Ventanas cinematográficas
Ventanas cinematográficas
Posibles cambios en las ventanas cinematográficas a la vista
Una investigación de Ampere Analysis ha encontrado que el impacto negativo del Covid-19 en los ingresos de la taquilla del cine acelerará el movimiento hacia nuevos modelos de ventanas cinematográficas.
El anuncio de Disney de que la tan esperada película 'Mulan' ya no se estrenará en algunos países, sino que estará disponible como estreno premium en su servicio de streaming Disney+ (así como en iTunes y Roku), es un claro indicio de cómo los estudios están pensando en estrategias de exhibición y estreno en un mercado deprimido. Para evaluar la viabilidad de una selección de enfoques alternativos, Ampere ha modelado una serie de escenarios de ventanas basados en las tendencias del mercado.
Posibles escenarios en un mundo post-Covid
Para examinar las opciones que se abren para los estudios cinematográficos en un mundo post-Covid, Ampere ha modelado cuatro escenarios de las nuevas prácticas de ventanas que los estudios pueden adoptar:
Escenario 1:
Reemplazar la primera ventana de distribución en las salas de cine por el Video Premium a la carta (PVoD).
Escenario 2:
Adoptar estrategias de ventanas PVoD y en cines de forma secuencial, similar al reciente acuerdo de Universal con AMC.
Escenario 3: Reemplazar las ventanas tradicionales por una oferta pura DTC.
Escenario 4:
Estrenar las películas en el cine antes de que los títulos estén disponibles exclusivamente en sus propios servicios DTC.
Ampere comparó estos escenarios con los ingresos que habría esperado que el título generara antes de 2020, y los ingresos que ahora espera que el título obtenga bajo el status quo en 2021. En un mundo pre-covid, muchos de los escenarios habrían ofrecido sólo ganancias marginales (con riesgos significativos) en comparación con una estrategia de lanzamiento tradicional. Sin embargo, en un mercado post-Covid, estas opciones empiezan a parecer oportunidades viables.
El acuerdo entre Universal y AMC proporciona el modelo más estable
En el Escenario 2, Ampere encontró que una ventana de PVoD acelerada, como el acuerdo que Universal y AMC han acordado recientemente, es la más estable para los exhibidores y los estudios, ofreciendo retornos comparables para los cines y mayores ingresos para los estudios.
Los títulos de Universal pueden ahora ser distribuidos a través de PVoD tan pronto como 17 días después de su debut en los cines de AMC, lo que podría representar un modelo a seguir para otros estudios.
La presencia de estrenos en las salas de cine sigue ofreciendo a los consumidores la oportunidad de ver la película con una experiencia cinematográfica, lo que significa que este modelo no corre el riesgo de transacciones "perdidas" - a diferencia de algunos de los otros escenarios que Ampere ha estudiado.
El éxito del modelo depende de las negociaciones con los exhibidores y los minoristas. Antes de aceptar una ventana anterior, los exhibidores querrán asegurarse de que el futuro a medio plazo del negocio de las salas de cine no se vea erosionado hasta el punto de que los deje de lado en períodos futuros. Los estudios tendrán que trabajar con los minoristas digitales para asegurarse de que las películas estén debidamente señalizadas como estrenos de primera calidad y no se comparen desfavorablemente con los catálogos de alquileres más baratos.
Estrenos internacionales y blockbusters tendrán que luchar en un modelo sólo de PVoD
El escenario 1 de Ampere modeló el PVoD reemplazando completamente el modelo cinematográfico. Las películas estrenadas en PVoD son lo suficientemente sofisticadas como para justificar su estreno en el cine, con ejemplos recientes como 'Mulan' de Disney y 'Trolls World Tour' de Universal. Existe un apetito significativo por el alquiler y la compra de películas, y el mercado nacional de vídeo transaccional de los EE.UU. es aproximadamente el 40% del tamaño de las salas de cine. En principio, algunos títulos podrían ganar cantidades comparables en PVoD como en las salas de cine.
Sin embargo, en el caso de los blokbusters, que suelen obtener mayores ingresos de taquilla, y de los estrenos internacionales (en los mercados en que el mercado de alquiler y venta digital está menos desarrollado), un enfoque de PVoD puro sería mucho más arriesgado. Teniendo esto en cuenta, los modelos divididos serían más apropiados, con estrategias adaptadas según la importancia local de un título y el apetito por el alquiler y la compra del mismo.
Los modelos DTC son más viables si incorporan el estreno en salas de cine
La investigación de Ampere reveló que es probable que un modelo de exhibición en los cines y DTC sea más factible que un modelo puro DTC. Sin embargo, ambos enfoques dependen de numerosos factores de influencia. Si el modelo se adapta a un título determinado dependerá de la retención de los nuevos suscriptores que se suscribieron para ver la película y, por lo tanto, la estrategia depende de mantener bajos los costes de catálogo más amplios y la tasa de churn de suscriptores.
"De cara al futuro, Ampere cree que algunos de los principales estudios adoptarán estrategias de división que puedan utilizar el PVoD y al mismo tiempo mantener los beneficios de la distribución en salas de cine", comentó Peter Ingram, analista de Ampere Analysis. "La mayoría de los estudios han estado experimentando con estrategias durante el confinamiento que evitan completamente la ventana del cine. Sin embargo, a pesar del cambio que esperamos en el mercado cinematográfico, el cine sigue siendo una de las mejores fuentes de ingresos para los títulos a lo largo de su ciclo de vida. No sólo la mayoría de la gente ve la película en su ventana de cine, sino que las entradas se cobran de forma individual. En comparación, cuando una película se compra a través del PVoD, o se ve a través de un servicio de SVoD, puede ser compartida con amigos y familiares en una sola transacción".
24/08/2020
Fuente: Advanced Television.