COVID-19 Medios
COVID-19 y la industria de los medios
Cómo el coronavirus está afectando a la industria de los medios
Los efectos económicos globales de la pandemia del COVID-19 ya están tomando forma, a medida que los mercados caen y los países toman medidas de emergencia para responder.
Mientras que los hábitos globales cambian para adaptarse a la nueva realidad del virus, es probable que el gasto de los consumidores también disminuya, y el impacto podría tener efectos de largo alcance en las industrias de medios, deportes y entretenimiento.
Aquí cuatro formas en que el coronavirus podría afectar a estas industrias en los próximos meses.
Antes de que bajes al contenido te recordamos que también pueden enterarte de todo lo relacionado con el COVID-19 y nuestro sector en la nueva sección que hemos creado y en la que os contamos cómo está afectando el coronavirus tanto positiva como negativamente a los medios. Consulta la nueva sección
AQUÍ
Caída importante en ingresos por eventos
Los eventos pospuestos o cancelados podrían llevar a una disminución de los ingresos para los organizadores de los eventos, así como para los medios que los emiten. Las compañías de televisión por cable dependen en parte de la publicidad, lo que significa que cualquier disminución en los ingresos afectará a la rentabilidad.
La industria del deporte profesional ya está muy afectada. En Estados Unidos, la NBA y la Liga Nacional de Hockey (NHL) han suspendido sus temporadas indefinidamente. La Major League Baseball (MLB) y la Major League Soccer (MLS) han retrasado o suspendido sus temporadas por (inicialmente) 2-4 semanas y los eventos en el Tour de la Asociación de Golfistas Profesionales (PGA) han sido cancelados. En Europa, muchos partidos de fútbol se juegan sin espectadores y las ligas comienzan a actuar. La Premier League parece estar lista para suspender su temporada, como lo ha hecho la Serie A en Italia y La Liga en España, entre otros en toda Europa.
Además, ya se ha cancelado la Eurocopa 2020 que se celebraba este verano y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio están a la espera, ambos eventos congregan a millones de personas en todo el mundo. No se reemplazan fácilmente en la parrilla de programación de una cadena.
Pero si las cosas cambian, su postergación o cancelación podría interrumpir no solo la programación sino también los acuerdos publicitarios, acuerdos de patrocinio y eventos promocionales. Según The New York Times, en 1980, cuando Estados Unidos boicoteó los Juegos Olímpicos de Moscú, la NBC perdió 34 millones de dólares a pesar de tener un seguro.
Menos gasto fuera del hogar
La expectativa es que las restricciones de movimiento y la prohibición de grandes reuniones estarán vigentes por algún tiempo. Esto dará como resultado un menor gasto en estrategias de medios y anuncios dirigidos a consumidores fuera de sus hogares.
Muchos países ya han introducido límites en las reuniones sociales de un gran número de personas. Esto ha resultado en una menor asistencia a centros de entretenimiento como cines, restaurantes y bares. En otros, como en España e Italia, estos lugares de entretenimiento se han visto en la obligación de cerrar ya que sus ciudadanos no pueden salir a la calle más que a las necesidades básicas como es ir a hacer la compra.
Se estima que el virus podría causar pérdidas de 5 mil millones de dólares a la industria cinematográfica mundial.
Además, un menor gasto en entretenimiento fuera del hogar puede tener efectos negativos para las marcas que intentan llegar al consumidor a través de medios externos como la radio y las vallas publicitarias.
Mayor consumo de medios online
A medida que más personas se quedan en casa, las medidas de aislamiento y cuarentena podrían aumentar el consumo de medios en el hogar. Esto puede resultar en un mayor uso de servicios de entretenimiento como SVoD y juegos.
En China, después de que el país implementase medidas de aislamiento, el promedio de descargas semanales de aplicaciones durante las primeras dos semanas de febrero aumentó un 40% en comparación con el promedio de todo 2019, según el Financial Times. En el mismo mes, las descargas semanales de juegos en dispositivos Apple aumentaron un 80% en comparación con 2019. Los datos de Nielsen de China durante el coronavirus muestran que los medios tradicionales también experimentaron un aumento en el consumo: la audiencia de televisión creció después del Año Nuevo Lunar, cuando normalmente experimenta una caída.
