La reestructuración refleja la revolución mundial del streaming
Streaming mundial
La reestructuración de las grandes compañías de medios refleja la revolución mundial del streaming
El impacto del Covid-19 en la industria de la televisión mundial se sentirá en los próximos años y los cambios que ha provocado son innumerables.
Si bien al principio de la pandemia la atención se centró en gran medida en el impacto en la producción y en la disminución de los ingresos por publicidad de las cadenas, las repercusiones más recientes han significado importantes reestructuraciones en las cadenas y gigantes del streaming que tienen por objeto situar el streaming en el corazón de los mayores proveedores y creadores de contenidos del mundo.
Pero más que eso, el proceso de reconstrucción ha puesto un mayor énfasis en el mercado internacional. Esto se ha puesto de manifiesto en los últimos tiempos con Netflix.
Tras su nombramiento como co-director general de Netflix en julio, Ted Sarandos ya se había propuesto "simplificar" el equipo de contenidos. Eso había significado la salida de la VP de contenido original, Cindy Holland, el mes pasado, junto con el ascenso de Bela Bajaria a VP de una nueva división de TV global.
El vicepresidente de originales, Channing Dungey, fue el siguiente, antes de unirse a Warner Bros, mientras que Nina Wolarksy, vicepresidenta de la división de series originales de ficción -que trabajó en éxitos como 'Orange Is The New Black' y 'The Crown'- y la presidenta de contenido original, Jane Wiseman -que ayudó a llevar al servicio programas como 'Grace And Frankie' y 'Ozark'- también se fueron de Netflix hace poco.
Y la estrategia que subyace a esas salidas quedó clara cuando Bajaria reveló su nueva estructura, diseñada para poner énfasis en la contratación de contenido internacional. Subrayó el alcance de las ambiciones de Sarandos de conseguir más suscriptores fuera de Estados Unidos, también una necesidad porque la mayoría de los analistas creen que las perspectivas de crecimiento de Netflix en Estados Unidos están casi saturadas.
Sin embargo, este pensamiento global no está reservado sólo a los streamers mundiales. La cadena comercial británica ITV vio sus ingresos muy desmejorados por el impacto del Covid-19 en la publicidad y, como resultado, también ha promovido una reciente reestructuración que ha vuelto a situar en el primer plano a OTT. Ha creado una nueva división de medios de comunicación y entretenimiento - dirigida por el actual director de TV Kevin Lygo - con dos subdivisiones: una centrada en la radiodifusión tradicional, también dirigida por Lygo, que tendrá como objetivo el alcance masivo a través de la vía lineal; y el otro es un equipo on demand que explora el desarrollo de productos digitales y las oportunidades de crecimiento.
Rufus Radcliffe, actual director de marketing de ITV, dirigirá la parte de la empresa dedicada a la televisión a la carta, que se centrará en la ampliación de la oferta online de ITV proporcionando nuevos contenidos que atraigan a las audiencias "que ya hacen la mayor parte o la totalidad de sus visualizaciones a la carta y se les ofrecerán de la manera que quieran para acceder a ellos". Esta unidad incluirá el ITV Hub, Hub+ y BritBox, el SVOD enfocado a contenidos del Reino Unido creado por la BBC e ITV.
La cadena comercial también ha hablado ya de su estrategia de crecimiento internacional, con planes de expansión de BritBox en unos 25 países más, además de Norteamérica y Australia.
Si los cambios en ITV han sido prudentes, los desarrollos - y los movimientos ejecutivos - al otro lado del charco en ViacomCBS han sido dramáticos. La compañía recientemente fusionada ha estado en un constante estado de cambio este año, con un rejuvenecimiento de su estructura global en enero, seguido de desarrollos mensuales en casi todas las divisiones.
El año pasado por estas fechas, el director general, Bob Bakish, hablaba de "la creciente tendencia de la industria hacia las soluciones DTC". El martes pasado, Tom Ryan, CEO de Pluto TV, fue nombrado a la cabeza de una nueva estructura, asumiendo el papel adicional de presidente y CEO de ViacomCBS Streaming, donde supervisará CBS All Access, que se relanzará como Paramount+ a principios de 2021.
Mientras continúa supervisando Pluto TV - que ha dirigido desde 2014 - Ryan tendrá ahora un cometido gigantesco, con la supervisión global de la estrategia de streaming de la compañía tanto en AVOD como en SVOD. La nueva división de streaming, reúne los servicios de streaming global de ViacomCBS en una división que tiene como objetivo aprovechar al máximo sus oportunidades de IP y de franquicia a nivel mundial.
De hecho, si hay una tendencia importante que surge del Covid-19, es el impacto de su efecto acelerador en el streaming. Como resultado, los principales actores de la industria están tratando de poner rápidamente sus casas en orden. Y no es que no estuvieran ya planeando centrarse en una oferta directa al consumidor, por supuesto, pero es la velocidad del cambio lo que es digno de mención.
La semana pasada, el antiguo jefe de Warner Bros. en Reino Unido, Josh Berger, se convirtió en el último en abandonar WarnerMedia, que ya ha visto partir a una serie de grandes nombres, desde Bob Greenblatt, presidente de WarnerMedia Entertainment and DTC, hasta Kevin Reilly, CCO de HBO Max y presidente de TNT, TBS y truTV.
Esas salidas se produjeron como parte de la reestructuración que giraba en torno a HBO Max, que experimentó un lanzamiento poco espectacular en EE.UU. a pesar de tener series como 'Lovecraft Country'. Ahora, el servicio de streaming está preparado para ser lanzado internacionalmente en los próximos 12 meses.
Incluso Disney -cuyo streamer ha sido ampliamente considerado como uno de los principales ganadores de las audiencias confinadas por el covid - anunció su reestructuración, con una nueva división de distribución y contenido renovada que ahora se centra en sus operaciones de streaming.
Los cambios se están produciendo ahora que Disney lucha contra la caída de los ingresos de sus parques temáticos y divisiones de cine, con las divisiones de contenido centrándose en una única - global - de Distribución de Medios y Entretenimiento, que será dirigida por Kareen Daniel. Esta división supervisará toda la gestión y distribución, así como el funcionamiento de las cadenas-incluidas Disney+ y Hulu- y las cadenas estadounidenses de Disney.
Aunque el Covid-19 ha causado una incertidumbre sin precedentes en los últimos nueve meses, es evidente que los cambios en las grandes compañías son una señal de que la competencia se está calentando seriamente. Los efectos asociados de la pandemia -desde el cierre de parques temáticos hasta el cierre de cines- también significan que los costes están siendo examinados como nunca, lo que ha puesto el foco en el DTC. La entrega de una oferta en streaming e integrada a escala mundial ya no es una ambición para las mayores empresas de medios de comunicación del mundo, sino un requisito previo para el éxito.
30/10/2020
Fuente: TBI Vision