir las tasas de bits en todos sus streams en Europa durante 30 días, sugiriendo que la iniciativa reducirá el tráfico de Netflix en las redes europeas en aproximadamente un 25%, al mismo tiempo que garantiza un servicio de buena calidad a sus abonados.
YouTube también acordó reducir su video en Europa de HD a SD. "Nos comprometemos a cambiar temporalmente todo el tráfico en la UE a SD por defecto", dijo la compañía en un comunicado.
Por su parte, un portavoz de Amazon Prime Video dijo que estaban intentando mitigar cualquier congestión de la red, incluso en Europa, donde ya había comenzado el esfuerzo de reducir las tasas de bits de su streaming mientras mantenían una experiencia de calidad.
Según diversas fuentes, la BBC está considerando una acción similar para su servicio de catch-up iPlayer.
La Comisión Europea y el Cuerpo de Reguladores Europeos de Comunicaciones Electrónicas (BEREC) han pedido a todos los proveedores de contenido y aplicaciones que cooperen con los proveedores de telecomunicaciones y consideren adaptar temporalmente el rendimiento del streaming de video.
TV, SVOD e incluso cultura: las empresas cambian su estrategia durante el confinamiento
Los medios en general están multiplicando sus iniciativas durante el período de confinamiento.
En Francia concretamente, ya son muchos los operadores que están cambiando sus estrategias durante este periodo. Mientras que Canal + anunció el pasado lunes 16 que desencriptaba su canal principal sin que los usuarios tuviesen que pagar nada, otros han optado por iniciativas similares. Este es el caso, por ejemplo, del Institut National de L'audiovisuel de Francia, que ofrecerá acceso gratuito a su nueva plataforma de streaming Madelen durante tres meses. La plataforma dispone de series, ficciones, documentales, conciertos ... Al final de estos tres meses, para seguir disfrutando, los usuarios tendrán que pagar 2,99 euros al mes.
Orange, por su parte, ofrece a sus abonados hasta el 31 de marzo acceso a los cuatro canales OCS y a Boomerang, Tiji, Boing, Toonami y Canal J (excluyendo on demand). Los demás interesados en la oferta de OCS, que incluye películas recientes y una gran parte del catálogo de la cadena estadounidense HBO, tienen acceso a una oferta especial a 4,99 euros por mes durante cuatro meses, en lugar de 11,99 euros.
En cuanto a los podcasts, la plataforma Majelan, lanzada en 2019 por Mathieu Gallet, ex presidente de Radio France, ha ofrecido acceso gratuito e ilimitado a todo su contenido desde el 13 de marzo.
La Ópera de París, por su parte, pondrá a disposición actuaciones gratuitas en su página web.
Estos son algunos de los ejemplos de compañías que están intentando hacer más llevadero el confinamiento por el COVID-19 pero seguro que no serán las únicas. Estaremos atentos.
Después de que el coronavirus cierre los cines, los estrenos se quedan sin fechas en el calendario
Los estudios y salas de cine de Hollywood están preocupados por cómo los estrenos de taquilla de 2020 se acumularán en un año con éxitos mucho menos seguros.
Ahora que los cines han cerrado por un período de tiempo indefinido para ayudar a contener la propagación del coronavirus, la industria se queda con una imagen confusa de cuándo, y en qué escala, los espectadores volverán a los cines.
Así como "Black Widow", "Mulan" y "The New Mutants" de Disney; "Fast & Furious" de Universal, "A Quiet Place" de Paramount y la última de James Bond de MGM "No Time to Die" han sido pospuestos, más películas podrían verse afectadas si los cines siguen cerrados más tiempo del esperado. Los estudios ya están pensando dónde mover estas películas sin afectar a los lanzamientos de otoño e invierno.
El impacto global de la taquilla mundial este año podría ser de 20 mil millones $.
La decisión de cerrar los cines ha pillado por sorpresa a muchos estudios, como Universal Pictures de NBCUniversal, que ya había anunciado que lanzaría sus películas en los hogares a la vez que en los cines debido al COVID-19.
En el mejor de los casos, los cines reabrirán a mediados de mayo. En el peor de los casos, permanecen cerrados hasta mayo y hasta el verano, una época del año que generalmente presenta algunos de los mayores éxitos de taquilla.
Tener que reorganizar el calendario de taquilla podría crear un efecto dominó, ya que el resto de 2020 ya está programado con otros éxitos. No se trata solo de encontrar el momento adecuado para reprogramar sus películas; los estudios también tienen que asegurarse de no terminar canibalizando otras películas que planean lanzar.
Netflix y las compañías de telecomunicaciones piden a los usuarios que vuelvan al SD
Netflix y otros proveedores de streaming de video están pidiendo a la gente que no vea el contenido en HD y que lo hagan en SD con el fin de liberar las redes durante el confinamiento por el COVID-19.
Conforme las personas permanecen en sus casas durante la pandemia del coronavirus, el streaming está aumentando, no solo por entretenimiento, sino también por razones educativas y laborales. La compañía de tecnología de video Wurl ha estado rastreando los aumentos en el streaming en diferentes países. La empresa descubrió que entre el 14 y el 15 de marzo, el tiempo que dedicaron los usuarios al streaming aumentó 44% en Austria, 42% en España, 32% en Alemania, 17% en Canadá, 14% en Francia y Reino Unido, y 12% en Suiza.
Con estos datos no es de extrañar que compañías como AT&T, Comcast, Charter, Verizon, T-Mobile y otros proveedores importantes de servicios de Internet estén preparándose para los picos de uso en redes. En muchos casos, estas compañías están levantando temporalmente los límites de datos destinados a frenar el uso excesivo de las redes.