Tres tendencias clave que dan forma al panorama mediático este año
Tendencias en los medios
Tres tendencias clave que dan forma al panorama mediático este año
A medida que el coronavirus se fue propagando durante el primer semestre de 2020, podríamos haber esperado cambios radicales en el comportamiento de los consumidores en los medios de todo el mundo. Pero en su mayor parte, no sucedieron. Sin embargo, se están produciendo algunos cambios importantes: en la propiedad de los dispositivos, la adopción de opciones de entretenimiento digital y el tiempo dedicado a diversos medios, por ejemplo. A continuación se muestran algunas de las tendencias clave que dan forma al panorama de los medios de comunicación este año.
PCs y tabletas, disminuyendo en muchos países
Los smartphones están consolidando su posición como el dispositivo digital principal en todo el mundo y, como resultado, los dispositivos de pantalla más grande podrían ser destinados a un papel secundario.
Entre el primer semestre de 2019 y el primer semestre de 2020, la propiedad de PCs de escritorio, portátiles y/o tabletas disminuyó más drásticamente en los mercados en desarrollo, incluidos Brasil, China, Egipto e India, todos países donde la atención se ha centrado durante mucho tiempo en los dispositivos y servicios móviles. Pero la misma tendencia apareció en menor grado en otros países, incluidos Francia, Rusia, Suecia y Estados Unidos.
Dicho esto, la penetración de PC y tabletas sigue siendo más alta entre los usuarios de Internet mayores y ricos. Además, muchos consumidores han pasado más tiempo con sus PC desde que comenzó la pandemia. En EE.UU., por ejemplo, el 43% de los usuarios de Internet encuestados por GlobalWebIndex en mayo de 2020 dijeron que el tiempo que dedicaban a su portátil había aumentado, y el 24% informó que pasaba más tiempo en su PC de escritorio.
Como resultado, la publicidad en PCs de escritorio y portátiles seguirá contribuyendo significativamente a la inversión publicitaria digital en general. Y la inversión en publicidad digital, a diferencia de los desembolsos en los medios tradicionales, aumentará este año a pesar del enorme impacto de la pandemia en el mercado. eMarketer estima que la inversión en publicidad digital en todo el mundo aumentará un 2,4% este año a 332,84 mil millones de dólares.
En 2020, la inversión en publicidad digital en todo el mundo representará el 54,1% de la inversión publicitaria total en medios, según el pronóstico de eMarketer.
El video digital continúa cerrando la brecha con la televisión lineal
En muchas partes del mundo, la proporción de usuarios de Internet que ven videos digitales, ya sea gratis o de pago, ahora iguala o supera la proporción de personas que ven televisión en directo. En particular, GlobalWebIndex encontró aumentos considerables en la penetración de los videos de los servicios SVOD en muchos mercados. Estos aumentos probablemente se debieron en parte a la expansión de las ofertas de Netflix y otros proveedores, pero los SVOD también parecen haberse beneficiado del deseo de los consumidores de entretenimiento de calidad mientras estaban confinados o pasando más tiempo en sus casas.
Estos datos confirman las previsiones de eMarketer de un crecimiento constante en la visualización de vídeos de SVoD. Por ejemplo, se espera que el número de personas en Europa Occidental que utilizan servicios de video por suscripción OTT aumente un 15,6% este año, con aumentos más considerables en Italia, Alemania, Francia y España.
En América del Norte, se prevé que Netflix tenga unos 200 millones de usuarios en 2020.
Es probable que la pandemia esté acelerando el declive de los medios impresos
El público de la prensa escrita no se está reduciendo en todas partes, pero los periódicos y revistas registraron dramáticas disminuciones en sus cuotas este año. En Sudáfrica, por ejemplo, la proporción de usuarios de Internet que leyeron un periódico impreso en el mes anterior a la encuesta cayó casi 10% y la penetración de revistas se desplomó 17%. También se observaron caídas significativas en Colombia, Hong Kong y Rumania, entre otros.
23/10/2020
Fuente: eMarketer.