Seis tendencias del streaming para 2021

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Seis tendencias del streaming para 2021


La aceleración del cord-cutting en las suscripciones al cable y la adopción del vídeo online durante el Covid-19, junto con la agresiva expansión de la próxima generación de servicios directos al consumidor (DTC), ha dado lugar a una migración más rápida de lo esperado hacia el vídeo en el escenario mundial.
En 2021, por primera vez en la historia, más personas pagarán por los servicios de vídeo online a nivel mundial que por la televisión de pago, y el aumento asociado del gasto en el streaming de vídeo significa ahora que el vídeo se ha convertido en la mayor fuente de ingresos de la televisión a nivel mundial.

Momento histórico 

Este cambio de la televisión de pago tradicional al vídeo online ha sido esperado durante mucho tiempo, pero 2021 será un año importante para el vídeo, y uno con repercusiones de gran alcance. La mayoría de las principales empresas de televisión y vídeo ya han reorientado sus estrategias hacia el vídeo, ya sea lanzando servicios DTC o trabajando a través de una multitud de socios de distribución y agregadores. En 2021, el vídeo online sustituirá firmemente a la televisión de pago, ya sea mediante nuevos lanzamientos que se reservan para el streaming o paquetes de operadores de nueva generación que se rediseñan para los nuevos servicios. En 2021, el vídeo online dominará la gran industria de la televisión y el vídeo.
Adiós TV por cable

Después de una segunda ola del Covid-19 y un período de confinamiento repetido durante el invierno 2020-21, la televisión de pago se enfrenta a una importante lucha cuesta arriba para recuperarse de las pérdidas. El continuo retroceso de la televisión por cable mundial será una tendencia clave en 2021, con el vídeo ocupando su lugar como principal impulsor de los ingresos de la televisión y el vídeo online mundial. Los daños para la televisión de pago serán casi irreparables. Se espera una pequeña recuperación una vez que la pandemia acabe, pero el crecimiento a largo plazo de la televisión de pago ya es cosa del pasado. La industria tendrá que aceptar la perspectiva de que cada vez más hogares de todo el mundo dejen de utilizar los servicios de la televisión de pago antes de lo previsto, impulsados por alternativas de vídeo online más baratas, más fáciles de usar y más completas que nunca.

El "comienzo" de Disney...

En agosto de 2020, sólo nueve meses después de su lanzamiento, Disney+ había adquirido más de 60 millones de suscripciones de pago en todo el mundo, un objetivo que la empresa había fijado inicialmente para 2024. Con los servicios adicionales de vídeo de Disney, incluidos Hulu y ESPN+ en Estados Unidos y Hotstar en la India, el número total de suscripciones de vídeo online de pago de Disney alcanza los más de 100 millones.


... augura un gran crecimiento mundial

Con el lanzamiento de Disney+ en Asia, Oriente Medio y África previsto para antes de finales de 2021, Disney está en camino de terminar el año con más de 140 millones de suscripciones de vídeo de pago en todo el mundo a través de todas sus marcas de vídeo. Esto significa que Disney habrá superado no sólo a Amazon Prime Video (con 103 millones de suscripciones en todo el mundo en 2021), sino también a los dos líderes del mercado chino de vídeo online: iQiyi con 122 millones y Tencent con 137 millones. Esto sitúa firmemente a Disney como el segundo mayor emisor de vídeo del mundo, sólo superado por Netflix (con 216 millones de suscripciones). Este es un magnífico respaldo a los esfuerzos de varios años de Disney para reestructurar su organización interna hacia un futuro de vídeo online DTC. Estimulada por su éxito inicial con el vídeo, la estrategia de Disney seguirá evolucionando, y una dirección obvia será la de replicar su cartera nacional de productos de vídeo en los mercados internacionales.
Selección de paquetes

A nivel del consumidor, una de las tendencias clave en la televisión y el vídeo online sigue siendo la de que los hogares configuren sus propios paquetes de servicios SVoD. Si bien los hogares pueden elegir libremente entre un conjunto de servicios mundiales, locales y regionales, la mayoría de los hogares tienden a elegir una combinación de los tres grandes servicios de Estados Unidos, Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, en particular en los mercados maduros. En 2021, los tres principales servicios SVOD de los Estados Unidos estarán disponibles en casi todas partes (con China como una notable excepción). Combinados, constituirán el 38% de las suscripciones de vídeo online de pago en todo el mundo. Pero en los mercados maduros, donde Amazon Prime suele estar bien establecido, la cuota de mercado combinada de los tres servicios es de alrededor del 65-70%.
Regla de tres

Las tres principales marcas estadounidenses de SVOD ilustran así un buen ejemplo de la "regla de tres" de la teoría económica, que sostiene que normalmente hay tres grandes empresas que compiten en cualquier mercado libre dentro de cualquier industria. Firmemente en el centro del SVOD mundial en 2021, las cuotas de mercado de los tres grandes se solidificarán aún más, haciendo que el streaming en la década del 2020 sea aún más competitivo que en la década del 2010.

16/11/2020. Escrito por Tony Gunnarsson, analista de medios y entretenimiento en OMDIA.

Fuente: TBI Vision
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