Los consumidores que buscan información sobre el coronavirus aumentan el consumo de noticias, pero para muchas compañías de información, esto podría ser un arma de doble filo. Por un lado, los medios de suscripción online podrían beneficiarse si convencen a los usuarios de pagar para acceder a la cobertura. Por otro lado, los editores financiados con publicidad pueden enfrentarse a nuevos desafíos.
Las marcas a menudo usan palabras clave para colocar publicidad online y, para evitar ciertas asociaciones, las palabras negativas se excluyen con frecuencia. En febrero, "coronavirus" se convirtió en la segunda palabra más común en las listas de bloqueo para los editores, lo que significa que los informes importantes, los que la gente más está demandando y los socialmente relevantes, no generan tantos ingresos como los que podrían generar.
Disminución de la inversión publicitaria
Las principales marcas podrían reducir su inversión en publicidad, ya que los problemas en la cadena de suministro o las caídas en las ventas afectan a sus productos. Por ejemplo, los bienes de consumo o las empresas manufactureras podrían disminuir la inversión publicitaria si hay problemas de inventario debido a restricciones en sus cadenas de suministro, y no desean arriesgarse a comercializar productos que no se van a poder comprar. Una encuesta de marcas en China a finales de febrero mostró que un 7% había dejado de anunciarse por completo y el 14% movió sus presupuestos offline a online. Fuentes de la industria predicen que las tasas de crecimiento de la publicidad en China caerán del 7%, previsto antes de la pandemia, al 3,9%.
Los consumidores también pueden reducir el gasto en artículos no esenciales, lo que podría afectar a la forma en que las marcas asignan la inversión publicitaria a sus productos. Según HBR, las compañías más ágiles pueden optar por nuevos canales de ventas para suplir las deficiencias: una compañía de belleza en China logró un crecimiento del 200% en las ventas YoY después de contratar a influencers para impulsar sus ventas online.
¿Qué significa esto a largo plazo?
Es difícil decir cuáles serán los impactos a largo plazo del coronavirus en la industria de los medios porque nadie sabe exactamente cuándo volverán las cosas a la normalidad. El alcance de la interrupción probablemente dependerá del tipo de contenido que las compañías de medios producen y distribuyen.
En la industria editorial, por ejemplo, muchas compañías han utilizado los eventos en directo como una estrategia de diversificación para compensar la disminución en los ingresos de la prensa escrita. Muchos de ellos pueden no ser capaces de conseguirlo si los eventos a gran escala se cancelan indefinidamente.
Las industrias de cine, televisión y video sólo pueden mantener la producción si se mantienen sus operaciones físicas. Las películas y los programas rodados en los países más golpeados por el coronavirus ya han sufrido retrasos y las producciones se han detenido por completo. ¿Seguiría abonado a Netflix si no pudiera ir sumando nuevo contenido a su biblioteca?
Incluso los gigantes de los medios no son inmunes: las empresas que se basan en los medios para generar ingresos a otras partes de su negocio también se verán afectadas. Disney ha cerrado parques temáticos en todo el mundo, y suspenderá sus cruceros hasta finales de marzo al menos. Disney puede ser uno de los productores de contenido más conocidos del planeta, pero el 34% de sus ingresos proviene de parques temáticos y otro 8% de productos de consumo.
Finalmente, si los estadios deportivos se ven obligados a cerrar sus puertas a largo plazo, podrían perder su atractivo para los canales de TV. ¿Son los eventos deportivos tan populares sin el ambiente en directo que crean los fans?
Pero en definitiva, lo más importante para la industria de los medios y el entretenimiento es ayudar a frenar la propagación del virus y mantener a las personas informadas sobre lo que deben hacer para mantenerse a salvo. Con suerte, todas estas interrupciones serán temporales.
Fuente:
World Economic Forum