Netflix y Disney+, ¿cuál es su futuro?
Netflix y Disney+, ¿cuál es su futuro?
Netflix y Disney+, ¿cuál es su futuro?
Netflix y Disney+ se encuentran entre los pocos servicios que han visto una ventaja con el confinamiento, pero ¿qué les espera a estos dos gigantes del SVOD? Analistas exploran cómo podrían competir en tres escenarios diferentes.
Las implicaciones del COVID-19 están constantemente en desarrollo, por lo que Omdia ha medido su impacto de acuerdo a tres escenarios distintos. Suponiendo que al final de cada uno de estos escenarios, la sociedad volverá a los hábitos de consumo anteriores al Coronavirus.
Escenario uno: el virus dura desde el Q1 hasta el Q2. El aislamiento social se va levantando progresivamente. Algunos eventos comienzan a celebrarse en APAC y esto se traslada a los mercados occidentales en la segunda mitad del tercer trimestre.
Escenario dos: el virus mantiene a los consumidores confinados durante seis meses. A largo plazo, las cadenas de suministro mundiales comienzan a verse cada vez más afectadas por las medidas de aislamiento.
Escenario 3: el virus mantiene a los consumidores socialmente distanciados durante 12 meses, como resultado de un rebrote de COVID-19 (Q1 2020 a Q1 2021). Las restricciones en ciertas áreas pueden relajarse durante todo el año, pero se alentará a las personas a abstenerse de viajes internacionales, reuniones y grandes eventos.
Netflix
Netflix tiene mucho que ganar a corto plazo, ya que los consumidores utilizan su tiempo libre para ver su contenido. El compromiso creciente de los usuarios así como su reducido churn, se traducirán rápidamente en ingresos para Netflix en la mayoría de los países, ya que, además, la compañía ha reducido el periodo de prueba gratuita.
Sin embargo, a más largo plazo, Netflix sufrirá retrasos en el lanzamiento de nuevas series ya que su calendario de creación de contenido se ha visto interrumpido, al igual que otros grandes productores de medios. La compañía ya ha cancelado numerosas producciones en mercados nacionales e internacionales y esto continuará dependiendo de cuánto dure la pandemia.
Netflix depende más de su programación original que nunca, especialmente a medida que se lanzan nuevos servicios de SVoD en todo el mundo que amenazan con quitarle la importante cuota de mercado que ha mantenido durante tanto tiempo. Es probable que las cancelaciones de producción afecten al crecimiento de suscriptores hacia finales de 2020 o principios de 2021, amortiguando las ganancias a corto plazo generadas por la cuarentena.
En respuesta al hecho de que el COVID-19 paralizase la producción de contenido a nivel mundial, Netflix ha creado un fondo de ayuda de 150 millones de dólares para proteger a los empleados de producción que se han quedado sin trabajo.
Análisis de escenarios:
Escenario 1: los abonados aumentan 18% YoY a 197,5 millones.
Escenario 2: los abonados aumentan 26% YoY a 210,5 millones.
Escenario 3: los abonados aumentan 39% YoY a 231,8 millones.
Disney+
Hacia finales del primer trimestre de 2020, Disney+ se lanzó en nueve mercados europeos en medio de una situación de confinamiento y pandemia en todo el mundo, con su lanzamiento en Francia retrasado dos semanas debido a la preocupación del gobierno sobre el impacto de Disney en la infraestructura. En los principales mercados europeos, Disney+ se lanzó a través de acuerdos con operadores locales, otorgándole una importante base de usuarios europeos.
El lanzamiento indio de Disney+ el 29 de marzo se pospuso hasta el 4 de abril debido a la demora en el torneo de cricket de la Indian Premier League. Disney+ se lanzaba a la vez que el torneo como parte de su integración en Hotstar, el servicio OTT más relevante de la India.
Al igual que todos los demás, Disney se enfrentará a demoras en la producción de contenido. Sin embargo, a diferencia de otros D2Cs, Disney+ está más protegido gracias a su extenso catálogo para todos los públicos.
Disney+ es relativamente barato en todos sus mercados actuales dado el valor que tiene su contenido para los fans de marcas específicas de la compañía, así como para las familias. Por lo tanto, donde es probable que los consumidores aumenten su consumo de contenido, Disney+ puede ser una de las primeras suscripciones a las que se suscriban los usuarios.
Originalmente, Omdia esperaba un mayor churn de abonados después de ver The Mandalorian en el primer trimestre, pero no ha sido así, y es probable que permanezcan todo el año.
Análisis de escenarios:
Escenario 1: los abonados aumentan 123% YoY a 59,1 millones.
Escenario 2: los abonados aumentan 137% YoY a 62,9 millones.
Escenario 3: los abonados aumentan 161% YoY a 69,2 millones.
Y ahora... HBO Max, ¿un competidor a la altura?
Ya es una realidad. Se lanzó la semana pasada. A 15 dólares, un precio mayor que el de sus competidores, y en un momento en el que los ingresos de los hogares se han visto afectados.
Incluso antes del COVID, los analistas hablaban ya de precios "no razonables". Ahora muchos clientes buscan cancelar sus cuentas de HBO, en gran parte debido al coste, según un estudio de Kantar.
Una de cada cinco personas que se suscribieron a HBO Now dijeron que planeaban cancelar su suscripción en los próximos meses; una proporción similar dijo que planeaban dar de baja sus suscripciones del canal HBO a través de sus proveedores de cable.
Esta es una alta tasa de cancelación. Un poco más del 7,4% de los clientes de Netflix dijeron que planeaban cancelar sus cuentas, según Kantar, y alrededor del 8,6% de los usuarios de Disney Plus dijeron lo mismo. Amazon Prime Video parece la más duradera, con un 1,2% diciendo que cancelarían sus cuentas.
AT&T, la compañía matriz de HBO desde 2018, planea invertir más de 4.500 millones de dólares en HBO Max en los próximos años. La compañía espera tener 50 millones de suscriptores para 2025 y prevé que el servicio generará eventualmente miles de millones en ganancias anuales a medida que se enfrente a Netflix, Disney Plus, Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV + y Peacock, entre otros, en el cada vez más concurrido campo del entretenimiento online.
La idea de crear una gran plataforma de streaming impulsó a AT&T a comprar Time Warner, el imperio mediático que albergaba HBO, TBS, TNT, CNN y los estudios de cine y televisión de Warner Bros.
HBO Max ofrecerá 10.000 horas de programación con una amplia gama de contenidos destinados a atraer a todo tipo de audiencia, no sólo a la de HBO.
Parece ser que habrá que esperar, primero, a ver cómo evoluciona la situación actual que estamos viviendo con el COVID y segundo, qué nos van ofreciendo los diferentes servicios con el paso del tiempo para poder darle la medalla al ganador.
Fuente: TBI Vision