Implicaciones del COVID-19 a largo plazo
Implicaciones del COVID-19
Implicaciones a largo plazo del COVID-19
El COVID-19 está alterando radicalmente las perspectivas de la economía global y ciertas áreas, especialmente la publicidad, están siendo particularmente afectadas. Otros segmentos, como OTT, se enfrentan a una perspectiva menos negativa, pero las repercusiones serán a largo plazo.
En el clima actual de un Coronavirus que causa estragos en todo el planeta, el impacto en el consumo global de servicios digitales será significativo, y la recuperación será lenta y difícil.
Pero a diferencia de otras industrias que se enfrentan a una devastación general (hoteles, restaurantes y turismo), el impacto anticipado en los servicios digitales para el consumidor no será uniformemente negativo.
Por ejemplo, se está produciendo un mayor consumo de contenido digital desde aplicaciones móviles a televisión y juegos en China e Italia, con un posible aumento en el tráfico online de hasta un 50% en los dos países.
En comparación, los segmentos que dependen del entretenimiento en directo, como los e-Sports, la música y el cine, sufrirán en gran medida la cancelación de eventos o la caída en las ventas de entradas.
Esperando la recuperación
Sin embargo, el resultado más profundo y más importante de la pandemia del Covid-19 será su efecto en la economía a largo plazo, que llevará entre 18 y 24 meses hasta que pueda comenzar la recuperación, pronostica Omdia. El impacto en la economía global se sentirá en varias fases, que culminará en una recesión, y la gravedad y la duración de la pandemia también dependerán del éxito, o del fracaso, de las medidas mundiales de cuarentena y aislamiento social.
Estos son algunos de los hallazgos del nuevo informe de Omdia, “Covid-19 Market Impact: Digital Consumer Services”, que evalúa el impacto del virus en los servicios digitales y el extenso panorama de medios digitales y online, que abarca aplicaciones móviles y comunicaciones, banda ancha, TV online y video, música online y juegos, e-commerce y publicidad digital.
Ganadores y perdedores
El impacto general en los servicios digitales estará impulsado en su totalidad por las ganancias obtenidas del e-commerce, compensando las enormes pérdidas en las tiendas físicas, como se muestra en el gráfico de al lado.
Se prevé que los ingresos de e-commerce crecerán un 5% este año, lo que se traducirá en un aumento de 175 mil millones $ a partir de 2019. Otro ganador serán los servicios OTT, como Netflix o Hulu, con un pronóstico de ingresos de hasta 12% más, equivalente a 6 mil millones $.
Omdia pronostica que estas dos áreas crecerán a pesar de la pandemia, ya que la demanda de sus servicios aumentará debido a las personas confinadas en los hogares. El consumo de medios digitales y sociales también aumentará, especialmente para video gratuito - financiado con publicidad -, música y juegos también gratuitos.
Mientras tanto, otros servicios digitales mostrarán un crecimiento general plano, a medida que los servicios de publicidad y móviles disminuyan en comparación con los servicios de banda ancha y entretenimiento.
Disminución en el sector del cine y caída de los ingresos por publicidad televisiva
Con los cines en todo el mundo cerrados indefinidamente, se prevé que los ingresos del cine disminuyan un 25% este año, lo que equivale a 11 mil millones $ en pérdidas. La radio y la publicidad exterior también se verán afectados, ya que las cifras de pasajeros/conductores disminuyen.
El negocio de la publicidad televisiva se verá especialmente afectado, retrocediendo un 15% y perderá unos 26 mil millones $ en ingresos para el año. Y con el aplazamiento hasta 2021 de los Juegos Olímpicos de Tokio, el Campeonato Europeo de Fútbol UEFA 2020 y otros deportes en directo, los ingresos por publicidad televisiva se contraerán aún más.
Otras áreas relacionadas con la publicidad que se verán afectadas negativamente por la pandemia son el patrocinio de eventos en directo, como conciertos de música y festivales, así como las campañas publicitarias de las compañías de viajes, ya que los eventos en esos sectores se han cancelado por completo.
En general, las marcas no están promocionándose de forma diferente ni haciendo campañas relacionadas con el Coronavirus (aunque hay excepciones) y están dejando espacio a las campañas de información pública. Si se está haciendo publicidad, las marcas se centran en impulsar el e-commerce a través de anuncios digitales.